Ce este brandingul de produs? 7 Exemple de branding de produs

De ce se bazează clienții pe o anumită marcă? Este calitatea singura componentă care menține clienții implicați? Răspunsul este da și nu - calitatea ar putea fi valoarea de bază pentru a-ți face clienții să rămână loiali, dar nu este singurul element care îi motivează.

În piața aglomerată de astăzi, unde există un grup de produse „aceleași”, câștigătorul este cel care face publicul să observe cel mai repede. Asta înseamnă că va depinde foarte mult de elementele vizuale, de la aspect, ambalaj, logo-uri până la orice alte modele. De asemenea, singura modalitate de a vă conduce nișa și de a crește vânzările este să construiți un brand recunoscut.

Aici este esențial brandingul produsului. În acest articol, vă vom prezenta conceptul de branding de produs și modul în care îl puteți implementa eficient pentru a vă evalua marca.

Definirea branding-ului produsului

Este cel mai ușor și mai vizibil tip de branding. Branding-ul produsului este un simbol sau un design care conferă produselor dumneavoastră o identitate dovedită pe piață . Marca de produs poate fi văzută cu ușurință în magazine sau supermarketuri, unde produsele sunt marcate în mod unic cu diferite culori, modele etc.

Există câteva elemente esențiale pentru a determina brandingul produsului, inclusiv logo-uri, modele, nume, descrieri, ambalaje și mesaje. Toate aceste piese se combină pentru a conecta emoțional cu consumatorii. Și aceasta este, de asemenea, ideea de bază a branding-ului ca o combinație de diverse aspecte care influențează modul în care se simt și se comportă consumatorii.

Cum să implementați brandingul produsului în magazinul dvs

Identificați-vă marca

Înainte de a vă grăbi produsele în campaniile de branding și de publicitate, faceți un pas înapoi și faceți câteva cercetări inițiale. Acordați-vă timp pentru a vă cunoaște piața, începând cu următoarele întrebări standard.

1. Care este scopul produsului dvs.? - Sau, cu alte cuvinte, ce nevoi și cerințe ale pieței satisface produsul dvs.? Un produs este la mare căutare numai atunci când poate rezolva o anumită problemă sau poate aduce o valoare specifică utilizatorului său. Gândește-te la declarația misiunii mărcii tale înainte de a-ți lansa produsul. Dacă poți explica concis despre scopul produsului tău unui străin în 30 de secunde, produsul tău este un potențial succes uriaș.
2. Pe cine vizează produsul dvs.? - Publicul țintă este grupul dvs. potențial de consumatori direcți. Determinarea publicului țintă potrivit are un impact semnificativ asupra puterii de vânzare a produsului dumneavoastră. Începeți să vă construiți profilul de client cu segmentarea demografică, de exemplu, structurată în funcție de vârstă, sex, mediu profesional, nivel de venit, zonă geografică sau hobby-uri și obiceiuri. Asigurați-vă că înțelegeți suficient de bine pozițiile biografiei audienței pentru a executa campania de branding potrivită.
3. Care sunt convingerile de bază pe care le aduce produsul dvs.? - Branding de succes al produsului înseamnă că valorile pe care le deține produsul dvs. corespund cu valorile declarate de clienții potențiali. De exemplu, dacă produsul dvs. este destinat susținătorilor mediului, acesta trebuie să se concentreze pe factorii ecologici și ecologici, evidențiind punctul de reciclare post-consum în cartonul cutiei dvs. de livrare.
4. Care sunt concurenții direcți ai produsului dumneavoastră? - Nu vă puteți poziționa produsul pe piață fără să vă cunoașteți concurenții. Cercetarea concurenților este o strategie importantă pentru a rămâne la curent cu privire la modul în care se desfășoară mărcile din același domeniu/industrie. Le puteți analiza comportamentele și planurile urmărind îndeaproape activitățile și aparițiile lor publice, urmărindu-le pe rețelele sociale, abonându-vă la buletinele lor informative, citind feedback-ul clienților, apoi învățați. Din informațiile adunate, vă puteți construi strategia de branding care vă diferențiază produsul de alții. Dacă vă vindeți produsele cu Shopify, aruncați o privire la lista noastră cu cele mai bune 10 instrumente de spionaj Shopify pentru a vă devansa concurenții.

Traduceți identitatea mărcii dvs. în branding fizic

Când ați terminat faza de identificare, este timpul să puneți în practică toate acele elemente fundamentale. Toate rezultatele cercetării sunt premisa proiectării produsului dvs. care poate stimula emoția publicului țintă și poate încorpora marca dvs. Următoarele sunt câteva notificări despre cum vă puteți converti identitatea mărcii în brandingul produsului.

• Alege-ți schema de culori și moodboard - Schema de culori este elementul fundamental în branding, de la design până la etichetă. Culorile alese sunt indicatorul pentru a conecta tot ceea ce este implicat în produsul dvs., așa că asigurați-vă că utilizați paleta de culori potrivită pentru a vă lustrui produsul și pentru a evoca răspunsul emoțional corect pe care îl așteptați de la publicul țintă.
• Selectați-vă fonturile - Nu subestimați alegerea fonturilor în branding, în special în proiectare. În primul rând, fontul potrivit îmbunătățește vizibilitatea materialelor de branding, făcând tot posibilul de citit pentru a vă oferi conținutul în mod transparent.

Vizibilitatea fontului variază în funcție de fiecare material de branding; de exemplu, fonturile alese pentru design web vor diferi semnificativ de fonturile pentru designul logo-ului. Alegerea fontului ilustrează, de asemenea, cum doriți să fie tonul produsului dvs. De exemplu, fonturi precum Raleway, Simplifica sau Infinity indică minimalism și modernitate, în timp ce fonturi precum One Day, Matilde sau Vanity sunt freestyle, distractive și elegante.

• Creați un logo - Nu există un stil standard pentru un logo; poate fi fie minimal, fie orientat spre detalii. Indiferent de schema de culori, fonturi sau stil de design pe care îl alegeți, logo-ul dvs. trebuie să ilustreze tonul ghidat al produsului și să transmită mesajul relevant. Un logo este una dintre cele mai importante componente vizuale în brandingul produsului, așa că asigurați-vă că logo-ul dvs. este suficient de puternic pentru a vă reprezenta întreaga marcă.
• Aranjați elementele în ambalajul dvs

Păstrați consistența

Cheia supremă pentru un branding de produs de succes este menținerea coerenței cu imaginile, designul, calitatea și mesajul dvs. în general. Odată ce ați determinat identitatea mărcii dvs. și le-ați transpus în branding fizic, va trebui să respectați planul, astfel încât clienții potențiali să vă poată recunoaște în mod spontan produsul.

Acest lucru poate suna tradițional și depășit, dar cel mai practic ghid pentru consecvență este sincronizarea stilului produsului. Stilul dvs. de produs trebuie să compilați toate modelele de semnătură alese pentru a se aplica produsului dvs. și ar trebui să fie prima referință la oricare dintre modelele dvs. pentru a promova, de exemplu, coperta paginii de destinație sau fundalul comunicatului de presă. Ghidul de bază implică sincronizarea în ceea ce privește dimensiunea și plasarea detaliilor, tipografia semnăturii, paleta de culori, standardele de imagine, cuvintele cheie sau tonul vocii.

Includeți echipa de personal

Factorii umani pot contribui, de asemenea, foarte mult la eforturile de branding ale companiei tale și pot conecta impulsul emoțional cu potențialii tăi clienți. Oferă membrilor echipei tale o formare aprofundată privind interacțiunile vânzător-cumpărător. Pentru a realiza acest lucru, recunoașteți-le despre valorile companiei dvs., declarația de misiune, amintiți-le despre mesajul pe care compania dvs. dorește să-l transmită prin magazin și produs și reflectați asupra lor despre natura orientată spre retail pe care doriți să o arătați publicului.

Avantajele branding-ului produsului

Identificarea publică

Branding-ul de succes al produsului poate beneficia excesiv de eforturile dvs. de publicitate și marketing. Utilizarea constantă a aceluiași pachet de identitate (inclusiv logo-ul, designul, ambalajul etc.) și livrarea consecventă a mesajelor pot ajuta la îmbunătățirea calității mărcii dvs., în care publicul își poate aminti și recunoaște mai ușor. Când ați atins un anumit nivel de conștientizare publică, vă puteți reduce costurile de marketing pentru a investi în alte sectoare de afaceri.

Preferinţă

Mărcile puternice câștigă un avantaj competitiv în preferința consumatorilor față de ceilalți. Când se confruntă cu o gamă largă de opțiuni de brand pentru un anumit produs, consumatorii tind să aleagă mărcile pe care le-au experimentat și în care au încredere. Sau, cu alte cuvinte, un brand puternic contribuie foarte mult la loialitatea clienților.

Extinderea pieței

Când marca produsului dvs. este suficient de solidă, puteți lua în considerare pătrunderea pe o nouă piață sau dezvoltarea în continuare a produsului pentru diversificare. Când clienții sunt deja familiarizați cu produsul și marca dvs., extensia dvs. de piață va fi mai puțin probabil să eșueze, deoarece ați obținut verificarea pentru calitatea mărcii.

Barieră

O marcă puternică de produs poate deschide, de asemenea, o nouă barieră pentru a lăsa noi concurenți să intre și să ajute cota de piață a proiectului. Cei care doresc să intre pe piața dumneavoastră trebuie să facă investiții uriașe în dezvoltarea mărcii lor pentru a se potrivi standardelor dumneavoastră. În plus, o nouă barieră de preț poate fi stabilită pentru clienți, deoarece insistă asupra mărcii dvs., deoarece vor fi mai dispuși să meargă cu produsele dvs. decât cu alte oferte cu preț redus.

7 Exemple de branding de produs de succes

Strategia de branding al produsului Coca Cola

Nu putem vorbi despre branding de produs fără a menționa Coca Cola. Trebuie să existe câteva motive decente pentru care această marcă de băuturi își poate menține moștenirea în ultimul secol.

Sfatul branding-ului coerent de succes al produsului Coca Cola este pur și simplu consecvența, de la logo-urile, aspectul pe rețelele sociale, spoturile publicitare, modelele, chiar și ambalajul produselor în care exercită un control strict asupra designului formei sticlei. Coca Cola a folosit, de asemenea, eficacitatea simplității sale vizuale, cu cursiva curioasă, dar autoritară, și psihologia șocantă de culoare roșie care evocă prudență și avertisment.

Pentru campaniile lor de publicitate, Coca Cola a reușit să comunice cu același mesaj și vibrație răspândită prin site-urile și canalele sociale. Toate campaniile lor au menit să stimuleze conexiunea dintre oameni și să le unească emoțiile într-o singură parte, o parte integrantă a branding-ului.

Strategia de branding a produselor Nike

Vorbind despre branding de produs, este o lipsă de cunoștințe, fără a mai vorbi despre legendarul logo Swoosh. Compania s-a redefinit ca un brand de stil de viață pentru atletism și fitness dintr-o mică afacere cu alte încălțăminte. Drept urmare, Nike Swoosh a devenit un logo recunoscut pe scară largă, care plasează Nike în poziție ca unul dintre cele mai apreciate și de succes mărci de astăzi. Nike este exemplar când vine vorba de construirea, întreținerea și îmbunătățirea imaginii sale de marcă.

Luați asta de la Nike, a cărei dominație puternică în industria sportului s-a dezvoltat datorită capacității sale de a-și construi identitatea mărcii, popularitatea și cererea incredibil de mare pentru logo-ul său. De asemenea, pentru a-și evalua brandul, Nike a folosit aprobări de celebrități, cum ar fi Michael Jordan, pentru a reprezenta brandul.

Ideea de a aduce un chip de celebritate ar avea ca rezultat asocierea clientului cu susținătorul produselor Nike, ceea ce face compania mai valoroasă. Astfel de icoane sportive care folosesc articole de îmbrăcăminte Nike prezintă imaginea fitness-ului sau poate modul în care aspiră să devină. Logo-ul Swoosh a fost de fapt tradus din poziția iconică a lui Jordan de către clienți, ceea ce face din Nike un brand de succes care răspândește atletism, putere și fitness.

Strategia de branding a produselor Apple

Apple este una dintre cele mai importante companii din lume cu strategii excelente de branding care determină în mare parte succesul său proeminent și constant. Brandul Apple se bazează pe experiență și emoție, transmise prin valorile sale de bază ale inovației și designului.

Steve Jobs găsise designeri care credeau în viziunea Apple despre conexiunea umană și puteau transpune aceste convingeri în producție. Compania are un vocabular vizual și verbal unic exprimat prin publicitate și design de produs. De asemenea, simplitatea este prioritară în produsele Apple, dar nici ele nu duc lipsă de funcționalitate. Apple este orientat către detalii, ceea ce i-a ajutat pe designeri să fie centrați pe utilizator și să știe ce își doresc utilizatorii.

Brandul a reușit să lege impulsul emoțional cu clienții săi sub mai multe forme, de la generarea de încredere până la dezvoltarea unei întregi comunități în jurul produselor. La fel ca etosul său fondator de a împuternici oamenii prin tehnologie, Apple a descris întotdeauna o atingere umană - de la magnetismul real până la semnificația implicită a creației din dragoste pentru tehnologie.

Strategia de branding al produsului Starbucks

De la înființarea sa la începutul anilor 1900, Starbucks a fost întotdeauna un brand emblematic care stabilește tendința „bea cafea în afara casei și la serviciu” pentru America și lume. În strategia Starbucks, branding-ul produsului a fost unul dintre cele mai cruciale elemente care alcătuiesc reputația mărcii până în prezent.

Starbucks a investit o sumă uriașă în construirea pachetului de identitate al mărcii lor, ghidând de la alocarea magazinului, vibrații, până la detalii precum mâncarea și băuturile. Chiar și numele pentru opțiunile de mărime sunt marca Starbucks: înalt (12 uncii), grande (16), venti (24) și trenta (31), care toate provin din italiană și sunt evocate creativ în termeni englezi.

În special, figura Siren a devenit recunoscută pe cât de omniprezentă, pe atât de simplistă și liniștitoare pentru logo-ul general Starbucks. Forma naturală a cercului fără început sau sfârșit specific adăugat cu combinația revigorantă de verde și alb oferă senzația de libertate infinită. După cum putem vedea, încorporarea de către Starbucks a mărcii sale vizuale în identitatea sa de marcă a avut ca rezultat o influență imensă pe piață.

Strategia de brand a Starbucks se concentrează, de asemenea, pe implicarea membrilor echipei lor pentru a oferi clienților cea mai bună experiență în magazin. Execuțiile variază în funcție de diferitele tipuri de magazine din regiuni, dar abordarea centrată pe client este aplicată pentru fiecare magazin fizic.

Strategia de branding al produsului McDonald's

Uniformitatea sa este unul dintre elementele cheie ale succesului global McDonald's. Indiferent de țara pe care o vizitați, McDonald's vă va oferi aceeași calitate, experiență și mâncare. Consumatorii depind de consecvență și prețuri echitabile, indiferent de locație, și tocmai asta primesc de la McDonald's.

Povestea de succes a logo-ului McDonald's este o sursă de inspirație pentru generațiile viitoare, deoarece este una dintre cele mai de succes icoane populare din istoria recentă. Sigla McDonald's arată elegant și uimitor, fie că este pe un semn cu neon, poster sau ecran LCD, și îl veți imprima la prima vedere. De asemenea, designul luminos și primitor nu este ușor de uitat. Esența logo-ului constă în marea combinație de culori, forme și simplitate.

Fiind o parte indispensabilă a stilului de viață american, brandul McDonald's nu a putut decât să devină un nume cunoscut. McDrive, McCafe, McExpress - toate acestea sunt trăsături americane care definesc McDonald's. Influența culturală globală a fost realizată și de lucruri precum Big Mac, McCombs, Happy Meal, pentru a numi câteva.

Strategia de branding a produselor IKEA

IKEA este una dintre cele mai profitabile companii din lume și una dintre cele mai valoroase mărci din top 50 clasate de Forbes. Compania știe exact de ce au nevoie consumatorii în lumea de astăzi cu creștere rapidă, și acestea sunt costuri reduse, accesibilitate, formă, caracteristică și calitate, totul într-unul. Fiind unul dintre cele mai recunoscute mărci la nivel global, au găsit o modalitate de a livra și de a demonstra capacitatea de a satisface nevoile clienților lor străini.

IKEA continuă să păstreze aceleași caracteristici, dar seturile de cameră diferă de la magazin la magazin pentru a se potrivi cu obiceiurile locale. În Japonia, de exemplu, se folosesc covorașele tradiționale pentru acoperirea podelei tatami. Cu alte cuvinte, IKEA a schimbat modul în care facem cumpărături prin introducerea unui model nou-nouț pentru familie.

Strategia de branding a produsului vizat

Target - o corporație populară de retail - și-a personalizat campaniile publicitare și TVC, în special pentru fiecare magazin fizic, și puteți recunoaște cu ușurință pentru ce magazin a fost anunțul. Vibrațiile funky, prietenoase și entuziaste, împreună cu estetica fiecărei reclame TV sunt de neuitat și complet în acord cu etosul mărcii și cu modul în care își doresc clienții să se simtă. Este vorba despre poziționarea excelentă a produselor și despre ceea ce îi face pe cumpărători să preferă magazinul în locul celor mai ieftine față de alți rivali mai accesibili.

Lecturi suplimentare

• Ce este personal branding? Cele mai bune exemple de branding personal
• Strategia de branding Heineken va fi cea mai bună marcă de bere din lume

Gânduri finale

Acum că înțelegeți conceptul de branding de produs și importanța acestuia în construirea strategiei generale de brand pentru proiecte de succes. Principalele concluzii din brandingul produsului sunt doar câteva cuvinte cheie: identitatea mărcii, designul mărcii, consistența și conexiunile umane. În cazul unei implementări adecvate, branding-ul de produs vă poate ajuta să vă poziționați marca în mod eficient și să vă dezvoltați enorm.