Strategii puternice de SEO local pentru accelerarea gradului de cunoaștere a mărcii dvs. locale în 2014

A fost acum aproape un deceniu când căutarea locală a luat amploare pe World Wide Web, cu clienții care căutau locuri și modalități de a ajunge în acele locuri. Cu toate acestea, astăzi, peste 750 de milioane de telefoane compatibile cu GPS ajută clienții să exploreze locuri la nivel local. Conform celor mai recente statistici, peste 85% dintre utilizatori caută local pe smartphone-urile lor prin browsere web și aplicații precum Facebook și Google Maps. Acest lucru îl inspiră pe Rob Reed să spună că căutarea locală este o experiență mobilă la nivel social.

În 2012, s-a constatat că peste 60% căutări locale au declanșat achiziții de succes. În comparație cu alte inițiative de marketing digital, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) locală asigură un randament ridicat al investiției. Potrivit unui sondaj realizat în 2013 de Marketing Sherpa, aproximativ 54% dintre agenții de marketing supuși studiului au fost de acord că SEO local le-a influențat pozitiv marca.

Motoare de căutare și SEO local: Care este impactul actual

Odată cu introducerea actualizării Google Hummingbird în 2013, motoarele de căutare au devenit mai inteligente în a returna rezultate relevante și localizate pentru căutările oamenilor. Adăugând actualizările Panda și Penguin, SEO local a devenit de fapt o necesitate provocatoare pentru companii. Acest lucru a declanșat nevoia de a viza cuvintele cheie bazate pe locație fără a schimba Google cu o mulțime de termeni de căutare locale inadecvați.

Cu toate acestea, prognoza tendințelor SEO locale este puțin dificilă, deoarece SEO local nu este de fapt un moft sau un fenomen. De fapt, este un activ care nu se estompează care permite optimizarea experienței de căutare pentru utilizatorii care locuiesc în orice parte a globului. Este o mentalitate de bază care nu poate fi implementată mai târziu. Cu toate acestea, dificultatea nu rămâne atunci când alegeți să aveți o strategie Google-friendly.

Pregătirea pentru a pregăti o strategie locală de SEO: obținerea viziunii

Datorită actualizării Google Pigeon, mărcile globale sunt forțate să-și reconsidere strategiile SEO globale care acum trebuie să fie competitive chiar și în rândul afacerilor locale din națiunile vizate. Indiferent dacă sunteți o marcă de afaceri mici sau mari, SEO local este obligat să vă sporească baza de clienți, să vă sporească gradul de conștientizare a mărcii și să vă extindă creșterea afacerii, precum și succesul.

Deci, este posibil ca un brand global să concureze la nivel local? Da, este! Chiar și o afacere mică poate concura cu mărcile globale. În ambele situații, doar o strategie SEO locală bună va funcționa. Pentru ca strategia să funcționeze, trebuie să aveți o viziune cuprinzătoare. La fel ca și în cazul marketingului de conținut, cheia aici este să gândești ca un client care este întotdeauna interesat să obțină informațiile dorite prin răspunsurile la diferite întrebări.

Când te pui în poziția clientului tău, poți identifica cu ușurință ce trebuie și nu trebuie să faci în fiecare dintre aspectele tehnice și non-tehnice ale SEO local. Imaginea obișnuită și de ansamblu arată astfel: presupunând că aveți magazinele dvs. inițiale în diferite țări, trebuie să creați pagini web individuale pentru fiecare dintre ele și să le optimizați pentru a viza mai întâi baza de clienți locale.

Înainte de a crea strategii SEO locale

Înainte de a verifica strategiile, iată câțiva factori de care trebuie să luați în considerare pentru pregătirea celui mai eficient plan SEO local!

• Legi și ordonanțe locale : acestea s-ar putea să nu se aplice tuturor întreprinderilor, dar pentru unele acestea acționează ca un set principal de considerente. De exemplu, dacă afacerea dvs. este o companie de reparații la piscine sau la domiciliu, este evident că clienții dvs. trebuie să respecte legile de zonare și de retragere. Amintiți-vă, fiecare națiune are propriile sale reglementări, datorită cărora clienții sunt mai predispuși să caute cu expresii precum „legi de reparații la domiciliu în Chicago” sau „companie de piscine din Chicago”.
• On-site , Off-site , Social / Mobile , and Review : Odată ce știți despre legile și ordonanțele locale, puteți determina cu ușurință impactul acestora asupra cuvintelor cheie și a altor elemente SEO prezente în pagini, în afara paginilor, pe rețelele sociale , și pe site-urile de recenzii.

Strategii eficiente pentru diferite tipuri de afaceri

• Dacă sunteți o marcă globală, având filiale locale sau francize separate, administrate de firme înregistrate local : Luați în considerare dezvoltarea unei pagini Google+ separată pentru fiecare și crearea de listări locale pe site-uri importante care să permită recenzii ale clienților, cum ar fi Facebook și Yelp. Se sugerează descentralizarea unei singure pagini G+ în ramuri individuale. Multe puține motoare de căutare preferă mărcile care și-au verificat site-ul, rulând pe IP-uri locale, cu motorul de căutare.
• Dacă sunteți o marcă care permite vânzări prin parteneri sau distribuitori : Luați în considerare motivarea acestora pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. la nivel local. Deși directoarele comerciale înregistrate oficial permit nume personalizate, obiectivul dvs. ar trebui să fie să obțineți link-uri din spate locale al căror text ancora conține un nume de marcă, de exemplu, linkurile se pot referi la un partener .
• Dacă sunteți o marcă globală, având o abordare centralizată fără o prezență locală oriunde : Luați în considerare achiziționarea de domenii locale și localizarea site-ului. O modalitate ideală de a îmbunătăți backlink-urile locale fără a afecta faimoasa prezență globală este să vă abonați la domeniile locale numite ccTLD-uri. Aceste domenii ajută la dezvoltarea conștientizării mărcii în rândul comunităților locale fără efort. Puteți chiar să vă stabiliți ținta bazată pe locație în Instrumentele pentru webmasteri. Includeți, de asemenea, țara țintă pe site-ul dvs. și localizați formele de conținut, cum ar fi unitățile de valori și monedele.
• Dacă sunteți o marcă globală cu o oarecare popularitate locală, dar fără filiale locale : Luați în considerare să aveți numele, adresa și telefonul (NAP) pe site-ul sau subdirectoarele dvs. în mod constant. Marca dvs. ar putea fi populară prin showroom-uri, centre de formare sau depozite. Drept urmare, obținerea unui număr de telefon nu ar trebui să fie dificilă. Utilizați schema.org pentru a marca NAP, astfel încât să poată fi văzut cu ușurință în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Acest lucru se datorează faptului că afacerea care funcționează la nivel local este într-o oarecare măsură preferată de motoarele de căutare care pot crește clasamentul.
• Dacă sunteți o marcă reputată la nivel global, dar locală : luați în considerare un site cu un singur domeniu, multilingv, în cazul în care conduceți o universitate, o agenție de turism sau o afacere de familie. Nu cumpărați niciodată domenii locale, cum ar fi ccTLD-uri și nu vă bazați pe furnizorii locali de SEO din diferite țări pentru sarcina de construire a jumătății de legături. Dacă faceți acest lucru, vă puteți reduce reputația, care a fost câștigată prin creșterea mărcii dvs. la nivel local. Mai degrabă, utilizați puterea domeniului local pentru a crea un singur site, dar oferind subdirectoare (<sitename.de>/spaniolă) pentru diferite limbi pentru a ajunge la clienți.

Strategii SEO locale 2014 pentru toate afacerile

Este posibil să fi optimizat site-ul pentru SEO local ale cărui reguli sunt încă eficiente, dar unele strategii mai noi sunt probabil mai eficiente în 2014, indiferent de tipul de afacere. Să le verificăm!

Strategie de cuvinte cheie: Fă-o locală și coadă lungă

SEO local s-ar putea să nu fie vital pentru webmasterii de comerț electronic, dar în cele din urmă, profesioniștii în marketing pe internet iau în considerare localizarea site-urilor lor. Acest lucru se datorează faptului că SEO local poate acoperi diferența dintre cele 500 de clicuri pe săptămână și obiectivul dorit de 2.000. Una dintre modalitățile de a realiza acest pod este includerea locației geografice în cuvântul cheie.

În timp ce vă localizați site-ul, este esențial să vă reînnoiți strategia de cuvinte cheie pentru a schimba cuvintele cheie în expresii mai semnificative pentru a atrage clienți locali. Conform Moz.com, webmasterii ar trebui să acționeze cu înțelepciune pentru a include orașul și numele statului în care au loc operațiunile corporative, în meta titlul și descrierea, eticheta titlului paginii, titlurile H1, URL-urile, conținutul paginii și în etichetele alt. Aceste elemente există pentru fiecare pagină, care ar trebui să includă cuvintele cheie locale, inclusiv numele orașului și al statului. Cu toate acestea, nu introduceți prea mult conținutul paginii, astfel încât Google să fie forțat să vă penalizeze.

După actualizarea Hummingbird, cuvintele cheie din formularul de întrebare oferă rezultate de căutare mai bune și mai relevante decât echivalentele pentru roboti care nu au format de întrebare. De exemplu, „Care este cea mai bună pizzerie din Belgia” oferă rezultate mai bune decât „Pizzeria din Belgia”.

Peste câțiva ani, ambele cuvinte cheie vor arăta rezultate similare. Cu toate acestea, dacă vedeți astăzi, majoritatea paginilor de rezultate afișate în ambele diferă drastic. Acest lucru se datorează faptului că acum Google înțelege motivul utilizatorului într-un mod mai bun. Prin urmare, luați în considerare cuvintele cheie cu coadă lungă în întregul conținut al site-ului dvs. și site-urile cu linkuri pentru a viza a doua clasă de utilizatori de căutare.

Cu toate acestea, rețineți că folosirea acestor cuvinte cheie nu înseamnă clasarea pe prima pagină de rezultate de Google Map pentru acel cuvânt cheie. Pentru ca acest lucru să se întâmple, trebuie să luați din mai multe lucruri care sunt discutate înainte.

Strategie SEO organică: influențează direct rezultatele căutării locale

Potrivit lui Mike Blumenthals (Blumenthal.com) și Adam Steele (Lean Marketing), clasamentul SEO organic al site-ului individual influențează foarte mult rezultatele locale. Ambii au efectuat câteva căutări locale pentru a demonstra această relație dintre SEO local și organic. Spune direct că clasarea bine pentru SEO local necesită o clasare bună pentru SEO organic.

Acest lucru în sine înseamnă să continuați să lucrați la eforturi organice de SEO, care includ optimizarea meta titlului și meta descrierea, imaginile, viteza paginii, adresele URL cu personalizare, crearea de link-uri strategice, social media și conversie și marketing de conținut.

Strategie social media: Atingeți puterea Google+, Pinterest, Facebook, Twitter și Google Maps

Ignorați rețelele sociale pentru a vă localiza gradul de conștientizare a mărcii? Dacă da, atunci este timpul să o oprim! Acest lucru se datorează faptului că o astfel de platformă este cea mai mare oportunitate SEO off-site de a răspândi gradul de conștientizare a mărcii dvs.

În zilele noastre, nu toate căutările au loc în browser, deoarece mai mulți clienți folosesc aplicații pentru a efectua o căutare locală. Știți că aplicația Facebook este foarte folosită după Google Maps pentru căutare locală?

Luați în considerare învățarea și implementarea unor noi moduri de a explora site-urile de social media ca mijloc de a vă extinde afacerea, chiar și la nivel local. În timp ce faceți acest lucru, luați în considerare câteva puncte SEO esențiale. În primul rând, orice ai face, păstrează-l proaspăt. Rămâneți activ pe Facebook, Twitter și Pinterest pentru a posta conținut nou, dar de calitate, care arată motoarelor de căutare și vizitatorilor că marca dvs. înflorește. Motoarele de căutare preferă astfel de actualizări noi pentru un rang mai înalt.

În al doilea rând, luați în considerare creșterea numărului de aprecieri/distribuiri/retweet-uri prin publicarea de postări interesante. Cu cât numărul lor este mai mare, cu atât este mai mare interesul clienților pentru conținutul tău și cu atât primești mai multe favoare de la motoarele de căutare. Cu toate acestea, evitați aglomerația cu informații fără valoare, care nu le plac nici vizitatorilor, nici clienților.

În al treilea rând, interacționează frecvent cu vizitatorii tăi, răspunzând acestora, indiferent de platforma socială. Acest lucru arată că îți pasă atât de afacerea ta, cât și de o comunitate online, ceea ce reprezintă un plus pentru rezultate SEO mai bune.

În cele din urmă, acordați prioritate Google+, deoarece Google este încă jucătorul gigant când vine vorba de clasarea site-urilor. Creați un cont Google+ pentru marca dvs., precum și pentru dvs., adăugați în cercurile dvs., distribuiți conținut relevant pe paginile dvs. corporative și personale și urmăriți oameni. Pentru SEO local, luați în considerare următoarele două strategii în plus:

• Plasați pini în Pinterest : aceasta este de fapt cea mai recentă caracteristică a Pinterest, care este de mare interes pentru afacerile locale, în special pentru cele din sectoarele de servicii. În calitate de utilizator, puteți fixa noi destinații prezente pe panourile dvs. sau puteți căuta locații noi pe harta FourSquare. În cazul în care un fan bun urmărește produsele/serviciile dvs. oferite vizitatorilor locali, utilizatorii pot vedea serviciile dvs. și informațiile NAP împreună cu imaginile produselor și serviciilor dvs. afișate direct pe hartă.
• Optimizați pagina locală Google+ și Hărți Google : ambele medii sunt un factor de bază pentru clasarea SEO locală. Integrarea hărților Google în site-ul dvs. și previzualizările de afaceri din Google+ Local sunt puternic asociate cu SEO local. În timp ce optimizați hărțile și paginile G+ Local, trebuie să vă asigurați că furnizați informații NAP precise care trebuie să se potrivească cu cele existente pe site-ul dvs. În mod similar, încercați să creșteți numărul de recenzii pe pagina Google+, link-uri de pe site-uri populare și de calitate care vorbesc despre afacerea dvs. sau despre site-ul dvs. sau despre detaliile NAP, citate locale de pe site-uri locale de listări sau recenzii și recenzii ale terților obținute pe alte site-uri decât Google+. În cazul hărților, asigurați-vă de proximitatea corectă afișată pentru un oraș recunoscut de Google.

Strategia locală de citare: una din ce în ce mai importantă și esențială

Deși nu trebuie făcut nimic nou dacă aveți deja citate locale adecvate și adecvate (listări de afaceri), este vital să știți că această strategie capătă mai multă importanță decât înainte. După era Hummingbird, obținerea de citări locale din directoare de renume și autorizate, în afară de site-urile relevante la nivel local, este mai importantă pentru o clasare mai bună în căutările locale în Google.

Pentru a afla cât de bine este listat site-ul dvs. pe site-urile relevante la nivel local de pe Web, vizitați Listați, care arată dacă sunteți listat în categoria exactă cu Google Locații. Urmăriți toate aceste listări de afaceri printr-o foaie de lucru Excel care poate fi șablonul dvs. pentru a salva și pentru a actualiza listele locale cu informațiile NAP corecte.

În cazul în care trebuie să creați citate, luați în considerare publicarea câte o citare pe Google Locații, Foursquare și Yelp.com. În prezent, acestea sunt cele mai fiabile și mai bine vizate directoare de afaceri. Mai mult, ele sunt importante pentru obținerea de cuvinte cheie locale, dar competitive. Potrivit Search Engine Journal, profesioniștii pot trimite cu înțelepciune citate către alte directoare, cum ar fi site-uri specifice industriei (Avvo), agregatoare de date (LocalEze) și site-uri specifice regiunii, cum ar fi Ontario.com/attractions. Pe scurt, luați în considerare creșterea numărului de citări valide, păstrând în mod constant detaliile NAP.

Asigurați-vă că NAP pe deplin informat și consecvent în toate listările. Este posibil ca afacerea dvs. să fie deja listată de cineva undeva. Într-o astfel de situație, trebuie doar să revendicați lista (cunoscută ca citare). Pentru a face acest lucru, trebuie să vă uitați mai întâi pentru a vedea dacă există o altă companie cu același nume în aceeași locație. Pentru aceasta, utilizați instrumentul Yext sau Localeze pentru a identifica o listă locală online, utilizați Google MapMaker pentru a căuta numărul de telefon pentru a verifica dacă există înregistrări duplicate și pentru a le elimina și căutați diferite nume ale companiei dvs.

A revendica înseamnă a accepta și a verifica prin telefon sau e-mail că sunteți proprietarul afacerii dezvăluite. Instrumentele Yext și Localeze vă pot ajuta să accelerați acest proces prin crearea de citate sau făcându-le mai consistente pentru a asigura informații locale precise despre marca sau compania dvs.

Strategie pentru a avea mai multe recenzii online: foarte eficient

Conform unui studiu publicat pe Search Engine Land, gigantul motoarelor de căutare Google consideră recenziile online ca un factor cheie pentru clasarea unui site. De fapt, recenziile dvs. sunt pentru utilizatorii acestui jucător gigant care vă văd marca pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare. Recenziile le permit consumatorilor să decidă dacă linkul site-ului dvs. ar trebui să fie făcut clic sau nu. Ele facilitează luarea acestei decizii destul de repede.

Prin urmare, ar trebui să încercați să creșteți numărul de recenzii pozitive online. Din fericire, există mai multe modalități de a îmbunătăți recenziile companiei dvs. împreună cu cifrele. Pentru că doriți să evitați orice recenzii false sau să oferiți niște cadouri celor care lasă recenzii bune, va trebui să urmați modalități naturale de a obține recenzii, ceea ce îi place Google.

Una dintre modalitățile de a obține recenzii adevărate este să puneți un buton pe pagina dvs. de pornire pentru un început ușor, să solicitați vizitatorilor să scrie o recenzie după cumpărarea unui produs sau angajarea unui serviciu sau după ce au vizitat o anumită pagină de destinație sau să discute cu clienții din magazine. pentru a lăsa o recenzie.

Strategie SEO mobil: Pur și simplu nu poate fi ignorată

Cu peste 85% utilizatori de Internet care accesează site-uri prin intermediul smartphone-urilor, este evident că o strategie eficientă de SEO mobil este esențială pentru succesul SEO local. Conform unui sondaj recent, aproape 40% dintre căutările mobile sunt direcționate local, ceea ce încurajează fiecare companie să devină mobil local.

În timp ce SEO local nu a fost încă influențat de SEO mobil, cu siguranță guvernează SEO mobil. Acest lucru se datorează faptului că nu toate întreprinderile mici și mari și-au optimizat cu succes site-urile pentru utilizarea mobilă. Aceasta înseamnă, de asemenea, că clasamentele acestor site-uri accesate pe desktop nu pot fi afectate în funcție de performanța lor mobilă corespunzătoare. Cu toate acestea, există o posibilitate în viitorul apropiat ca motoarele de căutare să clasifice site-urile cu versiunile lor adaptate pentru dispozitive mobile, având în vedere creșterea enormă a utilizatorilor de smartphone-uri și tablete.

Cealaltă scenă este că, dacă vă poziționați foarte bine pentru SEO local, sunt șanse mari să vă poziționați excelent pentru SEO mobil. Într-o astfel de situație, în cazul în care un utilizator mobil vă vizitează site-ul, este esențial să îi oferiți o experiență mobilă inegalabilă, în lipsa căreia clasamentele dvs. locale pentru design responsive vor scădea. Iată câteva statistici care demonstrează de ce SEO mobil este esențial pentru SEO local.

În primul rând, 90% dintre adulții americani au un telefon mobil și 58% dintre ei dețin smartphone-uri, conform PewResearch. Aceeași instituție a mai constatat că aproximativ 63% folosesc telefonul pentru accesarea site-urilor. Potrivit Google, 40% din căutările mobile sunt efectuate pentru locuri, resurse, produse sau servicii locale. Chiar și Econsultancy afirmă că 75% din căutările mobile sunt efectuate pentru acțiuni de urmărire care cuprind sarcini precum partajarea rețelelor sociale, vizitarea magazinului, cercetarea și chiar un apel telefonic.

Aceste statistici în sine vorbesc despre importanța de a avea un site prietenos cu dispozitivele mobile sau un design responsive. În cazul în care nu aveți un site mobil, este înțelept să începeți să căutați instrumente și tutoriale de design web responsive. Amintiți-vă, motoarele de căutare de calitate precum Google nu investesc timp suplimentar în schimbarea sau actualizarea algoritmilor pentru a îmbunătăți calitatea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare locale. Ei bine, deși acest lucru este benefic pe termen lung, impune o provocare pe termen scurt, în special pentru întreprinderile locale mijlocii și mici, care într-adevăr nu au un buget bun pentru angajarea experților locali SEO pentru a ține pasul cu cele mai recente și tendințe în schimbare.

În ciuda provocării și absenței experților locali SEO, întreprinderile mici pot depăși cu adevărat toate dificultățile pe cont propriu. Acest lucru este posibil doar știind ce trebuie să faceți și de ce trebuie să faceți, ceea ce ajută la prioritizarea strategiilor SEO locale în consecință. Adoptarea rapidă a practicilor populare sau standardizate, citirea avidă a studiilor de caz și pregătirea pentru experimentarea personală sunt esențiale pentru a supraviețui în această misiune de marketing pe Internet.

Pe scurt, este aproape momentul în care vei concura cu mărci mai mari în căutarea locală și foarte specifică. Prin urmare, optimizarea tuturor paginilor dvs. Web pentru SEO local este cu adevărat inevitabilă.