Nomenclatură: o abordare neconvențională a convențiilor de denumire a produselor de comerț electronic

Ați încercat vreodată să denumiți produse? Produsul tău devine o sculptură premiată, iar tu critic de artă. Rămâi în jurul lui pentru a-l considera din toate unghiurile. Odihnește-ți bărbia pe mână și studiază-o în contemplație liniștită. Care este însăși esența acestui lucru în fața ta? Și ce naiba ai de gând să spui despre asta?

M-am scufundat recent în lumea nomenclaturii pentru a-mi denumi propriile produse. M-a transformat din Stephen Bourke, managerul magazinului de comerț electronic, în Stephen Bourke, șef de stres cu păr gri.

Vedeți, există partea creativă a procesului de denumire - venirea cu numele real al produsului. AirTag? Air Force 1? Poate că ar fi trebuit să pun Air în fața tuturor... Dar există și partea mai tehnică a numelor de produse pentru comerțul electronic. Și acesta din urmă m-a împiedicat.

Asta nu înseamnă că trebuie să te împiedice. Până când veți citi acest lucru, veți putea:

• Simplifică-ți procesul de denumire a produselor
• Evitați să vă pierdeți timpul construind legături cu produse slabe
• Creați un produs rafinat pe Google Merchant Center

Stăpânii Google și vandalismul mărcii

Despre ce citești asta? Ce culoare este? Câți GB împachetați dacă nu vă deranjează că vă întreb? Alte caracteristici distinctive? Răspunsurile vă vor oferi un punct de plecare decent pentru un nume de produs pentru dispozitivul dvs.

Dar ce face un nume grozav de produs de comerț electronic? Prioritatea mea inițială au fost clienții mei: va rezona acest nume de produs cu publicul meu țintă?

Curând a devenit evident că nu aveam de gând să am clienți dacă numele produselor nu întâlneau mai întâi aprobarea Googlebots atotvăzătoare.

Deoarece magazinul meu va face parte din amprenta Juni, numele produselor mele trebuie să urmeze – sau cel puțin să nu distrugă – munca echipelor SEO și Brand de la Juni.

În primele zile ale acestui proces de denumire, am fost retrogradat la rolul de vandal al mărcii. Am menționat într-o postare anterioară că a trebuit să abandonez un magazin Shopify din cauza numărului de erori Google Merchant Center pe care le acumulasem. Se pare că munca mea a interferat cu performanța SEO a site-ului principal Juni - Slavă Domnului că echipa SEO sunt oameni prietenoși cu simțul umorului.

Cum să creați nume de produse de comerț electronic prietenoase cu SEO la scară

Deci, cum eviți aceste greșeli? Cum eviți să jignești Google când îți denumești produsele? Având beneficiul retroviziunii, sfaturile mele de top sunt:

Ai un plan înainte de a începe

Pentru a evita nevoia de a începe totul din nou, ca mine, stabilește convențiile de denumire înainte de a crea primul tău produs în magazinul tău.

Păstrați redirecționările la minimum

Cel mai bine este să aveți produse proaspete și să evitați nevoia de redirecționări. Crearea adreselor URL de produse folosind Shopify a fost o experiență enervantă. A face modificări înseamnă a crea redirecționări, care vă afectează clasarea și analiza. Faceți-o corect prima dată pentru a evita acest lucru.

Utilizați un site de testare sau un instrument de testare

Găsiți sau creați o resursă care vă permite să construiți rapid nume de produse în diferite formate sau secvențe, astfel încât să puteți testa modul în care acestea funcționează și cum sunt percepute.

Crearea unui generator de nume de produs pentru a sprijini convențiile de denumire

Crearea de nume de produse prietenoase cu SEO rapid și eficient, în volum mare, nu este ușoară. Deci, cum le generați într-un mod care să vă atingă obiectivele, să poată fi revizuite cu ușurință și să nu devină un loc de muncă cu normă întreagă?

Ce se întâmplă dacă puteți seta parametrii și lăsați numele să se genereze singure? Un generator de nume de produse a fost progresul natural al unui instrument de testare a numelor de produse.

Generatorul trebuia să:

• Capturați toate atributele cheie ale fiecărui produs
• Fii precis, relevant și unic pentru fiecare produs pentru a ajuta la SEO
• Aliniați numele produselor mele cu limbajul mărcii Juni

Cum să-ți creezi propriul generator de nume de produse prietenos cu SEO

După câteva încercări și erori, iată procesul pe care ar trebui să-l urmați pentru a vă crea propriul generator de nomenclatură:

Definiți atributele cheie ale produsului

Care sunt lucrurile care contează la produsul tău? Ce le diferențiază de alte produse de pe piață și din cadrul aceleiași colecții? Am numit acești identificatori. Pentru produsele mele, acestea au fost:

• Nume de marcă
• Numele modelului
• Culoare
• Material
• Stil

Luați în considerare șablonul de nume de produs

Gândiți-vă la modul în care aceste atribute se pot uni pentru a crea un nume de produs. Punctul meu de plecare a fost:

[Numele companiei] + [Identificatorul principal] + [Identificatorul secundar] + în [Culoare]

Linia mea inițială de produse este o gamă de îmbrăcăminte durabilă de la Full Circle Clothing. Deci, identificatorii mei primari au fost lucruri precum:

• Ecologic
• 100% bumbac
• Fără plastic

Identificatorii secundari au fost diferitele tipuri de produse:

• Tricou circular cu maneca lunga
• Crewneck circular
• Hanorac circular

Deci, un nume tipic de produs ar putea fi:

Hanocă circulară Juni fără plastic, de culoare neagră

Puteți adapta șablonul și numărul de identificatori pentru a se potrivi cu produsele dvs.

Faceți niște vrăjitorie cu foi de calcul

Dacă aveți o înțelegere de bază a foilor de calcul și ați configurat acele formule magice, un șablon ar trebui să fie relativ simplu de creat. Dacă nu aveți aceste abilități în dulapul dvs., cu siguranță merită să cântăriți externalizarea, având în vedere timpul pe care îl veți economisi.

Indiferent de calea pe care o urmați, iată scopul final: o serie de casete drop-down care vă permit să combinați componentele numelui de produs pentru a genera un nume complet de produs. Formula foii de calcul ar trebui să vă oprească și dacă alegeți o combinație incorectă (cum ar fi selectarea „negru” pentru un produs care este disponibil numai în verde).

Continuându-ți aventurile din nomenclatură

Cu generatorul meu de nume de produs finalizat, am dus întregul proces cu un pas mai departe pentru a crea un generator de descriere a produsului. Și poți, de asemenea. Tot ce trebuie să faci este:

Creați declarații descriptive pentru fiecare identificator

Scrieți (sau angajați pe cineva să scrie) o serie de descrieri legate de fiecare dintre identificatorii dvs. Pentru produsul nostru exemplu, acesta ar putea fi:

Fără plastic: este complet fără plastic. Fără plastic în țesătură. Fără plastic în cusături. Fara plastic in eticheta.

Hanoura circulară: creează-ți propriul cocon super-incomod cu ajutorul hanoculului circular.

Off-black: Această versiune este întunecată... dar poate nu chiar atât de întunecată pe cât te-ai obișnuit. Viitorul este negru.

Rețineți că aceste descrieri vor fi tricotate împreună, așa că trebuie scrise într-un mod care funcționează pentru asta.

Decideți cu privire la nomenclatura descrierii produsului dvs

Similar cu nomenclatura numelui de produs, acum trebuie să decideți asupra unui șablon pentru descrierile produselor. După câteva încercări și erori, m-am hotărât pe:

[Identificator secundar/Tip de produs] + [Culoare] + [Identificator principal]

Era logic să introduceți mai întâi produsul, apoi să vorbiți despre culoare înainte de a intra în detaliile specifice ale produsului, cum ar fi acreditările ecologice. Deci primesti:

Creați-vă propriul cocon super confortabil cu ajutorul hanoracului circular. Această versiune este întunecată... dar poate nu chiar atât de întunecată pe cât te-ai obișnuit. Viitorul este negru. Este complet lipsit de plastic. Fără plastic în țesătură. Fără plastic în cusături. Fara plastic in eticheta.

De asemenea, puteți extinde descrierea pentru a include identificatori opționali sau declarații de marcă care nu au fost incluse în numele produsului dvs. - acesta este ceva pe care vreau să îl adaug.

Mai multă magie de formule

În acest moment, veți crea formula pentru această parte a nomenclaturii. Acest lucru ar trebui să unească toate componentele și să prevină crearea descrierilor inexacte.

Cu doar câteva declarații pentru fiecare identificator, veți crea un instrument care generează sute de mii de combinații de descrieri de produse. Acest lucru are potențialul de a vă economisi o cantitate uriașă de timp, la fel cum a făcut-o și pentru mine – am decis să externalizez și să lucrez cu ZippyLingo pentru a crea declarații unice de produs și formula foii de calcul pentru a le pune pe toate împreună.

Încercați convențiile mele de denumire a produselor pentru magazinul dvs

Mi-ar plăcea să aud cum te descurci cu crearea unui generator de nume. Sau ați adoptat o abordare alternativă pentru denumirea produselor dvs.? Dacă da, spune-mi ce ai făcut diferit. Împărtășește-ți povestea trimițându-mi un e-mail la [email protected].