Cele mai populare aplicații video scurte din rețelele sociale chinezești 2021

Cu industria video de scurtă durată în centrul atenției, au existat câștiguri pentru tot felul de conținut în cadrul multor platforme populare de rețele sociale chineze, în special aplicații video scurte. Toată lumea face ca 2021 să fie anul scurtului videoclip , dar cu atât de multe aplicații populare din China din care să aleagă, care platforme sunt cele mai bune pentru comerțul electronic? Își vor găsi publicul țintă pe Douyin sau Kuaishou, Watermelon sau Bilibili? Și cum ar trebui mărcile să folosească formatul pentru a-și comercializa produsele? Să dezvăluim avantajele și dezavantajele fiecăreia dintre aceste aplicații video scurte chinezești în plină dezvoltare.

Douyin – răspunsul Chinei la TikTok

Platforma chineză de socializare Douyin era cunoscută ca o platformă video scurtă bazată pe femei, iar acum jumătate dintre utilizatorii săi sunt femei, iar jumătate dintre ei sunt bărbați. O altă modificare recentă este aceea că se înclina foarte mult către tineri, dar statisticile arată că 31% dintre utilizatorii săi au vârsta cuprinsă între 31 și 40 de ani, iar utilizatorii cu vârsta între 41 și 50 de ani reprezintă 20%, aproximativ la fel ca vârsta între 24 și 30 de ani. grup (aproape 20%).

Potrivit raportului statistic 2020 al lui Douyin, rata sa de utilizatori activi zilnici (DAU) a depășit 600 de milioane, iar rata sa de utilizatori activi lunari (MAU) a fost de peste 550 de milioane. Platforma video scurtă deținută de ByteDance este, de asemenea, singura platformă de socializare care a sponsorizat de două ori Gala Festivalului de Primăvară.

Videoclipurile inspirate din muzică rămân cel mai lipicios conținut de pe Douyin . Deși conținutul a evoluat destul de mult în 2020. Nu este neobișnuit să găsiți videoclipuri sub cinci minute cu narațiuni robuste.

În ceea ce privește vârsta, după anii 00 le place să se uite la desene animate, după anii 90 se uită mai ales la știri, după anii 80 urmăresc conținut legat de modă și după anii 70 le place să urmărească nunțile altora.

Când vine vorba de durata de viață a unui videoclip, algoritmul de recomandări al lui Douyin facilitează o dinamică de ardere lentă . Videoclipul difuzat astăzi poate, de fapt, să fi fost publicat cu mult timp în urmă – atâta timp cât utilizatorii se angajează cu un conținut, acesta va continua să se răspândească și mai mult.

Oportunități de brand

Douyin este popular în rândul mărcilor de renume precum Adidas, Audi, Michael Kors și multe altele.

Odată cu îmbunătățirea calității mărcilor chineze și reacția lor rapidă la tendințele consumatorilor , mărcile chineze apar frecvent și pe Douyin, cum ar fi marca autohtonă de frumusețe Florasis, marca de lenjerie intima Ubras și marca de îngrijire orală Usmile.

De la stânga la dreapta: Florasis, Ubras și Usmile
Sursa: Douyin

Pe lângă platforma nativă de comerț electronic a lui Douyin, videoclipurile pot fi conectate direct la platforme de comerț electronic precum Taobao, Jingdong și multe altele.

Secțiunea de comentarii despre Douyin este uneori mai interesantă decât videoclipurile în sine. Brandurile nu trebuie să treacă cu vederea sau să subestimeze potențiala putere de marketing a secțiunii de comentarii, în special a componentei paginii de destinație a secțiunii de comentarii.

Când mărcile se gândesc dacă merită colaborarea cu un KOL, pot verifica secțiunea de comentarii a conținutului sponsorizat al KOL . Dacă majoritatea comentariilor menționează produsul promovat în postare, este o colaborare de succes atât pentru brand, cât și pentru KOL. Dacă majoritatea comentariilor nu sunt legate de produs, cum ar fi salutarea KOL și comentarea doar asupra lor, atunci este probabil ca produsul să nu fie observat sau să nu i se acorde suficientă atenție în postare.

Functii noi

Lansarea magazinului emblematic Douyin. Unul dintre domeniile cheie pe care se concentrează ByteDance este comerțul electronic și dorește ca utilizatorii să termine cercul de cumpărare pe Douyin în loc să meargă la alte platforme de comerț electronic. Din 2020, acele legături comerciale de ieșire au fost restricționate.

Magazinul emblematic al lui Douyin este foarte asemănător cu magazinul emblematic al lui Tmall. Atenție, Douyin are o funcție de comerț electronic numită Douyin Store (抖音小店). Diferența dintre acestea două este că Douyin Store nu necesită nici un prag pentru a se deschide , în timp ce magazinele emblematice au nevoie de o marcă comercială a unei mărci pentru a se aplica, care este mai demnă de încredere pentru consumatori.

În afară de magazinele emblematice, Douyin creează și un sistem de comerț electronic numit „Comerț electronic cu interes” (兴趣电商). Pe platformele tradiționale de comerț electronic, utilizatorii caută un anumit produs sau marcă. În timp ce sunt pe Interes ECommerce, utilizatorii cumpără un produs pentru că văd că cineva îl recomandă și acest lucru le stârnește interesul. Motivația este diferită. Se estimează că GMV al comerțului electronic de interes Douyin va ajunge la peste 9,5 trilioane RMB până în 2023.

Dezavantaje

• Indiferent de dimensiunea unui KOL, fiecare videoclip este supus unei vitalități algoritmice măsurate prin implicare . Deci, chiar și un KOL foarte popular poate produce videoclipuri care sunt prostii. Interacțiunile utilizatorilor în care o mare parte din conținut este pasivă, iar puterea platformei ca rețea socială este relativ slabă. În plus, costul lucrului cu KOL sau al derulării campaniilor oficiale pe Douyin este foarte mare.

• Douyin se bazează, de asemenea, în mare măsură pe algoritm. La un moment dat, acest lucru este bun, deoarece utilizatorii pot viziona videoclipuri de care sunt interesați și este probabil ca, prezentând acele videoclipuri utilizatorilor, ei tind să petreacă mai mult timp pe Douyin. Dezavantajul este că algoritmul filtrează conținutul pe care presupune că utilizatorii ar putea să nu le placă. Pe termen lung, utilizatorii sunt continuați să expună la un anumit tip de conținut. Dacă o marcă de frumusețe funcționează numai cu KOL-uri de frumusețe pe Douyin, persoanele cărora le place să vizioneze videoclipuri cu animale de companie poate că ratează dacă sistemul de algoritm nu le recomandă videoclipuri de frumusețe.
  
• Magazinul emblematic al lui Douyin și comerțul electronic de interes îi îndrumă pe utilizatori să termine cercul de cumpărare pe Douyin. În acest moment, ambele sunt încă în stadiul incipient de dezvoltare și nu există încă niciun câștigător pe platformă. Este o zonă inedită și promițătoare pentru branduri de a testa apa, iar Douyin oferă sprijin în special mărcilor de modă fie că sunt mărci autohtone, fie mărci internaționale de lux.

CNY 2022: Influența influențelor

Citește articolul

Kuaishou – o stea în devenire în rețelele sociale chineze

Potrivit CBNData , în 2020, DAU medie a lui Kuaishou ajunge la 264 de milioane, ceea ce reprezintă o creștere de 50% față de 2019. Timpul mediu pe care îl petrece un utilizator pe platformă a crescut de la 74,6 minute la 87,3 minute în 2020. În ceea ce privește locația utilizatorilor , obișnuiau să locuiască în orașe de nivel inferior, dar cu ambiția lui Kuaishou de a câștiga mai mulți utilizatori în orașe de nivel superior, majoritatea dintre ei sunt localizați în noile orașe de nivel al doilea și al treilea.

Deși utilizatorii lui Douyin au o capacitate de consum mai mare, utilizatorii lui Kuaishou sunt cunoscuți pentru loialitatea față de KOL-urile pe care le plac. Cultura Lao Tie (老铁), adică relații mai profunde mai mult decât prieteni, este un termen popular pe platformă. Utilizatorii lui Kuaishou sunt foarte dispuși să cumpere un produs cu recomandarea de la KOL pe care o urmează. Pe baza primului raport financiar al lui Kuaishou după ce a depus o IPO în februarie 2021, rata medie de răscumpărare a sistemului său de comerț electronic a ajuns la 65% în 2020, ceea ce reprezintă un progres uriaș în comparație cu cea din 2019 (45%).

Deoarece KOL-urile Kuaishou care utilizează rețelele sociale chinezești sunt alcătuite în principal din comunități de consumatori autentici și micro-KOL, spre deosebire de KOL-uri și celebrități la scară largă, conținutul are o senzație de bază foarte puternică. De exemplu, o mare parte din conținut oferă gătit acasă sau fac farse prietenilor. Cu toate acestea, platforma are și reprezentare în frumusețe, îngrijire a pielii, jocuri și educație.

Pagina „Urmărește” a lui Kuaishou este centrul de conținut principal al platformei. Pe lângă faptul că îi oferă lui Kuaishou o senzație cu adevărat „în direct”, pagina „Urmărește” ajută la amplificarea conținutului KOL, expunând conținutul influencer mai multor utilizatori.

Utilizatorii platformei sunt, de asemenea, lipicioși, petrecând mult timp pe platformă. În comparație cu utilizatorii Douyin, utilizatorii Kuaishou sunt, în general, mai implicați , dispuși nu numai să „aprecieze” conținutul din KOL-urile lor preferate, ci și să comenteze și să distribuie.

Comerț electronic

Kuaishou în sine are o atmosferă puternică pentru fluxul live de comerț electronic. Conform raportului său de comerț electronic din 2020 al CBNData, există un flux live de comerț electronic la fiecare 2 secunde pe Kuaishou.

Pe lângă platforma nativă de comerț electronic a lui Kuaishou, videoclipurile pot fi conectate la platforme precum Youzan, Taobao, Kuaishou Xiaodian și altele.

Xinba și-a întâmpinat adepții îngenunchind pe pământ.
Sursa: captură de ecran de la Kuaishou.

Dezavantaje

• Fiind una dintre cele mai populare aplicații chineze, marele dezavantaj al lui Kuaishou este lipsa comparativă a conținutului de calitate superioară generat de utilizatori . Calitatea conținutului de pe platformă tinde să fie relativ scăzută. În ceea ce privește comercializarea, platforma este încă la început, iar capacitatea sa de a monetiza conținut este mult mai slabă decât Douyin.
  
• Un alt dezavantaj este că Kuaishou este dominat de șase „familii” mari . Aceste familii sunt de obicei conduse de un KOL de top, iar KOL dezvoltă mai mulți streameri live pentru a se alătura echipei sale. Cel mai cunoscut este Xinba. În 2019, GMV-ul lui Kuaishou a fost de 59,6 miliarde RMB, iar Xinba însuși a obținut 13,3 miliarde RMB, ca să nu mai vorbim de faptul că 4 dintre streamerii live TOP10 erau din echipa sa. Este corect să spunem că familia lui Xinba a preluat contribuția cu aproape un sfert din GMV-ul lui Kuaishou.
  
• În total, aceste șase familii au acoperit 500 de milioane de adepți. Este riscant ca o platformă să lase un anumit grup să crească atât de puternic și influent.
  
• Pentru conversii mai rapide și pentru a genera trafic privat, lucrați cu KOL-uri Kuaishou. Mărcile de îngrijire personală sunt cei mai mari investitori în KOL pe Kuaishou – și văd cele mai bune rate de conversie. Cu toate acestea, cele mai multe dintre acestea sunt mărci locale de îngrijire personală.
  
• Există previziuni că anul acesta va vedea Douyin în declin și Kuaishou în creștere . Un rezultat ar putea fi că vom vedea mărci internaționale de frumusețe și machiaj promovându-și produsele pe Kuaishou, ceea ce ar putea aduce rezultate surprinzătoare.
  
• De asemenea, așteptăm să vedem dacă Kuaishou va investi mai multe resurse în sprijinirea agențiilor MCN. Oferirea unei platforme mai bune pentru agențiile MCN va stimula procesul de comercializare al lui Kuaishou și va ajuta compania să obțină o monetizare mai eficientă.

Pepene verde – O aplicație pentru conținut video scurt și dulce

În sistemul ByteDance, există aplicații care au acoperit diferite tipuri de utilizatori. De exemplu, majoritatea utilizatorilor lui Toutiao sunt femei, în timp ce majoritatea utilizatorilor Dongchedi (懂车帝, o aplicație de introducere a mașinilor) și Watermelon sunt bărbați.

Din punct de vedere al vârstei, 31,47% dintre utilizatorii săi au între 31-40 de ani, iar 21,85% au vârsta cuprinsă între 24-30 de ani. Utilizatorii care sunt localizați în orașele de nivel inferior acoperă jumătate din baza totală de utilizatori Watermelon și cei mai mulți dintre ei se află în orașele de nivelul cinci. În același timp, este în creștere și proporția utilizatorilor care trăiesc în orașe de nivel superior.

Watermelon se bazează pe algoritmii puternici ai ByteDance. Aplicația se concentrează pe furnizarea de recomandări foarte personalizate bazate pe algoritmi , iar majoritatea videoclipurilor sale durează mai mult de 1 minut, dar mai puțin de 30 de minute, care sunt numite „videoclip de mijloc”.

Ren Lifeng (任利峰), managerul Watermelon, a declarat într-o conferință din octombrie 2020 că platforma va economisi 2 miliarde RMB pentru creatorii de conținut în 2021. Suma sponsorizării este pentru a-i ajuta să treacă peste perioada în care monetizarea nu este încă matură pentru realiza pe platformă.

Colaborările care acoperă industria auto, modă, parenting și restaurante s-au dovedit foarte populare în rândul spectatorilor.

Creatorii de conținut pot introduce link-uri de produse către platforme de comerț electronic precum Tmall, Taobao și platforme de oferte zilnice precum Juhuasuan, JD.com și Koala.com.

Dezavantaje

• Watermelon nu și-a stabilit încă o reputație pentru conținutul produs profesional, parțial pentru că platforma suferă, de asemenea, de lipsa de KOL-uri active de renume care să poată stabili standardul.
  
• Platforma a depus eforturi mari pentru a dezvolta și a furniza KOL de înaltă calitate . A semnat cu un cont popular de analiză financiară: Wushi Finance (巫师财经), care avea 2,7 milioane de urmăritori pe Bilibili. La o săptămână după „mutare”, Wushi a crescut rapid cu 1,2 milioane de urmăritori pe Watermelon, iar acum suma a ajuns la 3,9 milioane. Cu o creștere atât de rapidă, este greu să nu crezi că unii dintre adepții lui Wushi pe Watermelon veneau din Bilibili.
  
• În afară de Wushi Finance, Watermelon a semnat odată un contract cu un alt creator de conținut de top Bilibili, Ao Changzhang (敖厂长), un cont care se concentrează pe jocuri. Dar după ce contractul cu Watermelon s-a încheiat, Ao s-a întors la Bilibili și și-a reluat parteneriatul exclusiv.

Bilibili – următorul YouTube pentru rețelele sociale chineze?

Bilibili este o platformă video care se concentrează în mare măsură pe conținutul ACG (animație, benzi desenate și jocuri). Din acest motiv, majoritatea utilizatorilor săi fac parte din generația mai tânără. Potrivit raportului financiar al trimestrului IV al Bilibili din 2020, 86,7% din MAU au vârsta sub 35 de ani, iar vârsta medie a utilizatorilor săi este de 21 de ani.

Bilibili este cunoscut pentru cultura sa puternică ACG.
Sursa: techinasia.com.

Un termen de argou despre Bilibili se numește Danmu (弹幕) sau comentarii instantanee. Acele comentarii plutesc pe ecran și uneori sunt atât de multe încât abia poți vedea conținutul. Prin vizionarea comentariilor, le oferă spectatorilor sentimentul că vizionează videoclipul cu altcineva. Utilizatorii Bilibili sunt foarte implicați cu videoclipurile sale. În 2019, cu 130 milioane MAU, suma Danmu a ajuns la 1,4 miliarde.

ACG este încă principalul obiectiv și rădăcina conținutului Bilibili. La urma urmei, fondatorul Bilibili Xu Yi (徐逸) este un fan înrădăcinat al ACG.

Ambiția sa este mai mult decât să fie cea mai mare platformă ACG din China, ea își propune să devină YouTube a Chinei , o platformă video cuprinzătoare pentru rețelele sociale din China. Pentru a acoperi utilizatorii dincolo de fanii ACG, Bilibili ajunge și în alte domenii, precum frumusețe, modă, știință, finanțe și tot felul de tutoriale. A cumpărat drepturi de autor pentru filme și seriale TV populare. Cu avantajul lipsei de publicitate, în timp ce vizionează, Bilibili reușește să atragă utilizatori din alți giganți video, cum ar fi Youku, IQIYI și Tencent Video.

Oportunități de brand

Puterea comunității Bilibili înseamnă că campaniile de marketing pe platforma chineză de socializare pot aduce brandurilor mai mult angajament și reținere. Acest lucru este valabil mai ales pentru mărcile din industriile tehnologiei și divertismentului, precum și pentru ceea ce China numește mărci „3C” (mărci care operează în spațiile de calcul, comunicații și electronice de larg consum).

Pe lângă domeniile 3C, frumusețea, îmbrăcămintea feminină și mâncarea sunt categorii de mărci care apar constant în videoclipurile creatorilor de conținut de pe Bilibili.

Pe baza raportului său financiar al treilea trimestru din 2020, cele mai vizionate categorii de conținut ale Bilibili TOP3 sunt stilul de viață și modă (vlog), divertismentul și jocurile. Animația a fost mutată din clasamentul TOP3.

Pe lângă platforma nativă de comerț electronic a Bilibili, conținutul poate fi conectat la platforme de comerț electronic precum Taobao și JD. Linkurile pot fi afișate ca reclame pop-up sau în câmpurile de comentarii, sau ca link-uri de cumpărare și link-uri de cupoane, permițând utilizatorilor să sară pe alte platforme.

Bilibili este în prezent cea mai mare platformă de partajare a videoclipurilor din China, iar cele mai comune elemente ale marketingului lor includ promovarea produselor, în multe cazuri prin transmisie live combinată cu interacțiunea cu comentarii marcatori . Mărcile care folosesc Bilibili ar trebui să ia în considerare elaborarea comentariilor lor bullet în avans și să stabilească o strategie când să le trimită în videoclip pentru a construi o legătură mai puternică cu urmăritorii și spectatorii lor. 2021 va fi un an de creștere rapidă pentru Bilibili, cu siguranță va aduce nenumărate oportunități pentru branduri.

Dezavantaje

• Bilibili nu are un sistem propriu de comerț electronic. Deși are un centru comercial online pentru membrii săi, nu acoperă multe categorii și majoritatea produselor sunt chestii periferice ale ACG. Dacă un KOL dorește să îndrume spectatorii să cumpere un produs, va trebui să tastați linkul în zona de comentarii pentru ca utilizatorii să îl copieze și să îl lipească pe Taobao sau JD. Acesta este un cerc lung de cumpărare și în timpul căruia potențialii clienți pot renunța la gândul de a cumpăra produsul.
  
• Calitatea conținutului afișat pe Bilibili a fost scăzută. Cu ambiția platformei de a acoperi mai multe categorii de conținut, ea salută mai mulți creatori de conținut. Cu toate acestea, calitatea videoclipurilor nu poate fi garantată și conținutul de calitate scăzută începe să apară frecvent.
  
• În februarie 2021, Bilibili se confrunta cu un boicot masiv atât din partea utilizatorilor, cât și a mărcilor. Incidentul a început de la difuzarea unei benzi desenate numită Mushoku Tensei. Serialul a fost jignitor pentru femei, iar utilizatorii erau supărați pe faptul că Bilibili ar trebui să permită prezentarea unui astfel de conținut. Multe branduri s-au distanțat rapid de Bilibili, spunând că nu vor mai avea sponsorizări suplimentare pentru platformă.
  
• Datele demografice ale utilizatorilor Bilibili sunt destul de restrânse și limitate la consumatorii mai tineri, în comparație cu alte aplicații video scurte din China. De asemenea, conținutul generat de utilizatori pe platformă este costisitor și necesită timp de creat și este dificil pentru mulți dintre utilizatorii platformei să mențină un flux consistent de rezultate. Creatorii de înaltă calitate care oferă o rentabilitate mai mare a investiției au și cerințe mai stricte de selecție.

Canale WeChat

Platforma principală a aplicației chineze de socializare WeChat implică un număr mare de funcții care nu sunt legate de conținutul bazat pe video. Într-o altă postare de blog Launchmetrics, WeChat: Ghidul complet pentru campania dvs. de marketing din China, am compilat caracteristici și informații despre platforma concepute pentru a vă ajuta să vă dezvoltați campaniile de marketing. Aplicația WeChat poate fi utilizată ca o aplicație autonomă care poate fi folosită pentru mesagerie, plăți mobile, cumpărături și multe altele. Acest lucru ne aduce la WeChat Channels, o nouă funcție a WeChat concepută pentru a fi mult mai deschisă decât site-ul principal și unde utilizatorii pot interacționa cu conținut scurt și consumat rapid creat de mai mulți utilizatori decât cei de pe lista lor de contacte.

WeChat Channels a întâlnit publicul în ianuarie 2020. Opt luni mai târziu, cu un flux mare de la WeChat, DAU al WeChat Channel a atins 350 de milioane. Viteza unei rachete. Dar, din moment ce este într-un stadiu incipient, WeChat Channel nu a avut încă un stil de recunoscut.

Distribuția conținutului este limitată. Principala modalitate este prin „like”-urile prietenilor WeChat. Dar, deoarece WeChat oferă o opțiune de confidențialitate pentru utilizatorii care doresc să le placă videoclipul, dar nu doresc să fie cunoscuți, videoclipul care le place nu va apărea pe pagina Canale a altor utilizatori. Pentru a ghida mai mult trafic pentru Canale , WeChat îl încorporează în conturile de abonament, Căutare, Fluxuri live și mini-programe.

Cu peste 1,1 miliarde de MAU pe WeChat, canalele vor continua să crească rapid și să dezvolte un sistem matur de monetizare.

Sursa: WeChat

Gânduri finale despre aplicațiile populare de rețele sociale din China în 2021

Gânduri de la CMO de la PARKLU, Elijah Whaley: „Nu cred că videoclipul scurt este viitorul. Cred că totul este condus de inovație și se întâmplă că există o mulțime de inovații în jurul aplicațiilor populare de social media din China în acest moment. Adevărul este că videoclipul scurt este un format foarte provocator pentru creatori și consumatori, deoarece îi lipsește profunzimea povestirii și informațiile care de obicei fac conținutul valoros. Ca să nu spun că concizia nu este o valoare, este doar superficială. Acesta este unul dintre motivele pentru care vedem platforme precum Douyin adoptând formate video de formă mai lungă. Dar atâta timp cât inovația este turnată în videoclipuri scurte, creatorii și mărcile vor trebui să facă tot posibilul pentru a distra, a informa și a convinge în 15 până la 60 de secunde.”

„Dacă vrei să fii în fruntea curbei, cred că cel mai bine este să te uiți la viitorul conținutului co-creat, precum cel pe care îl vedem în live-streaming și pe Bilibili. Cred că angajamentul publicului care îmbogățește și mai mult experiența pentru toată lumea este viitorul.”