Monetizarea evenimentelor sportive în 2021

Criza globală de sănătate COVID-19 a transformat anul 2020 într-una dintre cele mai imprevizibile și, în general, cele mai ciudate perioade de timp pentru editori, agenți de publicitate și întreg ecosistemul afiliat. Pe lângă faptul că companiile se digitalizează și reduc la minimum interacțiunile față în față, unele dintre cele mai importante evenimente sportive ale anului au fost reprogramate, jucate cu ușile închise sau pur și simplu anulate.

Acestea fiind spuse, 2021 se dovedește deja a fi un an mai bun pentru evenimentele sportive, fiind deja programate competiții importante precum Euro 2020, Jocurile Olimpice de vară și finalele NBA.

Cu toate acestea, și anul acesta va fi diferit din mai multe motive, așa că editorii trebuie să facă ajustările potrivite pentru a reuși cu ofertele afiliate care sunt influențate de evenimentele sportive din 2021.

Citește și: Cele mai tari tendințe ale editorilor din 2021 – Riding the Heat Wave

Am luat legătura cu șeful echipei noastre de parteneriate cu editorii, Maria Panova , și am creat un articol cu ​​tot ce trebuie să știți despre monetizarea evenimentelor sportive din 2021.

Traficul digital în 2021: Cum vor afecta evenimentele sportive comportamentul?

„Deși evenimentele sportive produc de obicei o creștere a traficului, în acest an ne putem aștepta la un număr mai mare de vizitatori decât oricând înainte”, spune liderul echipei noastre de parteneriate cu editori.

„Există două motive pentru asta. În primul rând, numărul total de utilizatori de internet este în creștere din cauza smartphone-urilor mai ieftine și a conexiunilor la internet mai rapide. În al doilea rând, există mai mulți oameni care urmăresc aceste evenimente online, deoarece barurile, restaurantele și stadioanele sunt toate închise. ”

Evenimente sportive 2021 pentru agenții de marketing afiliați și editori [Calendar interactiv]

Cine beneficiază de acest impuls?

Cea mai bună parte este că, conform tendințelor anterioare, creșterea traficului nu se limitează la site-urile sportive.

De fapt, „ întregul ecosistem digital se confruntă cu o creștere a activității, deoarece utilizatorii efectuează mai multe căutări online, petrec mai mult timp conectați la internet și au șanse mai mari să interacționeze cu reclamele, deoarece sunt într-o dispoziție generală mai bună”, spune Maria.

Alegerea dintre traficul mobil și desktop

„ În loc să-și pună toată atenția pe un singur tip de trafic, editorii trebuie să vizeze atât utilizatorii desktop, cât și utilizatorii mobili. Acest lucru se datorează faptului că smartphone-urile și alte dispozitive ajută la generarea de mai mulți bani, dar computerele desktop sunt mai confortabile pentru utilizatori să se uite și să se conecteze la televizoarele lor ”, ne spune Panova.

Prin urmare, editorii ar trebui să se asigure că site-urile lor desktop au performanțe bune în ceea ce privește viteza și funcționalitatea. În același timp, acestea trebuie optimizate pentru mobil pentru a atrage și a profita la maximum de trafic de pe ambele canale.

Cum să generați bani din traficul mobil

Care GEO vor experimenta cea mai mare creștere a traficului?

„ Cele mai bune GEO ale fiecărui eveniment vor depinde în întregime de cine participă. Ca regulă generală, evenimentele specifice locației sunt văzute în cea mai mare parte de persoane din acea locație. Deci, Euro sunt cele mai populare în Europa, Copa America în țările din America de Nord și de Sud și așa mai departe”, spune Panova.

Unele evenimente sunt internaționale fie datorită sportului, fie a nivelului sportivilor care concurează. De exemplu, luptele UFC Connor McGregor sau finalele NBA care îl prezintă pe LeBron James.

De exemplu, iată cum unul dintre editorii noștri a reușit să monetizeze lupta dintre Mike Tyson și Roy Jones Jr. pe 28 noiembrie 2020 (site-ul de sport):

NB: Din motive de securitate, nu putem publica numele acestui editor sau adresa site-ului lui.

Cele mai bune formate de anunțuri pentru profituri sporite

Potrivit lui Panova, „ Editorii nu ar trebui să se teamă să monetizeze fiecare vizitator, deoarece volumele de trafic în timpul evenimentelor sportive nu sunt stabile, ci vin ca un val în schimb” În cele 2 sau 3 ore cât durează un eveniment, poți obține zeci de mii sau mai mulți vizitatori, așa că trebuie să profitați de fiecare alternativă de generare de bani disponibilă .”

Majoritatea formatelor de anunțuri sunt compatibile între ele, în special cele de top, cum ar fi reclamele pop și notificările push. Acestea fiind spuse, trebuie să testați diferite combinații și să comparați performanța înainte de a începe aceste evenimente pentru a calibra totul corect.

Upgrade-uri Propeller implementate: Prezentarea MultiTag pentru editori

Ajustarea strategiei de generare de bani

„ Există mulți pași pe care editorii ar trebui să ia în pregătire pentru evenimentele sportive din acest an. Cheia este să începeți acum pentru a îmbunătăți performanța platformei de publicare și pentru a obține cel mai mare număr de vizitatori să vadă conținutul”, spune Panova.

„ Pentru început, editorii ar trebui să își optimizeze site-urile și alte platforme pentru SEO. Motoarele de căutare generează o mare parte din traficul de internet actual atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop, dar obținerea celor mai bune clasamente necesită timp”, ne amintește Panova. „Prin urmare, editorii trebuie să înceapă acum și să ridice acele clasamente cât mai mult posibil.”

Cuvintele cheie pentru care ar trebui să le optimizați trebuie să includă numele participanților sau ale evenimentului, precum și data și tipul de conținut la care utilizatorii ar trebui să se aștepte. De exemplu, „Barcelona – Real Madrid 20 aprilie vizionați online” ar fi un cuvânt cheie bun pentru proprietarii de platforme de streaming.

„ În plus, editorii ar trebui să facă îmbunătățiri tehnice site-urilor lor pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizator”, explică Panova. Aceasta include o conexiune rapidă, astfel încât utilizatorii să nu fie nevoiți să aștepte ca videoclipul să se încarce sau să se ridice pentru a reîncărca pagina. Potrivit lui Panova, „ închirierea mai multor servere în pregătirea pentru volume mai mari de trafic este întotdeauna o opțiune excelentă care poate duce la mai multe venituri”.

Manualul editorului: Cum să generați bani cu anunțuri intercalate

În cele din urmă, dacă nu le aveți deja configurate, ar trebui să creați o secvență de marketing prin e-mail și notificări push pentru a reaminti utilizatorilor despre jocurile importante, ceva de genul „hei, vom difuza acest lucru și acel eveniment săptămâna aceasta, vă interesează?” pentru a crește numărul de persoane care vă vizitează platforma în timpul evenimentului.

Greșeli de evitat și riscuri de luat în considerare

„Există o mulțime de greșeli diferite pe care editorii trebuie să le evite și riscuri pe care ar trebui să le cântărească înainte de a începe”, spune Panova. Acestea includ:

• Diversificarea audiențelor: scopul unui editor sportiv este de a atrage un public divers pentru a menține un flux constant de evenimente. Dacă optezi mereu pentru cele mai populare, va fi concurență ridicolă și puțin trafic atunci când nu există evenimente.
• Alegerea acelorași scheme de monetizare ca și traficul obișnuit: utilizatorii care urmăresc sporturi online sunt diferiți de alte tipuri de trafic. Nu le deranjează un număr mare de reclame și tehnici similare care nu funcționează cu alte verticale în schimbul unei difuzări gratuite.
• Planificarea unui trafic stabil: traficul evenimentelor sportive merge și vine în valuri masive, așa că trebuie să fii agresiv și să uiți de sperierea utilizatorilor.
• Așteptăm rezultate consistente: traficul evenimentelor sportive nu este doar inconsecvent ca volum, ci și performanță. Nu trebuie să vă așteptați la aceleași rezultate de la conținut similar, deoarece performanța variază în funcție de locație și de alte detalii demografice ale utilizatorilor.
• Schimbarea strategiilor de generare de bani la mijlocul sezonului: editorii ar trebui să evalueze, să testeze și să aleagă cele mai bune formate de generare de bani și parteneri înainte de începerea sezonului sau a evenimentului. Trebuie să vă asigurați că partenerul dvs. vă va oferi un CPM bun, să vă asigurați că etichetele funcționează și să vă faceți managerul de cont disponibil în timpul evenimentului în cazul în care aveți probleme tehnice.

„Există mulți parteneri nesiguri acolo, așa că nu poți pierde timp prețios verificând diferitele platforme în timp ce se desfășoară un eveniment minunat”, spune Panova.

Acest lucru înseamnă că ar trebui să-ți testezi partenerul la un eveniment mult mai mic și să-l folosești ca o cursă simulată, în pregătirea pentru o adunare mai mare. Deci, ar trebui să testați etichetele, paginile de destinație, conținutul și orice altă variabilă care vă ajută să faceți o alegere mai bună.

Doriți să aflați mai multe despre monetizarea traficului de la evenimente sportive? Contactați PropellerAds și echipa noastră va fi bucuroasă să vă ajute.