Pubcon Liveblog: Algoritm de căutare Haos și cuvinte cheie (nu sunt furnizate)

În această sesiune Pubcon Las Vegas, Bruce Clay (președintele Bruce Clay, Inc.), Prashant Puri (cofondatorul AdLift) și Jake Bohall (vicepreședintele de marketing la Virante) vor vorbi despre un subiect mereu fierbinte în SEO: date despre cuvinte cheie (nu sunt furnizate). Clay explică de ce crede că (Nefurnizat) nu este o afacere atât de mare. Puri împărtășește idei noi pentru a colecta mai multe date despre cuvinte cheie, indiferent de furnizarea de date de cuvinte cheie de către Google. Și Bohall vorbește despre teoria haosului și despre cum se aplică SEO.

Bruce Clay: „Prevăzut” este o eroare și așa este (nu este furnizat)

Clay ne spune că însăși ideea de (Nefurnizat) este o eroare; date de cuvinte cheie definitive, alb-negru, nu au fost niciodată disponibile pentru noi – de ce? Pentru că în ultimii șase ani, Google a modificat rezultatele noastre SERP pe baza datelor și a istoricului căutărilor. Rețineți următorul link care a început să apară în 2008:

Știm că istoricul web și locația au reprezentat o întrerupere de lungă durată. Când luați în considerare aceste întreruperi, vă dați seama că datele de analiză pot fi oarecum înșelătoare.

Luați în considerare acest lucru: dacă căutați „dezintoxicare pentru droguri” veți obține lucrări de cercetare, dar dacă căutați pentru dezintoxicare pentru droguri la Hollywood, veți obține centre de dezintoxicare locale. Google presupune că oamenii care caută „dezintoxicare” la Hollywood caută un centru, mai degrabă decât să cerceteze, iar acest lucru se bazează pe înțelegerea de către Google a adreselor IP ale acestor persoane.

Morala poveștii este că tot timpul, rezultatele noastre SERP au fost modificate pe baza interpretării de către Google a istoricului căutărilor și locației lor.

Confruntarea cu Istoricul Web

Google Instant arată ce este de fapt interogat. Folosiți-l pentru a afla ce termeni înrudiți caută oamenii. SEO trebuie să le pese și de acele interogări legate de acestea. Google Instant ni le arată.

Google Instant

Google Instant se bazează 100% pe interogări. Îl putem privi pentru a vedea frecvența unei interogări. Este manipulabil. Pe măsură ce parcurgem istoricul web, putem vedea cuvintele – în secvență descrescătoare după continuare – pe care oamenii le caută des. Dacă au sens pentru pagina noastră, trebuie să integrăm aceste interogări în paginile noastre.

De-a face cu locații

Pe măsură ce căutați în diferite orașe, obțineți tot felul de rezultate diferite. Unul dintre lucrurile pe care ați putea dori să le faceți este să vă setați locația în diferite metrouri și să vedeți cum afectează SERP-ul. Mai mult, trebuie să țineți cont de faptul că semnificația unui cuvânt dintr-un oraș poate căpăta un sens diferit într-un alt oraș. Fiecare geolocalizare afectează SERP.

Acesta este un factor major în peisajul mobil. Mobilul va perturba totul. Deja perturbă totul. Rezultatele mobile se bazează pe intenție. Intenția este cumpărături? Cercetând? Google determină acest lucru din mers.

Trafic, nu cuvinte cheie

Nu vindem cuvinte cheie; vindem trafic. Atribuirea contează. Mai exact, traficul ridicat și rata de respingere scăzută este ceea ce căutăm.

În ceea ce privește identificarea cuvintelor cheie care generează traficul nostru, ne putem apropia foarte mult, dar nu există nicio modalitate de a identifica un singur cuvânt cheie. Putem identifica, de exemplu, un grup de patru cuvinte cheie, dar asta este cât se poate de aproape.

O singură pagină de destinație se poate clasa pentru mai multe cuvinte cheie. Este greu de spus că am primit acest trafic din cauza acestui cuvânt cheie. Corelația este greu de demonstrat.

Si amintesteti:

• 20% din căutări în fiecare zi sunt noi sau nu au fost efectuate în 6 luni.
• 70% dintre interogări nu au cuvinte cheie cu potrivire exactă.
• 5% dintre interogările utilizatorilor sunt mai mari de 3 cuvinte.

Există o diferență semnificativă între date și înțelepciune; ne putem uita la datele și ne dăm seama că furnizate nu a însemnat atât de mult pe cât credeam. „Cu condiția” a fost o eroare.

Prashant Puri: Surse de date despre cuvinte cheie

Google a spus (Nu este furnizat) va afecta doar 10% din date, dar, potrivit lui Puri, aceasta afectează, de fapt, 90%. Cum obții mai multe date? Puri sugerează descărcarea datelor privind interogările de căutare lunar. Datele se rulează, așa că trebuie să țineți pasul cu ele.

Maximizați-vă datele de căutare

Modul de a maximiza datele interogărilor dvs. de căutare este să vă scufundați adânc în categoriile de pe site-ul dvs.

Utilizați adresele URL la nivel de folder ca site-uri web separate - acest lucru vă permite să obțineți mult mai multe date.

Pury spune că, cu un client, erau disponibile 6.572 de date de căutare. După listarea adreselor URL la nivel de folder ca site-uri web separate și deduping, acest număr a crescut la 16.514.

Veți obține cu 80% mai multe date de căutare, iar procesul durează mai puțin de zece minute.

Înțelegerea modelului de atribuire

„Singura utilizare pentru atribuirea ultimului clic acum este să te concedieze. Evita-l. ” —Avinash Kaushik

Segmentele de atribuire arată că 35% dintre conversii au mai mult de un punct de contact. Majoritatea conversiilor dvs. ar putea avea loc la primul clic, dar există multe care au atribuirea clicurilor multiple.

Trebuie să vă dați seama ce model de atribuire funcționează pentru dvs. Nu există un model unic pentru toate.

Concluzii

• Configurați Instrumentele Google pentru webmasteri și extrageți datele istorice
• Configurați structura la nivel de folder/categorie în Instrumentele Google pentru webmasteri
• Înțelegeți valorile la nivel de pagină pentru principalele pagini de destinație
• Analizați datele pentru trei segmente: Nefurnizat, Brand și Non-Brand
• Utilizați un model de atribuire care funcționează pentru site-ul dvs

Jake Bohall despre teoria haosului

Teoria haosului: ramură a matematicii care se ocupă de sisteme complexe al căror comportament este foarte sensibil la modificări ușoare ale condițiilor, astfel încât micile modificări pot da naștere la consecințe izbitor de mari.

Internetul este haos - iar Google încearcă să dea sens acestui haos.

Google încearcă să organizeze haosul prin algoritmul său.

Și totuși Eric Schmidt a mărturisit în fața Congresului că au existat mai mult de 500 de modificări fără nume și totuși au existat doar 8 modificări denumite . Este un război în creștere între Google și spammeri.

SEO sunt băieții răi sau băieții buni? Bohall subliniază că majoritatea SEO, prin însăși natura eforturilor lor de optimizare, încalcă regulile Google. De fiecare dată când lucrăm pentru link-uri, întreabă el, nu încercăm să manipulăm link-urile? Acest lucru este împotriva termenilor și condițiilor Google. Deci, trebuie să fim mai deștepți decât algoritmul și să evoluăm. Trebuie să evoluezi odată cu vremurile. Adică conținut mai bun și link-uri mai bune. Un conținut mai bun înseamnă o relevanță mai mare, iar link-uri mai bune înseamnă autorități mai mari.

Nu ar trebui să cădem pradă fricii, incertitudinii și îndoielii. Trebuie să mergem înainte și să facem conținut grozav.

Conținutul de calitate contează

• Unic . Implementați fragmente bogate, microdate și UGC.
• Relevant . Relevanță de actualitate
• Autoritatea . Distribuiți și creați autoritate social.

Bohall vorbește despre ideea construirii de legături sparte - găsirea de pagini care au existat în trecut la care au fost legate în mod semnificativ, dar care nu mai există. Creați ceva nou pe baza acestui conținut abandonat și apoi cereți oamenilor să-și actualizeze linkurile către conținutul dvs.