#Pubcon Liveblog: Cum pot face SEO-ul cu haosul algoritmului

Acești trei vorbitori (Jake Bohall, Bill Hartzer și William Atchison) vor rezolva problemele algoritmului volatil cu scopul de a ne educa și de a ne face mai puțin vulnerabili la schimbarea constantă.

Conținut de calitate și linkuri de calitate pentru Algo Chaos Aversion

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Teoria haosului:

Sensibilitate la condițiile inițiale

• Structura site-ului
• Interogări de căutare
• Linkuri de intrare

Amestecare topologică

• Link-uri de intrare
• Semnale sociale
• Conţinut

În 2011, Eric Schmidt, depunând mărturie în fața Congresului, a spus că au existat peste 500 de modificări ale algo-ului Google. Acest grafic arată doar opt modificări denumite. Toate schimbările despre care nici măcar nu știm despre care se întâmplă în culise au un efect asupra a ceea ce fac SEO-urile.

Am văzut și creșterea SEO negativă. Matt Cutts a spus că asta nu se întâmplă și că nu are niciun efect vizibil, dar Jake vede că multe se întâmplă tot timpul pentru că se străduiesc în eforturile de curățare a legăturilor.

Incoerență cu regulile: Google are reguli clare care îi instruiesc pe webmasteri să evite trucurile menite să îmbunătățească clasarea în motoarele de căutare, inclusiv orice linkuri menite să manipuleze PageRank sau clasarea unui site în rezultatele Google. Chiar și link-urile „naturale” ar fi considerate o modalitate de a vă îmbunătăți clasarea, așa că există o anumită inconsecvență acolo.

Deci, ce trebuie să facă un SEO?

Conținutul de calitate contează.

Conținut unic: nu se copiază conținutul producătorului, fragmente îmbogățite și markup articole Schema.org (anunțate recent ca având un impact asupra articolelor aprofundate), conținut generat de utilizatori. Conținutul tău ar trebui să demonstreze că utilizatorii tăi sunt implicați. Conținut de întrebări frecvente la care se adaugă și la care se răspunde cât mai aprofundat posibil.

Conținut relevant: Noi tendințe (relevanță actuală). Scor LDA și teme de concept de cuvinte cheie pentru a crea conținut care este mai relevant din punct de vedere semantic pentru cuvintele cheie pe care încercați să le clasați.

Utilizați expresii relevante pentru subiect pentru a construi o temă.

Conținut de autoritate: Google+ este o tendință care merită urmărită. „Este într-adevăr unificarea tuturor serviciilor Google, cu un strat social comun.” —Vic Gundotra, șeful Google+. Creați un cont Google+, implementați rel=author și rel=publisher pentru a atribui Knowledge Graph profilului și paginilor dvs. de marcă.

Legăturile de calitate contează.

Link-uri mai bune vin de la tranziția SEO la PR; iti pasa de compania ta. Diseminare digitală + PR + social media >> converg pentru a vă promova marca.

Diversifică-ți linkurile. Volum redus de diferite surse de link-uri. Eliminați în mod proactiv linkurile proaste. Textul ancora diversificat este important. RemoveEm.com/ratios.php vă va oferi o idee dacă aveți link-uri de care să vă îngrijorați.

Broken link/Better link building (BLB) este prospectarea ideilor de conținut care au deja linkuri. Aflați cine trimite/a conectat la ce conținut în trecut. Înlocuiește conținutul pierdut sau abandonat la care webmasterii doresc să se conecteze.

Consultați mai jos toate diapozitivele lui Bohall:

Actualizări majore recente ale Google Algo

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Factorul de clasare Google pentru identificarea paginilor de calitate scăzută. A fost integrat în algoritm și se actualizează la fiecare câteva luni. Panda a fost dezvoltat cu teste umani care evaluează calitatea, designul, încrederea și indicatorii de viteză și probabilitatea de a reveni pe un site. De asemenea, a fost lansat cu informații furnizate printr-o extensie de blocare a site-ului Google Chrome. Panda a fost lansat în februarie 2011, iar cea mai recentă actualizare manuală cunoscută Panda 25 a fost 14 martie 2013. Panda actualizează un program de actualizare continuă, actualizat acum în fiecare lună. Ne așteptăm ca actualizarea soft Panda anunțată la SMX West săptămâna trecută să vină în curând.

Cel mai simplu mod de a afla dacă ai fost lovit de Panda este să te uiți la analizele web pentru a vedea orice pierderi de trafic care se aliniază cu datele cunoscute de actualizare.

Recuperarea de pe Google Panda:

• Asigurați-vă că tot conținutul de pe site este de înaltă calitate.
• Folosiți aceste 23 de întrebări pentru a evalua calitatea distribuită de Google

Google Penguin

O modificare a algoritmului care vizează spam-ul web pentru a scădea clasamentul site-urilor care încalcă regulamentul Google privind calitatea. Exemple sunt umplerea cuvintelor cheie, supraoptimizarea și legarea. A fost raportat pentru prima dată în aprilie 2012, cu ultima actualizare majoră anunțată în octombrie 2013. Matt Cutts a spus că are un program de actualizare de 6 luni, caz în care urmează să avem o actualizare.

Pentru a afla dacă ați fost lovit de Google Penguin, priviți din nou statisticile dvs. web pentru scăderi de trafic aliniate cu datele actualizării.

Recuperarea de pe Google Penguin:

• Efectuați un audit SEO complet al site-ului
• Consultați GWT pentru mesaje și sugestii
• Efectuați o analiză completă a link-ului site-ului, cu Majestic SEO, a hrefs etc.
• Respingeți linkurile către site, forțați accesarea cu crawlere a linkurilor respinse
• Lucrați pe autoritatea și încrederea site-ului
• Așteptați următoarea actualizare Penguin

Alte actualizări majore

• Actualizarea domeniului EMD cu potrivire exactă : actualizată în septembrie 2012, vizând expresii comerciale (costul CPC AdWords + # căutări pe lună = expresie comercială). Recuperați-vă curățând profilul linkului, în special textul de ancorare.
• Actualizare aspectul paginii
• Actualizare Knowledge Graph : Sfat: fiți listat pe Freebase.com dacă nu puteți accesa Wikipedia

Acțiuni manuale

Raportat în Instrumentele Google pentru webmasteri. Potrivirea parțială (afectează anumite pagini) și potrivirea completă (afectează întregul site) și legăturile nenaturale (necesită curățarea și retrimiterea linkurilor) sunt rapoarte comune.

Pentru a obține revocarea acțiunilor manuale, identificați toate linkurile către site, examinați manual linkurile, identificați linkurile de eliminat, contactați proprietarii site-ului, documentați e-mailurile și datele de contact, faceți 3 încercări de a contacta proprietarii site-urilor și respingeți linkurile care nu au fost eliminate. Apoi solicitați revizuirea cu scrisoare și foaie de calcul cu dovezi de date.

Actualizări viitoare Google Algo

• Google Panda Update vine și se așteaptă să fie mai ușor pentru întreprinderile mici.
• Actualizările Panda sunt lunare. Actualizările Penguin au 6 luni între lansări.
• Acțiuni manuale: severitatea infracțiunii poate afecta perioada de timp pe care un site va fi penalizat. În medie 6-12 luni pentru a ridica acțiunea manuală.

Management proactiv de conținut pentru a evita Algo Chaos

William Atchison @IncrediBILL, ninja de marketing pe internet

Există o problemă și sunt lucruri în afara controlului tău. Site-urile de la terți au un impact negativ. Agregatoarele RSS, scraperele și conținutul filat vor clasifica conținutul dvs. față de site-ul nostru. Link-urile din cartiere proaste vă pot deteriora rezultatele căutării. Motoarele de căutare pot fi încă păcălite pentru a permite site-ului dvs. să fie deturnat, deși este mai rar.

Unele soluții includ: motoarele de căutare au permis acum site-urilor să valideze păianjenii prin validarea DNS completă; Google Authorship vă permite să revendicați conținutul dvs.

Blocați racletele la:

• Evitați linkurile proaste și evitați nevoia de a respinge aceste link-uri
• Evitați conținutul duplicat și depunerea reclamațiilor DMCA
• Evitați diluarea mărcii și confuzia clienților
• Evitați alte capcane ale motoarelor de căutare

Limitați fluxurile RSS:

• Furnizați numai feeduri minime
• Furnizarea de fluxuri complete pentru a facilita cititorii RSS, de asemenea, facilitează agregatorii și scrapers
• Cântăriți confortul față de clasarea motorului de căutare

Link-uri proaste:

• Păianjenii și răzuitoarele aleatoare sunt fabrici de legături proaste
• Fără a bloca sursa problemei, dezavuare este doar o versiune Google a whack-a-mole

Există daune ale mărcii și reputației cauzate de răzuitoare. Îți derutează clienții dacă văd conținutul pe alte site-uri. Dacă conținutul dvs. răzuit este distribuit împreună cu reclamele umbrite ale altui site, acele anunțuri umbroase se pot reflecta slab asupra mărcii dvs.

• Acces pe lista albă doar în țările pe care le deserviți, dacă este posibil
• Validați IP-urile motoarelor de căutare pentru a evita scraperurile terțelor părți
• Nu lăsați motoarele de căutare sau alte site-uri să vă păstreze în cache sau să arhiveze conținutul pentru a evita ca conținutul să scape de sub control
• Specificați păianjeni permisi în robots.txt și interziceți toți ceilalți