Ce ați face dacă ați dori să extrageți un conținut de pe un site web, de exemplu, un paragraf despre o persoană proeminentă? Prima idee care vă va trece prin minte este să copiați și să lipiți conținutul dorit dintr-o pagină web dedicată în fișierul dvs. Acest lucru este posibil doar cu cantități mici de date.

Deci, ce se întâmplă atunci când doriți să extrageți cantități mari de date, cum ar fi cea a unui algoritm de învățare automată? Copy-lipting nu va funcționa într-o astfel de situație. Acolo este utilă scraping-ul datelor.

Cantitatea de date cu care interacționăm zilnic crește exponențial. Această creștere a forțat analiza datelor să fie un instrument esențial în funcționarea de zi cu zi a organizațiilor.

Odată cu expansiunea constantă a economiei digitale, rolul web scraping devine din ce în ce mai important.

Web scraping folosește diverse metode de automatizare a inteligenței pentru a extrage mii și milioane de seturi de date într-o perioadă scurtă.

În acest articol, vom analiza ce este web scraping și avantajele și dezavantajele sale.

Ce este Web Scraping?

Web scraping, cunoscut și sub numele de data scraping, este o tehnică pe care oamenii și entitățile o folosesc pentru a colecta date structurate web și conținut de pe internet.

Datele extrase sunt de obicei stocate într-un fișier local, în așteptarea manipulării și analizelor ulterioare atunci când este nevoie.

Copierea și lipirea conținutului de pe un site web pe, de exemplu, o foaie Excel este considerată o scraping web la scară mică.

Site-urile web vin în diferite forme și forme. Ca atare, scraperele de date variază în funcție de caracteristici și funcționalitate.

Boții sau aplicațiile de scraping web sunt programate astfel încât să poată vizita un site web dorit, să apuce paginile relevante și, în cele din urmă, să extragă informațiile necesare.

Automatizarea acestui proces permite roboților să extragă cantități forfetare de date într-un timp scurt. Orice date de pe un site web pot fi eliminate.

De exemplu, cele mai comune tipuri de date pe care majoritatea persoanelor și entităților le colectează includ informații despre produse, text, videoclipuri, imagini, prețuri de pe site-uri web de comparație, statistici sportive, detalii despre produse, prețuri acțiunilor, contacte ale companiei, recenzii ale clienților și sentimentele consumatorilor.

Avantajele Web Scraping pentru comerțul electronic SEO

Comerțul electronic devine din ce în ce mai important și își stabilește treptat amprenta în comerțul global. Există numeroase avantaje ale web scraping pentru eCommerce SEO.

Obținerea de date exacte pentru conținutul dvs

Web scraping vă permite să extrageți date direct dintr-o sursă, garantând acuratețea datelor. Puteți utiliza apoi datele răzuite pentru a crea conținut original, remarcabil pentru traficul dvs.

Un exemplu tipic este răzuirea datelor din Statista și utilizarea lor pentru a crea diagrame și grafice pentru postările de pe blog. Pe lângă faptul că vă sporesc aspectul pe SERP-uri, aceste informații vă vor îmbunătăți calitatea conținutului.

Extragerea datelor pentru oportunități de blogging pentru invitați

Blogging-ul pentru invitați vă permite să vă îmbunătățiți vizibilitatea online. Este util atunci când doriți să obțineți expunere, să construiți relații și să vă îmbunătățiți rezultatele căutării prin backlink-uri.

Destul de des, localizarea și extragerea de informații de pe site-uri web cu un stil de blog similar ar putea fi inutilă.

Din fericire, instrumentele de scraping web sunt disponibile pentru a vă ajuta să vă extindeți oportunitățile de blogging pentru invitați. Puteți filtra și extrage conținutul legat de campanie folosind instrumente automate.

Crearea de motoare de căutare verticale specifice

Puteți utiliza web scrapers precum Python pentru a construi un motor de căutare vertical. Un motor de căutare vertical se concentrează pe o anumită zonă de focalizare la un moment dat.

De exemplu, se poate concentra doar pe datele despre accidentele avioanelor. Pentru a crea un motor de căutare specific vertical, începeți prin a curăța documentele de blocare pentru o căutare mai bună.

Pașii implicați sunt:

1. Călcând
2. Eliminarea cuvintelor stop
3. Tokenizarea fiecărui document
4. Coborârea carcasei

Deși construirea unui motor de căutare specific vertical este destul de nouă, dar populară pe piață, necesită o cantitate semnificativ mare de date. Acest lucru justifică de ce este nevoie de a răzui pe web cât mai multe date publice posibil, deoarece acest volum colosal de date este practic imposibil de extras manual.

Îmbunătățirea Scratch Leads

Entitățile și organizațiile orientate spre vânzări care generează clienți potențiali pot utiliza web scraping pentru a-și optimiza clienții potențiali.

Echipele de vânzări beneficiază foarte mult de pe urma datelor. Cu ajutorul scraper-urilor de date, aceștia pot extrage clienți potențiali valoroși din multe directoare și îi pot contacta pentru vânzare introductivă.

Puteți extrage datele dorite sub orice formă și apoi le puteți utiliza pentru dezvoltarea mărcii și generarea de lead-uri, printre alte scopuri esențiale.

După ce ați extras datele, le puteți descărca cu ușurință și le puteți partaja membrilor echipei.

Pe măsură ce analizați datele colectate, veți obține informații utile care vă vor permite dvs. și întreaga organizație să înțelegeți mai multe despre industria, clienții și produsele dvs.

Deoarece informațiile disponibile pentru dvs. sunt disponibile și pentru concurenții dvs., le puteți folosi pentru a controla în mod pozitiv concurența, îmbunătățind dezvoltarea și marketingul produsului și, prin urmare, atragând mai mult trafic către site-ul dvs. web .

În SEO eCommerce, clienții potențiali scratch vă vor permite să:

1. Perfecționați-vă procesele obținând informații valoroase despre cel mai bun mod de a vă consolida legăturile slabe organizaționale
2. Urmăriți tendințele din industrie, astfel încât să vă puteți înțelege mult mai bine publicul și industria
3. Descoperiți-vă publicul țintă cunoscând datele demografice ale clienților dvs. existenți și publicurile care se aliniază cu valorile dumneavoastră organizaționale

Îmbunătățirea rezultatelor căutării prin backlink-uri

Backlink -urile sunt elemente valoroase în SEO, deoarece îi permit lui Google să știe că un anumit site web este valoros, autorizat și relevant pentru utilizatori.

Prin backlink-uri, Google va spune în continuare dacă site-ul dvs. are surse legitime.

Odată ce Google autentifică faptul că conținutul dvs. este legat de resurse autentice, șansele dvs. de a vă poziționa în fruntea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs) cresc în mod constant.

Cu toate acestea, va trebui să verificați din nou calitatea fiecărui link înainte de a-l include în conținut, deoarece nu toate backlink-urile sunt egale.

Web scraping ușurează descoperirea legăturilor care funcționează pentru dvs. și a celor care vă dăunează continuu șanselor de clasare.

Cu aceste informații la îndemână, puteți elimina rapid sau evita utilizarea backlink-urilor de pe site-uri de proastă calitate, deoarece sunt contraproductive. Un scraper web funcțional vă face mult mai ușor să scăpați de astfel de legături.

Extragerea datelor de metrică

Pe lângă faptul că vă ajută cu căutările de cuvinte cheie, instrumentele web scraping vă permit, de asemenea, să identificați modelul de conținut de înaltă performanță. Vă oferă o idee despre modul în care conținutul dvs. rezonează cu traficul dvs.

Când rulați web scraper, puteți spune rapid ce conținut din ce pagină web are cea mai mare implicare.

Ar fi de ajutor dacă ați analiza datele din conținutul dvs. partajat cel mai captivant, având în vedere că nu tot conținutul se clasează pe prima pagină pe SERP.

După ce analizați datele extrase de instrumentul dvs. web scraper, puteți dezvolta o strategie de conținut care vă permite să vă alimentați celelalte pagini web și bloguri cu performanțe slabe.

Obținerea rezultatelor motorului de căutare pentru urmărirea SEO

Cuvintele cheie sunt elemente esențiale SEO. Ele sunt componenta vitală a oricărui site web și, de obicei, vă facilitează clasarea în topul SERP-urilor. Prin urmare, o strategie neprețuită este să includeți cuvinte cheie relevante în paginile dvs. web.

Odată ce răzuiți rezultatele căutării organice, găsirea concurenților dvs. SEO pentru un anumit termen de căutare devine fără efort. Urmărind rezultatele motorului de căutare, puteți determina cuvintele cheie vizate de concurenții dvs. și etichetele lor de titlu.

În acest fel, vă veți face o idee aproximativă despre:

1. Resursele necesare pentru a vă ajuta la clasarea site-ului dvs
2. Categoriile de conținut care obțin linkuri și implicarea utilizatorilor
3. Cuvintele cheie care generează trafic către un site web

De exemplu, dacă ați scrie despre analiza datelor, cel mai probabil ați folosi cuvinte cheie precum „sensul analizei datelor” și „instrumente de analiză a datelor”. Nu veți adăuga pur și simplu acești termeni pentru indexabilitate și crawlere. Având aceste informații, vă puteți îmbunătăți strategiile de creare de legături.

Indiferent de cuvintele tale cheie, Google înțelege conținutul articolului tău.

Prin urmare, trebuie să devii mai creativ și să folosești instrumente pentru a identifica terminologiile pe care atât Google, cât și publicul tău le consideră relevante și valoroase pentru site-ul tău.

Acesta este motivul pentru care data scraping este vitală, deoarece vă ajută să identificați cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții dvs.

De asemenea, vă permite să cunoașteți tipurile de anunțuri cu plată-pe-clic pe care concurenții dvs. le folosesc și metadatele pe care le folosesc pentru blogurile lor.

Adunarea Opiniei Publice

Instrumentele web scraping vă permit să monitorizați paginile de social media. Astfel, puteți aduna informații despre părerile oamenilor despre diverse companii și produsele lor.

Colectarea datelor este foarte importantă în creșterea produselor și, cu ajutorul web scrapers, veți colecta toate datele de pe rețelele sociale de care aveți nevoie.

Analiza sentimentelor

Site-urile de recenzii online sunt cel mai mare depozit de opinii ale clienților. Pe astfel de site-uri, mii de consumatori își postează zilnic experiențele cu produsele.

Această cantitate masivă de date este disponibilă în domeniul public și o puteți elimina pentru a obține o perspectivă asupra unei anumite afaceri, tendințe emergente, oportunități potențiale și concurenți.

Instrumentele web scraping și procesarea limbajului natural (NLP) vă pot informa despre reacțiile consumatorilor la produsele și serviciile dvs. În acest fel, puteți adresa feedback-ul lor cu privire la campaniile de produse și servicii.

Construirea de pagini fără erori

Web scraping vă va ajuta să colectați date exacte, pe care le puteți analiza înainte de a vă crea paginile web. De asemenea, va trebui să aveți cunoștințe de bază despre cum să depanați codurile de eroare HTTP standard .

În acest fel, puteți fi sigur că construiți o pagină web corectă, fără erori, fără date înșelătoare. Drept urmare, mulți vor găsi pagina dvs. destul de utilă și vor fi încurajați să o viziteze mai des.

Îmbunătățirea reputației online a afacerii dvs

Atunci când planificați strategia ORM a companiei dvs., datele pe care le extrageți vă vor ajuta să înțelegeți publicul pe care compania speră să-l afecteze și zonele de responsabilitate care vă vor expune brandul la deteriorarea reputației.

Cu aceste informații, puteți dezvolta conținut bazat pe SEO, care servește cel mai bine interesul companiei dumneavoastră.

Dezavantajele Web Scraping pentru comerțul electronic SEO

În timp ce web scraping are numeroase avantaje, prezintă, de asemenea, multe eșecuri. Acest lucru justifică de ce multe companii ar restricționa oarecum utilizarea racletelor automate pe site-urile lor web.

Mai jos sunt câteva dintre dezavantajele web scraping:

Încălcarea datelor private

Utilizarea instrumentelor de scraping web poate duce la încălcarea politicii privind datele private.

În departamentul de sănătate, de exemplu, atunci când web scraping este folosit pentru a monitoriza progresul unui guvern în limitarea HIV și SIDA, expune datele personale ale victimelor bolii.

O încălcare a confidențialității datelor poate duce la stigmatizarea victimelor menționate.

În mod similar, în SEO eCommerce, web scraping poate afecta confidențialitatea companiei dvs. prin expunerea datelor dvs.

Prin urmare, ar trebui să luați măsuri de precauție ridicate privind confidențialitatea datelor pentru a vă proteja compania de astfel de riscuri.

Teren favorabil pentru înșelătorie de phishing

Actorii răi pot folosi web scraping pentru a obține informații despre partenerii industriali ai companiei dvs., portofolii și organizarea conducerii. Ei pot folosi aceste informații pentru a orchestra un atac letal de phishing asupra companiei dvs.

Hackerii pot folosi, de asemenea, scraper-uri pentru a prelua informații despre angajații tăi din biografiile angajaților de pe site-ul tău sau de pe platformele de socializare.

Acest lucru îi va ajuta să învețe despre angajații tăi și, ulterior, să încerce să ghicească acreditările lor de conectare.

Impact negativ asupra clasamentului SERP al unei companii

Web scraping poate duce la o falsificare a conținutului dvs. și la potențiale ramificații legale. Când Google semnalează site-ul dvs. web ca nesigur, SERP-urile vor folosi aceste informații pentru a vă reduce clasamentul.

Când instrumentele automate de crape fac solicitări repetate către servere, ele consumă lățimea de bandă, încetinind timpul de descărcare pentru utilizatorii legitimi. Dacă acest lucru nu este revenit la timp, poate duce la un timp nefuncțional al site-ului comparabil cu un atac DoS .

Furtul de conținut

Cu ajutorul web scraping, roboții pot uzurpa identitatea site-urilor reale cu mult trafic și, în schimb, pot popula site-uri de spam. Și mai rău, pot crea strategii de generare de conținut care să elimine conținutul companiilor legitime de pe alte site-uri.

Motoarele de căutare și-au sporit capacitatea de a detecta pagini web de valoare redusă și false. Ca atare, conținutul generat automat, scurt sau învechit nu va realiza prea multe pentru SEO. Această practică poate dăuna mărcii dvs. de renume, scăzând clasamentul SEO pe SERP-uri și scăzând vânzările.

Modificări web și politici de protecție

Structurile HTML ale site-urilor web se schimbă în mod regulat, ceea ce poate duce la spargerea scraper-urilor destul de des.

Indiferent dacă scrieți codul de web scraping de la zero sau utilizați un software de web scraping, trebuie să efectuați întreținere periodică pentru a asigura conducte curate și operaționale de colectare a datelor.

De asemenea, va trebui să investiți în proxy dacă intenționați să eliminați mai multe pagini de pe același site web.

Dacă trimiteți mai multe solicitări HTTP de la același IP într-un timp scurt, ar putea ridica suspiciuni, ceea ce duce la interzicerea IP-ului. Cu toate acestea, a avea un pool de proxy va însemna că fiecare solicitare provine de la un IP diferit.

Acordați ceva timp pentru a afla despre politica de confidențialitate web și cum să o generați .

Recomandări cheie

Web scraping a crescut rapid și se va extinde în continuare de-a lungul anilor. Țineți cont de aceste puncte atunci când cântăriți beneficiile web scraping pentru afacerea dvs.:

1. Web scraping este o tehnică pe care oamenii și entitățile o folosesc pentru a colecta date web structurate și conținut de pe internet.
2. Vă permite să obțineți date exacte, să îmbunătățiți vizibilitatea site-ului dvs. și să îmbunătățiți clienții potențiali
3. Înțelegerea politicilor de confidențialitate a datelor este esențială pentru a vă ține afacerea departe de probleme legale