Cum să prioritizați o strategie SEO cu Oncrawl

Una dintre cele mai mari provocări pentru multe site-uri de astăzi este gestionarea cantității lor masive de conținut.

Spre deosebire de primii ani ai internetului, majoritatea site-urilor „marilor” ating acum o anumită maturitate digitală și au adesea o colecție din ce în ce mai extinsă de conținut. Nu este neobișnuit să ai de-a face cu site-uri care au câteva sute sau mii de pagini... și asta înseamnă conținut!

Scopul aici este de a afla care dintre paginile existente sunt cele mai bune candidate pentru optimizarea conținutului. Printre această masă de conținut, cum ar trebui să prioritizați? Cum ar trebui să vă direcționați eforturile (și bugetul) pentru a obține cel mai mare avantaj?

Aici intervine Oncrawl: Oncrawl ne va facilita segmentarea, sortarea și prioritizarea bibliotecii noastre de conținut pentru a face alegeri strategice bazate pe date tangibile.

Optimizați-vă conținutul existent cu Oncrawl

Să luăm un exemplu concret: avem un site cu câteva mii de pagini și publicăm articole regulat de câțiva ani, dar habar nu avem de volumul paginilor sau de performanță. Scopul companiei este să înțeleagă performanța SEO actuală a articolelor existente și să genereze mai mult trafic organic cu acestea.

Pentru ca această analiză să fie relevantă, un prim pas important este dezvoltarea unei strategii de segmentare în concordanță cu obiectivele companiei și cu situația.

Iată accesarea cu crawlere a unui site:

În acest set de pagini, vom izola secțiunea „Articole” pentru a ne concentra doar asupra datelor legate de această secțiune. Pentru a face acest lucru, vom selecta segmentarea „Tous les articles” (“Toate articolele”) pe care am creat-o în acest scop în Oncrawl:

„Raportul de clasare” din rezultatele accesării cu crawlere ne va permite să obținem o imagine de ansamblu inițială a performanței celor 729 de articole ale noastre:

La prima vedere, doar 467 de articole sunt clasate de motoarele de căutare:

De asemenea, putem crea subgrupuri în segmentările noastre pentru a ne rafina analiza. În acest caz, am grupat articolele după data publicării:

• Articole recente (2021 și 2020):
  
• Articole mai vechi (2019 și anterioare):
  

Avem deja câteva observații semnificative:

• Din cele 729 de articole, putem observa că 128 (20 + 108) nu primesc niciun clic din paginile cu rezultate ale motorului de căutare.
• De asemenea, putem observa că articolele din grupul „2020 / 21″ generează mai mult trafic, deși sunt clar mai puțin numeroase decât cele din grupul „2019 și anterioare”.

Prin urmare, putem presupune că este mai bine să ne concentrăm eforturile asupra articolelor mai vechi.

Oncrawl ne va permite să creăm mai multe filtre care pot fi aplicate la segmentarea noastră pentru a ne rafina analiza, cum ar fi izolarea articolelor care se află pe prima pagină de rezultate:

Știm acum că din cele 358 de articole publicate în 2019 sau mai devreme, 268 s-au clasat pe prima pagină. Dintre aceștia, 58 nu au primit vizite organice.

Aici, sunt disponibile mai multe opțiuni, dar dacă dorim să fim eficienti din punct de vedere al costurilor și al timpului, am putea:

• eliminați și redirecționați articolele care nu primesc vizite
• aprofundați în optimizarea articolelor care primesc deja clicuri.

Acest exemplu ne arată importanța de a avea o imagine clară a performanței SEO actuale a paginilor din secțiunea site-ului care ne interesează: acest lucru ne permite să extragem perspective relevante și acționabile.

Creierul tău este cel mai bun atu pentru asta și Oncrawl este cel mai bun aliat al tău, deoarece îți permite să definești una sau mai multe segmente precise care pot fi personalizate pentru fiecare caz particular!

[Studiu de caz] Stimularea creșterii pe noi piețe cu SEO pe pagină

Când Springly a început să se extindă pe piața din America de Nord, SEO pe pagină a fost identificat ca una dintre cheile unui început de succes pe o nouă piață. Aflați cum să treceți de la 0 la succes cu SEO tehnic pentru strategia dvs. de conținut.

Citiți studiul de caz

Analizați factorii bazați pe conținut care influențează performanța site-ului dvs

Pentru acest exemplu, ne vom concentra pe segmentarea pe care am creat-o pentru exemplul de mai sus, și anume cele 268 de articole publicate înainte de 2019 care se clasează pe prima pagină Google.

Scopul aici este de a analiza factorii care influențează performanța SEO a acestor articole pentru a determina paginile prioritare mai târziu.

Este important de menționat că fiecare industrie este diferită și, chiar dacă unii dintre acești factori par a fi aceiași, există nuanțe în funcție de fiecare industrie. Este esențial să adaptați factorii pe care îi examinați în funcție de industria și site-ul dvs. Ne vom putea baza analiza pe date specifice site-ului nostru datorită Oncrawl.

1. Factorii legati de continutul vizibil de pe site (pe pagina)

Conținutul de pe o pagină este evident un factor esențial, atât din punct de vedere calitativ, cât și cantitativ.

Pentru a analiza rolul pe care acești factori îl joacă pentru conținutul paginilor, vom arunca o privire mai atentă asupra raportului „Factori de clasare” al Oncrawl.

Cantitate:

Pentru a vă clasa în paginile cu rezultatele căutării Google, pentru aceste diferite interogări, este esențial ca conținutul articolului dvs. să aibă lungimea potrivită. Nu există lungime optimă, dar există o corelație între lungimea unui text și performanța unei pagini.

Dacă ne uităm mai atent la datele de pe site-ul nostru, putem observa că marea majoritate a articolelor de pe site sunt formate din mai mult de 1.200 de cuvinte, dar că câteva pagini au mai puține cuvinte. Toate aceste pagini generează puține afișări. Creând mai mult conținut cu cuvinte cheie cu coadă lungă și oferind mai mult context, am putea îmbunătăți impresiile acestor articole și, prin urmare, am putea genera mai mult trafic organic.

Calitate:

Etichetele Hn sunt importante pentru a oferi context Google cu privire la subiect. Ele sunt cele care vor structura conținutul paginii dvs., ca un cuprins într-un fel. Cea mai importantă este eticheta H1, care ar trebui să fie titlul paginii tale. Este esențial să-l optimizați în consecință, incluzând unul sau mai multe cuvinte cheie pentru care articolul dvs. se clasează.

Putem vedea pe site-ul nostru că 43,41% dintre etichetele noastre H1 nu conțin cel puțin unul dintre primele 5 cuvinte cheie în ceea ce privește afișările pentru pagină. Acest lucru ne oferă un număr semnificativ de pagini pe care eticheta H1 ar putea fi optimizată.

2. Factorii legați de conținutul vizibil pe SERP-urile Google (meta etichete)

În afară de factorii pur și simplu legați de conținutul vizibil pe o pagină, unele dintre elementele SEO principale (și cele mai vechi!) pentru o pagină se află în partea codului sursă, și anume meta titlul și etichetele meta description.

În timp ce eticheta meta titlu va avea un impact direct asupra clasamentului unei pagini în raport cu o anumită interogare, aceasta din urmă va avea un impact indirect asupra performanței: meta descrierea acționează ca un „stimulator pentru a face clic” și vă va permite să valorificați clasare prin „făcând utilizatorul să dorească” să facă clic pe link-ul dvs., apoi transformați această vizibilitate într-o vizită... sau chiar într-un prospect!

În acest context, raportul „Factori de clasare” de la Oncrawl va fi util pentru a vă ajuta să descoperiți cu ușurință diferite opțiuni de optimizare pentru articolele de pe prima pagină a SERP-urilor. Acestea sunt în general câștiguri rapide pentru a îmbunătăți traficul fără a fi nevoie să rescrieți articolul.

• Optimizați meta-titlurile pentru a îmbunătăți vizibilitatea organică:
  
  Prima bară a graficului ne arată că mai mult de 47% dintre etichetele de titlu ale articolelor noastre nu conțin unul dintre cele 5 cuvinte cheie principale pentru care pagina este clasată.
• Optimizați metadescrierea pentru a îmbunătăți CTR (rata de clic):
  În acest al doilea pas de optimizare, ne vom concentra pe paginile vizibile pe prima pagină a SERP-urilor a căror rată de clic (CTR) este mai mică decât media altor pagini similare:
  
  
  În exemplul nostru (URL-urile de pe prima pagină), graficul arată în mod clar o corelație între lungimea meta descrierilor și rata de clic.

Preluarea unei liste de adrese URL relevante prin combinarea datelor utilizând Data Explorer

Datorită raportului „Factori de clasare” al Oncrawl, am putut identifica factorii de performanță SEO specifici site-ului nostru. Pentru a combina anumiți factori de corelare, vom folosi exploratorul Oncrawl Data care ne va permite să identificăm cele mai relevante pagini.

Ca exemplu, să luăm în considerare optimizarea meta descrierilor pentru a îmbunătăți CTR. Avem două criterii de luat în considerare: lungimea lor și CTR-ul lor în funcție de clasament.

Prin stabilirea criteriilor în urma analizei noastre, putem deduce că există 43 de pagini ale căror meta descrieri ar trebui optimizate pentru a le îmbunătăți CTR-ul.

Totuși, să ne imaginăm că nu putem optimiza decât aproximativ 10 meta descrieri din lipsă de timp. În acest caz, putem continua să adăugăm criterii la zero în paginile care ne-ar putea interesa cel mai mult. Aici, de exemplu, putem alege paginile care generează peste 500 de afișări, adică paginile care pot avea cel mai mare randament al investiției dacă CTR-ul este îmbunătățit.

Așa că trebuie doar să adăugăm criteriul de afișare pentru a obține o listă de 12 adrese URL.

Desigur, acesta este doar un exemplu. Depinde de dvs. să decideți asupra criteriilor relevante pe baza analizei dvs. generale. Pentru a face acest lucru, interpretarea „Factorilor de clasare” ai Oncrawl, pe baza propriilor nevoi și criterii, vă va permite să evidențiați pagina pe care să o optimizați și să le prioritizați în funcție de timpul sau bugetul disponibil.

Mergând mai departe: acordarea de valoare paginilor selectate

Criteriile pe care le veți folosi pentru a vă concentra pe pagini sunt diverse și vor varia în funcție de fiecare proiect/client: timpul, resursele și efortul necesar pentru realizarea implementării.

Pe lângă aceste criterii pur SEO, acordarea unei valori în dolari acestor pagini și acțiuni este adesea argumentul care va permite managementului să dea undă verde unui proiect.

Pentru aceasta, funcția „Data Ingest” – pe care va trebui să o activați în timpul accesării cu crawlere – vă permite să integrați și să faceți referințe încrucișate din instrumentele preferate de SEO pentru a îmbunătăți informațiile: volumul de căutare și CPC-ul cuvintelor cheie, valoarea traficului, numărul de backlink-uri si autoritate...

În funcție de tipul de site (e-commerce, informațional etc.) și de obiectivul acestuia (tranzacțional, generare de lead-uri etc.) poate fi relevantă și integrarea unor metrici suplimentare precum timpul petrecut pe pagină sau rata de conversie.

Beneficiile unei platforme SEO pentru proiecte de conținut pe site-uri mari

În cuvântul instrumentelor SEO, Oncrawl este un adevărat cuțit elvețian care vă permite să luați decizii precise, adaptate contextului fiecărui site/client, ceea ce este deosebit de util atunci când aveți în vedere proiecte mari... precum optimizarea unei strategii de conținut!

Rescrieți un articol, ștergeți o pagină sau pur și simplu revizuiți un titlu sau metaetichete?

Unul dintre punctele forte ale platformei este aspectul său „tot într-unul”: permițându-vă să centralizați și să combinați valorile de la terți, de la terți, tehnice, cantitative și calitative, pe site sau în afara acestuia, Oncrawl vă împiedică să manipulați și să exportați mai multe foi de calcul. Acest lucru limitează riscul de eroare umană și este mai ușor să înțelegeți datele și să alegeți acțiunile de întreprins.

Acest câștig în eficiență este o armă suplimentară pentru SEO: mai degrabă decât aplicarea unei strategii globale și, prin urmare, costisitoare, posibilitatea de a alege acțiuni țintite va oferi, de obicei, o rentabilitate mult mai bună a investiției... cu o creștere care va fi ușor de urmărit, târâind după crawl.

Începeți perioada de încercare gratuită de 14 zile

Aflați singur de ce Oncrawl este cea mai recunoscută platformă SEO tehnică și de date de pe piață! Nu este necesar un card de credit și nu sunt atașate condiții: doar 14 zile de probă cu funcții complete.

Începeți procesul

Compus de:
Fabian Neuville – specialist SEO la Adviso
Pierre Jean Bertrand – specialist SEO la Adviso