#KnowYourMIV: Stai acasă cu Pretty Little Thing
Publicat: 2020-05-15
Bun venit la #KnowYourMIV , seria noastră lunară în care urmărim MIV-ul din spatele unei anumite campanii de influență. Luna aceasta, am vrut să facem ceva diferit, odată cu lansarea celui mai recent raport al nostru: The State of Influencer Marketing 2020. În timpul creării cărții electronice, am observat multitudinea de mărci și influenceri care creează un stil diferit de conținut pentru a putea aduc valoare și divertisment fluxurilor urmăritorilor lor în timpul Covid-19. Unul dintre mărcile care a fost pionierat în acest lucru este Pretty Little Thing, care a lansat campania „StayHomeWithPLT” pe Instagram, prezentând diferiți influenți în fiecare săptămână și cum se descurcă de acasă. Seria încorporează ținute ale mărcii, deoarece influențatorul împărtășește ceea ce a făcut în timpul carantinei sub formă de tutoriale, cărți de bucate, chat-uri și lecții de copt.
Luna aceasta, am urmărit MIV-ul generat de hashtag-ul #StayHomeWithPLT, pentru a vedea cei mai buni influenți, cuvinte cheie și voci în perioada 15/03/2020-01/05/2020. Pentru a măsura impactul pe care această acțiune l-a generat asupra mărcii, am folosit Media Impact Value (MIV), algoritmul nostru de date proprietar. Citiți cum funcționează în acest articol .
În acest articol veți învăța...
#KnowYourMIV: Stai acasă cu Pretty Little Thing
Valoarea MIV totală generată de campania #StayHomeWithPLT a fost de 4,7 milioane USD, în total 214 destinații de plasare. Vocea cu cele mai bune performanțe a fost deloc surprinzătoare – Owned Media a reprezentat 3,3 milioane USD din valoarea totală a impactului media – deoarece tot conținutul campaniei a fost postat pe Instagram-ul PLT. Pe măsură ce influencerii și-au îndreptat audiența către feed-ul lui Pretty Little Thing, marca a reușit să acumuleze valoare pe propriile canale, ceea ce a sporit probabilitatea ca publicul să rămână pe feedul lor și să consume mai mult conținut. În timp ce Influencer Voice a valorat 1,3 milioane USD în MIV , puterea influențelor care au colaborat cu brandul este cea care a generat valoare pentru a face campania atât de reușită. În primul rând, ne uităm la postările cu cele mai bune performanțe ale MIV.
Conținutul #StayHomeWithPLT cu cele mai bune performanțe
Giveaway-urile
Postarea de top a MIV a fost acest carusel, care anunță câștigătorul unuia dintre numeroasele cadouri pe care marca le găzduiește pe pagina sa. Ei le-au oferit urmăritorilor lor șansa de a câștiga un voucher de 100 GBP comentând „PLT” în comentarii pentru a câștiga, ceea ce este, de asemenea, o modalitate excelentă de a crește implicarea pe pagina lor, deoarece au primit 24,4 mii de comentarii în total , mai mult decât dublu față de numărul. de comentarii primite în medie de postările lor. Giveaway-urile au reprezentat primele trei postări din hashtag, deoarece folosesc CTA inteligente care îi conduc pe adepți către secțiunea de comentarii și cresc implicarea, crescând, prin urmare, în parte valoarea postărilor.
Vezi această postare pe InstagramFelicitări lui @madddyyyyy_ Like și comentează PLT scrisoare cu scrisoare neîntrerupt pentru a # câștiga un voucher de 100 GBP GO #StayHomeWithPLT *trebuie să urmărești pentru a câștiga
O postare distribuită de FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) pe
MIV total: 311.152 USD
Arata camera de zi
Al doilea tip de conținut care a avut cele mai bune performanțe pentru Pretty Little Thing în timpul campaniei lor în curs de desfășurare au fost postările simple de ținute care prezentau ambasadori ai mărcii influențe. Această fotografie specială a Kattya Heredia a fost republicată de pe pagina ei personală pe contul de Instagram al PLT, dublând potențialul MIV de câștigat. Din primele zece postări ale mărcii, majoritatea îi prezentau pe ambasadorii Pretty Little Thing.
Vezi această postare pe Instagram#StayHomeWithPLT Trăim pentru aceste sufragerie LEWKS Etichetează-ți acasă PLT-ul se potrivește utilizând hashtag-ul #StayHomeWithPLT pentru a avea șansa de a fi prezentat Caută pentru a cumpăra CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
O postare distribuită de FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) pe
MIV total: 130.822 USD
Emisiunea virtuală a premiilor
Cealaltă funcție de conținut care a avut rezultate deosebit de bune pentru brandul de modă de pe piața de masă a fost acoperirea premiilor PrettyLittleThing. Un eveniment care ar fi avut loc în mod tradițional la locație a fost adus pe ecranele telespectatorilor pe Instagram Live. Această postare din carusel a anunțat doar câțiva dintre nominalizați pentru a crea anticiparea înainte de evenimentul live . Folosirea Instagram Live este ceva ce am văzut că a crescut în popularitate ca răspuns la Covid-19, deoarece ia locul evenimentelor tradiționale . Conținutul ca acesta creează valoare pentru urmăritori, deoarece permite mărcilor și influențelor să partajeze conținut needitat în timp real, oferind publicului șansa de a interacționa, de a pune întrebări și multe altele.
Vezi această postare pe InstagramDUMINICĂ ÎN ASTA ȚI aducem Premiile PrettyLittleThing 2020 cu o ceremonie acasă pe IG LIVE Tune in la 20:00 BST // 12:00 PDT pe 12 aprilie. Nu vrei să-l ratezi Iată câțiva dintre nominalizații noștri din toate categoriile Pe cine vrei sa castigi!? #PLTAwards #StayHomeWithPLT
O postare distribuită de FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) pe
MIV total: 73.097 USD
Cei mai buni influenți #StayHomeWithPLT
După cum sa subliniat anterior, în timp ce Owned Media a reprezentat vocea de top pentru brand, cea mai mare parte a conținutului pe care Pretty Little Thing l-a distribuit pe propriile canale în legătură cu campania #StayHomeWithPLT, a fost reutilizat de la influenți. Influenții sunt în special cheie pentru mărcile de modă din comerțul electronic de pe piața de masă și pentru a conduce vânzările prin marketingul pe rețelele sociale, deoarece majoritatea mărcilor din acest spațiu folosesc o strategie de marketing puternic axată pe influenceri. Mai jos sunt cei mai buni influenceri care au postat folosind #StayHomeWithPLT, de MIV:
Tia Lineker a fost influența cu cele mai bune performanțe care a folosit hashtag-ul #StayHomeWithPLT. Creatorul din Londra a distribuit un lookbook pe IGTV-ul ei, care a primit peste 61.000 de vizualizări, câștigând brandului cel mai mare MIV de până acum. Reina (lareinasworld) a fost a doua influență cu performanțe în general, dar a avut cea mai mare postare de influență (104.000 USD MIV), care a fost o fotografie simplă care își arată ținuta în carantină, obținând 54.000 de aprecieri și peste 600 de comentarii. Valoarea creatorilor este esențială pentru strategia de marketing a Pretty Little Thing și, prin urmare, parteneriatul cu influențatorii potriviți este cheia pentru o campanie de marketing de succes care generează vânzări. Chiar dacă o marcă folosește mai mulți factori de influență în campaniile sale, perechile trebuie să aibă sens, iar acesta este ceva ce PLT reușește foarte bine.
Sperăm că v-a plăcut această tranșă a #KnowYourMIV și că ați obținut mai multe informații despre modul în care campaniile din jurul Covid pot genera în continuare valoare pentru mărci. Dacă doriți să aflați mai multe despre starea actuală a marketingului de influență, precum și despre statistici cheie și puncte de date, descărcați raportul nostru recent, aici .
