Optimizare PPC: 5 funcții AdWords pentru a vă consolida campania

Într-un webinar recent Învățați cu Google, Google a evidențiat cinci funcții din AdWords care vă permit să vă examinați campania PPC din toate unghiurile. Aflați despre cea mai recentă funcționalitate din AdWords, care vă permite să vă concentrați pe anumite date sau să vă uniți forțele cu Google Analytics. Explorați rapoarte care oferă o vedere de sus asupra peisajului dvs. PPC, vă permit să urmăriți concurența sau să citiți călătoria clienților înainte de a efectua conversia.

Toate cele cinci funcții AdWords sunt parte integrantă a optimizării PPC. Descoperiți cum să folosiți fiecare dintre ele în beneficiul campaniei dvs. PPC, cu informații esențiale de la VIP-urile Google și Michael Shore, analist senior SEM de la BCI. Explorați toate funcțiile sau faceți clic pe un titlu pentru a sări:

1. Comparații între perioade de timp

Scufundați-vă în anumite perioade de timp.

2. Raportul Top Movers

Identificați cele mai importante creșteri și scăderi din campania dvs.

3. Raport privind statisticile licitațiilor

Consultați competiția.

4. Canale de căutare: Raport privind conversiile asistate

Determinați modul în care utilizatorii interacționează cu cuvintele cheie pentru primul clic.

5. Coloane Google Analytics

Conectați-vă Google Analytics pentru și mai multe date.

1. Comparații între perioade de timp

Într-o postare de blog care prezintă noua caracteristică, Google recomandă utilizarea comparațiilor de perioade de timp pentru a răspunde la întrebări precum:

• Care campanii au înregistrat cea mai mare creștere a clicurilor?
• Ce grupuri de anunțuri au înregistrat o scădere a conversiilor cu peste 20 la sută?
• Care cuvinte cheie au înregistrat o creștere de cel puțin 100 de clicuri?

După cum sugerează și numele, comparațiile între perioade de timp le permit utilizatorilor să compare diferite perioade de timp de-a lungul istoricului campaniei. Puteți compara zile diferite, luni diferite, trimestre diferite, ani diferiți - orice doriți.

Această funcție a fost lansată pe 5 august. În timpul webinarului „Profitarea noilor funcții AdWords”, managerul senior de produs Google, John Diorio, a explicat că comparațiile între perioade de timp au fost create pentru a „să vă fie foarte ușor, în orice moment, să vedeți cum s-a schimbat orice valoare fără a fi nevoie să transferați datele în fișiere CSV.”

Pentru a utiliza comparații între perioade de timp, meniul derulant de la dată, porniți butonul de comparare și apoi aplicați modificarea - voila.

2. Raportul Top Movers

Google recomandă să utilizați raportul privind cele mai importante evoluții pentru a răspunde la întrebări precum:

• „Ce determină o schimbare a clicurilor sau a costului meu?”
• „Ce campanii sau grupuri de anunțuri au înregistrat cele mai mari mișcări?”
• „Una dintre modificările mele recente a rupt ceva?”

Raportul cu cele mai mari evoluții, lansat în iunie și găzduit în fila Dimensiuni, arată utilizatorilor AdWords cele mai mari creșteri și scăderi ale clicurilor sau ale costurilor în două perioade de timp. Potrivit lui Diorio, scopul acestui raport este dublu:

1. Raportul cu cele mai mari evoluții poate fi folosit pentru a „izola în mod clar câteva campanii și grupuri de anunțuri care au suferit cele mai multe modificări pentru o anumită valoare.

2. „Atunci când datele sunt disponibile, [raportul vă poate] oferi de fapt o perspectivă asupra a ceea ce este posibil să fi făcut pentru a contribui la această schimbare.

Utilizatorii pot controla datele raportului de top pentru a compara mișcarea în perioade de 7, 14 sau 28 de zile din ultimele 90 de zile. Diorio recomandă monitorizarea rapoartelor zilnic sau săptămânal și laudă raportul ca fiind „aproape un instrument”.

Expertul nostru intern, Michael Shore, adaugă: „Dacă sunteți în căutarea unor momente importante, acesta este un raport grozav. În loc să extrageți singuri datele, raportul cu cele mai mari evoluții oferă utilizatorilor un rezumat al creșterilor și scăderilor.”

3. Raport privind statisticile licitațiilor

Cu ajutorul raportului privind statisticile licitațiilor, răspundeți la întrebări precum:

• Cu cine sunt în competiție?
• Se afișează anunțurile mele în raport cu concurenții mei?
• Afișează anunțurile mele pentru cuvinte cheie de marcă?

Raportul despre licitații a debutat în 2012, cu o nouă funcționalitate adăugată în urmă cu două luni. Raportul privind statisticile licitațiilor le permite utilizatorilor să compare afișările dintre propriile campanii cu campaniile concurenților.

„O componentă cheie a dezvoltării unei strategii de reclame în Rețeaua de căutare este înțelegerea a ceea ce fac alți agenți de publicitate și utilizarea acestei informații pentru a optimiza campaniile pentru performanțe de top”, afirmă Inside AdWords.

În timp ce în forma sa anterioară, utilizatorii puteau analiza afișările câte un cuvânt cheie la un moment dat, acum, utilizatorii pot compara grupuri de cuvinte cheie, grupuri de anunțuri individuale, mai multe grupuri de anunțuri, campanii individuale și mai multe campanii - toate pentru o „ vizualizare de sus a peisajului tău competitiv. .”

„Pe bază de cuvânt cheie cu cuvânt cheie, puteți vedea cum vă comparați cu concurența din punct de vedere al cotei de afișări”, spune Shore. „Găsesc acest instrument foarte util dacă observați o schimbare a costului pe clic sau ceva în care observați o scădere sau o creștere a traficului - ceva ieșit din comun. Puteți accesa acest raport și puteți vedea cine licitează pentru acest cuvânt cheie și care este cota de afișări.”

4. Canale de căutare: conversii asistate

Cu canalele de căutare, răspundeți la întrebări precum:

• Care sunt cuvintele mele cheie de asistență cu cele mai bune performanțe?
• Cât de mult venituri generează cuvintele cheie mele de asistență?
• După ce dau clic pe anunțul meu, prin câte interacțiuni de căutare trec vizitatorii mei înainte de a efectua conversia pe site-ul meu?

Deși acest raport nu este nou, este un motor puternic de informații utile care ajută la gestionarea PPC. Canalele de căutare oferă utilizatorilor informații esențiale despre calea pe care o parcurg consumatorii înainte de a efectua conversia. Canalele de căutare (care pot fi găsite la conversii din raportare) oferă un set de opt rapoarte, inclusiv: conversii de top, conversii asistate, analiza primului clic, analiza ultimului clic, decalajul de timp și lungimea căii.

„Cel mai valoros aspect al canalelor de căutare este analiza interacțiunilor consumatorilor – raportul canalelor de căutare vă oferă mai multe informații despre modul în care oamenii caută și convertesc un produs sau serviciu prin căutare plătită ”, explică Shore. „De exemplu, este posibil ca cuvintele dvs. cheie să nu genereze multe conversii la ultimul clic, dar prin canale puteți vedea dacă acele clicuri și cuvinte cheie ajută într-adevăr la conversii viitoare. Să presupunem că cineva îți caută produsul, dă clic pe anunț, navighează pe site-ul tău web, nu cumpără nimic și apoi revine câteva zile mai târziu, dă clic pe anunț și cumpără ceva — acel cuvânt cheie va fi considerat un cuvânt cheie de ajutor. ”

„De multe ori oamenii încearcă să optimizeze conturile AdWords pe baza exclusiv conversiilor la ultimul clic, dar puteți obține ceva mai multă valoare prin detalierea raportului de asistență”, adaugă Shore.

Următorul videoclip Google AdWords prezintă utilizatorii prin toate cele opt rapoarte privind canalele de căutare.

5. Îmbinare Google Analytics

Îmbinând Google Analytics cu AdWords, răspundeți la întrebări precum:

• Cât timp rămân oamenii pe site-ul meu după ce fac clic pe anunțul meu?
• Câte pagini vizitează oamenii după ce fac clic pe site-ul meu?
• Dacă cineva a sărit, de ce a sărit?

Îmbinarea contului dvs. Google AdWords cu Google Analytics vă permite să „acționați pe baza datelor de interacțiune cu site-ul web”, potrivit lui Diorio.

Shore este de acord: „Acest lucru vă permite să importați date privind costurile și clicurile din AdWords în Google Analytics, astfel încât să le puteți vedea pe toate într-un singur loc. Google Analytics este un instrument bun pentru a evalua interacțiunea utilizatorului cu site-ul dvs. web. Când reușiți să introduceți date din AdWords privind clicurile, afișările și costurile în Google Analytics, obțineți un nivel suplimentar de vizibilitate asupra performanței cu adevărat a campaniilor dvs. de căutare plătite .”

Conectarea conturilor dvs. AdWords și Google Analytics vă permite, de asemenea, să importați obiective Analytics în AdWords ca conversii. Acest lucru vă permite să urmăriți tipuri de conversii suplimentare în AdWords pe care nu le urmăriți (sau nu le puteți urmări folosind codurile de conversie AdWords.

Următorul videoclip de la AdWords oferă un tutorial ușor de urmărit despre cum să vă conectați contul Google Analytics la contul dvs. Google AdWords.

Aveți întrebări despre acestea sau despre alte funcții AdWords sau despre optimizarea PPC în general? Simțiți-vă liber să ne întrebați în comentarii.