Tendințe pentru editori 2022: E timpul să strălucești

2021 a fost un nivel cu totul nou de neașteptat! Din fericire, tot ce este în spatele nostru acum, deoarece ne pregătim să intrăm într-un nou an. Și nu ne putem opri decât să ne întrebăm: ce va face diferența în 2022 pentru editori? Cum va răspunde industria noilor provocări? Și cum pot editorii să prospere în 2022?

În mod clar, am verificat cu liderii noștri de top ai echipei de achiziție de trafic, manageri superiori, parteneri și editori. Și ești pregătit pentru o revelație!

De la stilul de viață la munca la distanță și învățarea la distanță, începem să vedem noi tendințe. Și experiențele personalizate ale clienților au devenit o necesitate. Deși nu afișăm încă un fundal diferit și un conținut personalizat pentru fiecare utilizator, ne apropiem de el pe zi ce trece.

Dar destule discuții. Să vedem principalele tendințe care vor schimba complet modul în care editorii își conduc site-urile web, în ​​2022.

Tipuri de site-uri în tendințe

Odată cu pandemia, preferințele consumatorilor au început să se schimbe. Mai mulți au fost atrași de conținut explicând cum să-și facă viața mai simplă și mai frumoasă. Nu era de mirare că principalele tipuri de conținut pe care le consumau erau:

Cu toate acestea, în 2021 oamenii au început să normalizeze restricțiile COVID-19 și au început să caute o experiență 360 online, în timp ce preferințele lor nu s-au schimbat prea mult. Fiecare utilizator trebuie să simtă în centrul atenției. Dar un lucru începe să se schimbe încet.

În 2022 vom scrie mai puțin, vom vorbi mai mult

2022 aduce, de asemenea, în centrul atenției conținut audio . Și dacă pandemia ne-a învățat ceva, este că nu avem timp de pierdut. Deci, cum faci ceva util atunci când ești ocupat cu alte lucruri, cum ar fi treburi, sport, șofat etc. Dai comenzi vocale și asculți conținut.

Potrivit unui specialist întrebat de Forbes, „50% din tot conținutul consumat va fi audio până în 2025”. Dar despre ce fel de conținut audio vorbim aici?

1. Podcasturi

În cazul în care nu sunteți familiarizat cu termenul, podcasturile sunt acele emisiuni audio care pot dura ore întregi. Deși în ultimii ani au fost asociate și cu imagini video, oamenii le urmăresc în mare parte pentru audio.

Subiecte audio fierbinți în 2022:

• Spectacole de chat
• Știri
• Sport
• Cărți audio
• Spectacole culinare
• Altele (Dramă, Activism, Artă și Cultură, Mituri, Crime adevărate, Activități paranormale)

2. Căutări vocale

Dacă doriți să faceți acest lucru corect, este timpul să vă optimizați site-ul web pentru căutări vocale. Cu toate acestea, primele trei rezultate care apar atunci când se efectuează căutări vocale sunt cele cu autoritate mai puternică pentru domeniul și linkul. Deci cu siguranță ai dori să investești și în asta.

Ai putea lua în considerare investiția într-o strategie de marketing de conținut multicanal, pentru a-ți oferi conținutul în diverse formate.

Implicarea publicului rămâne un jucător important în acest an, așa că este foarte important să găsiți instrumentele potrivite pentru a vă configura corect campaniile.

Și mai mult tratament pentru traficul mobil

59,5% (4,66 miliarde) din populația globală sunt utilizatori activi de internet, iar din aceștia 92,6% (4,32 miliarde de oameni) navighează de pe dispozitive mobile . Acum că traficul mobil a eclipsat oficial desktopul, este esențial să vă optimizați site-ul web pentru dispozitive mobile.

Monetizați traficul mobil ca un profesionist

O analiză mai profundă a datelor necesită procese mai digitizate

Inteligența artificială (AI), Machine Learning, Business Intelligence, Augmented Analytics, sunt aici. Și fac mai rapid și mai simplu ca niciodată ca site-urile web să ruleze analize și să țină evidența concurenților, să facă predicții inteligente, să rămână în contact cu clienții, să monitorizeze rețelele sociale sau să creeze conținut.

Dacă doriți să țineți pasul în 2022, iată câteva lucruri pe care fiecare editor ar trebui să ia în considerare:

Chatbots

Destul de ciudat, se pare că oamenii nu sunt prea mult în atingerea umană. De fapt, unii se simt inhibați de aceasta și preferă procesele digitalizate ca o modalitate de a se exprima mai liber.

Se estimează că piața de chatbot va atinge de 5 ori valoarea sa până în 2026, deoarece tot mai multe companii adoptă această tehnologie ca prim front în rezolvarea problemelor și stabilirea de conexiuni cu clienții.

Potrivit lui Anton Averchenkov, lider de echipă al echipelor de achiziție de trafic:

Boții de chat sunt puțin excesivi. Dar chat-urile obișnuite, secțiunile de comentarii, canalele discord, canalele telegram/youtube sau chat-urile merită să aveți.

AI pentru crearea de conținut

Managerul nostru senior de parteneriat pentru editori, editorul de top al lui Maro Chalntoupi, care a preferat să rămână anonim, consideră că este greu să vă clasați în funcție de SEO în topul Google dacă nu aveți conținut unic.

„Doar un webmaster nu poate crea o mulțime de conținut unic. Afacerea cu mulți oameni pentru a crea multe conținuturi unice (piese) va câștiga.”

Ceva care te-ar putea ajuta cu asta, care devine din ce în ce mai popular, este să folosești AI pentru a scrie conținut. Este rapid, ușor și poate analiza alte piese de conținut mult mai rapid decât poate o ființă umană. Sigur, poți aduce mai multă calitate pieselor tale, lăsând editarea și verificarea în seama unui om real.

În plus, poți folosi oricând AI pentru a ține evidența conținutului tău, fie că vorbim de clasificare, achiziții, verificări de plagiat și marketing.

Traficul organic rămâne unul dintre cele mai prețioase tipuri de trafic pe care le puteți obține, și în 2022.

Citiți mai multe despre Tipurile și formatele de trafic care funcționează cel mai bine

Utilizarea optimizării automate pentru editori

Timp de ritm rapid, solicitați procese și mai automate. Și ce poate fi mai bun decât rularea a 4 formate optimizate gata deodată?

MultiTag este o soluție de monetizare care poate asigura buna funcționare a 4 formate (In-Page Push, Push Notifications, Popunder, Interstitials), fără a perturba UX. Toate prin adăugarea unei singure etichete pe site-ul dvs.

Nișe care vor câștiga tracțiune

A avea timp suplimentar pe mână i-a făcut pe oameni mai conștienți de ei înșiși. Acum sunt mai mult ca niciodată în auto-îmbunătățire. Fie că este vorba despre un upgrade profesional, investind mai mult în hobby-uri și activități recreative sau pur și simplu găsirea lor „mai bună”, jumătate, profesie etc.

„Coronavirusul s-a dovedit a fi mai sănătos în ceea ce privește realizarea puterii muncii de acasă. Acum se poate realiza că oricine poate începe un site web sau un blog de acasă, cu freelanceri care lucrează practic din orice loc.”
Vashishtha Kapoor

Pe baza acestui fapt, rămân câteva verticale care vor prospera cu siguranță anul viitor:

• Nutra – Sănătate și frumusețe
• Streaming, videoclipuri la cerere, conținut la cerere
• Finanţa
• Întâlnire
• eCommerce
• iGaming
• Sport
• eLearning – Webinare și cursuri online
• Îmbunătățirea locuinței

„În COVID-19, industria sănătății este o mașină de făcut bani și toată lumea cumpără online stimulente de imunitate și produse sănătoase. Am unul dintre site-urile mele de nișă care vinde aceste produse de sănătate și fac 4 cifre în fiecare lună din acel site.”
Jitendra Vaswani

GEO și utilizarea Internetului

Cele mai active GEO online în 2021 au fost China, India și SUA. Desigur, de la verticală la verticală acestea pot varia.

Ceea ce observăm în ceea ce privește OUG care sunt în creștere în ultimele luni, este o excursie destul de frumoasă, care va continua probabil în 2022, din regiunile Asia și CSI (Comunitatea Statelor Independente):

• Indonezia
• Malaezia
• Tailanda
• Japonia
• Rusia
• Ucraina
• Kazahstan

„S-ar putea să existe niște verticale în care ați putea observa unele scăderi de performanță, cum ar fi călătoriile, deoarece unele țări se luptă încă cu noi valuri de COVID ici și colo, dar nu mă aștept să fie la fel de rău precum a fost în timpul primele 18 luni după ce pandemia a lovit lumea.”
Servando Silva

Creșterea micro-comunităților și a forumurilor pentru webmasteri

Deoarece atenția s-a îndreptat către online, comunitățile de webmasteri din întreaga lume devin mai puternice și mai mari. Oamenii se reunesc pentru a-și împărtăși experiențele, pentru a învăța unii de la alții și pentru a se dezvolta. Nu numai pe forumuri, ci și pe bloguri, grupuri, chat-uri și chiar la evenimente hibride.

„Orice este bun dacă va ajuta la construirea unei comunități în jurul proiectului tău. După cum vedem, acei webmasteri care construiesc comunități puternice și stabile rămân pe piață mai mult timp decât cei care nu o fac.”
Anton

Ai nevoie de mai mult ajutor? Consultați Ghidul absolut al editorului pentru generarea de bani din trafic

Influencer marketing

Deși această tendință este în creștere de câțiva ani deja, am văzut-o încetinind puțin, înainte de pandemie. Acum, acest hype este din ce în ce mai în creștere este impactul influențelor asupra lui obișnuit.

De asemenea, aceasta devine o tendință mai populară, deoarece oamenii se bazează mai mult pe recenzii și se dovedește că într-adevăr respectă opinia oamenilor pe care îi apreciază. Mai ales când vine vorba de nișa de eCommerce, sau de conținut difuzat prin TikTok, dar și pe YouTube.

Pregătește-te pentru politici mai stricte în ceea ce privește spam-ul

Deși Google și-a amânat majoritatea schimbărilor mari pentru 2023, cu ceva timp în urmă a lansat o nouă caracteristică care reduce automat la tăcere solicitările abuzive de notificare push în Chrome. Această actualizare se răspândește și câștigă mai multă popularitate. Iată mai multe despre asta, de la Anton:

„Dacă Google decide că site-ul dvs. solicită să se aboneze prea mult la notificări push, atunci îl poate dezactiva pentru unii utilizatori. Deoarece Google activează această funcție pentru mai mulți oameni și continuă să se răspândească, acesta este cu siguranță un lucru de care să vă faceți griji.”

Ce poti sa faci?

• Joacă-te cu frecvența notificărilor tale push. Când nu sunteți sigur ce să utilizați, nu ezitați să utilizați setarea implicită sau întrebați unul dintre managerii noștri de parteneriat pentru editori.

Evitarea rapoartelor Google privind experiența abuzivă

Pregătirea pentru o experiență fără cookie-uri

Sigur, Google s-ar putea să fi amânat mult temuta „moarte pentru Cookies” pentru 2023, dar se va întâmpla și trebuie să fii pregătit.

În prezent, editorii au 3 alternative:

• Privacy Sandbox – permițând agenților de publicitate să colecteze date anonime despre performanța anunțurilor
• FLoc (Învățare federată a cohortelor) – returnând puterea oamenilor și oferindu-le posibilitatea de a alege să conecteze interesele conexe și comportamentele de navigare
• Soluții primare – colectarea datelor direct de la utilizatorii dvs. și investiția într-o relație mai puternică cu publicul dvs.

„Google nu va accepta cookie-uri terță parte și aceasta este o mare îngrijorare pentru agenții de publicitate și agenții de marketing. Urmărirea fără cookie-uri este încă un alt aspect al marketingului afiliat și al achiziției media care poate fi prezis a fi cea mai iubită metodă de urmărire pentru webmasteri.”
Vashishtha Kapoor

Toate cele de mai sus par să-i împingă pe webmasteri să investească în atragerea traficului mai organic și să știe de fapt ce rezonează cu utilizatorii lor.

Cu toate acestea, „traficul organic devine din ce în ce mai dificil, pe măsură ce Google continuă să lanseze actualizări ale algoritmilor. Rularea reclamelor economisește mult timp și necesită setul potrivit de instrumente de informații publicitare pentru a investi într-o strategie bună” , după cum adaugă Vashishtha.

Așteptările 2022 pe scurt

Un lucru este sigur: accentul se schimbă complet de la o industrie centrată pe mesaje în vrac, la o experiență mai personalizată. Cu alte cuvinte, site-urile ar trebui să investească mai mult în oferirea de conținut de calitate și experiențe plăcute clienților lor; mai degrabă decât să aducă un număr mare de indivizi neinteresați.

Modificările algoritmului Google și moartea cookie-urilor vin, de asemenea, să sprijine acest lucru. Este mai important ca niciodată să investești în EAT (Expertență, Autoritate, Încredere).

Și are sens până la urmă. Segmentele de public interesate sunt cele care aduc CPA bune și atrag mai mulți agenți de publicitate să liciteze pentru afișarea de anunțuri pe site-ul dvs. În timp ce traficul cu performanțe proaste duce doar la construirea unei reputații proaste.

Deci, ce fel de editor vrei să fii în 2022? Un adevărat câștigător sau o cină tristă cu pui?