Faceți din conținut inițiativa dvs. de strategie SEO numărul 1
Publicat: 2022-06-12În urmă cu 12 ani, în ianuarie, am intrat prima dată pe ușile la Bruce Clay, Inc. și am intrat în marketingul digital.
Eram proaspăt ieșit din școala de jurnalism, pe care o studiesem pentru că voiam să scriu adevărul lumii. Făcând informațiile disponibile public, m-am gândit că aș putea contribui la binele mai mare. M-am văzut educând cititorii împărtășind poveștile lumii. Destul de altruist, nu?
Nu m-am gândit niciodată că voi lucra în marketing. Cine plănuiește să facă o carieră în marketing? Ce spune copilul de 10 ani: „Vreau să fiu marketer când voi fi mare, mami!”
Ei bine, am învățat că marketerii joacă un rol similar cu cel al jurnaliștilor, dar în sectorul de afaceri privat. Ne ocupăm de comunicații — creăm mesaje și ne dăm seama cum să le trimitem în fața cât mai multor persoane.
Ne folosim talentele de povestire și know-how-ul în distribuție pentru companiile și clienții noștri. Sarcina noastră este să punem povestea potrivită în fața publicului potrivit.
Am învățat că câștigurile SEO au loc la intersecția identificării oportunităților de povestire și a maximizării vizibilității acelor povești prin căutare.
Și totuși cred că poate fi ușor pentru un SEO să uite un rol critic pe care îl joacă pentru clienți și organizații: cel al evanghelistului de conținut.
SEO pot cădea într-o capcană de a se concentra pe cerințele tehnice pentru a face conținutul găsit de motoarele de căutare. Și în timp ce problemele legate de accesarea cu crawlere și accesibilitatea sunt responsabilități cheie SEO, mărcile mari de astăzi demonstrează că avantajul competitiv constă în crearea de conținut de 10 ori și investiția într-o strategie de conținut SEO.
Jobul unui SEO
Iată un infografic pe care probabil l-ați mai văzut. Este tabelul periodic al factorilor de succes SEO al motorului de căutare. Face o treabă foarte bună de a atinge fiecare componentă a domeniului unui SEO.
Este bine împărțit în factori în pagină și în afara paginii. Desigur, nimic în viața reală nu este atât de îngrijit. Întotdeauna există suprapunere și gri. Nu există link-uri fără conținut. Dar, dacă acceptăm această diagramă la valoarea nominală, atunci putem interpreta încă multe despre prioritățile de top ale unui SEO.
De exemplu, uitați-vă la factorii de pe pagină. Veți vedea conținut și veți vedea SEO tehnic. Știm că Google a spus că cele mai importante două semnale de clasare sunt conținutul și linkurile. Din asta putem deduce că SEO tehnic nu oferă un avantaj competitiv la fel de mare.
SEO tehnic seamănă mai mult cu bariera de intrare pentru clasament. Site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere, toate codurile HTML sunt la locul potrivit, sunt pagini duplicate consolidate cu canonice și parametrii sunt excluși în Search Console? Aceste probleme tehnice SEO sunt esențiale pentru vizibilitatea căutării. Totuși, aș susține că reprezintă cel mai mic numitor comun. Rareori veți urca la prima pagină sau în primele 3 clasamente pe baza unui cod curat, care poate fi accesat cu crawlere. A nu avea aceste lucruri vă va răni, dar a le avea nu vă va oferi un avantaj competitiv.
Amintiți-vă ce a spus Google - cei mai importanți factori de clasare sunt link-urile și conținutul. Și dacă trebuie să prioritizați unul dintre acele lucruri, acesta trebuie să fie conținut, pentru că conținutul este cel care generează link-uri.
De ce conținutul ar trebui să fie cea mai importantă prioritate SEO
Iată modalități concrete prin care îți poți împuternici rolul în SEO prin evanghelizarea conținutului companiei sau clienților tăi.
1. Conținutul este în controlul tău.
Când vine vorba de generarea de link-uri și conținut, nu puneți căruța înaintea calului. Atâta timp cât nu cumpărați linkuri (și mai bine nu), veți avea nevoie de conținut demn de link pe site-ul dvs. care să atragă linkuri.
Cine se leagă de tine este un factor X. Nu este chiar în controlul tău. Ce este în controlul tău? Conţinut.
Faceți clic pentru a Tweet
2. Conținutul are valori care pot fi urmărite.
Ceea ce se măsoară se face. În timp ce KPI-urile de bază sunt traficul și conversiile, acele rezultate sunt rezultatul efortului pe care îl depuneți pentru a face din site-ul dvs. o autoritate cu o experiență de utilizator satisfăcătoare.
Valorile principale pe care vă puteți concentra asupra îmbunătățirii sunt:
- Numărul de pagini subțiri pe care le îmbunătățiți.
- Numărul de pagini noi de clasare pe care le adăugați pe site.
- Numărul de pagini de pe site și pagini indexate.
Ceea ce este minunat în concentrarea campaniilor SEO pe conținut este că vă puteți urmări cu adevărat progresul în timp ce creați mai mult conținut grozav.
3. Site-urile mai mari fac mai mulți bani.
Când șeful tău te întreabă: „Care este rentabilitatea investiției acestei inițiative de conținut?” poți spune că site-urile mari fac mai mulți bani.
Când Jeff Bezos a cumpărat Washington Post în 2013, a adus ziarului o nouă strategie de creștere. WaPo a crescut traficul WaPo cu 28% din 2015 până în 2016. Efortul a dus la WaPo să depășească traficul The New York Times în 2015. Cum au făcut-o? Prin adoptarea unei strategii de conținut în jurul producerii unui volum mare de conținut care vizează interese de nișă și lungi.
Cum poate un site mic să concureze cu unul mai mare? Cine sunt principalii concurenți în spațiul tău? Câte pagini au pe un subiect? Mai multe pagini înseamnă mai multe oportunități de clasare. Mai multe pagini demonstrează experiența profundă, ceea ce vă face mai probabil să vă clasați pe un subiect.
Așa cum o companie trebuie să crească pentru a obține profit, la fel și un site web.
Cum să setați conținutul deoparte ca 10x
În acest moment, ați putea fi de acord că un SEO trebuie să prioritizeze strategia de conținut. S-ar putea să vă gândiți: „OK, am înțeles. Pot face impuls pentru clienții mei sau în grupul meu pentru a adăuga conținut bun, de calitate pe site, pentru a vedea câștiguri în clasament.”
Acesta este cu siguranță un obiectiv demn. Dar adevărul este că conținutul bun și de calitate nu este suficient de bun. Bara de astăzi pentru clasamentul paginii 1 este de 10x conținut .
Tehnica zgârie -nori popularizată de Brian Dean este procesul de a privi rezultatul de top pentru o interogare pe care o vizați și apoi de a depăși pagina de top cu propria dvs. pagină. Dean numește acest marketing de conținut pentru constructori de linkuri. Vezi ce se clasează cel mai bine și apoi trage și mai sus cu propriul tău răspuns la interogare. Sună a multă muncă, nu? Este. Desigur, mințile inteligente SEO au rafinat procesul.
Deci, care este procesul de creare a conținutului de 10x? Pentru un răspuns succint, ne întoarcem la tabla clasică Vineri a lui Rand Fishkin „De ce trebuie să moară „conținutul bun, unic” (și ce ar trebui să-l înlocuiască).”
Cercetați paginile care sunt clasate. Utilizați Google pentru a vedea paginile de top și folosiți BuzzSumo pentru a vedea conținutul cel mai partajat pe un subiect.
Apoi, pune aceste întrebări în timp ce preia totul:
- Care sunt întrebările la care se pun și se răspunde în aceste pagini?
- Cât de detaliată este informația? Ce lipsește? HubSpot a împărtășit o analiză a numărului de cuvinte a postărilor sale de blog în comparație cu traficul organic și a constatat că un număr de cuvinte de 2.250-2.500 de cuvinte obține cel mai mare trafic. Deci cu siguranță doriți ca conținutul să fie complet și cuprinzător.
- Care este formatul și mecanismul de livrare al acestor pagini? Ați putea numi asta și experiența utilizatorului. Este vizual? Este video? Este redat bine pentru dispozitiv? Informațiile pe care le caut sunt pe pagină sau trebuie să dați clic pe altă pagină? Este ușor să găsești un răspuns?
- Care sunt sursele de informații și sunt credibile?
- Care este calitatea scrisului?
Odată ce ai colectat toate aceste răspunsuri și ai identificat ce motoarele de căutare recompensează și ce împărtășesc oamenii, vei ști cel puțin ce trebuie să faci pentru a concura. Și vă puteți da seama cum să o îmbunătățiți.
Cele mai bune 3 sfaturi ale mele pentru a capta magie de conținut de 10x
Iată chestia nasolă. Generarea de conținut de 10 ori necesită transpirație și măcinare. Dar există câteva surse probabile de magie de conținut de 10x pe care le puteți extrage.
Conținut bazat pe date: acesta este modelul Pricenomics. Pricenomics este o agenție de conținut care transformă datele companiei în conținut și apoi urmărește distribuția și performanța conținutului.
Dacă citiți blogul Pricenomics, ei postează mereu acest lucru în acțiune. Este un blog cu adevărat distractiv, așa că vă recomand să-l verificați. Iată un exemplu:
Venngage, o companie de infografică, a folosit modelul de marketing de conținut Pricenomics pentru a verifica toate datele clienților lor și a găsi cele mai populare tipuri de fonturi din America. Ce date poți scoate la lumină care să-i facă pe oameni să se gândească: „Hh, mereu m-am întrebat!” sau „Hei, nu m-aș fi gândit niciodată”.
Există o poveste în date și oamenii pur și simplu mănâncă acele lucruri.
Conținutul vocal al experților: acesta este doar jurnalism 101. Mergeți la sursa expertului și vă denumiți sursele.
Sincer, dacă poți găsi un expert bun, poate pe cineva din personalul tău sau poate cel mai mare nume din industria ta și este de acord cu un interviu, atunci aceasta este una dintre cele mai rapide modalități de a depăși de 10 ori conținutul tău.
Obțineți acel factor de credibilitate. Obțineți efectul de rețea al experților și al adepților lor care partajează și citesc.
Ceea ce vrei să te ferești de aici este capcana rezumatului experților. Cred că toți am văzut asta. Și acestea nu sunt toate rele, dar sunt cam ieftine.
Nu mergem pe ieftin. Ceea ce căutați când discutați cu expertul dvs. este să vă ridicați pagina la nivelul următor. Aduceți ceva în prim-plan pe care persoanei normale îi lipsește, dar care va crea acel moment de bec în cei care îl citesc pentru prima dată.
Începeți-vă practica de a cultiva relații cu experți cu acest ghid Bruce Clay.
Conținutul Vocea Clientului: Scriitorii încep prin a se gândi la publicul lor. Intri în capul publicului țintă pentru a afla ce vor, ce au nevoie, ce știu, ce nu știu că au nevoie. Și apoi scrii pentru a rezolva o problemă din viața publicului sau a persoanei respective.
În marketing, potrivim punctul dureros cu soluția noastră. Și ceea ce rezonează cu adevărat cu publicul țintă este să auzi sau să citești gândurile care se întâmplă de fapt în capul lor, sau aproape de ele.
Există multe modalități posibile de a culege informațiile utilizate pentru a sintetiza COV: grupurile de discuție, interviurile individuale și întrebările contextuale (cum ar fi anchetele la fața locului) sunt câteva. Dar, practic, utilizați interviuri structurate în profunzime, concentrându-se pe experiențele clienților cu produsele sau serviciile actuale. Declarațiile de nevoi sunt extrase, organizate în categorii utile, apoi prioritizate și utilizate de companie, de la dezvoltarea produsului până la marketing.
Am aflat despre metodologia datelor Voice of Customer de la Copy Hackers. Conținutul generat de utilizatori, recenziile de produse și mărturiile sunt în esență forme de conținut VOC.
Și poate că aici iese la iveală altruistul din mine, pentru că atunci când ne îndreptăm atenția către conținutul SEO, facem ceva special. Nu încercăm să găsim o breșă pentru a o exploata și a câștiga din punct de vedere tehnice. Împărtășim povești care vor îmbogăți experiența oamenilor. Îi învățăm pe oameni despre soluții care le vor face viața mai bună. Și facem conexiuni cu oameni ca noi.
SEO trebuie să cuprindă acei aproximativ 30 de factori din Tabelul periodic al factorilor de succes SEO. Dar SEO tehnic în stil criminalistic nu este bara la care vă țineți munca - este SEO minim viabil. Astăzi, obținerea corectă a lucrurilor tehnice este doar biletul de intrare.
Dacă de fapt încercați să ajungeți în vârf, atunci va trebui să acordați prioritate conținutului ca principală problemă SEO pe care să o rezolvați.
Dacă vă place această postare, vă rugăm să o distribuiți prietenilor sau colegilor. Pentru mai multe de genul acesta, asigurați-vă că vă abonați la blogul nostru.
Această postare se bazează pe prezentarea mea „Thin Content Is THE Top SEO Issue” pe care am împărtășit-o la Pubcon Las Vegas săptămâna trecută. Consultați pachetul complet de mai jos.