Ce este un anunț pre-roll și de ce ar trebui să le folosiți?

Din titlul de mai sus și această propoziție de deschidere, te-am convins să continui să citești acest articol. Și asta a durat doar câteva secunde. Aceasta este premisa de bază a anunțurilor pre-roll – pentru a le arăta imediat spectatorilor de ce ar trebui să vizioneze în continuare anunțul dvs. video, apoi faceți clic pentru a afla mai multe.

După o definiție rapidă, vom discuta de ce anunțurile pre-roll ar trebui să facă parte din strategia dvs. de publicitate, unde și cum să le utilizați și câteva exemple pe parcurs.

Ce este un anunț pre-roll?

Un anunț pre-roll este o reclamă video care este redată automat direct înaintea unui videoclip prezentat atât pe mobil, cât și pe desktop. Aceste anunțuri durează de obicei 15, 30 sau 60 de secunde. Pentru a demonstra, iată un anunț YouTube pre-roll de 15 secunde:

Pe unele platforme (cum ar fi Twitter, de exemplu), reclamele pre-roll pot fi ignorate, motiv pentru care trebuie să atragă atenția chiar de la început. În loc să omite anunțul, spectatorii pot, de asemenea, să dea clic pe el către o pagină de destinație corespunzătoare după clic pentru a afla mai multe despre ofertă.

De ce ar trebui să rulez o reclamă pre-roll?

Publicitatea pre-roll este extrem de practică. Afișarea unui anunț înainte de conținutul dorit de utilizator înseamnă că publicul este probabil în continuare implicat, interesat și dispus să asume un anunț scurt pentru a ajunge la conținutul pe care dorește să-l vadă. Deoarece așteaptă ceva anume, există o șansă mai mare să vă vizioneze anunțul pentru cel puțin câteva secunde, dacă nu în întregime.

Potrivit unui studiu din 2017 realizat de IPG Media Lab și YuMe, anunțurile video pre-roll sunt deosebit de eficiente în mai multe valori, inclusiv cunoașterea mărcii, implicarea mărcii, favorabilitatea mărcii și intenția de cumpărare. Studiul a constatat că...

Reclamele pre-roll sunt de 3,5 ori mai puțin probabil să fie considerate „întrerupătoare” decât formatele de anunțuri outstream și mid-roll, atât pe desktop, cât și pe mobil:

Reamintirea anunțurilor este semnificativ mai mare cu formatul pre-roll pe ambele tipuri de dispozitive:

Din nou, atât pe computer, cât și pe dispozitive mobile, utilizatorii consideră că anunțurile pre-roll sunt mai informative și mai atractive decât anunțurile outstream, mid-roll și post-roll:

Unul dintre principalele avantaje ale publicității pre-roll este că, chiar dacă spectatorul omite anunțul dvs., a fost deja expus mărcii, produsului sau serviciului dvs. Un studiu Nielsen comandat de Facebook a descoperit statistici suplimentare de publicitate pre-roll. Ei au descoperit că mărcile cu anunțuri video vizionate pentru mai puțin de o secundă au înregistrat în continuare o creștere a reamintirii anunțurilor, a cunoștinței mărcii și a intenției de cumpărare:

Fiecare plasare de anunțuri video are propriile sale avantaje și dezavantaje. De exemplu, în timp ce pre-roll este excelent pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, reamintirea anunțurilor și luarea în considerare a achizițiilor, mid-roll are rate de finalizare mai mari, ceea ce o face o opțiune mai bună pentru o companie care solicită ca întregul anunț să fie vizualizat.

În ceea ce privește raportul care se poate închide și cel care nu se poate închide, un anunț pre-roll care nu se poate închide obține în mod natural o rată de finalizare mai mare (până la 80%) decât un anunț care poate fi închis, care are norocul să ajungă la 40%. Cu toate acestea, reclamele care se pot închide mult mai ușor de utilizat și acești spectatori probabil manifestă cu adevărat interes pentru marca și conținutul dvs., spre deosebire de utilizatorii care nu pot sări peste și vor doar să vizioneze videoclipul prezentat următor după al dvs.

Nu există nicio plasare sau format universal de anunț. Ceea ce funcționează pentru o marcă sau campanie publicitară poate să nu funcționeze pentru alta, așa că luați întotdeauna decizia în funcție de conținutul și obiectivul dvs.

Notă: agenții de publicitate plătesc pentru anunțurile lor pre-roll per vizionare și numai atunci când anunțul a fost redat până la final sau pentru mai mult de 30 de secunde.

Opțiuni comune de platformă pentru reclamele pre-roll

YouTube

Reclamele YouTube pre-roll durează între 15 și 20 de secunde. Similar cu anunțurile suprapuse YouTube, anunțurile pre-roll sunt afișate direct în fereastra playerului video. Diferența cheie este că umplu întreaga fereastră în loc de un banner în partea de jos:

Reclamele YouTube pre-roll nu pot fi omise ca pe alte platforme (numai anunțurile YouTube TrueView pot fi omise). Prin urmare, cel mai bine este să includeți un îndemn la sfârșitul anunțului dvs. video, unde spectatorii pot face clic către o pagină de destinație post-clic și pot primi ceva valoros în schimb.

Stare de nervozitate

Pe Twitter, acestea sunt terțe părți, difuzate prin intermediul unei etichete VAST. Sunt afișate (redare automată și dezactivate) în videoclipurile premium ale editorilor, oriunde apar videoclipurile în cronologia, profilurile și căutarea utilizatorului:

De la lansare, anunțurile Twitter pre-roll au primit mai multe actualizări: durata anunțului a fost extinsă de la 6 secunde la 30 de secunde și a fost adăugată o opțiune de ignorare imediată. În timp ce YouTube nu taxează agenții de publicitate pentru anunțurile ignorate, Twitter taxează pentru anunțurile vizualizate timp de cel puțin trei secunde.

Facebook

De ani de zile, CEO-ul Facebook, Mark Zuckerberg, a interzis reclamele pre-roll de pe Facebook, deoarece „modelul platformei nu este unul în care vii pe Facebook pentru a viziona o bucată de conținut, ajungi să te uiți la un flux.” Ca o încercare de a ține pasul cu rivali precum YouTube și Twitter, compania a lansat în sfârșit anunțuri pre-roll în ianuarie 2018:

Apărând inițial doar în secțiunea Watch a Facebook, compania a anunțat în aprilie 2018 că extinde testarea pre-roll în mai multe locuri după ce a văzut semne promițătoare. Pre-roll este acum permisă în locuri suplimentare unde oamenii caută intenționat videoclipuri, cum ar fi rezultatele căutării sau pe cronologia unei pagini.

Facebook a continuat să-și limiteze reclamele pre-roll la șase secunde.

Vimeo

Singura modalitate de a face publicitate pre-roll pe Vimeo este printr-un player terță parte, deoarece playerul Vimeo în sine nu acceptă formatul. De asemenea, nu există multe date care pot fi colectate din vizualizările jucătorilor terți; numai numărul de joacă poate fi aproximat. În plus, Vimeo nu poate face diferența între afișări și redări, așa că o afișare și o redare sunt contorizate de fiecare dată când este accesat fișierul video.

Notă: pentru lista completă a specificațiilor publicitare de pe fiecare platformă majoră – inclusiv anunțurile pre-roll – consultați ghidul cu specificațiile pentru anunțurile publicitare digitale Instapage.

Ce au în comun cele mai bune anunțuri pre-roll?

Împachetați primele 5 secunde

Chiar dacă unele reclame pot dura până la 60 de secunde, cel mai bine este să presupunem că aveți doar 5 secunde cu publicul. Creați cea mai simplă versiune a mesajului dvs., integrând conținutul cel mai important și care atrage atenția în primele 5 secunde. În mod ideal, acest scurt clip îi va încuraja să urmărească mai mult, dar chiar dacă nu, le-ai lăsat măcar o impresie bună despre marca ta.

Au stăpânit direcționarea și redirecționarea

Unele platforme de astăzi pot verifica temperatura unei locații și pot face publicitate pentru spectatorii din acele locații pentru cafea fierbinte sau cu gheață în consecință. Acesta este cât de critic este să vă perfecționați abilitățile de direcționare.

Este la fel de important să stăpânești retargeting-ul. Când cineva vă adaugă produsul în coșul de cumpărături, dar nu finalizează achiziția, îl puteți urmări pe web și îi puteți continua să le arătați același produs. Cu toate acestea, pentru a nu irita spectatorul, cel mai bine este să puneți o limită de frecvență (aproximativ 3 vizionări) anunțurilor dvs. și apoi să începeți să afișați un alt anunț.

Se concentrează pe oferirea de valoare

În loc să vă promovați în mod flagrant produsul, serviciul sau chiar marca, concentrați-vă pe furnizarea de valoare reală. Este posibil să fii captivant și să trezești interesul fără să menționezi măcar produsul sau serviciul tău. Oamenilor nu le plac neapărat reclamele; le place să fie distrați.

Ei direcționează clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic corespunzătoare

Dacă ați promovat o versiune de încercare gratuită cu anunțul pre-roll, oamenii nu ar trebui să fie nevoiți să caute pe întregul dvs. site web. Trimiteți-i către o pagină de destinație post-clic dedicată, unde își pot primi cu ușurință proba prin completarea unui formular de captare a clienților potențiali. Gândiți-vă la anunțul dvs. ca momeală și la pagina de destinație post-clic ca la cârlig.

Adăugați pre-roll strategiei dvs. de marketing

Creșteți reamintirea anunțurilor, gradul de cunoaștere a mărcii și intenția de cumpărare prin valorificarea anunțurilor scurte și captivante pre-roll. Consultați ghidul Instapage privind specificațiile anunțurilor pentru publicitate digitală pentru specificații actualizate și opțiuni de direcționare pentru toate tipurile de formate de anunțuri.

Optimizarea reclamelor este doar o piesă a puzzle-ului. Pagina de destinație post-clic este și mai importantă, deoarece acolo are loc conversia. Pentru a optimiza etapa post-clic, completați campaniile dvs. publicitare cu pagini de destinație post-clic dedicate la scară cu Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic.