#Pubcon Liveblog: Subiecte și tendințe de căutare locale

Strategie de căutare locală: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Search Influence

Google e nasol. Google tratează întreprinderile mici ca pe o eroare de rotunjire în ecuația lor economică. O strategie pentru afacerile locale este barnacle SEO : a se atașa de un obiect fix mare și a aștepta ca clienții să plutească în curent. Google spune că cel mai important lucru în afaceri este sinceritatea. Dacă poți falsifica asta, ai făcut-o.

Google are o slăbiciune; sunt nebuni pentru marile site-uri de „autoritate”:

• YouTube
• Scheunat
• Pinterest
• Facebook
• Houzz
• YP.com

Barnacle SEO în sălbăticie:

Google, în ultimele câteva luni, a separat rezultatele de pe același domeniu. Anterior ai găsi

Aici vedem yellowpages.com listat de 4 ori.

Ce?

Așa că acum va arăta câteva modalități prin care ne putem da seama ce rezultate va afișa Google și va încerca să profităm de acea oportunitate.

Interogați „bypass gastric surgery new hartford ny” — bypass gastric este un termen foarte competitiv și când faceți această căutare, veți vedea Dr. Graber care apare de 9 ori pe domenii diferite. El câștigă acel SERP foarte competitiv.

Interogați „bounce like Beyonce” – veți vedea un chirurg plastician în partea de sus a paginii din videoclipul său de pe YouTube.

Cum?

Videoclipul este cea mai puternică inserție în rezultatele universale, iar YouTube reprezintă 8/10 dintre aceste rezultate video. Localul a revenit la căutarea cu coadă lungă. Agățați expresiile de căutare locale de pe un site autorizat, cum ar fi YouTube.

Consultați rapoartele de clasare pentru expresia dvs. cheie locală.

Gândiți-vă la alte site-uri unde ați putea să vă poziționați conținutul și cum puteți face ca acest lucru să funcționeze pentru dvs. Adăugarea unor link-uri către rezultatul Zocdoc în acest raport de clasare poate fi în măsură să-l aducă în poziția 3 sau 4 din 14.

Căutare locală: nu e nimic de râs (sau factorii căutării locale)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

Prezentarea lui Greg poate fi vizionată aici: http://bit.ly/localsearchcomedy. Lucrează la o firmă de SEO și rețele sociale care deservește dealerii de mașini.

Din octombrie până în noiembrie 2013 a existat o schimbare uriașă a algoritmului și a avut loc o întoarcere la un mod vechi. Pachetul de hărți s-a stabilizat la 7 înregistrări. Există mai multe rezultate de căutare în rezultatele căutării. Directoarele optimizate verticale și locale se clasează bine acum, acolo unde nu fuseseră până la sfârșitul anului trecut. Acum puteți obține mai multe rezultate pe un SERP (organic plus map-pack). Există o oportunitate uriașă prin simpla adăugare a orașului și a statului la o etichetă de titlu a paginii web.

Factori de clasare în căutarea locală 2013: aceștia influențează clasamentele

Google+ Local (alias Google Places, Google for Business și fiecare nume în care îl schimbă)

Google vrea ca Google+ Local să fie ca un drive-through - intrați și ieșiți rapid cu ceea ce aveți nevoie. Dacă întâmpinați probleme, puteți obține ajutor în forumurile de afaceri Google (dar el spune asta cu un fler sarcastic, de parcă ar fi posibil să vă ajute Google, dar este puțin probabil).

În cele din urmă, ei îmbină vechiul tablou de bord Google Places și noul tablou de bord Google+ Local. Dacă ați forțat anterior o îmbinare, veți primi un e-mail care vă avertizează despre „înregistrări duplicat”.

Sfaturi de optimizare pentru pagina de afaceri locale Google+:

• Scrieți descrieri lungi și minunate și utilizați formatarea și linkurile
• Încarcă o mulțime de fotografii
• Nouă actualizare: acum puteți adăuga un singur descriptor la numele companiei (pentru a ajuta la localizarea sau descrierea) - va fi spam, dar de ce să nu încercați, deoarece este o regulă nouă pe care Google o permite
• Acum puteți adăuga până la 10 categorii
• Nu există mulți utilizatori pe Google+, dar faceți tot posibilul să interacționați
• Încercați utilizatorii ca afacerea dvs

Recenzii

Recenziile au revenit la stele, dar acum cu zecimale. (Sistemul de evaluare Zagat a dispărut.) Recenziile apar acum într-un pop-up izolat. Să știi că nu poți cumpăra o reputație bună, trebuie să o câștigi. Nicio strategie nu te va ajuta să obții recenzii pozitive dacă nu ești bun în ceea ce faci și bun pentru clienți.

Sfaturi pentru a obține recenzii:

• Eliminați blocajele rutiere
• Solicitați recenzii și spuneți-le cum (dar nu pentru Yelp)
• Nu ignora Yelp - acesta alimentează Apple Maps
• Ai nevoie de 5 recenzii pentru a vedea stele pe Google+
• Filmați pentru 10 recenzii pe Google+, apoi diversificați-vă către alte site-uri de recenzii terță parte
• Numai tu poți obține recenzii - trebuie să întrebi
• Tactică: fișă cu instrucțiuni (carte tipărită ieftină 4×6)
• Tactică: urmăriți cu e-mailuri, dar nu faceți acest lucru într-un mod automat pentru că nu doriți să cereți o recenzie de la cineva care v-a lăsat una
• Încetul este în regulă – majoritatea companiilor primesc 1-2 pe lună
• Nu copiați recenziile pe site-ul dvs.; Google dorește ca recenziile Google+ să fie unice, astfel încât să elimine duplicatele de pe proprietatea lor

Optimizare la fața locului pentru local
Sfaturi de optimizare a paginii de destinație (dar, într-adevăr, ar trebui să fie fiecare pagină):

• oraș/stat în eticheta Title
• oraș/stat la rubrica H1
• oraș/stat în URL
• oraș/stat în atributele ALT (nu uitați fotografiile de pe pagina dvs. de destinație)
• oraș/stat în Meta Description
• oraș/stat în conținut
• Harta Google încorporată indicând locația G+, nu doar adresa
• NAP pe pagina de destinație trebuie să se potrivească cu NAP pe pagina G+
• Utilizați marcarea schemei în NAP

• Includeți NAP pe fiecare pagină
• Trebuie să utilizați un număr local – fără urmărirea apelurilor sau 800 de numere Preferiți să aveți tone de date pe care nu le utilizați sau să primiți mai multe apeluri telefonice?

Creați conținut extraordinar pentru local:

• Totul este despre branding.
• Faceți din blogul dvs. o destinație locală.
• Blog despre comunitatea ta.
• Sponsorizează evenimente locale.
• Creați ghiduri locale de evenimente.
• Examinați afacerile locale.
• Creați un director de resurse local.
• Intervievați personalități locale.
• Idee nebună: faceți doar un pic de linkbuilding și socializare pe conținutul dvs. local.

Ce se întâmplă dacă nu te afli în zona în care încerci să te clasezi? Un exemplu este un centru de dezintoxicare. „Cea mai bună unitate de dezintoxicare din California... este de fapt în Texas.”

Link -uri: nu aveți nevoie de atât de multe pentru a reuși în local, dar nu ignorați site-urile locale cu autoritate de domeniu scăzută.

Citate : Ești aproape în pachetul de hărți sau aproape #1? Mai multe citări (mențiuni despre NAP pe alte site-uri web) vă vor face să treceți peste cocoașă. Citările structurate sunt liste de directoare. Citările nestructurate sunt mențiuni ca într-un blog. Căutați citate de nivel 1 și de nivel 2.

Instrumentul pe care îl folosește pentru gestionarea și cercetarea citațiilor este Whitespark. Scuipă idei de citare și verifică citările curente rulând numărul de telefon și puteți obține idei rulând numărul de telefon al concurentului. Apoi compară-te cu concurenții tăi.

Carusel local

Numărul de afaceri din carusel depinde de rezoluția, dimensiunile utilizatorului.

De obicei, fotografia care apare este prima fotografie încărcată în contul tău Google+. Soluția Google la această problemă? Ștergeți toate fotografiile și începeți de la capăt... Dar asta nu funcționează dacă nu ați încărcat prima fotografie. Așadar, în ultimele câteva luni, Google a schimbat fotografiile și a trecut de la fotografiile exterioare până când, în ultimul timp, au fost fotografii interioare. Aflați cum sunt decupate miniaturile Carusel pentru afișare: bit.ly/carouselcropping. S-ar putea să vină un răspuns despre modul în care companiile își pot alege fotografia.

Instrumente SEO locale

• Moz.com: Bun la un pic din toate. Deschideți Site Explorer este o necesitate.
• Scout de locuri: extravaganță locală! cuvinte cheie, clasament, managementul reputației (arhive și rapoarte noi recenzii)
• SEMrush: În primul rând pentru informații PPC și cercetare de cuvinte cheie cu un nou instrument de urmărire a rangului
• Link Prospector: Instrument pentru descoperirea oportunităților de link
• CopyPress: externalizare pentru crearea de conținut la 50 USD pentru un articol de 500 de cuvinte, inclusiv ideea
• Followerwonk: analiză Twitter
• Retargeter: remarketing pentru anunțuri grafice

Instrumente WordPress

• SEO Yoast este vital, dar dezactivați informațiile OpenGraph Meta din Yoast. El nu înțelege bine. Nu vrei să tragă o imagine aleatorie și să folosească aceleași metadate SEO.
• Deschideți Metabox Graph: setați date OG unice pe postare/pagină
• nRelate Flyout: prezintă conținut similar; crește implicarea/timpul pe site
• WordFence Security: cel mai bun plugin de securitate disponibil și este gratuit