3 Campanii de lansare a produsului și strategiile acestora

Astăzi aruncăm o privire în profunzime asupra pașilor necesari pentru a desfășura campanii de lansare a produselor, care sunt atât de importante pentru industria modei. Conferințele de presă tradiționale au fost înlocuite cu noi formate și experiențe: platforme de social media, influenți și alte canale multimedia care răspândesc imagini rapid și amplifică impactul fiecărei colecții sau produse. Pentru a analiza acest fenomen, am dori să ne concentrăm pe 3 lansări de branduri de modă foarte interesante.

Lansarea unui produs sau a unei colecții de modă necesită o serie de pași pentru a finaliza un ciclu – așa cum este cazul multor proiecte din marketing – și acel ciclu începe cu:

⇢ O fază preliminară în care vă definiți obiectivele, cunoașteți noile produse sau articole vestimentare din colecție, cercetați concurența, piața țintă, mesajul pe care doriți să-l transmiteți și canalele pe care doriți să le utilizați ⇢ Apoi treceți la dezvoltarea strategiei, a planului, a calendarului editorial și a diferitelor acțiuni ⇢ Și în final se încheie cu o analiză și prezentarea rezultatelor.

Pe parcursul întregului proces, în afară de toate departamentele care lucrează împreună pentru a-și îndeplini funcțiile, alte elemente joacă un rol important, cum ar fi:

• Conceptul creativ: fundamental pentru comercializarea oricărei colecții și legat direct de esența piesei vestimentare; conceptul creativ poate fi povestea din spatele producției sau inspirația pe care a avut-o designerul. Acest prim element cheie este punctul de plecare pentru tot ceea ce urmează când vine vorba de strategia de marketing și comunicare.
• Note de presă 2.0: Interactiv și cu cât mai multe informații despre produse. Întrucât industria modei se află în continuare blocată undeva între formatele tradiționale și inovația noilor media, notele de presă sunt foarte folosite în zilele noastre. Cu toate acestea, este important să exploatezi componentele vizuale și creative care sunt caracteristice acestei industrii cu tipuri noi, mult mai dinamice de note de presă, care sunt mult mai „digerabile” pentru jurnalistul modern.
• Platforme digitale: cum ar fi site-uri web special create pentru campanii. Conturi diferite pe rețelele de socializare, în unele cazuri special pentru acest gen de lansări, iar în alte cazuri contul deja existent al mărcii care este folosit pentru a ajuta la amplificarea mesajului. Chiar și aplicații pentru telefon, care sunt create pentru ocazie.
• Testarea produselor și mostre: Indispensabile, astfel încât jurnaliștii, mass-media și influenței să încerce produsul direct și să spună altora despre experiența lor. Vă recomand să citiți această postare despre importanța implementării strategiilor „phy-gital” pentru împrumutul și cadourile de produse.
• Evenimente speciale : În zilele noastre, evenimentele de lansare a produselor sunt legate de experiență; cele mai complete și impactante tipuri de experiențe, care uneori sunt chiar transmise în direct.

Și, desigur…

• Influentori și ambasadori ai mărcii : Protagoniști ai acestor campanii, care servesc ca mesageri ai acestui nou produs sau colecție pentru a transmite eficient mesajul către publicul țintă.

Iată 3 exemple despre cum să lansați un produs în care sunt utilizate aceste elemente diferite.

Gucci își teleportează colecția în „spațiul cosmic”

Casa Gucci poate suna pentru mulți ca un sinonim pentru tradiție sau clasicism... dar nu! La fel ca în cazul concurentului Dolce & Gabbana, brandul dezvăluie tot mai multe semne de popularitate în rândul unui public 100% digital. Millennial-ul despre care se vorbește este acum principala țintă a fiecărei case de lux și și-au transformat complet strategia de comunicare.

Strategia : pentru colecția lor IV 2017, Gucci a optat pentru o campanie „dincolo de spațiu”, așa cum au descris-o ei înșiși. Alessandro Michele a regizat un scurt videoclip inspirat de clasicii de la Hollywood precum Star Trek (1966) sau The Creature from the Black Lagoon (1954). În acest videoclip, modele precum Kendall Jenner și Gigi Hadid se luptă să lupte împotriva tuturor tipurilor de specii: oameni, dinozauri, extratereștri, roboți și alte creaturi imposibil de clasificat; au scos în evidență articolele vestimentare din colecție în cele mai ciudate situații. Și ce au în comun toate aceste personaje? Gucci, desigur.

Această campanie, care a surprins pe mulți dintre adepții mărcii, a venit cu o multitudine de conținut care a fost dispersat pe Instagram și alte canale online și a fost cuprins sub hashtag-ul #gucciandbeyond. Personajele, îmbrăcate în haine Gucci, și-au spus poveștile despre „lumile nebănuite” sau scene din cinematografia clasică SF din anii 50, 60 și 70; toate acestea cu colecția Gucci ca element central... Toate aceste elemente au acea „componentă creativă” atât de importantă într-o campanie de lansare a unui produs.

Kerelanda Encanta. Varsta: necunoscuta. De la: Xoph. „Dacă am dreptate, acesta este un portal al timpului Kivordian, o poartă către alte timpuri și dimensiuni. Ne-ar putea duce în orice loc din istorie!” #gucciandbeyond #guccifw17 #alessandromichele

O postare distribuită de Gucci (@gucci) pe 20 aprilie 2017 la 4:12 PDT

Plasarea produselor: campania nu a fost doar pe canalele și poveștile Gucci. Brandul a realizat o strategie de plasare a produselor odată cu lansarea colecției care a implicat o celebritate sau un influencer precum Rihanna. Cântăreața barbadiană și-a făcut apariția la festivalul Coachella îmbrăcată într-unul dintre modelele mărcii și fotografia ei de pe Instagram, care era desigur un must, a primit peste 1.800.000 de aprecieri.

„Nu pot să merg acasă încă, pentru că destui oameni nu mi-au văzut ținuta”

O postare distribuită de badgalriri (@badgalriri) pe 16 aprilie 2017 la 1:01 PDT

Kate Spade aduce Marocul la New York

Campania de lansare a colecției de primăvară 2017 a lui Kate Spade New York a sosit pe cămilă, la propriu! Pentru această colecție, Deborah Lloyd, Chief Creative Officer al mărcii, a decis să se inspire din culorile, texturile și formele exoticului Maroc . Piesele de îmbrăcăminte au inclus desene de cămilă, culori strălucitoare, imprimeuri florale și detalii cu franjuri.

Campania de lansare

Brandul american a dorit să acorde o importanță deosebită acestei colecții la începutul anului așa că i-a dedicat un site web (www.katespadespring2017.com) pentru a prezenta articolele vestimentare din colecție, a comunica conceptul creativ al colecției și a distribui videoclipul. a prezentării care a fost regizat de actrița și modelul, Victoria Justice.

La prezentarea de la New York au participat celebrități și influenți din diferite domenii : Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim și Naomi Davis printre alții. Toți au apărut purtând articolele vestimentare preferate din colecția de primăvară 2017 care, de altfel, a fost pusă la dispoziție spre cumpărare pe site-ul lui Kate Spade imediat după petrecere, urmând strategia „vezi acum, cumpără acum” pe care brandul o implementase pentru mai multe sezoane.

Acest efect de imediatitate a fost prezent și pe pagina de Facebook a companiei; prezentarea a fost difuzată toată ziua prin transmisie live pe Facebook Live înainte de a încărca videoclipul. Camerele au urmărit Victoria Justice pe tot parcursul evenimentului. Brandul a încercat să-i implice pe clienți în experiența pe care brandul din New York o pregătise la emblematicul Russian Tea Room din Manhattan.

Campania de lansare a colecției nu a fost prezentă doar pe pagina web principală, ci a fost prezentă pe toate platformele de socializare ale mărcii , pe care au arătat în mod constant scăpări din colecție prin imagini, videoclipuri și bumerang-uri cu acea notă distracție pe care o are Kate Spade. întotdeauna a avut.

geanta isobel arată la fel de drăguță pe brațul meu ca și ea în toate lucioasele de primăvară.

O postare distribuită de kate spade new york (@katespadeny) pe 28 februarie 2017 la 8:04 PST

Și, bineînțeles, Kate Spade a pus cireașa peste cireașă cu un alt videoclip de prezentare a colecției, cu modelul Fernanda Ly – care a fost și fața campaniilor de vară și toamnă ale mărcii – și o cămilă care se plimbă pe îndelete pe străzile din marele Măr.

El Ganso de către Hawkers

Anul acesta, marca de ochelari, Hawkers, s-a întrecut cu adevărat în fiecare. Nu numai că a reușit să crească exponențial, dar și brandul și-a dus colaburile tradiționale cu influenceri, precum Paula Echevarria, cu un pas mai departe. Hawkers a încheiat parteneriate cu mega mărci de retail, cum ar fi cel pe care l-au făcut anul trecut cu Pull & Bear și acum, în 2017, cu marca El Ganso.

#HAWKERS X EL GANSO
Nueva colecție exclusivă „Made in Italy” #ElGansoByHawkers
Informați pe https://t.co/OkHdEISG54 pic.twitter.com/qo3aw2DVdj

— HAWKERS CO. (@HawkersCo) 2 martie 2017

Campania de lansare a produsului

Ambele mărci și-au unit forțele la începutul anului pentru a crea colecția de ochelari „El Ganso by Hawkers”, formată din patru modele în ediție limitată. Prezentarea colecției a avut loc în magazinul El Ganso de pe strada Fuencarral, în care au profitat la maximum de ocazie pentru a transforma conceptual spațiul într-o atmosferă mai casual, inclusiv o motocicletă Triumph Truxton.

Aproximativ 70 de invitați, inclusiv jurnaliști și influenți, au participat la evenimentul care a fost transmis în direct prin canalele de socializare ale ambelor mărci. În plus, utilizatorii care nu au participat la eveniment au putut participa la o extragere pentru căști exclusive. În acest fel, ambele mărci putem aduce experiența lansării consumatorilor lor.

Sperăm ca aceste 3 strategii de campanie pentru lansări de produse sau colecții să te ajute și să te inspire pentru a ta! Dacă doriți să citiți mai multe despre lansările de produse de succes, aruncați o privire la acest articol.