Avantajele și dezavantajele publicității native

Dacă sunteți la curent cu tendințele de marketing digital, trebuie să fi observat toată entuziasmul și entuziasmul din jurul publicității native. În ultimii ani, a devenit o componentă importantă pentru majoritatea mărcilor mari în strategia lor de publicitate online. Acest format de anunț este deja o afacere de un miliard de dolari. Potrivit Outbrain, cheltuielile pentru publicitate nativă în SUA au crescut cu 37% în 2021 și se estimează că vor fi de 98,59 miliarde USD în 2023. Publicitatea nativă a crescut constant de ani de zile, iar tendința nu merge nicăieri de ceva vreme. Acest articol explică de ce este exact asta. Vă vom ajuta să descoperiți avantajele și dezavantajele reclamelor native și vă vom ajuta să le folosiți pentru profitul dvs.

Revizuire rapidă: Ce este publicitatea nativă?

Deci, iată ce înseamnă publicitatea nativă astăzi: este una dintre cele mai inovatoare forme de publicitate și media plătită, în care anunțul se potrivește cu forma, senzația și funcția platformei pe care apare.

Anunțurile native apar de obicei în rezultatele căutării, pe site-uri de știri, site-uri editoriale sau fluxuri de rețele sociale. Diferite platforme de anunțuri native funcționează cu diferite surse de trafic.

N-ai idee cum să țin evidența asta? Cu Voluum vă puteți testa cu ușurință campaniile, puteți afla care sunt ofertele care funcționează cu adevărat și vă puteți concentra pe optimizarea soluțiilor care vă aduc în mod constant conversii. Dacă nu vă urmăriți campaniile pentru a le observa progresul, faceți o mare greșeală. Marketingul online este extrem de competitiv, așa că singurul mod în care poți supraviețui acolo este să te asiguri că campaniile tale sunt perfect adaptate.

Singura cale spre perfecțiune este prin colectarea de date precise despre performanță – imposibil de realizat fără un tracker. Dacă încă nu sunteți convins că există o mulțime de dovezi online pe care să le verificați (cum ar fi 240% ROI).

Anunțurile native au propriul lor atractiv unic. Dacă tot te întrebi dacă publicitatea nativă ar putea fi calea potrivită pentru afacerea ta, atunci cu siguranță trebuie să iei în considerare atât avantajele, cât și dezavantajele publicității native.

Să intrăm în asta: avantajele și dezavantajele reclamei native!

Avantajele reclamelor native: de ce reclamele native sunt atât de eficiente?

Este timpul să descoperim de ce atât mărcile mari, cât și proprietarii de afaceri mici continuă să aloce bugete din ce în ce mai mari pentru publicitatea nativă în fiecare an.

Leacul suprem pentru orbirea publicității

Anunțurile native curg în mod natural și perfect cu designul existent al paginii web pe care sunt afișate. Deoarece nu perturbă experiența utilizatorului, ele par mai puțin intruzive sau șocante. Practic, reclamele native trezesc interes pentru mesajele agentului de publicitate, fără a fi prea insistente și agresive.

În ultimii ani, oamenii au devenit „orbi la publicitate” și au învățat să evite anumite tipuri de conținut sau chiar anumite locuri din reviste tipărite și pagini web. De ce? Aproape, într-un efort de a nu fi bombardat cu aceleași reclame, ferestre pop-up enervante sau reclame banner strălucitoare din nou și din nou, atunci când caută informații specifice. Publicitatea nativă ocolește aceste obiceiuri și, de fapt, atrage atenția spectatorilor. Pe baza studiului, consumatorii se uită la reclamele native cu 53% mai des decât la anunțurile grafice. După cum vedeți, folosirea reclamelor native vă oferă deja un avantaj în vizibilitate.

Ad-Block Friendly

Pe măsură ce utilizatorii web devin obosiți de publicitatea online, tot mai mulți utilizatori apelează la software-ul de blocare a reclamelor. Scopul blocatorilor de reclame este simplu. Opresc intruzivitatea și creează o experiență pozitivă de navigare. Având în vedere natura de completare a conținutului reclamelor native, astfel de anunțuri tind să nu fie prinse, deoarece zboară sub radar. Datorită reclamei native, nu numai spectatorii pot vedea efectiv conținutul pe care îl plasați, ci și editorii care suferă de blocarea reclamelor vor avea ocazia să recâștige pierderile.

Spectatorii stau mai mult

Care este una dintre cele mai mari provocări când vine vorba de reclame banner sau ferestre pop-up? Utilizatorii web le închid sau le omit automat în primele câteva secunde. Anunțurile native ocolesc această problemă, deoarece se îmbină extrem de bine cu conținutul editorial de pe pagină. În plus, deoarece reclamele native oferă mai multe opțiuni de direcționare personalizate, agenții de publicitate au șansa de a-și plasa anunțurile în fața clienților care se așteaptă să fie interesați de acest conținut publicitar specific. După cum a raportat Reuters, aproximativ 75% dintre consumatori spun că, dacă publicitarele le trezesc interesul, atunci se vor implica cu el.

Bani bani bani

Anunțurile native sunt relativ mai puțin costisitoare decât metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi panourile publicitare sau anunțurile afișate. Datorită capabilităților uimitoare de direcționare către clienți ale rețelelor publicitare native, astfel de anunțuri sunt livrate numai utilizatorilor ale căror nevoi și dorințe se potrivesc cel mai bine cu produsul sau serviciul promovat. De fapt, costurile lor sunt mult mai eficiente. La urma urmei, ratele de clic mai mari duc în cele din urmă la costuri pe clic și costuri pe achiziție de client mai mici.

Nativ + mobil = BFF

După cum a afirmat Business Insider, reclamele native strălucesc cu adevărat pe dispozitivele mobile și tablete în care oamenii petrec o perioadă din ce în ce mai mare de timp. În zilele noastre, un adult mediu din SUA petrece aproximativ 2 ore și 54 de minute pe zi lipit de telefonul mobil, sărind între diferite aplicații și site-uri web, consumând conținut și făcând achiziții.

În plus, publicitatea nativă este afișată ca parte a conținutului „organic”, ceea ce înseamnă că orice modificări specifice platformei sunt inutile. Practic, reclamele native sunt adaptate dispozitivului, astfel încât își ajustează automat dimensiunea și aspectul în funcție de dispozitivul utilizat. O versiune a unei reclame face treaba, indiferent dacă clientul folosește un mobil sau un laptop. Tot ce trebuie să rețineți este că există câteva principii care ar trebui urmate atunci când vă ajustați pagina de destinație la mobil.

Implicare mare și loialitate sporită față de brand

Se pare că consumatorii au cu 25% mai multe șanse de a interacționa cu un anunț nativ în comparație cu un banner publicitar tradițional. De ce? Frumusețea reclamelor native este că, pentru toate scopurile, agenții de publicitate creează într-adevăr conținut. Atâta timp cât adaugă valoare și este educativ sau distractiv, cititorii pot deveni foarte interesați de el și pot face clic pe anunț pentru a citi mai multe. Împreună cu creșterea gradului de conștientizare a mărcii, este o șansă excelentă de a crea o relație bazată pe încredere.

Mai multe acțiuni

Nu există nicio îndoială că utilizatorii apreciază conținutul de marketing util de la mărci care par să ofere asistență și sprijin, nu doar să câștige bani. Concentrarea pe calitate va da roade pe termen lung, deoarece clienții vor recompensa adesea marca pentru acest efort cu loialitatea lor.

Nu numai că reclamele native atrag mai multă atenție, dar au și un mare potențial de a deveni virale, deoarece, la fel ca și conținutul editorial, ele tind să aibă adrese URL unice și pot fi repostate rapid pe site-urile de socializare sau aplicații de mesagerie. Pe baza studiului, aproximativ 32% dintre oameni ar distribui un anunț nativ unui prieten sau membru al familiei, în timp ce doar 19% ar face același lucru cu un anunț grafic.

Practic, acest obicei este o situație câștigătoare atât pentru agenții de publicitate, cât și pentru editori. În timp ce agenții de publicitate obțin mai multe vizionări și o acoperire mai mare, editorii beneficiază de postări virale care generează trafic către site-urile lor web.

Care sunt dezavantajele Native Advertising?

Să aruncăm o privire la partea negativă a reclamelor native:

Pe margine

Din cauza titlurilor complicate și, în unele cazuri, necinstite, cititorii pot vedea reclamele native ca fiind înșelătoare sau chiar lipsite de etică. Dacă utilizatorii nu obțin ceea ce se așteaptă, se simt înșelați și ajung să părăsească un site web având un produs și o percepție nefavorabilă a mărcii. Evident, cunoașterea negativă a mărcii poate distruge loialitatea clienților și atunci când această încredere este pierdută, este foarte greu să o recuperezi.

Editorii pot primi reacții adverse

Publicitatea nativă este o șansă, dar și un risc pentru editori. Atunci când permit plasarea de anunțuri native pe site-urile lor web, traficul poate scădea, chiar dacă veniturile cresc. Pur și simplu, totul este să fii cu ochii pe anunț și pe calitatea conținutului. Dacă este prea scăzut, editorii vor trebui să se confrunte cu frustrarea cititorilor enervați. Ca să nu mai vorbim de o scădere a ratelor dobânzilor și a traficului pe site.

Timp și bani necesari

Un design performant al tuturor elementelor publicitare native necesită timp și creativitate, bune abilități de marketing și photoshop. Combinația corectă de imagine și cuvinte poate fi un adevărat schimbător de joc, dar cu siguranță aveți nevoie de angajament deplin, răbdare și niște bani pe care sunteți gata să-i cheltuiți pe teste. Fără experiență relevantă, crearea unei campanii de marketing autentice ar putea fi o mică provocare. Doar ține cont.

6 sfaturi pentru a crea reclame native ucigașe

1. Oferiți calitate

E simplu. Trebuie să oferiți o valoare reală persoanelor care se uită la anunțul dvs. Scopul dvs. este să explorați interesele potențialilor clienți și să vă concentrați pe subiecte care se potrivesc așteptărilor, sperantelor, nevoilor și convingerilor acestora. Doar asigurați-vă că anunțul dvs. este demn de distribuit. Nu există nicio îndoială că reclamele native cu o conversie ridicată nu sunt altceva decât piese de conținut superioare care inspiră cititorii cu entuziasm și calitate pur. Întrebați-vă: „Dacă aș fi cititor, mi-ar plăcea acest anunț?” Dacă răspunsul este nu, atunci mai ai de lucru.

2. Folosiți imagini captivante

Când rulați reclame native, ar trebui să planificați întotdeauna să implementați conținut plăcut din punct de vedere estetic. Imaginile nu numai că măresc semnificativ implicarea utilizatorilor, dar îi ajută și pe clienți să digere informații. Iată câteva lucruri de care ar trebui să ții cont atunci când alegi o imagine:

• Păstrează-l real și folosește imagini care înfățișează oameni în medii mai naturale. Clienții tind să se asocieze cu experiențele și emoțiile autentice ale oamenilor, mai degrabă decât cu niște fotografii ale produselor postate aleatoriu.
• Stai departe de imaginile de stoc generice. Oamenii adevărați primesc mai multă atenție, oamenii din fotografiile de stoc sunt în mare parte ignorați. Se simt în scenă și adesea nu reușesc să se potrivească cu starea de spirit sau cu tonul conținutului editorial.
• Marea majoritate a consumatorilor se concentrează foarte mult pe aspectul vizual al produsului atunci când fac o achiziție. De aceea, înțelegerea unor elemente de bază despre psihologia culorii în marketing vă poate ajuta să atrageți mai mulți cumpărători. O infografică simplă din Digital Synopsis vă poate ajuta cu ușurință să faceți câteva ajustări în designul paginii dvs.
• Conform tendințelor din martie 2022, extrase de Taboola, imaginile care sunt prim-planuri fără text văd rate CTR mai mari decât graficele.
• Fii transparent și păstrează-l legat. Reclamele dvs. ar trebui să aibă legătură cu titlul și descrierea anunțului dvs., astfel încât utilizatorii să știe la ce să se aștepte după ce fac clic. Nu-i face să se simtă înșelați. Utilizatorii înșelați nu vă vor câștiga niciun punct brownie.

3. Căutați o conexiune emoțională

Oamenii sunt emotivi. Ei simt înainte de a acționa. Studiile arată că de cele mai multe ori atunci când iau decizii, oamenii se bazează pe emoții, mai degrabă decât pe informații. De fapt, publicitatea emoțională este una dintre modalitățile sigure de a-i determina pe utilizatori să convertească, deoarece îi ajută pe oameni să decidă doar cu inima. Cu toate acestea, rețineți că nu puteți viza întotdeauna bucuria și fericirea. Gândiți-vă la produsul pe care îl promovați, la industrie și la publicul țintă al acestuia. Încearcă să sapi adânc și să definești cu precizie ce fel de sentimente vrei să treci. Mai târziu, având în vedere asta, proiectați-vă anunțurile native.

4. Spune o poveste

Toată lumea iubește o poveste bună. Ca specie, ne cufundăm în povești. În mod clar, povestirea cu formate native este o modalitate dovedită de a-ți face publicul să nu mai deruleze și să interacționeze cu mesajul tău. Ei bine, amintiți-vă că doar pentru că creați conținut nu înseamnă că utilizați în mod eficient povestirea. E ceva mai complicat. O poveste grozavă trebuie să fie:

• Semnificativ – trebuie să fie interesant și relevant pentru oamenii cărora încercați să ajungeți;
• Personal – oamenii trebuie să se simtă conectați personal la povestea ta;
• Emoțional – totul este despre stimularea emoției, împreună cu empatie;
• Autentic – este o cheie pentru a cultiva coerența, astfel încât oamenii să poată nu numai să identifice, ci și să aibă încredere în conținutul tău.

5. Optimizați o pagină de destinație

Paginile de destinație prezintă o oportunitate excelentă de a crește ratele de implicare și de a încuraja acțiunea dorită odată ce un potențial client a făcut clic pe anunț. De aceea, ar trebui să vă asigurați că designul paginii dvs. de destinație este potrivit și se potrivește în mod ideal cu restul conținutului pe care l-ați creat.

Pur și simplu, o pagină de destinație de succes este un amestec perfect între un mesaj bun, o structură bine gândită și un design simplu, dar unic. O astfel de pagină trebuie să conțină toate elementele esențiale, deoarece fiecare are o funcție proprie, proprie. Citiți articolul „The Rocket Fuel Guide to Boost Landing Page Conversion Rates” și descoperiți componentele cheie ale unei pagini de destinație favorabile conversiilor.

6. Nu uitați să testați

Nu poți avea întotdeauna dreptate de la început. Deci, testați diferite titluri împreună cu mai multe imagini pentru a găsi cea mai bună combinație. Destul de des, poate fi doar un cuvânt în titlu sau un anumit nivel de luminozitate al reclamei, ceea ce face o diferență enormă în performanța campaniei.

În plus, pentru a avea cu adevărat succes ar trebui să vă monitorizați campaniile. După ce ați difuzat câteva anunțuri și le-ați optimizat pe cele mai bune, creșteți cheltuielile pentru anunțurile care funcționează bine și dezactivați anunțurile cu rate scăzute de implicare. Această sarcină este mult mai ușoară dacă utilizați un instrument de urmărire precum Voluum , care vă permite să creați căi și fluxuri pentru a verifica ce părți ale campaniilor dvs. funcționează cu adevărat sau dacă alegeți funcția Automizer, elementele cu conversii reduse vor fi întrerupte automat pentru a vă salva câteva nopți nedormite și îngrijorări pentru câștigurile tale.

Concluzia

Acum știi ce este bun, rău și urât al reclamei native. De asemenea, știți deja câteva dintre sfaturile noastre de marketing despre cum să creați o campanie de publicitate nativă de succes.

La sfârșitul zilei, atâta timp cât respectați regulile și creați conținut valoros și de calitate, sunteți pe drumul cel bun. Avantajele campaniilor de publicitate native vor depăși și mai mult dezavantajele în majoritatea cazurilor. Totuși, unul dintre cele mai importante puncte este că, indiferent de cât de grozave sunt ideile dvs. de campanie, trebuie să urmăriți. Fără urmărire, nu veți ști ce funcționează de fapt și care generează conversii și profituri.

Nu mai aștepta și începe-ți aventura nativă astăzi cu sprijinul tracker-ului nostru!

Experții în urmărirea volumului sunt aici pentru tine!