Pe măsură ce piața chineză pentru brandurile de modă și de lux din Europa și America devine din ce în ce mai extinsă, este important să înțelegem modul în care piața folosește media populară, mai ales când vine vorba de rețelele sociale. Prin urmare, în acest articol, enumerăm unele dintre cele mai populare aplicații chinezești pentru videoclipuri scurte și rețelele sociale, inclusiv caracteristicile lor, pe care să le analizăm în 2021.

Aplicații chineze populare în 2021

Douyin

Profilul utilizatorului: Platforma este o aplicație populară pentru videoclipuri scurte din China, care va crește în 2021. Baza de utilizatori este formată în principal din persoane mai tinere, în special femei tinere. În al doilea trimestru al anului 2020, aplicația a înregistrat un număr de utilizatori de 600 de milioane pe zi, cu peste 2 miliarde de descărcări.

***Douyin a fost inițial numit Musically și lansat în China. Acum a devenit una dintre platformele cu cea mai rapidă creștere la nivel mondial sub numele TikTok.

Cum este conținutul? Conținutul principal rămâne ca partajarea și descoperirea videoclipurilor scurte asociate cu muzică în aplicație. Cu toate acestea, conținutul a evoluat oarecum în 2020 și nu este neobișnuit să găsiți videoclipuri sub cinci minute cu narațiuni robuste. Potrivit unui anunț oficial al platformei de la Douyin Creators Conference, cea mai populară zonă de conținut prezintă vloggeri care vorbesc despre viața lor de zi cu zi. Acest tip de conținut reprezintă până la 21% din tot conținutul de pe platformă.

Cum este distribuit conținutul? Algoritmul de recomandări al lui Douyin facilitează o dinamică de ardere lentă. Videoclipurile oferite astăzi unui utilizator ar putea, de fapt, să fi fost publicate cu mult timp în urmă – atâta timp cât utilizatorii interacționează cu un conținut, acesta va continua să se răspândească și mai mult. Este util pentru mărci să țină cont de secțiunea de comentarii despre Douyin, deoarece uneori este considerată mai interesantă decât videoclipurile în sine.

Colaboratori de marcă: Pentru mărcile care încearcă să ajungă la un segment mai tânăr, aplicațiile sunt un instrument excelent, deoarece majoritatea utilizatorilor lor fac parte din comunitatea Gen Z. O parte a ceea ce face ca platforma să fie atât de de succes este contribuția KOL-urilor. Douyin este popular în rândul mărcilor de renume precum Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo și multe altele.

Link-uri de comerț electronic: pe lângă platforma nativă de comerț electronic a lui Douyin, videoclipurile pot conecta direct la platforme de comerț electronic, cum ar fi Taobao, Jingdong și multe altele.

Sugestii

• Desfășurarea promoțiilor de produse cu Douyin KOL-uri este o modalitate utilă de a crea un interes și de a genera interes în rândul utilizatorilor.
• Prin promovarea produselor pe Douyin, deseori, consumatorii vor vizita alte platforme precum Xiaohongshu pentru a citi recenzii despre produs sau pentru a verifica prețurile pe Taobao înainte de a cumpăra.
• Atâta timp cât vă amintiți că Douyin este de obicei doar un punct de contact în călătoria cumpărătorilor, poate fi excelent pentru a genera conștientizare.

Bilibili

Profil de utilizator: Baza de utilizatori Bilibili este, în general, mai tânără decât alte aplicații chinezești pentru videoclipuri scurte, cu aproximativ 80% dintre utilizatori cu vârsta cuprinsă între 16 și 25 de ani.

Aplicația poate fi descrisă drept „YouTube of China”. Timpul mediu petrecut zilnic pe platformă depășește 85 de minute, iar în medie 450 de milioane de videoclipuri sunt vizionate zilnic pe Bilibili. Interacțiunea utilizatorilor cu conținutul este uriașă, cu o medie de 1,1 miliarde de interacțiuni lunare ale utilizatorilor. Bilibili are o caracteristică predominantă care permite utilizatorilor să comenteze în timpul videoclipului, care va apărea apoi ca un comentariu marcator în acel moment exact în partea laterală a ecranului.

Cum este conținutul? Accentul tradițional al platformei a fost pe jocuri, cu toate acestea, Bilibili a devenit din ce în ce mai atractiv pentru brandurile de modă, lux și frumusețe.

Colaboratori de marcă: Bilibili are o comunitate puternică de utilizatori, ceea ce înseamnă că, ca platformă, oferă mărcilor un instrument puternic pentru a genera implicarea avidă a clienților și pentru a ajuta la manifestarea reținerii în rândul consumatorilor. Acest lucru este valabil mai ales pentru mărcile din industriile tehnologiei și divertismentului, precum și pentru ceea ce China numește mărci „3C” (mărci care operează în spațiile de calcul, comunicații și electronice de larg consum). Dar și cu spațiu de creștere în industriile modei, luxului și frumuseții.

Link-uri de comerț electronic: pe lângă platforma nativă de comerț electronic a Bilibili, conținutul poate fi conectat la platforme de comerț electronic precum Taobao și JD. Linkurile pot fi afișate ca reclame pop-up sau în câmpurile de text, sau ca link-uri de cumpărare și link-uri de cupoane, permițând tranziții ușoare către alte platforme.

Sugestii

• Bilibili este în prezent cea mai mare platformă de partajare video din China
• Mărcile ar trebui să ia în considerare elaborarea comentariilor lor bullet în avans și să stabilească o strategie când să le trimită în videoclip pentru a construi o legătură mai puternică cu adepții și spectatorii lor.
• Fiind o platformă cu interacțiune ridicată a utilizatorului, are un potențial mare de creștere ulterioară, în special cu extinderea subiectelor din aplicație, cum ar fi moda și frumusețea.

Weibo

Profil de utilizator: dacă descriem Bilibili ca o versiune chineză a YouTube, atunci Weibo ar putea fi cel mai bine asociat cu un echivalent chinezesc al Twitter. Weibo este o platformă de microblogging unde utilizatorii pot încărca conținut vizual, cum ar fi videoclipuri și imagini, precum și postări text. Utilizatorii pot, de asemenea, să partajeze pe „Povești Weibo” și să creeze fluxuri live și, desigur, să aprecieze, să comenteze, să distribuie, să reposteze și să transmită mesaje private altor utilizatori.

Cum este conținutul? Weibo funcționează într-un mod similar atât cu Facebook, cât și cu Twitter, motiv pentru care majoritatea mărcilor care doresc să își stabilească o prezență în China sunt probabil să aibă un cont oficial pe platformă pentru a obține expunere. Pe Weibo, mărcile și agenții de marketing implementează utilizarea KOL-urilor sau a celebrităților pentru a promova campanii și produse ca parte a conținutului de divertisment KOL.

Colaboratori de marcă: Deoarece este o platformă atât de bună pentru acoperire și interacțiune cu clienții, majoritatea mărcilor importante vor avea deja un cont oficial Weibo. Prin caracteristicile platformei, mărcile își pot crea propriul conținut, precum și pot colabora cu KOL și celebrități.

Link-uri de comerț electronic: odată cu utilizarea tipului de conținut care poate fi partajat prin Weibo, link-urile pentru explorare și informații suplimentare pot fi partajate cu ușurință printr-o mare varietate de postări de conținut.

Sugestii

• Aspectul benefic al site-ului este că utilizatorii au acces în timp real la cele mai recente tendințe și subiecte.
• Prin utilizarea eficientă a aplicației, mărcile ar avea marele potențial de a stabili o comunicare puternică între brand și consumator, precum și posibilitatea de a-și lărgi acoperirea.

WeChat

Profilul utilizatorului: Conform raportului anual WeChat din 2019, până în septembrie 2019, utilizatorii săi activi lunar se ridicau la peste 1,1 miliarde - populația Chinei este de aproximativ 1,4 miliarde. Este probabil una dintre cele mai populare aplicații de social media din China și va continua probabil să crească în 2021.

În ultimii câțiva ani, WeChat s-a extins exponențial cu funcțiile sale în aplicație, ceea ce înseamnă că toate tipurile de conținut pot fi accesate fără ca utilizatorul să părăsească aplicația. Aceste caracteristici includ „Momente” - în care utilizatorii pot încărca videoclipuri și imagini care pot fi partajate și comentate de prietenii și contactele lor, are și un motor de căutare și, în sfârșit, o cantitate mare de mini-programe - toate accesibile numai prin intermediul aplicației. .

Cum este conținutul? Există mai multe moduri diferite prin care companiile pot face publicitate prin WeChat. Acestea includ bannere în articole, reclame „Momente” (similare cu reclamele pe care le-ați vedea în feedurile Instagram) și, bineînțeles, parteneriate cu KOL care pot partaja conținut sponsorizat pe conturile lor personale.

Mărcile au capacitatea de a utiliza două tipuri de conturi pe WeChat, și anume Conturi de serviciu și Conturi de abonament. Conturile de abonament tind să fie cel mai asemănătoare cu fluxurile de știri și sunt mai concentrate pe comunicare și informații și pot fi partajate cu abonații o dată pe zi, publicând 1-6 articole o dată. În conturile de serviciu, conținutul va apărea în jurnalul de chat al urmăritorului când este postat. Conținutul poate fi partajat cu 1-6 articole o dată de până la patru ori pe lună. Deși pot fi mai puține postări de conținut de partajat, este un beneficiu major, mai ales cu vizibilitate, deoarece utilizatorii sunt notificați direct.

Colaboratori de marcă: Cu extinderea WeChat, există spațiu grozav pentru o gamă largă de mărci, majoritatea vor avea un profil personal în aplicație.

Link-uri de comerț electronic: mărcile prin conturi de servicii sau de abonament publică conținut pe care consumatorii îl primesc fie direct în feedul lor, fie în jurnalul lor de chat.

Sugestii

• Multe mărci văd utilizarea WeChat ca pe o bază pentru oportunitatea de a consolida construirea comunității.
• Aplicația acceptă SEO.
• Fiind un site cu care utilizatorii interacționează zilnic, generează o familiaritate cu mărcile și conținutul partajat pe platformă în multe moduri diferite prin diferitele caracteristici oferite.

Xiaohongshu – Cartea Roșie (RED)

Profilul utilizatorului: utilizatorii constau în principal din femei, care reprezintă 88% și bărbați, care prezintă restul de 12%. Utilizatorii au în mare parte vârste cuprinse între 24-30 de ani. RED a avut peste 200 de milioane de utilizatori înregistrați în 2019, iar în al doilea trimestru din 2020, a văzut peste 100 de milioane de utilizatori pe lună.

Cum este conținutul? Platforma vede utilizarea celebrităților și a KOL-urilor pentru a promova vânzările de comerț electronic. Mărcile care folosesc RED se bazează pe KOL-uri în timp ce își împărtășesc conținutul despre experiențele lor personale despre mărci cu adepții lor. Acesta este un mare beneficiu pentru mărci, deoarece acestea pot enumera produsele pe care doresc să le vândă direct pe site.

Colaboratori de marcă: RED este o platformă de comerț electronic cu oportunități excelente pentru mărci și produse de modă, lux și frumusețe.

Link-uri de comerț electronic: Prin utilizarea aplicației, mărcile pot să se conecteze direct la produsele lor și să-și partajeze campaniile cu consumatorii, atât direct, cât și prin colaborarea cu KOL.

Sugestii

• Prevalența KOL-urilor și a celebrităților pe platformă ajută mărcile să-și consolideze locul pe piață și să se conecteze cu consumatorii, combătând circumstanțele problematice ale contrafacerilor.
• Aplicația are o bază de utilizatori puternică și o bază demografică care poate beneficia în mare măsură mărcilor, deoarece comunicarea poate fi foarte puternică între mărci, KOL și consumatori.
• Există loc pentru dezvoltare și explorare ulterioară pe platformă, iar mărcile își pot folosi și funcțiile pentru descoperirea locației și funcțiile motorului de căutare socială.

Kuaishou

Profilul utilizatorului: baza de utilizatori Kuaishou este răspândită relativ uniform între sexe, cu 54% dintre utilizatori bărbați și 46% femei.

Cum este conținutul? Deoarece KOL-urile Kuaishou sunt alcătuite în principal din comunități de consumatori autentici și micro-KOL , conținutul are o senzație autentică foarte puternică. De exemplu, o mare parte din conținut conține videoclipuri scurte despre gătit acasă sau cu farse prietenilor. Cu toate acestea, platforma are și reprezentare în frumusețe, îngrijire a pielii și multe altele.

Cum este distribuit conținutul? Centrul principal de conținut al platformei Kuaishou este pagina „Urmărește”. Pe lângă faptul că îi oferă lui Kuaishou o senzație cu adevărat live și autentică, pagina „Urmărește” ajută la amplificarea conținutului KOL, expunând conținutul influencer mai multor utilizatori.

De asemenea, utilizatorii au o implicare mai activă pe platformă, petrecând mult timp pe platformă interacționând cu conținutul. În comparație cu utilizatorii Douyin, utilizatorii Kuaishou sunt în general mai implicați, dispuși să facă mai mult decât să „aprecieze” conținutul din KOL-urile lor preferate, dar și să distribuie și să comenteze.

Link-uri de comerț electronic: pe lângă platforma nativă de comerț electronic a lui Kuaishou, videoclipurile pot fi conectate la platforme precum Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian și altele.

Sugestii

• Mărcile de îngrijire personală sunt cei mai mari investitori în KOL pe Kuaishou – și văd cele mai bune rate de conversie. Cu toate acestea, cele mai multe dintre acestea sunt mărci locale de îngrijire personală.
• Un posibil rezultat care ar putea fi văzut în acest an ar putea fi acela că vom vedea mărci internaționale de frumusețe și machiaj promovându-și produsele pe Kuaishou, ceea ce ar putea aduce rezultate surprinzătoare.

Pepene

Profilul utilizatorului: majoritatea utilizatorilor de pepene verde sunt bărbați, iar peste 70% dintre ei au sub 40 de ani.

Cum este conținutul? Watermelon rulează pe algoritmi (similari multor produse deținute de Bytedance), inclusiv precursorul său Toutiao. Prin implementarea recomandărilor bazate pe algoritmi , platforma oferă utilizatorilor conținut personalizat.

Videoclipurile pepene verde nu au limită de timp, iar creatorii sunt motivați să ofere conținut de înaltă calitate, care este acceptat de aplicație. Prin utilizarea algoritmilor și a mijloacelor de partajare a utilizatorilor, conținutul de înaltă calitate este capabil să vadă un trafic mare, mai ales util atunci când vine vorba de videoclipuri mai lungi de un minut.

Colaboratori de marcă: mărcile care au fost foarte populare în rândul utilizatorilor Watermelon tind să fie găsite în domeniile modei, parenting, restaurante și auto.

Link-uri de comerț electronic: creatorii de conținut pot introduce link-uri de produse către platforme de comerț electronic, cum ar fi Tmall, Taobao, platforma de oferte zilnice Juhuasuan, JD.com și Koala.com.

Sugestii

• Deoarece baza de utilizatori este destul de bine stabilită și consecventă, există o mulțime de oportunități pentru mărci de a dezvolta o prezență puternică prin Watermelon.

Gânduri finale despre aplicațiile chineze populare în 2021

Există multe aplicații populare de rețele sociale din China pe piață în 2021, cu caracteristici, utilizatori și tipuri de conținut diferite. Pentru a stabili o prezență puternică pe piață și în rândul consumatorilor în general, mărcile se pot descurca bine utilizând o varietate de platforme sau acordând o atenție deosebită atunci când le aleg pe cele mai potrivite nevoilor lor.

Cu KOL-urile în creștere, atât micro-și cele mai populare, colaborările cu KOL pentru a genera conținut captivant este o strategie utilă. Și, la fel de important , să existe o legătură pentru comunicare în care consumatorii să poată interacționa cu influenți care ajută la asigurarea încrederii în mărci și în produsele lor.

Conținutul, în special combinat cu transmisia în direct, a înregistrat un mare succes cu vânzări și trafic mai rapide în rândul consumatorilor. Dar, pe măsură ce oamenii devin din ce în ce mai interesați de conexiunea personală cu mărcile, creatorii ar putea vedea mai multă atenție asupra conținutului personalizat de angajare și comunicativ pe platforme. Prin urmare, co-crearea de conținut și colaborări KOL pe aplicații populare de social media din China pare să fie calea de urmat în 2021.