Pregătirea campaniilor PPC de sărbători ━ Modificări AdWords de la Sărbători 2013

Ho ho ho! Este sezonul pentru campanie. Este din nou acel moment fericit al anului pentru a începe planificarea și pregătirea pentru Cyber ​​Monday, Black Friday și alte campanii de sărbători. Pentru comercianții și comercianții cu amănuntul din întreaga lume, sezonul cumpărăturilor de sărbători este aproape. Iar campaniile tale PPC de sărbători trebuie să fie gata cu mult înainte ca clienții tăi să înceapă să-și facă cumpărăturile și vânătoarea de chilipiruri. În cazul în care ați hibernat într-o peșteră a liliecilor de la Ziua Îndrăgostiților, iată o scurtă prezentare a tot ceea ce s-a schimbat în PPC de la Crăciunul trecut, când v-ați dat banii publicitari.

Adio APL-uri, Bună ziua, campanii de cumpărături

Agenților de publicitate le-au plăcut atât de mult campaniile pentru Cumpărături Google, încât Google a decis să renunțe cu totul la campaniile obișnuite de anunțuri cu afișare de produse (PLA) și va trece toate campaniile PLA la campaniile pentru Cumpărături până la sfârșitul lunii august. Există chiar și un nou instrument de actualizare care facilitează conversia campaniilor PLA obișnuite în campanii de cumpărături pentru cei care doresc un avans. Managerul BCI SEM, Michael Shore, explică că campaniile de cumpărături „ oferă agenților de publicitate capacități de raportare mai detaliate, toate în interfața de utilizare AdWords. De asemenea, permite o direcționare mai granulară și un control mai mare asupra produselor din feedul dvs. În total, mai ușor de gestionat.”

Două instrumente noi ușurează gestionarea campaniei

Campaniile pentru Cumpărături Google simplifică modul în care organizați, licitați și raportați anunțurile dvs. prin adăugarea a două instrumente noi care vă fac gestionarea campaniilor mult mai ușoară. Cu încărcările în bloc, puteți descărca rapoarte editabile, puteți modifica sumele licitate în raport și le puteți încărca înapoi în contul dvs., unde toate modificările dvs. se vor aplica automat. Editorul AdWords vă ajută să gestionați eficient mai multe campanii și liste lungi de cuvinte cheie, astfel încât să puteți face modificări online sau offline.

Obțineți o rentabilitate mai bună a investiției cu un tip de campanie de căutare și display actualizat

Începând cu 16 septembrie, campaniile din Rețeaua de căutare și din Rețeaua de display sunt actualizate automat la tipul de campanie Selectați. Acest lucru a fost în lucru încă din noiembrie anul trecut, când Google a anunțat că va renunța treptat la vechiul tip de campanie în favoarea celei noi, raportând rate de clic mai mari și o rentabilitate mai bună a investiției. Acest tip de campanie nou și îmbunătățit facilitează gestionarea campaniilor și vă permite să personalizați în funcție de performanța dorită a campaniei. (Actualizare 8/28: Datorită comentariului lui Matt Van Wagner, am corectat formularea eronată din acest paragraf.)

Extensii la anunțuri noi și îmbunătățite

Când Google a introdus pentru prima dată campanii îmbunătățite în urmă cu un an, obiectivul a fost de a conecta mai multe companii cu oamenii potriviți folosind reclamele potrivite în funcție de contextul utilizatorului, cum ar fi locația, dispozitivul și ora din zi, fără a fi nevoie să configurați și să gestionați campanii separate pentru fiecare caz. scenariu. Extensiile la anunțuri adaugă mai multă valoare campaniilor îmbunătățite, cu informații suplimentare care generează conversii. Cu extensii de anunțuri noi și îmbunătățite, agenții de publicitate au acum mai multe opțiuni pentru a-și influența poziția anunțului, a îmbunătăți vizibilitatea anunțurilor și a crește ratele de clic.

Adnotările de evaluare a consumatorilor măresc ratele de clic

În era rețelelor sociale, opiniile nu au contat niciodată mai mult decât în ​​prezent. Cu atât de multe opțiuni la un clic pe un buton, oamenii se bazează mai mult pe opiniile și experiențele altora înainte de a investi într-o marcă, produs sau serviciu. Având în vedere această evoluție a pieței de consum, Google a lansat Adnotările privind evaluarea consumatorilor, un nou format de anunț care evidențiază cele mai bune evaluări pe baza datelor din Sondaje Google pentru consumatori. Se știe că această nouă extensie la anunț crește ratele de clic cu o medie de 10% și completează extensiile lansate anterior, inclusiv evaluările vânzătorilor și extensiile pentru recenzii, concepute pentru a crea mai multă încredere și transparență în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare.

Compania mea pe Google vă ajută compania să iasă în evidență

Google a înlocuit Google Locații pentru afaceri cu Compania mea pe Google și a făcut deja upgrade tuturor utilizatorilor care au folosit anterior Google Locații pentru afaceri și Tabloul de bord Google+ pentru a-și gestiona informațiile despre companie. Acest tablou de bord cu utilitate completă vă ajută să gestionați informațiile despre companie în toate produsele Google dintr-o singură locație centralizată. Aveți mai multe locații de afaceri? Nici o problemă. Le puteți încărca pe toate simultan folosind instrumentul de încărcare în bloc. Este gratuit de utilizat și facilitează mult gestionarea prezenței mărcii dvs. pe Google.

Extensiile de locație actualizate oferă mai multă valoare atunci când contează cel mai mult

Extensiile de locație permit companiilor să includă informații despre afaceri locale în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare la nivel de campanie. Noua actualizare la extensiile de locație oferă o modalitate mai simplă de a gestiona locațiile companiei dvs. în AdWords, conectând Compania mea pe Google la campaniile dvs. AdWords. „În trecut, trebuia să conectăm campanii individuale la conturile Compania mea pe Google pentru a afișa informații despre magazinul local sub anunțurile noastre PPC. Cu extensiile de locație la nivel de cont, putem conecta un întreg cont (și toate campaniile) la contul Companiile mele pe Google al unui client, ceea ce elimină munca manuală de a trebui să ne menținem extensiile de locație pe campanie”, spune Shore.

Sitelinkurile dinamice măresc relevanța anunțurilor dvs

Sitelinkurile există de ceva vreme ca o modalitate de a ajuta utilizatorii să găsească exact ceea ce caută, conectându-i către anumite pagini de pe site-ul dvs. direct din anunț. Anul acesta, după o serie de evoluții, Google a lansat sitelinkuri dinamice pentru a ajuta la optimizarea performanței anunțurilor. Aceste sitelinkuri generate automat ghidează utilizatorii către paginile dvs. cele mai relevante, pe baza activităților lor de căutare cele mai recente. Acest lucru facilitează utilizatorilor să găsească exact ceea ce caută. Extensia la anunț poate fi dezactivată, dar înainte de a face acest lucru, trebuie să știți că sitelinkurile pe care le-ați configurat vor apărea întotdeauna primele, cu excepția cazului în care Google consideră că sitelinkurile dinamice vor funcționa mai bine pentru o anumită interogare.

Noi funcții de raportare a conversiilor

Campaniile dvs. PPC de sărbători sunt inutile fără urmărirea conversiilor pentru a vă ajuta să profitați la maximum de anunțurile dvs. online. În efortul de a oferi agenților de publicitate și agenților de marketing mai multe informații despre campaniile care generează conversii, Google a introdus o varietate de funcții de raportare a conversiilor, inclusiv conversiile totale estimate pe mai multe dispozitive. La începutul acestui an, Google a introdus o nouă modalitate de a număra conversiile AdWords și, cel mai recent, o modalitate de a identifica clicurile de pe site-ul dvs. care conduc la apeluri.

Contorizare flexibilă a conversiilor

Conversiile flexibile facilitează contorizarea conversiilor pe baza specificațiilor dvs. La urma urmei, nu toate conversiile sunt create egale. Unele conversii duc la vânzări, în timp ce altele duc doar la următoarea etapă a ciclului de cumpărare. Cu conversiile flexibile, aveți opțiunea de a urmări toate conversiile sau conversiile unice în funcție de nevoile dvs. de afaceri. Această nouă funcție de raportare înlocuiește coloanele originale de conversie unul-pe-clic și mai multe-pe-clic cu clicuri convertite și coloane de conversie, ajutându-vă, în schimb, să înțelegeți cu adevărat valoarea fiecărui clic care duce la un anumit tip de conversie.

Conversii de apeluri pe site

Având în vedere câți utilizatori de telefonie mobilă au sunat la o companie după ce au vizualizat un anunț, a fost doar o chestiune de timp până când Google a introdus o modalitate de a urmări și conversiile prin apeluri pe site. Prin plasarea unui fragment de cod pe site-ul dvs. web, Google creează un număr de redirecționare dinamic care funcționează împreună cu extensiile de apel și vă permite să vizualizați detaliile unui apel și să le numărați ca conversii. Acest lucru îi ajută pe agenții de publicitate și pe agenții de marketing să determine valoarea unui apel și să descopere care cuvinte cheie generează cele mai valoroase apeluri.

S-au schimbat multe de la ultima dată când ați lucrat la campaniile dvs. PPC de vacanță - totul în bine. Noile campanii de cumpărături facilitează gestionarea campaniei. Extensiile la anunțuri noi și îmbunătățite vă ajută compania să iasă în evidență în căutare mai mult decât oricând. Și noile funcții de raportare a conversiilor vă ajută să urmăriți anunțurile care funcționează sau nu. Esti pregatit de sarbatori? Va fi aici înainte să știi.