Rezumatul zilei 1 de postback: Panouri de marketing mobil

În calitate de vorbitor introductiv, CEO-ul TUNE, Peter Hamilton, a profitat de faptul că se află în opera din Seattle și a dat startul #Postback15 cu o performanță uimitoare a „Apps”:

Acum, iată o recapitulare rapidă a panourilor de marketing mobil din prima zi #Postback15:

Sesiune: A rămâne înaintea curbei

Difuzoare:
Craig Weinberg, 3Q Digital, VP Strategie mobilă
Dre Madden, OpenTable, Director Global Marketing, Display & Mobile
Paul Davey, Kodak Alaris, manager de marketing
Chad Gallagher, AOL, Director al Mobile

Dintr-o privire: trei mărci de top au discutat despre obiectivul lor actual de marketing, achiziția mediatică programatică și rolul creativului.

Cotat la bursă

„Prima întrebare pe care o punem? Cum se cumpără asta într-un canal programatic.” – Chad Gallagher

„AOL este în fruntea înțelegerii confidențialității. Primii oameni cu care vorbește echipa noastră de produse sunt echipa noastră de confidențialitate. Este un instrument de măsurare grozav pentru a ne spune dacă ar trebui să mergem mai departe.” – Chad Gallagher

„Singura problemă cu programatică? Factorul de încredere.” – Dre Madden

„Cum măsori atribuirea într-o lume în care există un ecosistem închis?” – Chad Gallagher

„Doar ne scufundăm degetul în programatică. Marca noastră este atât de puternică încât ne determină descărcările. Locația este ceea ce este important pentru noi – majoritatea descărcărilor noastre au loc în persoană în fața unui chioșc de imagini Kodak. ” – Paul Davey

„Petrecem mult timp gândindu-ne la videoclipurile mobile. Nu am văzut prea multe iterații în anunțurile video mobile. Cum ar trebui să arate acestea?” – Chad Gallagher

Recomandări cheie: este important să luați în considerare utilizatorul individual și modul în care acesta se deplasează pe dispozitive. Cumpărarea programatică este aici pentru a rămâne. Multi-device și multi-touch este cel mai important lucru care se desfășoară în domeniu chiar acum. Un ecosistem mai transparent și mai deschis este esențial.

Sesiune: Descoperirea mixului de marketing perfect

Difuzoare :
Eric Seufert, Rovio, VP al Achiziției utilizatorilor și Implicarea rețelei
Raquel Basso, EA, șeful departamentului Achiziție utilizatori mobile
John Dionisio, Zynga, director principal Marketing performanță

Dintr-o privire : paneliştii au discutat despre cum să achiziţioneze şi reangaja resuscitarea utilizatorilor, valoarea parteneriatului cu finanțele pentru a stabili KPI-uri semnificative și o perspectivă comună asupra modului de abordare a unui portofoliu de aplicații.

Cotat la bursă

„Vrem să ne concentrăm mai mult decât în ​​ecosistemul mobil, să fim mai personalizați cu mesajele noastre și să ne înțelegem cu adevărat clientul.” – Ioan Dionisio

„Nu este vorba despre planurile de afaceri și trimestrul, ci despre experiența consumatorului.” – Raquel Basso

„Una dintre tendințele majore din industrie este că marketerii tradiționali se mută în marketingul performanței și invers. Există un hibrid interesant: Cum devii un marketer de performanță de marcă?” – Ioan Dionisio

„Înțelegeți cum interacționează consumatorii cu produsul dvs. și reacționează cu marketingul.” – Raquel Basso

„Utilizatorii noștri cei mai implicați și cei mai apreciați vin prin intermediul videoclipurilor.” – Ioan Dionisio

Recomandări cheie : specialiştii în marketing trebuie să stabilească obiective specifice pentru fiecare dolar cheltuit în publicitate. Aceste obiective ar trebui să fie diferite pentru fiecare aplicație, în funcție de ciclul de viață și de gen. Nu vă lăsați blocat de performanța rentabilității investiției pe termen scurt, alternativ, luați o abordare holistică pe termen lung a KPI-urilor dvs.

Comerțul mobil

Difuzoare:
John Koetsier, VentureBeat, VP de cercetare la VentureBeat
Tom Sullivan, Sephora, Senior Manager, Digital Marketing
Jessie Morris, REI, Manager de programe mobile
Sho Masuda, timbru poștal, vicepreședinte al creșterii

Pe scurt : paneliştii au discutat de ce 2015 este anul comerţului mobil (sau este?), tendinţele şi provocările comerţului mobil şi rolul esenţial al atribuirii.

Cotat la bursă

„60% din cumpărăturile digitale se fac pe mobil, dar doar 15% din cheltuieli.” – Sho Masuda

„De la an la an, observăm o creștere a angajamentului mobil și a vânzărilor mobile. Deci, într-un fel, fiecare an este anul mobilului.” – Jessie Morris

„Noi, cei din acest public, nu suntem genul care decupează un cupon într-un portofel mobil. Și astfel subestimăm o oportunitate masivă.” – John Koetsier

„Oferirea conținutului potrivit, în momentul mobil potrivit, este esențială.” – Jessie Morris

„Aplicația noastră este centrul experienței Beauty Insider. Dar nu poate înlocui experiența din magazin.” – Tom Sullivan

„Motivul pentru care comerțul mobil nu decolează este pentru că este o transformare din web în mobil. Nu este inovație.” – Sho Masuda

Recomandări cheie : cea mai mare parte a timpului de cumpărături are loc deja pe un dispozitiv mobil, dar va dura timp pentru a oferi experiența digitală completă și pentru a crește vânzările pe mobil. Mobilul este în prezent un canal de succes pentru a aduce utilizatorii în locații de vânzare cu amănuntul. Dacă nu puteți atribui instalările de aplicații, este greu de optimizat.

Date mobile și confidențialitate

Difuzoare :
Saira Nayak, TUNE, Chief Privacy Officer
Michael McCullough, Macy's, CPO
Andrew Brinbryer, Applift, VP Publicitate
Janis Kestenbaum, Perkins Coie, partener

Pe scurt : membrii grupului au discutat mai multe probleme actuale de confidențialitate, rolul guvernului și au dezbătut diferite abordări ale proprietății datelor și confidențialitatea prin proiectare.

Cotat la bursă

„Dacă îmi arăți ceva care este hiper-contextual, acesta este un avantaj suplimentar. Nu este o supărare.” – Andrew Birnbryer

„Trebuie să construim încredere cu clienții noștri, astfel încât să putem conecta o experiență online și offline.” – Michael McCullough

„Începeți prin a lua cel mai înalt nivel posibil de securitate și nu va trebui să priviți înapoi.” – Andrew Birnbryer

„Se discută mult dacă acordul Safe Harbor este sau nu sigur.” – Janis Kestenbaum

„Confidenţialitatea trebuie să fie sânul tău vital. Nu este un supliment.” – Michael McCullough

Recomandări cheie : dacă aveți cantitatea potrivită de opt-in, majoritatea utilizatorilor sunt dispuși să încheie înțelegeri cu companii (informații personale în schimbul unei experiențe de utilizator mai bune). Dar ceea ce se întâmplă cu datele după acel schimb este important. Fii transparent cu privire la practicile tale de confidențialitate și asigură-te că tot ceea ce se întâmplă este în concordanță cu așteptările consumatorilor.

Vă prezentăm CMO pentru mobil

Difuzoare:
Greg Stuart, MMA, CEO
Beth Murphy, Deezer, CMO
Kira Wampler, Lyft, CMO
Thomas Zimmerman, Goodgame Studios, șef de marketing

Dintr-o privire : paneliştii au discutat despre ce înseamnă să fii „în primul rând pe mobil”, schimbări în structura organizatorică, branding şi importanţa de a fi în acord cu modul în care clienţii petrec timpul pe dispozitivele lor. Ei au împărtășit, de asemenea, câteva sfaturi pentru oamenii care ar putea dori slujba lor.

Cotat la bursă

„Se întoarce la a fi un mare marketer. Specialiștii în marketing încep cu clientul.” – Kira Wampler

„Dacă înțelegi corect atribuirea, urmează totul.” – Beth Murphy

„Există o corelație extrem de puternică cu cunoașterea mărcii și cu costul de achiziție.” – Kira Wampler

„Angajați oamenii potriviți și lăsați-vă din cale.” – Thomas Zimmerman

Recomandări cheie : Cu companiile care primesc telefonul mobil, experiența consumatorului este în primul rând mobilă. Specialiștii în marketing de succes se concentrează pe determinarea modului de a oferi o experiență uimitoare de la un capăt la altul. CMO înțeleg că marketingul este în egală măsură o artă și o știință.

Ne-a ratat ceva? Care au fost momentele tale preferate?

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.