Postback 2018 Ziua 2 Recapitulare: Vorbitori citați și sesiuni

Ca de obicei, #Postback18 a salutat participanții din întreaga lume în timp ce s-au adunat la Seattle pentru a auzi de la lideri din marketingul mobil, marketingul performanței, tehnologia publicitară și multe altele. Iată doar câteva dintre cele mai importante momente din Ziua 2. (Dacă ați ratat-o, puteți găsi rezumatul zilei 1 aici .)

Ziua 2 Dispoziție de deschidere: James Veitch

La o privire:

Nici măcar nu știm ce să spunem despre acesta - cu excepția faptului că trebuia să-l vezi ca să crezi.

Mulțimea reacționează la comedia înșelătorie și tehnologică a lui James Veitch la #Postback18.

Citate cheie

„$#*!”

Sesiune: Destinație Următorul: Toți la bord

Difuzoare:

• Benjamin Von Wong, fotograf, influent și fondator, Von Wong
• Adam Lieb, fondator și CEO, Innervate
• Taylor Nolan, influent și consilier în sănătate mintală

La o privire:

Economia influențelor este vie și bine, și poate oferi mărcilor un nivel de context personal de neegalat. Fiind canalul principal pentru implicarea influențelor, mobilul oferă o gamă largă de povești în curs de desfășurare în care influencerii (și specialiștii în marketing care lucrează cu ei) interacționează cu publicul țintă. Cu toate acestea, această listă din ce în ce mai mare de personalități și canale fac din marketingul de influență eficient o linie fină de parcurs. Specialiștii în marketing trebuie să știe cum să construiască, să înțeleagă și să folosească aceste audiențe de influență, plus cum să măsoare impactul influențelor pentru a obține informații reale despre rentabilitatea investiției.

Panoul de influență de la #Postback18 i-a prezentat pe Benjamin Von Wong, Adam Lieb și Taylor Nolan și a fost moderat de Stefania Pomponi.

Citate cheie

„În cadrul industriei, aș califica un influencer drept cineva cu o verticală consistentă.” – Benjamin Von Wong

„Cea mai mare greșeală [a marketingului de influență]: derularea unei campanii de brand și judecarea ca și cum ar fi o campanie de performanță.” – Adam Lieb

„Este ușor pentru oamenii care te urmăresc să spună dacă ceva nu este autentic. … Asigurați-vă că lucrați cu mărci care vă permit să fiți autentic pentru adepții tăi.” – Taylor Nolan

„Dacă [el sau ea] poate influența chiar și 19 persoane, ei sunt un influență... Ceea ce este mai important este ce și pe cine influențează.” – Adam Lieb

„Cu o grămadă de costume într-un birou, nu ești conectat la lumea reală, ceea ce poate fi în detrimentul lumii creative. Dacă cauți conversii, poate, dar dacă vrei să creezi conversații, asta începe la un nivel mai de bază.” – Benjamin Von Wong

Sesiune: Reclame la rezultate

Difuzoare:

• Eric Lau, VP Management Partner & Audience Development, Viacom
• John Gibbons, director de produs principal, Atom Tickets
• Sherry Lin, Growth Marketing / Operațiuni, Lyft

La o privire:

Sistemele de marketing și publicitate sunt complexe de utilizat, darămite de construit. Cu toate acestea, instrumentată corespunzător, infrastructura devine un activ strategic crucial care diferențiază mărcile. Marketingul performanței depinde de sisteme de încredere, precise și conectate. Marketingul de performanță se concentrează pe obținerea de rezultate vizate pe platformele și canalele mobile: Cum trebuie să fie construit sistemul pentru a lega în mod corespunzător investițiile de marketing de rezultatele dorite? Ce elemente fundamentale de manipulare și stocare a datelor trebuie să facă parte din aceasta? Care sunt cele mai mari capcane în construirea platformelor de măsurare și management? Când se plătește partenerului?

PANELUL ANUNȚURILOR CĂTRE REZULTATE S-A CONCENTRAT PE CUM TEHNICA POATE ÎMBUNĂTĂȚI RELAȚIILE DINTRE AGENȚI DE MARKETING ȘI PARTENERII LOR ȘI CUM INFLUENȚĂ MARKETINGUL PERFORMANȚEI BUGETELE MARCILOR PENTRU GLOBUL.

Citate cheie

„Jumătate din bugetul de marketing este irosit. Problema este că nimeni nu știe ce jumătate.” – Dan Koch (moderator, CTO al TUNE)

„Uneori mă simt ca un scafandru. Nu știu ce drum este sus sau jos și afară poate fi întuneric, așa că avem nevoie de ajutor pentru a găsi drumul. Aici intervin partenerii.” – John Gibbons

„Mobile [atribuirea] are o mulțime de furnizori. Televizorul este un pic sălbatic, sălbatic Vest... încă nu este acolo.” – Eric Lau

„Într-o lume ideală, putem vedea toate punctele de contact... tot ceea ce vede persoana, online și offline.” – Sherry Lin

„Singurul lucru pe care nu-l poți automatiza este creativitatea – singura protecție pe care o are umanitatea împotriva tehnologiei.” – John Gibbons

Sesiune: Gestionarea directă a parteneriatelor dvs. publicitare

Difuzoare:

• Matt Wool, co-fondator, Acceleration Partners
• Jonathan Claydon, CEO, Streamline Marketing
• Marie Langhout-Franklin, șeful departamentului de marketing pentru parteneri, eBay
• Lindsey Vreeland, Global Online Partnership Marketing, Microsoft

La o privire:

Principiul Pareto lucrează din greu în cercurile de marketing de performanță astăzi. Aruncă o privire la relațiile tale de top care generează trafic: ce nu știi despre această cohortă? De ce instrumente și date au nevoie partenerii tăi de marketing pentru a stimula creșterea progresivă? În zilele trecute, sarcina rețelelor tale afiliate era să vă ofere aceste răspunsuri. Astăzi, s-ar putea să fii șocat să afli că multe mărci moderne își gestionează în mod direct partenerii de top și îi evaluează – pe condiții echitabile – folosind platforme moderne de tehnologie de marketing. Aceste mărci cer partenerilor lor să devină mai responsabili în ceea ce privește obținerea rezultatelor. Pe scurt: relația tradițională de dezvoltare a afacerii se confruntă cu o schimbare extremă în lumea marketingului de performanță.

Panoul Gestionarea directă a parteneriatelor dvs. publicitare. De la stânga la dreapta: Marie Langhout-Franklin, Jon Claydon, Matt Wool, moderator Hannah Nilsson și Lindsey Vreeland.

Citate cheie

„Vedem parteneriatele ca mai mult decât un afiliat al unui partener. Este mai mult o relație între oameni. Unele lucruri au sens să fie automatizate, dar altele au mai mult sens să fie conduse de oameni.” – Marie Langhout-Franklin

„Afiliatul nu este un canal care poate fi rulat programatic.” – Jonathan Claydon

„O mulțime de mărci nu acordă suficientă atenție încercării de lucruri noi. Multe mărci se uită la datele existente pentru a lua decizii, dar există atât de multe oportunități de a veni cu noi campanii.” – Lână mată

„Este un echilibru între când te scufundi adânc în ceva și înțelegi cu adevărat valoarea și când am atins un KPI. A fost vorba despre conștientizarea mărcii sau expunerea? Este vorba despre cine a cumpărat sau despre cine am ajuns?” – Lindsey Vreeland

„[Tu] nu știi niciodată cât de eficient va fi până când nu îl testezi. Dar acum avem datele direcționale care să ne spună dacă funcționează sau nu. Testarea frecventă cu noi opțiuni și noi parteneri poate avea un efect nou uriaș. [Mărcile] lasă mulți bani pe masă, neexplorând inițiative noi.” – Jonathan Claydon

„Trebuie să spargem mentalitatea că parteneriatele nu fac parte din pâlnie.” – Marie Langhout-Franklin

Sesiune: Bun venit în Agencyland

Difuzoare:

• Michael Kahn, președinte global al mărcii, Digitas
• Mick Rigby, fondator și CEO, Yodel Mobile
• Eric Mugnier, SVP America de Nord, M&C Saatchi Mobile
• Al Harnisch, VP al Creșterii, Prolific Interactive

La o privire:

Navigarea prin lumea publicității este ca și cum ai vizita un parc de distracții. În ochii multor mărci, noi tehnologii și mass-media se profilează la orizont precum roller coasters: necunoscute ademenitoare, pline de întorsături, cu puncte de intrare greu de localizat și cerințe stricte pentru participare. Intră în agenție – ghidul tău experimentat și conectat la acest loc de joacă pentru adulți. Cele mai bune agenții de creație și media din ziua de azi parcurg noi drumuri în marketingul mobil, de performanță și digital. Ajutând mărcile să alinieze canalele, conținutul și interesele publicului pe noi ecrane și contexte, ele identifică noi căi către legături mai profunde cu clienții.

Un grup de profesioniști și parteneri ai agenției a discutat despre modul în care echipele creative și mințile analitice fac noi drumuri în marketing în timpul #Postback18.

Citate cheie

„Oficienții CMO acum trebuie să fie și directori de date.” – Michael Kahn

„Lucrul în parteneriate foarte strânse este esențial. Cele mai bune rezultate pe care le putem obține sunt să fim o extensie a echipei lor. Acest lucru este esențial pentru blocarea performanței lor.” – Eric Mugnier

„Suntem cu toții să încercăm să facem cel mai bun lucru pentru clienții noștri. … [dar] uneori nu este realizabil să le oferim ceea ce doresc. Când primești un brief care se referă la atragerea și implicarea unui public în timp, uneori acest lucru nu poate fi realizabil în funcție de client.” – Mick Rigby

„Dacă vrei cu adevărat un client pe termen lung, trebuie să-i accesezi într-un mod care este modernizat. Cum putem reinventa acel [acces] într-un mod mai întâi pe mobil?” – Al Harnisch

„Companiile de consultanță pot face multe din perspectiva strategică, dar există o lipsă de conectivitate între strategie și execuție. Dacă nu poți înțelege ce este de fapt posibil ca rezultat, atunci este dificil să reușești.” – Eric Mugnier

Mai mult conținut #Postback18 va veni

Poate că am încheiat cel de-al șaselea postback anual săptămâna trecută, dar mai sunt multe de urmat. Reveniți aici pe blogul TUNE pentru postări importante, rezumate de fotografii, înregistrări video și multe altele în săptămânile următoare.

Între timp, puteți accesa Rezumatul zilei 1 sau puteți citi despre îmbunătățirile pe care le-am adus produselor noastre Atribution Analytics și HasOffers în prima jumătate a anului 2018.