Predicțiile noastre pentru tendințele de marketing afiliat în 2022: cum ne-am descurcat? [Partea 1]

La începutul acestui an, eu și colegul meu am făcut câteva predicții despre cele mai mari tendințe pe care le-am vedea în industria de marketing afiliat în 2022. Acum, că anul este aproape de sfârșit, revizuim acele predicții pentru a vedea dacă viziunile noastre în viitor au fost clare sau noros. Deci cum ne-am descurcat? Între timp, iată postarea mea originală despre tendințele de marketing afiliat din 2022, iar mai jos este analiza mea (poate prea sinceră) despre cât de exacte s-au dovedit a fi. Reveniți săptămâna viitoare pentru partea 2 de la Matt!

1. Mărcile vor muta dolari spre modelul de performanță

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri de sfârșit de an: Este absolut adevărat! Dolarii garantați de la mărci au continuat să scadă, iar industria afiliată este proiectată să crească cu aproape 10% de la an la an.

„Modelul de plata pentru performanță (afiliat) va însemna că dolarii disponibili se vor muta de la media mai puțin responsabilă la canalul nostru.” Grace Murray, vicepreședintele Strategiei Fohr, a declarat pentru Marketing Brew că ea estimează că aproximativ 20% dintre clienții lui Fohr – care includ companii precum Estee Lauder, Sephora și Kohl’s – au luat în considerare cel puțin să realoceze o parte din cheltuielile sociale plătite către marketingul influențelor.

2. Editorii își vor consolida echipele editoriale bazate pe performanță

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: editori precum Buzzfeed, Wall Street Journal, Capital One și New York Post și-au creat propriile canale de cumpărături bazate pe performanță, cum ar fi Buzzfeed Shopping, Capital One Shopping, NY Post Deals și Buy Side de la Wall Street Jurnal. După cum spune expertul de la Duree & Company, „Toți cei de la NBCU, Turner, Hearst, Conde, Bauer, Meredith au fost cu toții la bord de ani de zile în acest moment”. Urmăriți-vă că acest lucru va crește exponențial în 2023!

3. Anul acesta va fi un clopot pentru PR și Earned Media

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: Media câștigată cu siguranță încă există, dar am vorbit personal cu peste o duzină de agenții de PR anul acesta - și aproape toate au venit la noi cu clienți care fie explorează, fie lansează noi programe de afiliere. Alyson Dutch pentru Forbes spune: „Astăzi, 40% dintre reporterii care propun compania mea pur și simplu nu vor raporta fără un program de afiliere. Unii reporteri vor spune amabil: „Avem nevoie de un link afiliat care să vă includă”, dar cei mai mulți vor ignora în mod înnebunitor propunerile dumneavoastră. Dacă sunteți norocos, vă vor trimite prezentarea către departamentul de comerț electronic al publicației lor, un nou set de contacte pe care trebuie să le construiască fiecare publicist.” Deși acest lucru nu se întâmplă rapid, cred în continuare că este o tendință continuă care va continua în 2023 și mai departe.

4. Vor exista lupte continue pentru integritatea editorială

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: magicienii din spatele combinării recenziilor sincere și reclamelor plătite se numesc acum Manageri de conținut de comerț electronic (sau similar). Materialele publicitare, listele și recenziile par toate ca fiind autentice atunci când creatorii de conținut sunt – ați ghicit – autentici, de asemenea.

5. Conținutul de gustare va crește exponențial

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: TikTok a explodat absolut în 2022, crescând cu 72% în acest an. Partenerul TUNE Connect Find Your Influence raportează că generația Z folosește TikTok ca motor de căutare principal, canalizând tone de venituri către mărcile care au prezență pe platforma socială. Acum este momentul să sari peste asta!

6. Programmaticul se va îndrepta mai mult către performanță

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: Programul a crescut de fapt cu aproximativ 16% în acest an. Programmaticul ar putea avea încă un impact în viitorul apropiat, cookie-urile și metodele actuale de atribuire devenind un lucru din trecut. În timp ce programatica se poate îndrepta în cele din urmă mai mult spre performanță, se pare că acest lucru s-ar putea să nu se întâmple pentru o perioadă.

7. Influencer Marketing se va integra în mixul de performanță

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: linia dintre influencer și afiliat este aproape inexistentă. Este acceptabil să chemați ambii creatori de conținut, fără limitări ale creativității care poate fi implicată pentru a lega mărcile cu audiența creatorilor menționați. Uită-te la cât de perfect arată campania Delish.com cu Instacart!

8. Preluarea datelor de către prima parte

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: Datele conduc deciziile, este la fel de simplu. Aflați aici ce a făcut Prodege pentru a obține mai mult acces la datele sale primare, în loc să se bazeze pe date limitate de la terți – iar rezultatul a crescut cu 20% lună peste lună!

9. Codurile promoționale de marcă vor fi în creștere

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: codurile promoționale de marcă îi ajută pe creatorii de conținut să reducă decalajul dintre publicul lor și mărci. 93% dintre cumpărători vor folosi un cod promoțional cel puțin o dată în acest an și este o modalitate excelentă de a atrage noi consumatori către marca dvs. Cu TUNE, puteți chiar să urmăriți campaniile de influență fără clic!

10. Mărcile vor învăța să îmbrățișeze întregul ecosistem al partenerilor

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: pentru ca mărcile să se dezvolte, au nevoie de o combinație sănătoasă de TOATE tipurile de parteneri diferite și nu doar să se bazeze pe site-uri de cupoane sau oferte, influenți sau bloggeri. Brandurile care își diversifică portofoliile de afiliați le permite să interacționeze cu clienții în diferite puncte din calea lor digitală de cumpărare. Chiar și podcasting-ul poate fi o piesă de afiliere grozavă, așa cum arată Athletic Greens aici.

11. Programele de loialitate și recomandare vor înflori

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: programele de fidelitate au început inițial ca o simplă reducere, dar au evoluat în mult mai mult - în special pentru achiziția de noi clienți!

Potrivit Acceleration Partners, „Cumpărătorii din ziua de azi, în special în apogeul trimestrului 4, au acces la acele site-uri (cum ar fi Rakuten, Honey sau Coupon Cabin) sau făcând clic pe un e-mail ca o modalitate de a descoperi noi mărci.”

12. Companiile vor continua să se consolideze

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: Acest lucru a continuat să se întâmple, de la The Wall Street Journal cumpărând Amobee, Global Savings Group a achiziționat Coupons.com, NerdWallet a achiziționat On the Barrelhead, ironSource a fuzionat cu Unity și multe altele. Yahoo și Taboola chiar au făcut echipă pentru un parteneriat nativ creativ. Urmărește mai multe mărci neperformante achiziționate de companii afiliate pentru 2023 și nu numai!

13. Viitorul fără prăjituri este acum

Cum am procedat?
Tras-o! / Juriul este încă afară / Hopa!

Gânduri la sfârșitul anului: în timp ce Google a respins eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte până în 2024, viitorul fără cookie-uri este cu siguranță peste noi. Dacă marca dvs. nu este încă acolo, mai aveți timp să vă configurați urmărirea pentru succesul pe termen lung. Cu cât acționați mai repede, cu atât urmărirea dvs. va fi mai precisă!

Ce alte tendințe de marketing afiliat credeți că vom vedea în 2023? Spune-ne în comentariile de mai jos!