SEO post-clic: experiența utilizatorului și cum să supraviețuiești algoritmului Google

A existat întotdeauna o legătură între SEO, experiența utilizatorului și cât de bine se clasează un site web. Acest lucru se datorează faptului că Google se concentrează asupra experienței utilizatorului - în special, ce tip de experiență au cei care caută atunci când fac clic pe un site.

Experiența utilizatorului este acum mai importantă ca niciodată, deoarece Google își crește capacitatea de a filtra site-urile cu experiență slabă a utilizatorului. Acum companiile trebuie să se întrebe: Cum ne putem îmbunătăți experiența utilizatorului pentru a ne îmbunătăți șansele de a ne poziționa?

Cum evaluează Căutarea Google experiența utilizatorului

Nu vom ști niciodată toate secretele Google, dar să începem prin a ne uita la ceea ce știm despre experiența utilizatorului și SEO. Această prezentare a inginerului de clasare Google la SMX în 2016 oferă un fundal bun:

Această prezentare este tehnică, așa că voi oferi o prezentare generală la nivel înalt a două modalități prin care Google se asigură că rezultatele căutării oferă cea mai bună experiență de utilizator posibilă.

Recomandări pentru evaluarea calității căutării

Google folosește programul său de evaluare a calității căutării pentru a înțelege mai bine dacă modificările pe care le face algoritmilor de căutare Google dau rezultate de calitate.

Evaluatorii umani folosesc Ghidul pentru evaluarea calității căutării (SQEG) pentru a analiza rezultatele căutării, a determina calitatea acestora și a raporta. Inginerii Google pot face apoi ajustări ale algoritmului și pot vedea dacă rezultatele se îmbunătățesc pentru o interogare.

Dacă vă întrebați de ce Google face ceva, de multe ori răspunsul este ca [rezultatele căutării] să semene mai mult cu ceea ce spun regulile evaluatorilor.

–Paul Haahr, inginer de clasare Google, SMX West 2016

Factorii majori de clasare includ cât de relevantă este o pagină web pentru intenția unui utilizator și calitatea paginii. (Ambele sunt probleme legate de experiența utilizatorului.)

Secțiunea „nevoi satisfăcute” din cadrul SQEG merită remarcată. Acesta intră în detaliu despre modul în care un rezultat al căutării poate satisface interogarea utilizatorului.

„Fully Meets” este o evaluare specială despre care Google spune că este pentru rezultatele căutării care sunt „pe deplin satisfăcătoare pentru utilizatorii de telefonie mobilă, care necesită efort minim pentru utilizatori pentru a obține sau utiliza imediat ceea ce caută”.

Această evaluare este pentru rezultatele care sunt „răspunsul sau răspunsul complet și perfect, astfel încât să nu fie necesare alte rezultate pentru ca toți sau aproape toți utilizatorii să fie pe deplin mulțumiți”.

Pentru asta vrei să te străduiești.

Înrudit: Ghid complet pentru elementele fundamentale ale EAT

RankBrain

RankBrain este sistemul de inteligență artificială Google de învățare automată. În esență, este o modalitate prin care Căutarea Google atinge obiectivele stabilite în SQEG. Și este, de asemenea, unul dintre primele trei semnale de clasare în algoritmul Google.

Pe scurt: RankBrain este relevanța rezultatelor căutării pe steroizi. RankBrain aplică învățarea automată pentru a determina cele mai bune rezultate de căutare bazate pe o varietate de factori de-a lungul timpului.

Click-urile către site-ul dvs. ar putea fi un factor, așa cum se menționează în prezentarea Paul Haahr la SMX (mai sus). Și mai este acest citat de la fostul inginer Google pe Quora:

Este destul de clar că orice motor de căutare rezonabil ar folosi datele de clic pe propriile rezultate pentru a se reface în clasament pentru a îmbunătăți calitatea rezultatelor căutării. Rezultatele pe care se face clic rar ar trebui să coboare în partea de jos, deoarece sunt mai puțin relevante, iar rezultatele pe care se face clicuri frecvent ar trebui să scadă în partea de sus. Construirea unei bucle de feedback este un pas înainte destul de evident în ceea ce privește calitatea atât pentru sistemele de căutare, cât și pentru cele de recomandare, iar un motor de căutare inteligent ar încorpora datele. Mecanica reală a modului în care sunt utilizate datele despre clicuri este adesea proprietară, dar Google face evident că folosește datele despre clicuri cu brevetele sale pe sisteme precum „Elementele de conținut ajustate în funcție de clasament”[1].

Cercetarea WordStream sugerează că pentru termenii de căutare cu coadă lungă pentru o nișă, dacă o pagină:

• Depășește CTR-ul așteptat pentru o anumită poziție cu 20%, probabil că veți apărea în poziția 1.
• Depășește CTR-ul așteptat pentru o anumită poziție cu 12 la sută, apoi este probabil să apară în poziția 2.
• Scădeți cu 6 procente sub valoarea CTR așteptată pentru o anumită poziție, apoi este probabil să apăreți în poziția 10.

Oamenii speculează că RankBrain se uită în mod special la interogare, paginile vizitate, intenția căutătorul (în cea mai mare parte informațională sau tranzacțională) și timpul petrecut interacționând cu pagina respectivă (timp de reședință).

În teorie, RankBrain determină dacă pagina web îndeplinește intenția interogării. Apoi rezultatele căutării viitoare vor fi părtinitoare spre satisfacerea acelei intenții imaginate.

Gândiți-vă la asta: cum interacționează oamenii cu pagina dvs. atunci când dau clic pe aceasta? Faceți clic rapid înapoi la rezultatele căutării pentru a căuta un răspuns mai bun?

Aceasta este o problemă privind experiența utilizatorului. De-a lungul timpului, RankBrain își poate da seama că, chiar dacă sunteți pe Pagina 1, este posibil să nu fiți calificat să păstrați clasamente bazate pe comportamentul căutării.

Înrudit : Impactul real al RankBrain asupra traficului web

Experiență în pagină

În mai 2020, Google a anunțat că experiența paginii va fi considerată un factor de clasare cândva în 2021. Experiența paginii ia în considerare lucruri precum:

• „Valori vitale de bază ale web” precum performanța de încărcare a paginii, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală
• Valori privind experiența paginii, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile, navigarea sigură, HTTPS și fără interstițiale intruzive

Aceste semnale se vor reuni pentru a îmbunătăți clasarea paginilor web care oferă o experiență bună pentru utilizator.

Semnale de clasare a experienței paginii, „Evaluarea experienței paginii pentru un web mai bun”, Google

Google a discutat despre modul în care acest lucru va lua în considerare includerea în caruselul „povestiri de top” în rezultatele căutării:

Ca parte a acestei actualizări, vom include, de asemenea, valorile privind experiența paginii în criteriile noastre de clasare pentru funcția Top Stories din Căutare pe mobil și vom elimina cerința AMP din eligibilitatea Top Stories. Google continuă să accepte AMP și va continua să conecteze la paginile AMP atunci când sunt disponibile. De asemenea, am actualizat instrumentele noastre pentru dezvoltatori pentru a-i ajuta pe proprietarii de site-uri să-și optimizeze experiența paginii.

SEO post-clic: strategii pentru experiența utilizatorului

Ai fi surprins dacă ți-aș spune că aceleași strategii SEO care au funcționat întotdeauna pentru a ajuta un site să se clasifice și să îmbunătățească experiența utilizatorului?

În SEO, aveți patru obiective:

1. Obțineți clasamente de calitate în rezultatele căutării.
2. Creați listări SERP atrăgătoare, astfel încât oamenii să facă clic.
3. Să aibă conținut de calitate care să satisfacă intenția vizitatorului.
4. Păstrați și implicați traficul de pe site-ul dvs.

Da, SEO înseamnă generarea de trafic. Dar este și despre experiența utilizatorului. Modul în care interacționați cu traficul poate face diferența între mai mult sau mai puțin trafic în viitor. Acest lucru este mai evident acum cu lucruri precum SQEG și RankBrain de la Google.

Să ne uităm la fiecare dintre obiectivele SEO prezentate mai sus cu câteva strategii de nivel înalt pe care le puteți aplica site-ului dvs.

1. Obțineți clasamente de calitate în rezultatele căutării

Fundamentul experienței utilizatorului unui căutător este conținutul pe care îl creați. Dacă nu creați conținut care să satisfacă atât intenția utilizatorului, cât și evaluările calității Google, este posibil să nu vă clasați.

Dar voi duce această idee cu un pas mai departe. Având în vedere că 50% dintre căutările de astăzi au ca rezultat zero clicuri, este important să vizați interogările care au șanse mai mari de clicuri.

Aflați la care dintre interogările dvs. țintă Google răspunde direct în rezultatele căutării, astfel încât o persoană să nu fie nevoită să dea clic. Nu-i viza pe aceștia.

Nu numai atât, ci creați și optimizați tipul de conținut (de exemplu, video sau altul) care este cel mai adesea prezentat pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru interogarea dvs. țintă .

Înrudit: Cum să adaptezi SEO într-o lume fără clicuri

2. Creați liste SERP atractive, astfel încât oamenii să facă clic

Dacă sunteți pe Pagina 1 a SERP, felicitări. Dar nu ai terminat. De asemenea, trebuie să-l atragi pe cel care caută să facă clic pe site-ul tău.

În timp ce datele au arătat că primele rezultate obțin cele mai multe clicuri, avem și informații conform cărora oamenii scanează rapid pagina cu rezultatele căutării înainte de a decide unde vor face clic.

Asta înseamnă că trebuie să ieși în evidență. Cum faci asta?

1. Meta informații convingătoare. Și nu doar metadate care satisfac cele mai bune practici SEO actuale. Dar metainformații care sunt scrise cu tactici de copywriting în minte. Acest studiu realizat de CoSchedule a arătat că mai multe titluri emoționale au primit mai multe acțiuni. Aplicați acest principiu metadatelor paginii dvs. web (titlu și descriere) pentru a obține mai multe clicuri.
2. Activarea fragmentelor îmbogățite. Schema de marcare nu este nimic nou, dar este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți înregistrarea în rezultatele căutării și de a o scoate în evidență. Pentru unele nișe, cum ar fi rețetele, este esențial.

Legate de:

• Cum să utilizați Schema Markup pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea site-ului în căutare
• Plugin Bruce Clay SEO WP (pentru recomandări direcționate privind metadatele dvs.)

3. Aveți conținut de calitate care să satisfacă intenția vizitatorilor

Respectați principiile prezentate în SQEG Google. Acest lucru va ajuta în mare măsură să ne asigurăm că conținutul este la nivelul standardului de calitate Google. Acest lucru va îmbunătăți experiența utilizatorului.

De asemenea, există o strategie SEO care a fost întotdeauna în centrul experienței utilizatorului, și aceasta este siloarea. Siloarea (alias arhitectura de conținut) este modul în care organizați conținutul de pe site-ul dvs. pentru motoarele de căutare și utilizatori.

Organizarea conținutului pe site-ul dvs. este ceva sugerat de Google de ani de zile. Iată două citate de la Google care demonstrează acest lucru.

Prima se referă la arhitectura de conținut, așa cum se aplică experienței utilizatorului:

Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

–Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare

Al doilea citat este despre arhitectura conținutului, deoarece se referă la determinarea relevanței. (Amintiți-vă, relevanța este o importanță importantă când vine vorba de clasare și satisfacerea intenției utilizatorului.)

Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că webmasterul este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care o joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.

–Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

4. Păstrați și implicați traficul pe site-ul dvs

Pentru a menține oamenii pe site-ul dvs., doriți să creați o experiență bună atunci când oamenii interacționează cu paginile dvs. web. Acest lucru va fi deosebit de important pe măsură ce noile semnale de clasificare a experienței paginilor vor fi disponibile în 2021.

Apoi puteți a) să construiți un public și b) să obțineți linkuri de calitate atunci când conținutul dvs. este partajat.

Este important de reținut că conținutul bun va depăși în continuare semnalele experienței utilizatorului, precum cele prezentate mai devreme în noul sistem de clasare al Google. Dar UX este totuși important.

Din fișierul de ajutor pentru experiența paginii Google:

În timp ce experiența paginii este importantă, Google încă încearcă să clasifice paginile cu cele mai bune informații în general, chiar dacă experiența paginii este slabă. Experiența excelentă a paginii nu anulează conținutul excelent al paginii. Cu toate acestea, în cazurile în care există multe pagini care pot fi similare ca relevanță, experiența paginii poate fi mult mai importantă pentru vizibilitate în Căutare.

Google oferă detalii specifice despre cum să optimizați experiența paginii în fișierul său de ajutor, inclusiv:

• Măsurarea elementelor vitale de bază ale web
• Verificarea testului de compatibilitate cu dispozitivele mobile
• Vizualizarea raportului Probleme de securitate
• Verificarea conexiunii securizate a site-ului
• Nu folosiți interstițiale care împiedică experiența

Legate de:

• SEO făcut corect îi pasă de arhitectura de conținut
• Ghid complet pentru elementele fundamentale ale EAT

Google a apreciat întotdeauna experiența utilizatorului. Acum Google își accelerează algoritmul pentru a filtra mai bine site-urile care nu-și împărtășesc valorile. Vestea bună: SEO strategic a pus întotdeauna experiența utilizatorului în centru.

Trebuie să discutați cu un expert despre site-ul dvs.? Contactează-ne aici și hai să vorbim despre îmbunătățirea rezultatelor tale.