Ghidul definitiv pentru crearea unei strategii de conținut pentru podcast

Podcasturile sunt aici pentru a rămâne și devin din ce în ce mai populare. În 2023, peste 68,9 milioane de oameni au ascultat podcasturi, în creștere față de 61,2 milioane în 2022. Până în 2030, acest număr va ajunge probabil la 113 milioane.

O popularitate mai mare înseamnă mai mulți ascultători potențiali, dar înseamnă și mai multă concurență. O strategie de podcast vă concentrează dezvoltarea podcastului și vă menține organizat, oferindu-vă șanse mai mari de succes.

Definiți obiective clare pentru podcastul dvs

Înainte de a crea o strategie de conținut podcast, veți dori să definiți succesul. De exemplu, doriți să stimulați achizițiile de marcă sau să educați publicul cu privire la un anumit subiect?

Utilizați acele obiective largi pentru a stabili obiective specifice, măsurabile. Urmăriți obiective pe care le puteți urmări cu valori concrete, cum ar fi:

• Trafic pe site: Câte persoane fac clic de pe profilul dvs. de podcast către site-ul dvs. web
• Implicare în rețelele sociale: distribuiri, comentarii și etichete legate de episoadele tale de podcast
• Evaluări grafice : popularitatea comparativă a podcastului dvs. pe platformele de publicare

Începeți cu un obiectiv măsurabil, cum ar fi „X adepți în rețelele sociale până la Crăciun”. Rezultatele vă vor spune dacă vă atingeți obiectivele.

Faceți o analiză a audienței pentru a vă identifica persoana țintă de ascultător

Un podcast de succes depinde de ascultători fideli și interesați. Înainte de a vă planifica primele episoade, trebuie să aflați despre acei ascultători și despre ce îi va menține în acord.

Găsiți podcasturi populare similare cu ale dvs. și uitați-vă la cine sunt urmăritorii lor din rețelele sociale. Identificați ce au în comun și cu ce alt conținut interacționează.

Folosiți aceste informații pentru a dezvolta o persoană care ascultă. O persoană este o tehnică de marketing eficientă care transformă ascultătorii tăi ideali de podcast într-un personaj concret, cu interese și nevoi cu care poți vorbi. Acea persoană vă va ajuta să dezvoltați planuri de episoade și scenarii semnificative, inclusiv informații pe care oamenii doresc să le acorde pentru a le auzi.

Analizați podcasturile concurenților

În calitate de nou podcaster, poți învăța de la cei care își pun deja amprenta. Începeți cu cei care vă vor fi concurenți direcți: podcasteri care acoperă domenii similare și vizează audiențe similare.

Priviți cât mai multe dintre activele podcastului, inclusiv:

• Site web: structura, estetica și conținutul suplimentar, cum ar fi postările de blog sau un magazin de produse
• Rețelele sociale: pe ce platforme se află și ce fel de conținut devine implicat
• Episoade: Ce acoperă, plus tonul și abordarea lor
• Reacțiile publicului: ceea ce ascultătorii laudă sau critică în recenzii
• Marketing: orice promoție sau publicitate pe care o publică

Învățați din ceea ce are succes și gândiți-vă cum veți oferi ceva unic. Dacă vedeți orice lacune, gândiți-vă la modalități de a le umple.

Elaborați un plan cuprinzător de conținut

Odată ce conceptul și ideile pentru abordarea dvs. sunt puse la punct, este timpul să începeți să creați o strategie de conținut.

O strategie aliniază conținutul tău podcast cu viziunea ta mai largă. Luați în considerare obiectivele pe care le-ați stabilit pentru podcastul dvs. și apoi începeți să le restrângeți, concentrându-vă mai întâi pe ceea ce doriți să realizați cu sezonul inițial.

Gândește-te la fiecare episod și la ce vrei să iasă publicul. Decideți dacă veți avea un arc narativ sau tematic sau dacă fiecare episod va fi singur.

Dezvoltați un calendar de conținut pentru consecvență

Un calendar de conținut afișează programul pentru episoadele de podcast, prezentând subiectele pe care le vei aborda și când. Îl puteți configura în format calendar, dar unii creatori consideră că o foaie de calcul sau o placă de gestionare a proiectelor facilitează adăugarea de detalii.

Calendarul tău va fi un document de referință pentru tine și pentru orice co-creatori. Structurați-vă calendarul cu orice informații pe care trebuie să le aveți la îndemână, cum ar fi invitații programați și sponsorii de episoade.

Adaptați conținutul pe baza interacțiunii cu publicul

Publicul tău podcast va fi cel mai valoros instrument de planificare. Pe măsură ce lansați primele episoade, acordați atenție întrebărilor și comentariilor ascultătorilor. S-ar putea chiar să primiți solicitări directe, cum ar fi „Poți face o secțiune de întrebări și răspunsuri?”

Optimizați SEO-ul podcastului dvs

Știați că podcasturile pot fi găsite folosind căutarea Google? Dacă căutați un subiect plus cuvântul „podcast”, Google va returna mai multe opțiuni în partea de sus a paginii cu rezultate.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) vă crește șansele de a apărea în acele rezultate. Podcast SEO are loc mai ales în descrierile și rezumatele serialelor pe care le trimiteți cu fiecare episod.

Includeți cuvinte și expresii pe care publicul dvs. le-ar folosi pentru a căuta. Descrierea serialului ar trebui să includă genul sau categoria dvs., cum ar fi „Un podcast adevărat criminal” sau „Acest podcast despre istoria sportului”. Descrierile și titlurile episoadelor ar trebui să includă cuvinte cheie și expresii de subiecte, cum ar fi „Ucigașul din strada principală” sau „Jackie Robinson”.

Aveți grijă să nu vă „încărcați” descrierea cu cuvinte cheie. Termenii de căutare ar trebui să sune naturali și să apară acolo unde au sens.

Adunați și implementați feedbackul ascultătorului

Unii ascultători își vor oferi gândurile în mod spontan, dar alții au nevoie de mai multe îndemnuri. Nu vă fie teamă să invitați feedback - stimulează implicarea ascultătorului și ajută la construirea comunității prin implicarea oamenilor.

Cu cât aveți mai multe opțiuni pentru a oferi feedback, cu atât va fi mai ușor pentru public. Iată câteva idei pentru a începe:

• Invitați recenzii: platforme precum Spotify și Apple Podcasturi permit utilizatorilor să-și trimită părerile despre emisiunea dvs. Încurajați oamenii să lase recenzii și să citească cât mai multe.
• Creați un formular: adăugați un formular de feedback pe site-ul dvs. și cereți ascultătorilor să-l completeze.
• Postați pe rețelele sociale: atunci când distribuiți linkul către un episod, cereți oamenilor gânduri și idei. Spune-le dacă ar trebui să răspundă în comentarii, să-ți trimită un mesaj direct sau să completeze formularul de feedback.

Dacă aveți un e-mail de podcast listat pe site-ul dvs. web, oamenii pot trimite și feedback în acest fel, cu sau fără solicitare.

Explorați diferite formate și stiluri de podcast

Găsirea formatului de episod potrivit este ca și cum ai găsi culoarea vopsea potrivită pentru dormitorul tău. Știi când se potrivește, dar uneori, trebuie să experimentezi pentru a ajunge acolo.

Înainte de a vă stabili un stil, gândiți-vă la câteva moduri în care vă puteți spune povestea. Unele opțiuni populare includ următoarele:

• Interviu: Un expert invitat răspunde la întrebări despre subiectul vizat
• Monolog: o gazdă solo prezintă un subiect, ca și cum ar prezenta o prelegere captivantă sau ar preda o clasă
• Discuție: mai multe gazde sau o combinație de gazde și oaspeți au o conversație structurată sau nestructurată
• Ficțiune: un actor solo sau o distribuție joacă o poveste, similar unei drame radio
• Narațiune non-ficțiune: o poveste adevărată, adesea în urma cercetării gazdelor asupra unui subiect

Există destul loc pentru creativitate în fiecare dintre aceste genuri. Ele pot fi pline de umor, dramatice, educative sau inspiratoare. Nu vă fie teamă să încercați o opțiune „hibridă”, cum ar fi un podcast monolog cu o componentă de interviu.

Implementați strategii eficiente de promovare și distribuție

Marketingul este o parte a dezvoltării podcastului la fel de mult ca și scrierea unui scenariu bun. Pentru a începe puternic cu un public încântat, doriți să creați cât mai multă zgomot înainte de lansare.

Nu vă faceți griji dacă nu aveți multe resurse la început. Începeți cu una sau două strategii de marketing pentru podcast, apoi extindeți-vă pe măsură ce creșteți.

Promovați implicarea comunității prin postări frecvente pe rețelele sociale

Începeți să postați cu câteva săptămâni sau chiar luni înainte de lansare. Oferă tease-uri și introduceți concepte sau invitați pentru unele dintre episoadele tale de început. S-ar putea chiar să ceri cereri!

Profitați de marketing prin e-mail

Adăugați formulare de înscriere prin e-mail pe paginile dvs. de rețele sociale și pe site-ul web, astfel încât oamenii să poată opta pentru anunțuri. Folosiți această listă pentru a crea anticiparea, oferind anticipații exclusive și cadouri din interior.

Profitați la maximum de oaspeții dvs. existenți de rețea și de podcast

Oaspeții, co-gazdele și colaboratorii sunt resurse ideale pentru promovarea podcast-urilor. Oferiți promovare încrucișată dacă vreun colaborator are propriile proiecte creative.

Dacă cunoașteți alți podcastori, oferă să faceți un schimb de podcast, promovând unul dintre episoadele lor în emisiunea dvs. și invers. Această strategie funcționează cel mai bine dacă atrageți audiențe similare, dar nu concurați direct pentru ascultători.

Găzduiește un Giveaway

Podcasturile sunt genul perfect pentru marketing interactiv. Imprimați niște produse de podcast și invitați ascultătorii să intre, eventual prin împărtășirea ideilor sau a conținutului creativ pe rețelele dvs. de socializare.

Trimiteți în directoarele de podcast

Directoarele de podcast pot fi căutate, așa că trimiteți la cât mai multe posibil. Vrei ca oamenii să te găsească, indiferent unde ascultă.

Colaborați cu alți podcaster și influenți

Conexiunile înseamnă totul în marketingul podcastului. Nu ezitați să contactați podcasteri cu idei similare și să întrebați dacă doresc să colaboreze. S-ar putea să le facă plăcere să apară ca invitați pe podcasturile dvs. sau să vă găzduiască pe ale lor.

De asemenea, luați în considerare posibilitatea de a contacta influenceri din nișa dvs. Trimiteți-le previzualizări și urmăriți-le pe cei care par entuziasmați. Dacă ei cred că aveți potențial, ar putea să vă distribuie podcastul pe canalele lor.

Reutilizați conținutul podcastului

Pentru a vă extinde și mai mult acoperirea, luați în considerare utilizarea multimedia prin reutilizarea celor mai bune episoade pentru a crea ceva nou.

Ai putea:

• Creați videoclipuri YouTube: adăugați imagini statice pentru a converti sunetul podcastului într-un videoclip. De asemenea, puteți înregistra sesiunea dvs. de înregistrare pentru publicul care preferă să vizioneze decât să asculte.
• Începeți un blog: Transcrieți scriptul de podcast și reluați o parte a acestuia într-o postare de blog complet formatată, adăugând valoare suplimentară acolo unde puteți. O postare pe blog este o oportunitate excelentă de a partaja link-uri unde oamenii pot afla mai multe despre un subiect.
• Creați un site web: un site dedicat este locul perfect pentru a vă distribui blogul, canalul YouTube și orice alt conținut pe care îl creați pe baza podcastului dvs. Postați biografii ale invitaților, analize profunde în subiecte și orice altceva vă puteți gândi.

Pentru și mai multe idei, consultați aceste sfaturi pentru reutilizarea conținutului:

Prioritizează calitatea în producția audio

Investește în echipamente de înaltă calitate cu recenzii pozitive ale utilizatorilor. Dacă nu sunteți sigur de ce aveți nevoie, alăturați-vă unui grup de podcaster pe rețelele sociale și cereți recomandări. De asemenea, ar trebui să întrebați despre software-ul de editare și resurse pentru a învăța cum să îl utilizați.

În cele din urmă, luați în considerare efectuarea unor cercetări preliminare privind cele mai bune practici pentru înregistrările audio. A suna bine de la început este cel mai bun mod de a asigura un produs final lustruit.

Rămâneți la curent cu tendințele din industrie

Deși nu trebuie să urmați fiecare tendință de podcasting, cunoașterea tendințelor vă poate ajuta să îndepliniți așteptările publicului. De exemplu, podcasturile video au explodat în popularitate.

Rămâneți la curent abonându-vă la bloguri sau buletine informative de podcasting, cum ar fi cele ale The Podcast Host. Puteți chiar să ascultați podcasturi despre podcasting!

Evaluați în mod regulat podcast Analytics pentru a vă rafina strategia

Strategia dvs. de creștere a podcastului este întotdeauna o activitate în curs de desfășurare, iar cea mai bună modalitate de a o dezvolta este să urmăriți valorile dvs. Platformele de astăzi, inclusiv Spotify și Apple, oferă creatorilor instrumente ușor de accesat pentru urmărirea succesului.

• Descărcări de episoade: de câte ori oamenii salvează un episod pentru mai târziu
• Păstrarea audienței: cât timp rămâne un ascultător la un episod înainte de a renunța
• Numărul de ascultări: care episoade au atras cea mai mare audiență
• Date demografice ale publicului: ce au în comun ascultătorii tăi, de la sex și vârstă la locație

Informațiile despre episoade vă ajută să determinați ce subiecte funcționează cel mai bine și care ar trebui să faceți mai mult în viitor. Datele demografice sunt de asemenea utile în alegerea subiectelor și vă pot informa strategia promoțională.

Aflați despre podcasting și strategiile de conținut cu Compose.ly

Indiferent dacă rulați podcastul singur sau aveți o echipă de colaboratori, există o întreagă comunitate de podcasting de la care puteți învăța. La Compose.ly, suntem aici pentru a contribui cu crearea de conținut și expertiza noastră în marketing digital.

Suntem și noi podcastori. Consultați podcastul nostru de marketing de conținut, Content Matters, unde veți învăța de la experți pe subiecte precum stabilirea obiectivelor și consolidarea mărcii dvs.