Fereastra pop-up: Cum se vinde cu ajutorul ei

Utilizatorii se plâng adesea că ferestrele pop-up apar în fața ochilor lor în locurile cele mai imprevizibile atunci când vizitează site-uri web, fie că este vorba despre un instrument de urmărire a e-mailurilor sau un organizator de evenimente la scară largă. Deci de ce să nu le dezactivați! Răspunsul este - site-ul online cu ferestre pop-up și alte mijloace populare de a atrage clienți, sunt de fapt folosite pentru a crește conversia, dar nu invers.

Pop-up-uri care înseamnă creșterea vânzărilor

Într-adevăr, ferestrele pop-up sunt un instrument controversat. Cu toate acestea, ferestrele pop-up pot fi folosite atât pentru utilizatori, cât și pentru agenții de marketing, iar sensul ferestrelor pop-up pentru rezultatele finale nu trebuie subestimat.

Pop-up-urile sunt folosite pentru a rezolva următoarele sarcini:

• Informarea despre ceva,


• Abonarea la buletine informative și la alte actualizări,


• Obținerea de feedback și comandarea unui apel înapoi,


• Informarea despre reduceri și promoții etc.

De asemenea, pentru cea mai eficientă publicitate a beneficiilor dvs., decideți ce este ferestrele pop-up pentru afacerea dvs. și cum se pot integra în strategia dvs. de marketing.

Definiția pop up advertising

Deci, ce este reclamă pop-up?

Reclamele pop-up sau așa-numitele ferestre pop-up sunt forme de publicitate online pe Internet, care sunt adesea folosite în marketingul digital, în consecință. O fereastră pop-up este o zonă de afișare a interfeței grafice cu utilizatorul (GUI), de obicei o fereastră mică care apare brusc („apare”) într-o primă perioadă de timp în timpul vizitei site-ului în prim-planul interfeței vizuale.

Vânzările pop-up sunt un instrument excelent pentru a atrage atenția asupra celor mai importante elemente ale site-ului web (butoane, funcții, evenimente etc.) dacă sunt utilizate și afișate corespunzător. Dintre acestea, este înțelept să alegeți tipul de care aveți nevoie în acest moment, care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. de marketing.

Să vorbim despre ce ferestre pop-up există acolo. Cum diferă și ce funcții au?

Iată câteva exemple pop-up din punctul de vedere al unui utilizator obișnuit care este departe de tehnologiile digitale:

Ferestre de intrare

Ferestrele pop-up de intrare apar de obicei imediat ce o pagină de destinație sau site-ul dvs. se încarcă, de obicei, blocând vizitatorii să vadă paginile pe care ar trebui să le vadă până când se interacționează cu ea într-un fel.

Astfel de ferestre pop-up se mai numesc și ferestre de bun venit, deși nu salută pe nimeni, ci servesc mai degrabă pentru a oferi ceva sau a informa despre ceva.

O fereastră pop-up de bun venit apare în primele secunde după deschiderea site-ului, când persoana încă nu înțelege cu adevărat unde se află și cât de interesant este sau nu pentru el/ea. Deci, versiunea cea mai ușor de utilizat a unui astfel de pop-up ascunde mai degrabă o mică parte a ecranului și lasă posibilitatea de a citi ceva pe el, în afară de informațiile pop-up.

Acesta este - o fereastră de bun venit care se suprapune complet cu conținutul făcut corect

Ferestre de defilare

Ferestrele de defilare sunt mai degrabă ca o bară plutitoare care apare pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină. Timpul pentru apariția unei astfel de ferestre este configurat în prealabil: de exemplu, atunci când utilizatorul a petrecut deja 1-2 minute pe site, sau dacă a vizualizat pagina într-un anumit bloc etc.

Ferestrele de defilare pot oferi un răspuns la o întrebare sau, de exemplu, pot apărea după ce un vizitator a efectuat/nu a reușit să efectueze o anumită acțiune - autorizarea sau completarea oricărui formular, ca ups media mail, oferta de dezabonare și așa mai departe.

Acest tip de fereastră poate fi folosit pentru a prezenta dovezi sociale ale cererii pentru un produs/serviciu, cum ar fi verificarea gratuită a e-mailurilor în vrac online sau altceva.

O fereastră pop-up cu o bară de defilare verticală

Bare plutitoare

Pop-up-urile în acest caz sunt ferestre care apar fie imediat la deschidere, fie în primele secunde de a fi pe site. Dar ele nu se suprapun și nu afectează conținutul, nu își schimbă poziția la derularea paginii și sunt cel mai adesea situate în dreapta textului.

Un exemplu este o invitație de a vă abona la actualizările blogului, care vor însoți utilizatorul pe tot parcursul șederii pe pagină. Ferestrele de chat online sunt aproape întotdeauna deschise în mod constant după utilizator.

În general, pot exista până la 30 de variante de reclame pop-up aplicate pe diferite site-uri web, în ​​funcție de modelul lor de afaceri, obiectivele de marketing și multe altele. Cel mai esențial rămâne să le faci să funcționeze pentru binele site-ului tău web, dar nu să descurajezi utilizatorii.

Câteva secunde și aici plutește o bară de abonament în stânga

Nu uitați de ferestrele pop-up de mulțumire. După ce o persoană se abonează la buletinul informativ sau la actualizările blogului, comandă o consultație, un apel invers sau completează un sondaj - vă mulțumesc poate fi o modalitate de a folosi și o fereastră pop-up.

Cum să măresc conversia?

Cum să faci ca un anunț pop-up să crească conversia, mai degrabă decât să descurajezi utilizatorii de pe site-ul tău? Iată câteva sfaturi pe care trebuie să le luați în considerare atunci când veniți cu ideile de anunțuri pop-up:

1. Nu supraîncărcați ferestrele pop-up cu text. Rămâneți cu un titlu clar și atractiv și o transcriere foarte scurtă, dacă este necesar.


2. Ferestrele pop-up nu ar trebui să vândă nimic, ci să ofere pentru a efectua o anumită acțiune - un minim de cuvinte este suficient pentru a conduce la aceasta și un îndemn grozav este o necesitate.


3. Verificați textele pop-up pentru greșeli de ortografie și, în special, erori de fapt. Acestea reduc foarte mult încrederea utilizatorului.


4. Utilizați tehnici clasice de marketing.


5. Nu neglijați dovezile sociale. De exemplu, în textul ferestrei pop-up care oferă abonarea la newsletter, puteți plasa rândul „există deja 100.500 de abonați la noi”. Inspiră încredere.


6. Nu uitați să arătați utilizatorului ce primește efectuând acțiunea pe care o cere o anumită fereastră pop-up. De exemplu, „completați formularul și veți fi primul care va primi informații despre promoțiile și reducerile noastre”.


7. Forțarea unui utilizator să se aboneze este exclusă.


8. Evitați demonstrarea ferestrelor pop-up în primele secunde ale șederii unei persoane pe site. Acordați cel puțin 10-15 secunde pentru a înțelege unde au ajuns și ce este oferit acolo.


9. Nu face fereastra de bun venit (dacă plănuiești una) agresivă. Mai ales enervante sunt acele ferestre de bun venit care necesită imediat abonament, înregistrare, cerere sau ofertă pentru a face un calcul. Cum te poți abona dacă încă nu înțelegi la ce anume te abonezi?


10. Nu supraîncărcați site-ul dvs. cu ferestre pop-up. De exemplu, realizarea de ferestre pop-up separat pe un site pentru salutare, abonare, reduceri, derulare până la sfârșitul articolului, plecare, întoarcere dintr-o altă filă, dovadă socială și informare despre promoții va fi cu siguranță prea mult. Și cu siguranță îi va speria pe unii vizitatori.


11. Nu ascunde butonul sau pictograma cruce pentru a închide fereastra. Când această funcție este ascunsă și găsirea ei este o întreagă căutare - în primul rând, este vorba de proaste maniere și, în al doilea rând, este foarte enervant.


12. Nu faceți ferestre pop-up cu sunete automate. Acest lucru poate speria chiar și cel mai loial public. Nu includeți efecte suplimentare în ferestre pop-up. De exemplu, evitați efectele de clipire enervante.


13. Pe măsură ce proiectați o fereastră pop-up, alegeți fonturile și stilul general al paginii principale. Acest lucru va ajuta fereastra pop-up să arate ca un element nativ, relevant al site-ului.


14. Când folosiți contorul timpului până la sfârșitul promoției, faceți-l mic, îngrijit și discret. Nu este nevoie de forme mari și fonturi atrăgătoare!


15. Furnizați informații native utile. Informațiile utile native sunt binevenite. O mulțime de ferestre pop-up nu sunt discutate.


16. Informațiile utile fac o persoană mai loială.


17. Nu încercați să ocoliți blocarele de anunțuri dacă acestea se află pe computerul utilizatorului. Arată-i persoanei că îi respecți alegerea - crește loialitatea și, în cele din urmă, te avantajează.


18. Respect pentru alegerea utilizatorului. Aceasta înseamnă o comunicare respectuoasă cu utilizatorul.

De asemenea, urmăriți modificările algoritmului motorului de căutare Google. Aceștia pot oferi Google Page Experience Update care abordează adesea unele probleme serioase de UX, cum funcționează reclamele pop-up, folosind un design greu, neprietenoase cu tehnologiile mobile și multe altele.

Concluzie

Țineți minte definiția pop-up-ului și natura sa controversată pentru a crea cele mai bune ferestre pop-up posibile și a vă păstra utilizatorii, în loc să-i descurajați.

Da, ferestrele pop-up pot fi o parte enervantă a marketingului online. Dacă nu funcționează atât de bine, nu am investi niciodată atât de mult timp și energie pentru a crea instrumente care să le facă ușor de integrat în strategia de marketing. Bulk Email Sender va fi probabil de mare ajutor atunci când lucrați în marketing prin e-mail și aveți nevoie de ajutor esențial pentru e-mailuri, dacă nu pentru ferestre pop-up. Nu ratați șansa de a economisi timp și eforturi și lăsați-o pentru un design pop-up grozav!