Cum să creezi o strategie SEO puternică și eficientă pentru compania ta

1. Ce este o strategie SEO?
2. De ce este atât de importantă o strategie SEO?
3. Cum ajutați motoarele de căutare să vă găsească conținutul?
4. Optimizare tehnică
5. Optimizarea continutului
6. Optimizați pentru SEO semantic și intenția de căutare
7. Creați o strategie de backlink SEO
8. Măsurați și urmăriți-vă performanța
9. Îmbunătățiți și actualizați conținutul
10. Cele mai bune sfaturi pentru strategia ta SEO
11. 10 cele mai bune instrumente pentru dezvoltarea strategiei SEO

Dacă dețineți, gestionați sau promovați conținut online, ar trebui să fiți interesat să înțelegeți cel puțin elementele de bază ale optimizării pentru motoarele de căutare (SEO). Deși nu putem împărtăși niciun secret care va clasa automat site-ul dvs. pe primul loc în Google (pentru că nu există nicio pastilă magică care să funcționeze peste noapte), urmând cele mai bune practici SEO prezentate în acest articol, sperăm că veți face mai ușor de înțeles motoarele de căutare. și prezentați conținutul dvs.

Deci, în acest ghid, veți învăța cum să construiți și să implementați o strategie SEO puternică și eficientă pentru afacerea dvs., pas cu pas.

Ce este o strategie SEO?

O strategie SEO este procesul de planificare și organizare a conținutului site-ului dvs. într-un mod care ajută motoarele de căutare să înțeleagă intenția unui utilizator atunci când caută și să le prezinte conținutul care se potrivește cel mai mult cu interogările lor. Prin optimizarea unui site web pentru căutare (pe subiecte și cuvinte cheie în cadrul acestor subiecte), vă veți îmbunătăți expertiza în ochii unui motor de căutare și vă veți clasa mai bine pentru cuvintele cheie legate de acel subiect.

De ce este atât de importantă o strategie SEO?

O strategie SEO este esențială dacă doriți să generați clienți potențiali organici și calificați pe site-ul dvs. Înțelegând mai bine publicul țintă și creând o strategie bine gândită pentru SEO, vă puteți comercializa conținutul mai eficient.

Cum ajuți motoarele de căutare să-ți găsească conținutul?

Mai jos, veți găsi pașii esențiali pentru a vă optimiza conținutul pentru motoarele de căutare.

• Faceți o listă de subiecte

Începeți cu crearea unei liste de subiecte relevante pe baza a ceea ce știți despre industria dvs. (produs, serviciu, afacere). Sunt șanse să vă fie greu să veniți la început cu o listă cu subiectele potrivite. Iată ce poți face. Încearcă să te pui în pielea clientului tău ideal. Gândiți-vă la ce tip de subiecte ați căuta dacă ar trebui să găsiți o soluție la problema dvs.

Să presupunem că sunteți o companie care vinde ciocane. Ce subiecte ar putea avea nevoie să abordați?
Evident, o persoană care caută un ciocan ar putea dori să-i cunoască prețul, calitatea etc. Dar nu puteți dedica fiecare conținut caracteristicilor ciocanului. Acum, imaginați-vă că sunteți client și că s-ar putea să aveți nevoie de ciocan în diverse scopuri. De exemplu, poate doriți să construiți o casă în copac pentru copiii dvs. Deci aici aveți primul subiect potențial.

• Creați o listă de cuvinte cheie

Pentru a crea conținut optimizat pentru SEO, ar trebui să știți ce caută oamenii de fapt pe Google. Acesta este motivul pentru care cercetarea cuvintelor cheie aparține de obicei unuia dintre primii pași ai oricărui plan SEO legitim. Una dintre cele mai simple moduri de a găsi cuvinte cheie pe care publicul țintă le caută este utilizarea Google Suggest. Accesați Google și începeți să introduceți un cuvânt cheie într-un câmp de căutare. De exemplu, când încercați să introduceți „strategie SEO”, va completa o listă de sugestii precum „strategie SEO pentru 2022”, „strategie SEO pentru comerțul electronic”, „exemplu de strategie SEO”, „șablon de strategie SEO” și așa mai departe. .

Când aveți o listă cu cei mai comuni termeni, puteți utiliza instrumentele SEO precum SEMrush sau Ubersuggest pentru a vedea volumul de căutare și nivelurile de concurență pentru acele cuvinte cheie.

• Creați pagini pentru cuvintele dvs. cheie

Acum, trebuie să iei subiectele pe care le-ai venit mai devreme și să creezi o pagină web pentru fiecare, oferind potențialilor și clienților tăi conținut relevant. În mod ideal, ar trebui să vă concentrați asupra cuvintelor cheie cu coadă lungă (interogări de căutare care au mai mult de trei cuvinte), mai ales pentru că nu este ușor să vă clasați bine pe motoarele de căutare pentru subiecte populare folosind numai cuvinte cheie cu coadă scurtă.

De exemplu, cuvântul cheie „inel de logodnă” este cu coadă scurtă și este foarte competitiv. Și cuvântul cheie „inel de logodnă cu diamante albe” are un volum de căutare mai mic, astfel încât de obicei puteți să vă clasați mai rapid pentru astfel de cuvinte cheie.

• Creați un blog

Considerați fiecare postare nouă de blog ca pe o pagină web separată, care vă oferă o șansă excelentă de a vă clasa în motoarele de căutare. Puteți folosi atât cuvinte cheie cu coadă scurtă, cât și cu coadă lungă, dar vă rugăm să nu umpleți cuvinte cheie. Google știe când vrei să înșeli. Pentru postările noi pe care le publicați, încercați să creați un link către ele din celelalte pagini ale dvs. care acceptă același subiect sau un subiect similar.
De exemplu, dacă rulați o platformă de instrumente generatoare de slogan, puteți vorbi despre crearea de sloganuri și puteți face link la alte subiecte relevante despre branding în general.

• Optimizați pentru SEO pe pagină

Multe articole SEO pe pagină se concentrează exclusiv pe plasarea cuvintelor cheie pe pagină - în titlu, meta descriere, în titluri și așa mai departe. Din păcate, aceste sfaturi SEO sunt depășite. Astăzi, Google a devenit suficient de înțelept pentru a înțelege sinonimele și cuvintele cheie legate semantic. Aceasta înseamnă că este timpul să încetați să vă concentrați conținutul exclusiv pe listele de cuvinte cheie SEO.

De exemplu, dacă ne uităm la rezultatele pentru interogarea de căutare „cel mai bun computer Apple”, vom vedea că doar unul dintre primele zece site-uri conține cuvântul „computer” în titlu. Restul paginilor ne oferă să „alegem cel mai bun MacBook”, „sfaturi despre ce MacBook să cumpărați” etc. Google înțelege că, dacă căutați „cel mai bun computer de la Apple”, atunci doriți să îl cumpărați.

Optimizare tehnica

Dacă doriți ca pagina dvs. web să se claseze mai sus în Google, este, de asemenea, important să investiți timp și resurse pentru a-și optimiza viteza și performanța.

• Accelerează răspunsul serverului

Utilizatorii preferă site-urile rapide, așa că motoarele de căutare preferă și site-urile rapide. De aceea, accelerarea timpilor de răspuns a serverului este o parte esențială a SEO pe pagină. Cele mai comune practici includ găsirea unei gazde rapide și dedicate, scalarea și optimizarea imaginilor (încercați să le faceți mai mici de 200 KB), păstrarea tuturor pluginurilor și temelor actualizate și multe altele.

sursa: Giphy

• Optimizați-vă codul

Verificați erorile de cod și corectați-le. Acest lucru poate crește dramatic viteza paginii dvs. web.

• Reduceți redirecționările și linkurile întrerupte

Link-urile rupte sunt un inamic al experienței utilizatorului. Prea multe redirecționări pot afecta, de asemenea, viteza site-ului dvs. și clasamentele dvs. SEO. Puteți utiliza software SEO, cum ar fi Screaming Frog, pentru a identifica rapid link-urile și redirecționările rupte.

Optimizarea continutului

Conținutul și optimizarea motorului de căutare merg mână în mână. Atunci când acești doi sunt în plină experiență, vă pot aduce site-ul web în topul clasamentului motoarelor de căutare.

• Optimizarea textului

Au dispărut vremurile în care optimizam textele doar pentru a răspunde nevoilor motoarelor de căutare. Astăzi, scopul nostru ar trebui să fie să creăm un text care să nu fie construit doar în jurul unui singur cuvânt cheie, ci să acopere diferite combinații de termeni și întregi nori de cuvinte cheie în cel mai bun mod posibil.

De asemenea, este esențial să vă scrieți textul cu propria voce și să nu compromiteți niciodată calitatea pentru beneficiul SEO. Dacă încercați să blocați cuvinte cheie în conținutul dvs., riscați să fiți penalizat de Google pentru supraoptimizare.

• Structurați elementele textului
  

Înainte de a decide dacă să aprofundeze sau nu ceva, utilizatorii scanează mai întâi conținutul. Există unele părți cărora le acordă atenție atunci când scanează. Acestea includ titluri, subtitrări, primele paragrafe, liste cu marcatori etc. La fel cum oamenii scanează conținutul într-un anumit fel, la fel și motoarele de căutare. Iar dacă textul tău este structurat clar, îți crește șansele de a fi bine clasat în motoarele de căutare.

Pentru a vă îmbunătăți SEO, asigurați-vă că utilizați cuvintele cheie și expresiile relevante în titluri și subtitluri de-a lungul postării de pe blog. De asemenea, luați în considerare utilizarea punctelor marcate și a listelor numerotate pentru a vă face conținutul ușor de citit.

Străduiți-vă pentru paragrafe mai scurte. Și propoziții de asemenea.

• Amintiți-vă despre metaetichetare

Meta-descrierea unei pagini web nu este utilizată direct în algoritmii de clasare în motoarele de căutare, dar apare în rezultatele căutării, făcându-i pe oameni să dorească să facă clic sau să ignore un anumit conținut. Așadar, pentru fiecare postare, asigurați-vă că scrieți MD care captează atenția utilizatorului și îl convinge să dea clic.

• Optimizați imaginile și videoclipurile

Conținutul poate veni sub formă de imagine, videoclip, audio și multe altele. Toate acestea trebuie optimizate folosind și cuvintele cheie potrivite. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să-și vadă valoarea și relevanța pentru căutări. De asemenea, nu uitați să vă editați videoclipurile folosind editori video online pentru a le potrivi nevoilor dvs. de marketing.

Optimizați pentru SEO semantic și intenția de căutare

Cu ajutorul optimizării semantice, poți da mai mult sens cuvintelor pe care le folosești în textul tău. Cel mai evident loc pentru a căuta expresiile care sunt conectate semantic cu cuvintele cheie principale sunt căutările legate în Google (vezi partea de jos a paginii în Google). De exemplu, dacă încercați să căutați „instrumente pentru agenți de marketing”, veți vedea o listă de cuvinte cheie conectate semantic, cum ar fi „instrumente de marketing noi”, „instrumente de marketing digital”, „instrumente de marketing pentru întreprinderi mici”, „Hubspot” și multe altele.

Pe baza informațiilor pe care le găsiți, puteți obține câteva informații valoroase despre intenția potențialilor dvs. clienți. Puteți presupune ce ar putea dori să știe.

Deci, în articolul dvs., nu veți răspunde doar la o întrebare simplă, ci veți răspunde imediat și la celelalte întrebări de care sunt interesați oamenii. Procedând astfel, puteți oferi mai multă profunzime conținutului dvs. și oferi mai multă valoare. Motoarele de căutare trimit utilizatorii către pagini unde utilizatorii vor găsi exact ceea ce caută.

Creați o strategie de backlink SEO

Probabil ați auzit despre importanța de a avea o strategie de linking SEO. Cu cuvinte simple, este atunci când ai niște site-uri web mari care se referă la conținutul tău.

Când motoarele de căutare văd că conținutul dvs. este legat de diverse resurse de renume de pe web, ei recunosc că site-ul dvs. merită mai mult respect. Aceasta are ca rezultat un rang mai ridicat în rezultatele motoarelor de căutare.

Cum să începeți?

• Crearea de legături bazată pe analiza competitorilor
  

Uită-te la resursele de renume din nișa ta. Au link-uri către site-urile concurenților tăi? Dacă da, puteți face o listă cu aceste resurse și puteți lua legătura cu ele.

• Legătura internă
  

Includeți linkuri către alte locuri de pe site-ul dvs. De exemplu, dacă scrieți o postare pe blog despre brandingul personal și vorbiți despre semnăturile de e-mail ca element important al brandingului, adăugați un link către articolele dvs. despre semnăturile de e-mail. Atât cititorii dvs., cât și Google folosesc linkuri pentru a găsi conținut pe site-ul dvs. web.

• Construire link rupt

Se întâmplă adesea să întâlnim link-uri rupte când citim unele postări pe blog. Dacă avem conținut similar (sau îl putem recrea), putem cere unui proprietar de site web să înlocuiască linkurile moarte cu ale noastre, care funcționează.

Măsurați și urmăriți-vă performanța

Google Analytics și alte platforme de analiză SEO oferă atât de multe valori de urmărit încât devine ușor să te pierzi. Aici avem valorile esențiale pe care să le urmăriți dacă doriți să reușiți cu SEO pentru site-uri web.

• Durata medie a sesiunii (timp de pastrare)

Acesta este important pentru că arată dacă oamenilor le place sau nu conținutul tău. Dacă le place, petrec mai mult timp consumându-l. O modalitate simplă de a-l îmbunătăți este să scrieți un conținut mai bun și să îl legați împreună. De exemplu, dacă aveți o postare pe blog despre elementele de bază ale brandingului personal și un articol mai aprofundat pe același subiect, legați-le între ele.

sursa: Bonfire marketing

• Timp mediu pe pagină

Acesta vă va ajuta să înțelegeți ce tip de conținut funcționează mai bine.
Procentul de vizitatori care revin. Una dintre cele mai ușoare modalități de a crește este să păstrezi oamenii care sunt deja pe site-ul tău. Iată câteva lucruri cu care să experimentați dacă doriți să aduceți utilizatorii înapoi pe site-ul dvs. web. De exemplu, puteți colecta e-mailuri și puteți contacta persoane cu actualizări, puteți experimenta notificări push pe site-ul dvs. web, puteți folosi chat-urile online etc.

• Trafic organic

Vedeți de unde vine traficul dvs., ce cuvinte cheie generează impresii, ce pagini funcționează. Cunoscând aceste date, vă puteți face ideea ce ar trebui să faceți mai mult sau mai puțin.

• Rata de respingere.

Este o măsură importantă de măsurat, deoarece vă ajută să înțelegeți ce cred oamenii despre site-ul dvs. Dacă pleacă imediat, înseamnă că este ceva în neregulă cu site-ul tău. Rețineți că rata de respingere nu se referă numai la conținut; este, de asemenea, despre experiența utilizatorului. De exemplu, dacă site-ul dvs. se încarcă lent, veți avea o rată de respingere mai mare.

• Pagini pe sesiune

Dacă oamenii vin la resursa dvs. și rămân timp de două, trei și mai multe pagini, acesta este un bun indicator al unui site web grozav, cu conținut interesant. Dacă accesați Google Analytics și verificați fluxul de comportament, veți înțelege unde navighează utilizatorii. Puteți îmbunătăți această valoare prin interconectarea conținutului dvs.
sursa: caseta de date

• Rata de conversie

Traficul care nu se transformă în vânzări este doar trafic. Prin monitorizarea și îmbunătățirea ratei de conversie, puteți crește venitul per vizitator, puteți obține mai mulți clienți și vă puteți dezvolta afacerea.

Îmbunătățiți și actualizați conținutul dvs

După ce obții câteva analize, folosește-ți constatările pentru a-ți îmbunătăți strategia de conținut SEO și pentru a obține rezultate. Actualizați-vă și articolele mai vechi.

Cele mai bune sfaturi pentru strategia ta SEO

În acest paragraf, am adunat câteva sfaturi pentru optimizarea SEO, astfel încât să vă asigurați că faceți tot posibilul pentru ca conținutul dvs. uimitor să fie vizibil pentru cât mai mulți oameni.

• Concentrați-vă pe optimizarea SEO locală
  

Oamenii caută cele mai bune produse și servicii în apropierea lor, dar multe companii neglijează adesea să își optimizeze conținutul pentru SEO local. Dacă afacerea dvs. este orientată spre servicii (avocați, medici, restaurante, instalatori, agenți imobiliari etc.), încercați variante de cuvinte cheie care includ locația. De exemplu, „avocați în [oraș]”. Luați în considerare optimizarea paginii dvs. de întrebări frecvente și pentru SEO local. Adăugați acolo răspunsuri la căutările locale populare.

• Faceți site-ul dvs. prietenos pentru dispozitive mobile
  

Google consideră acum versiunea mobilă a site-ului dvs. web ca fiind cea principală. Dacă nu îl aveți, Google va folosi în continuare site-ul dvs. pentru desktop. Evident, dacă site-ul dvs. nu este compatibil cu dispozitivele mobile, nu veți avea un rang ridicat.

• Scrieți conținut de înaltă calitate
  

După cum am menționat deja, nu este suficient să scrieți conținut cu tone de cuvinte cheie relevante. În ciuda credinței populare, nu este vorba despre copywriting SEO. Pentru a vă clasa mai sus, ar trebui să scrieți pentru oameni în primul rând. La urma urmei, oamenii sunt cei care cumpără de la tine, nu motoarele de căutare. Uitați că păianjenii de căutare există atunci când creați conținut nou. În schimb, scrie ceva valoros care să ajute pe cineva.

• Optimizați experiența utilizatorului
  

Eliminați orice ar putea strica o experiență pozitivă a utilizatorului. De exemplu, o pagină lentă poate frustra utilizatorul și, în cele din urmă, îl poate descuraja să facă afaceri cu tine. Luați în considerare dezactivarea pluginurilor inutile, optimizarea dimensiunilor imaginilor și eliminarea oricăror alte distrageri.

• Utilizați cuvinte cheie în adresele URL ale paginilor site-ului dvs. web
  

Unul dintre cele mai importante sfaturi SEO pe care mulți oameni încă le neglijează este crearea de adrese URL adecvate pentru articolele lor. Dacă utilizatorii nu vă pot înțelege linkurile, atunci motoarele de căutare pot fi și ele confuze. Faceți-le scurte și clare, folosiți cuvinte cheie relevante.

• Mapați punctele durerii clienților către cuvinte cheie
  

Este interesant cum oamenii pot cădea adesea în capcana de a alege cele mai comune cuvinte cheie pentru SEO cu cel mai mare trafic. Cu toate acestea, atunci când faceți cercetare de cuvinte cheie SEO, asigurați-vă că descoperiți mai întâi punctele dure ale clienților. Apoi, puteți mapa cuvinte cheie la fiecare punct dureros.

• Analizați interogarea de căutare Google
  

Când căutați ceva pe Google, analizați prima pagină. Este o oportunitate excelentă de a vedea ce funcționează deja pentru acele cuvinte cheie.

• Rămâneți la curent cu știrile și practicile SEO
  

Unul dintre cele mai dificile lucruri despre SEO este că se schimbă constant. Așa că ar trebui să înveți informații noi tot timpul pentru a fi la modă. Citiți știri și actualizări de pe bloguri SEO precum Moz, Ahrefs, Serpstat, SEMrush.

10 cele mai bune instrumente pentru dezvoltarea strategiei SEO

Stăpânirea optimizării pentru motoarele de căutare nu poate fi ușoară, mai ales dacă sunteți abia la început. Din fericire, am pregătit pentru tine o listă cu cele mai bune instrumente SEO.

• Ubersuggest

Acesta este un instrument de căutare a cuvintelor cheie ușor de utilizat, care vă ajută să identificați cei mai buni termeni și intenția de căutare a utilizatorului din spatele lor.

• Moz
  

Folosind acest instrument all-in-one, puteți face atât să găsiți cuvintele cheie potrivite pe care să le utilizați pe site-ul dvs. web, cât și să obțineți informații excelente despre performanța acestuia. În plus, veți înțelege cum să vă îmbunătățiți conținutul.

• Google Search Console
  

Search Console va arăta cum văd Google și utilizatorii săi site-ul dvs. web și vă va ajuta să optimizați pentru o performanță mai bună în rezultatele căutării Google.

• Ahrefs
  

Ahrefs este unul dintre cele mai bune instrumente pentru a înțelege ce părți ale resursei dvs. online au nevoie de îmbunătățiri pentru a se clasa mai sus în motoarele de căutare. Probabil că îți va plăcea și faptul că Ahrefs poate determina backlink-urile concurenților tăi și poate găsi cele mai legate de conținut din nișa ta.

• SEMrush
  

Este un alt instrument grozav care are o mulțime de caracteristici utile, dar cel de sus este analiza domeniu vs. Funcția vă permite să comparați site-urile dvs. web și ale concurenților dvs.

• Google Analytics
  

Google Analytics este un instrument complet gratuit care vă permite să obțineți o mulțime de informații despre site-ul dvs. Cu toate acestea, varietatea de valori face dificil pentru începători să-și dea seama rapid cum funcționează totul și, ca urmare, puțini oameni folosesc întregul potențial al instrumentului.

• Serpstat
  

Serpstat este o platformă SEO all-in-one cu toate caracteristicile de care au nevoie experții SEO. Cea mai populară funcție Serpstat se numește Cuvinte cheie lipsă. Acesta identifică cuvintele cheie pentru care site-urile similare cu ale dvs. se clasifică în primele zece rezultate ale căutării, iar dvs. nu.

• Broasca care tipa
  

Acest instrument vă va informa cu privire la conținutul duplicat, erorile pe care trebuie să le remediați (linkuri rupte, redirecționări proaste etc.).

• Alerte Google
  

Google Alerts este un alt serviciu gratuit, a cărui sarcină principală este să găsească informații în funcție de interogările de căutare ale unei persoane. De îndată ce apar materiale noi care se potrivesc cu solicitarea utilizatorului, Google le avertizează prin e-mail.

• KWFinder
  

Instrumentul este cel mai bun în găsirea de cuvinte cheie cu coadă lungă care au un nivel mai scăzut de concurență.

De asemenea, s-ar putea să vă placă articolul nostru „54 de instrumente pe care fiecare întreprindere mică ar trebui să le folosească în activitățile lor zilnice de marketing [Actualizat].”

Concluzie

În calitate de proprietar de afaceri, înțelegeți cât de vital este să stăpâniți strategiile de optimizare pentru motoarele de căutare pentru a vă poziționa pe locul înalt, în mod ideal pe locul unu, în rezultatele căutării. Știi că nu poți să creezi un site web și apoi să stai drept în așteptarea ca noi clienți să bată la ușa ta virtuală.

SEO înseamnă îmbunătățirea conținutului, astfel încât acesta apare mai des și în partea de sus a primei pagini de căutare. Dar cu atât de multe schimbări de prins, este foarte ușor să ratezi ceva. Și atunci când pierdeți chiar și un detaliu minor cu SEO, conținutul dvs. poate trece neobservat. Nu vrei, desigur.

Uneori, nu este ușor să știi cum și de unde să începi dacă nu ești un guru SEO. De aceea am creat acest ghid. Imi place? Vă rugăm să distribuiți-l pe rețelele sociale și lăsați-ne să ajutăm și mai mulți oameni.