Rezoluții PPC de Anul Nou: Îmbunătățiți-vă campaniile de căutare plătită, publicitate în Rețeaua de display și în rețeaua din 2016

Este acea perioadă a anului — momentul să vă reevaluați campaniile PPC pentru a vă îmbunătăți și consolida strategiile. Numai în ultimul trimestru al anului 2015, Yahoo, Bing, Google, Facebook și Twitter au debutat noi extensii, funcții și abilități de direcționare care vor îmbunătăți campaniile dvs. cu mult peste Anul Nou. Hotărâți să citiți cele mai recente progrese pentru a vă depăși concurenții în 2016.

Reclame afișate și afișate în Rețeaua de căutare

Remarketing în Bing Ads

Publicitatea digitală oferă câteva modalități creative de a ajunge la consumatori pe toate tipurile de dispozitive. Dar chiar și atunci când un anunț aduce un vizitator pe site-ul dvs., nu este o garanție că vizitatorul va converti. Potrivit Bing, „96 la sută dintre vizitatorii pentru prima dată părăsesc site-urile web fără a efectua conversii”. Din fericire, există a doua șansă.

În octombrie, Bing a lansat remarketing în Bing Ads, o nouă actualizare de direcționare pentru campaniile de căutare și Cumpărături Google care afișează reclame persoanelor care au dat clic pe un anunț Yahoo sau Bing și apoi au părăsit site-ul dvs. fără a efectua conversii. Remarketingul vă permite să afișați reclame mai bine adaptate persoanelor cărora le-au fost deja prezentate produsele și serviciile dvs.

Cu remarketingul Bing Ads, puteți:

• Modificați sumele licitate la nivel de grup de anunțuri pentru persoanele din listele de remarketing. Ajustările vor intra în vigoare atunci când acei utilizatori caută articolele pentru care licitați (campanii de cumpărături) sau caută folosind cuvintele cheie pentru care licitați (campanii de căutare). O sumă licitată mai mare crește clasamentul pentru anunțurile afișate acestor utilizatori.
• Configurați grupurile de anunțuri pentru a fi declanșate și afișați anunțuri numai dacă un utilizator se află pe lista dvs. de remarketing. Deci, de exemplu, grupurile dvs. de anunțuri de remarketing pot include cuvinte cheie mai ample și mai generice decât în ​​grupurile dvs. de anunțuri „obișnuite” de căutare.

Extensii de imagine în Bing Ads

O altă modalitate de a vă îmbrăca anunțurile Bing și de a crește rentabilitatea investiției campaniilor dvs. este să utilizați extensii de imagine pentru a adăuga imagini la anunțuri. La începutul acestei luni, Bing Ads a introdus posibilitatea agenților de publicitate de a adăuga până la șase imagini la copierea publicitară și la alte extensii de anunțuri pe computere și tablete, dar nu și pe smartphone-uri.

Puteți personaliza și mai mult experiența publicitară incluzând o adresă URL unică pentru fiecare imagine, ceea ce înseamnă că puteți alege unde merge clientul după ce faceți clic pe anunț. În acest moment, Bing Ads încearcă diferite machete și variații de conținut și imagini.

Extensiile de imagine Bing Ads pot fi utilizate pe toate piețele.

Bing Ads dezvăluie un nou Planificator de cuvinte cheie

Dacă nu puteți găsi instrumentul de cercetare cuvinte cheie în Bing Ads, este pentru că acum se numește Planificator de cuvinte cheie. În septembrie, Bing Ads a lansat noul Planificator de cuvinte cheie, un instrument care oferă agenților de publicitate sugestii relevante de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri.

De asemenea, utilizatorii pot găsi cuvinte cheie noi prin înmulțirea listelor de cuvinte cheie. Dar ceea ce duce instrumentul la un nou nivel și îl face un concurent formidabil pentru Planificatorul de cuvinte cheie AdWords este adăugarea instrumentului de date despre volumul de căutare și tendințe, plus estimări de performanță și costuri. Datele de estimare a performanței și a costurilor sunt disponibile la nivel de grup de anunțuri sau de cuvinte cheie.

Când vine vorba de direcționare și filtrare, instrumentul are multe opțiuni, inclusiv capacitatea de a restrânge sugestiile de cuvinte cheie în funcție de direcționarea în rețea și de locație, „filtrarea după statistici istorice și cuvinte cheie de inclus sau de exclus”. Puteți filtra volumul de căutare după dispozitiv sau locații din locațiile vizate sau puteți sorta după stat, DMA sau oraș pentru a vedea „contribuția așteptată de la dispozitive sau locații individuale”.

Aveți deja o listă de cuvinte cheie? Planificatorul de cuvinte cheie vă permite să încărcați lista ca fișier CSV sau să o inserați manual, astfel încât să puteți grupa setul de cuvinte cheie extins în grupuri de anunțuri sau să descoperi popularitatea acestor cuvinte cheie.

Yahoo introduce anunțuri pentru produse pentru căutare și display

Bing și Google nu mai sunt singurele motoare de căutare care oferă anunțuri pentru produse. În noiembrie, Yahoo a anunțat anunțuri de produs pentru retaileri care pot fi afișate pe dispozitive desktop, mobile și tablete.

Aceste reclame pot apărea în Yahoo Search și Polyvore, site-ul de cumpărături achiziționat de Yahoo la începutul acestui an. Potrivit anunțului, Kohl's Wayfair și Overstock.com au început deja să utilizeze servicii legate de Yahoo Product Ads. Datele folosite pentru a crea reclamele provin din fluxurile de produse ale clienților, așa că acum puteți crea anunțuri digitale de produse pentru toate cele trei motoare de căutare majore.

Yahoo Gemini îmbunătățește funcțiile de direcționare și performanță

Tot în noiembrie, Yahoo și-a îmbunătățit platforma publicitară Gemini cu o nouă funcție de optimizare a conversiilor și a adăugat o capacitate de audiență personalizată pentru acțiunile în aplicație. Optimizarea conversiilor le permite agenților de publicitate să își stabilească suma CPA vizată și să plătească pe clic, oferind o modalitate de a menține bugetul în timp ce îți ating obiectivele de generare de clienți potențiali

Funcția de audiență personalizată actualizată a Gemini este destinată agenților de marketing în aplicații mobile și poate viza publicul pe computer, dispozitive mobile și tablete.

Îmbunătățirea le permite agenților de publicitate să vizeze cumpărători, jucători și browsere care și-au arătat interes pentru „produsele sau serviciile pe baza acțiunilor lor în aplicație”.

Google

Direcționare după clienți AdWords

Cea mai recentă funcție Google îi ajută pe agenții de publicitate să ajungă la clienții lor cei mai valoroși, cei care au achiziționat deja un produs sau s-au alăturat unui program de loialitate. Agenții de marketing pot încărca acum o listă de adrese de e-mail, care este apoi asociată cu utilizatorii conectați pe Google. Odată potriviți, agenții de publicitate pot crea campanii și reclame pentru publicul respectiv.

De asemenea, Google creează o a doua listă, o listă de „public similar”, care este alcătuită din persoane care împărtășesc interese și comportamente cu persoanele din lista ta de e-mail. Publicitatea pentru a doua listă, deși o excludeți pe prima, poate fi o strategie solidă.

Campanii CPM vizibile

De ce să plătești pentru un anunț digital care nu a fost văzut? Google a anunțat în noiembrie că toate campaniile CPM (cele care sunt taxate pe baza cost-pe-mia de afișări) sunt acum campanii CPM vizibile. Aceasta înseamnă că agenții de marketing nu vor trebui să plătească pentru o afișare în Rețeaua de display Google decât dacă este vizibilă de către un utilizator.

Reclame sociale

Dacă nu ați început să faceți publicitate pe rețelele de socializare, ar putea merita investiția dvs., pentru că dă roade pentru mulți specialiști în marketing. Potrivit unui raport recent al eMarketer care a chestionat 29 de companii, publicitatea plătită pe rețelele sociale „oferă o rentabilitate solidă a investiției”.

Când li s-a cerut să noteze rentabilitatea investiției unei rețele sociale pe o scară de la A+ la F, Facebook și Pinterest au primit o notă medie de B și, respectiv, B+. LinkedIn a obținut o notă medie de C+, Twitter a primit un B+, iar Instagram a obținut un C+.

Indiferent dacă sunteți nou în publicitatea plătită pe site-urile de rețele sociale sau sunteți un marketer experimentat, profitați de aceste îmbunătățiri elegante ale reclamelor digitale pe Facebook, Instagram și Twitter.

Reclame Facebook și Instagram

Facebook lansează o prezentare video

Dacă doriți ca anunțurile dvs. să prezinte conținut video, dar nu aveți prea mult timp sau resurse, Facebook v-a făcut ușor. Facebook a anunțat în octombrie adăugarea Slideshow, o modalitate prin care agenții de publicitate pot construi reclame „video” din imagini statice. Puteți încărca trei până la șapte imagini statice simultan, fie dintr-un videoclip care a fost deja realizat, dintr-o ședință foto sau fotografii stoc din biblioteca Facebook. Specialiştii în marketing pot edita durata prezentării de la 5 la 15 secunde. Prezentarea de diapozitive este disponibilă în Power Editor și Ads Manager.

Instagram Ads lansează noi obiective, introduce interfața în Facebook Ads Manager

Reclamele Instagram pot fi acum optimizate pentru acoperire și frecvență, o nouă funcție pe care agenții de publicitate o pot folosi atât cu Instagram, cât și cu Facebook. Instagram a făcut posibilă, de asemenea, agenților de publicitate să-și livreze reclamele persoanelor care „au cel mai mare șans să întreprindă o acțiune pe site-ul lor”.

Reclame Twitter

Twitter lansează un nou centru de marcă pentru instrumente de analiză

Cele mai bune instrumente de analiză ne oferă informațiile de care avem nevoie pentru a ne ajusta și îmbunătăți campaniile. Cel mai recent produs din setul de instrumente de analiză a Twitter este Brand Hub, un instrument lansat în octombrie, care arată marketerilor o mulțime de informații despre campaniile lor de publicitate pe Twitter.

Potrivit anunțului, Brand Hub aruncă lumină asupra modului în care clienții vorbesc despre un brand pe Twitter. Aceasta include câte Twe-uri sunt postate despre marcă sau produs și multe altele. De asemenea, ajută la urmărirea când utilizatorii vorbesc despre o marcă și dezvăluie informații detaliate despre public, inclusiv sexul, locația, tipurile de ocupație și alte date demografice.

Twitter începe testarea noului format de anunț nativ

Este timpul să spunem o poveste cu reclamele Twitter. În octombrie, Twitter a început să testeze Momente promovate, un nou format publicitar care transformă Momentele Twitter în reclame. Moments a fost introdus cu câteva săptămâni înainte de Momente promovate și este modul Twitter de a aduce tot ce este mai bun din Twitter într-un singur loc. Atingând o filă fulger cu același nume, puteți vedea o pagină plină de Momente create. Momentele Twitter spun o poveste și oferă imagini cu redare automată, videoclipuri, Vines și GIF-uri. Cu Momente promovate, un agent de publicitate poate folosi un format de povestire pentru a crea un anunț. Este o modalitate unică de a vă implica publicul țintă și de a vă promova marca.

Îmbunătățiți-vă campaniile din 2016

Un an nou este o oportunitate de a renunța la strategiile de marketing care nu funcționează și de a le îmbunătăți pe cele care funcționează. Asigurați-vă că strategiile dvs. PPC oferă o rentabilitate crescută a investiției actualizându-vă campaniile cu cele mai recente funcții de căutare plătită, afișare și publicitate socială de mai sus.

Nevoie de ajutor? Bruce Clay, Inc. oferă servicii de management PPC de clasă mondială pentru companiile care doresc asistență practică de zi cu zi pentru eforturile lor de publicitate PPC. Deși facem acest lucru de aproximativ 20 de ani, compania noastră a adăugat recent în echipă expertul de top în căutare plătită David Szetela pentru a vă oferi avantajul suprem al strategiei de publicitate în căutare.

Una dintre cele mai inteligente rezoluții de Anul Nou ar putea fi să vorbești cu BCI!