Podcastul Marketer of The Month - EPISODUL 092: Integrarea PR în strategia dvs. de marketing pentru un 2023 de succes

Hei acolo! Bun venit pe blogul Marketer al lunii !

Am intervievat recent Mickie Kennedy pentru podcastul nostru lunar – „Marketerul lunii”! Am avut niște conversații uimitoare cu Mickie și iată despre ce am discutat:

1. Rolul comunicatelor de presă în clasarea mai sus în SERP-uri

2. Obținerea unei acoperiri media potrivite pentru a ajuta la stimularea afacerii tale mici

3. Credibilitatea PR vs credibilitatea social media

4. Începând în spațiul de publicitate online

5. Viitorul blogging-ului

6. Modalități organice de a obține acoperire mediatică

Despre gazda noastra:

Dr. Saksham Sharda este Chief Information Officer la Outgrow.co . El este specializat în colectarea, analiza, filtrarea și transferul de date prin intermediul widget-urilor și applet-urilor. Widgeturile interactive, culturale și în tendințe concepute de el au fost prezentate pe TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley și la The European Affiliate Summit.

Despre invitatul nostru:

Mickie Kennedy a fondat eReleases în urmă cu mai bine de 22 de ani, după ce a înțeles nevoia extremă a întreprinderilor mici de a avea acces la mass-media și la un canal național de știri - toate cu o notă personală. Comunicatele de presă ale lui Mickie au dus la publicarea unor articole în Wall Street Journal, CNN, Bloomberg și în numeroase alte instituții de presă apreciate.

EPISODUL 092: Integrarea PR în strategia dvs. de marketing pentru un 2023 de succes

Introducerea!

Saksham Sharda: Bună tuturor! Bun venit la un alt episod din Outgrow's Marketer of the Month. Sunt gazda ta, dr. Saksham Sharda. Sunt directorul de creație la Outgrow.co. Și pentru luna aceasta vom intervieva Mickie Kennedy, care este CEO-ul eReleases. Mulțumim că ni ești alături, Mickie.

Mickie Kennedy: Mulțumesc că m-ai primit.

Nu ai timp să citești? Nicio problemă, doar urmăriți podcastul!

Sau o poți asculta pur și simplu pe Spotify!

Runda de foc rapid!

Saksham Sharda: Deci, Mickie, vom începe cu o rundă rapidă doar pentru a sparge gheața. Primești trei treceri. În cazul în care nu doriți să răspundeți la întrebare, puteți spune doar trece. Dar încercați să păstrați răspunsurile la un singur cuvânt sau o singură propoziție. Bine?

Mickie Kennedy: Bine.

Saksham Sharda: La ce vârstă vrei să te pensionezi?

Mickie Kennedy: 65 de ani.

Saksham Sharda: Cât timp îți ia să te pregătești dimineața?

Mickie Kennedy: 40 de minute.

Saksham Sharda: Cel mai jenant moment din viața ta?

Mickie Kennedy: Treci

Saksham Sharda: În ce moment al zilei ești cel mai inspirat?

Mickie Kennedy: Dimineața.

Saksham Sharda: Culoarea preferată?

Mickie Kennedy: Albastru.

Saksham Sharda: Cu câte ore de somn poți supraviețui?

Mickie Kennedy: Cinci.

Saksham Sharda: Completați spațiul liber. O tendință viitoare de marketing este ________.

Mickie Kennedy: Folosind AI

Saksham Sharda: Orașul în care s-a întâmplat cel mai bun sărut din viața ta?

Mickie Kennedy: Baltimore, Maryland.

Saksham Sharda: Alege unul. Mark Zuckerberg sau Jack Dorsey?

Mickie Kennedy: Jack Dorsey

Saksham Sharda: Cea mai mare greșeală a carierei tale?

Mickie Kennedy: Nu am iesit din calea mea mai devreme.

Saksham Sharda: Cum te relaxezi?

Mickie Kennedy: Scrierea de poezii.

Saksham Sharda: Câte cești de cafea bei într-o zi?

Mickie Kennedy: Zero.

Saksham Sharda: Un obicei al tău pe care îl urăști?

Mickie Kennedy: Mănânc fast-food.

Saksham Sharda: Cea mai valoroasă abilitate pe care ai învățat-o în viață?

Mickie Kennedy: Împărțiți procesele de testare.

Saksham Sharda: Emisiunea ta preferată de la Netflix?

Mickie Kennedy: În prezent, mă uit la „Wednesday”, îmi place foarte mult.

Marile intrebari!

Saksham Sharda: Bine. Ei bine, acesta a fost sfârșitul rundei de foc rapid. Procesele de testare divizate par a fi unul care s-a remarcat destul de bine. Ai putea vorbi mai mult despre asta?

Mickie Kennedy: Corect. Așa că, când am făcut prima dată, marketingul cu plata pe clic, pentru că mi-am început afacerea acum aproximativ 25 de ani sau mai aproape de 24, aș spune că în acest moment. Și eram în mare parte doar pe panouri și vorbeam, și așa am primit clienți. Și apoi cred că Overture, care a devenit goto.com sau invers, a început Pay Per Click, face clic pe Marketing și a început să plătească pentru trafic. Și apoi am făcut asta cu Google când s-au lansat. Și a adus vânzări, dar nu știam ce fac. Și așa aș difuza reclame și pagini de destinație și primesc trei comenzi la rând dintr-un anunț nou. Și am spus că acesta este câștigătorul. Și apoi, în sfârșit, am găsit câteva grupuri de marketing și mi-au explicat că trebuie să ai suficiente rezultate pentru a fi relevant statistic. Și odată ce mi-am dat seama, am început să împart și să testez paginile de destinație. Și apoi spun mereu ca, pot aplica acest lucru la alte aspecte ale afacerii mele. Așadar, am testat divizat, trimițând clienților o scrisoare, cu idei pentru următoarea lor lansare, în comparație cu cele pe care nu le-am făcut, am testat împărțit dacă să trimitem un pachet de șoc nebun și uimire oamenilor sau pur și simplu să le trimitem o carte și o scrisoare profesională. Și, știți, de-a lungul timpului am încercat o mulțime de lucruri mici diferite și le-am testat și nu este doar publicitate. O poți face cu toate procesele din afacerea ta sau cu o mulțime de procese din afacerea ta. Și așa am găsit asta foarte valoros.

Saksham Sharda: Și cum procedați pentru a selecta un anumit public pentru testarea separată? Care sunt site-urile de public mediu pe care le selectați de obicei?

Mickie Kennedy: Ei bine, când vine vorba de publicitate, anunțul pierdut sau pagina de destinație care pierde au probabil cam 40 sau 50 de conversii pentru ca acesta să înceapă, știi, să aibă o relevanță statistică foarte puternică. Când vine vorba de trimiterea unei scrisori clienților, a fost puțin mai mult, a durat un proces de șase luni și am ajuns, știți, uitați-vă la 300 de clienți care au primit scrisoarea și 300 nu, iar apoi le-am măsura în următorii doi-trei ani. Același lucru cu pachetul de șoc și uimire, în comparație cu trimiterea unei cărți și a unei scrisori profesionale. Acela a fost cel mai mare, „aha moment” pentru noi, pentru că trimiteam această cutie care avea în ea chipsuri vechi de Bay Crab, pentru că suntem din Baltimore. Figurină Raven, o mulțime de lucruri mici distractive și chestii ciudate care mi s-au părut uimitoare. Costă 40 de dolari, 50 de dolari pentru a pune totul împreună. Și l-aș trimite tuturor clienților noi. Și o clientă a venit la mine și mi-a spus că a simțit că nu este profesional. Și așa că, în loc să mă enervez sau să spun pur și simplu, eu sunt șeful, aș putea face ce vreau, am testat-o. Și așa, timp de șase luni, am trimis jumătate din oameni, clienți noi, o carte cu o scrisoare profesională. Și cealaltă jumătate am trimis acel pachet de șoc și uimire. Și apoi, în următoarele șase luni, am văzut că oamenii care au primit scrisoarea și cartea profesională s-au întors și au făcut comandă și au rezultat cu 30 până la 40% mai multe venituri. Și apoi am măsurat asta pentru următorii doi ani. Și era ca și când, înainte de a se termina, cheltuiau de trei până la patru ori mai mult decât populația care a primit pachetul de șoc și uimire. Așa că clientul care mi-a spus că este neprofesionist a avut dreptate cel puțin cu baza mea de clienți. Nu vor să aibă compania de distribuție a comunicatelor de presă pe care o folosesc, să trimită ceva ciudat și, știi, ciudat, deși asta se potrivește cu personalitatea mea. O carte și o scrisoare profesională transmit un semnal mult mai puternic și costă mult mai puțin.

Saksham Sharda: Și vorbind de comunicate de presă, atunci, după părerea dvs., care este importanța unui comunicat de presă ca factor care contribuie la clasarea celor mai înalte?

Mickie Kennedy: Deci, atunci când ai trimis un comunicat de presă, vrei să fie semnificativ și demn de știri, astfel încât oamenii să scrie articole despre tine. Și pe măsură ce oamenii scriu aceste articole originale despre tine, asta trimite un semnal puternic către motoarele de căutare. Când vine vorba de clasare, chiar și atunci când nu se conectează la tine în context, Google are un brevet în care spunea că putem stabili într-un articol că o companie menționată este acest site web și, prin urmare, va transmite acel clasament chiar dacă al lor. fără nume de domeniu sau URL în articolul propriu-zis. Și clienții mei văd că tot timpul, pe măsură ce primesc articole scrise despre ei de pe aceste site-uri web, în ​​general sunt în industria lor, ceea ce face ca, știi, să trimită un semnal către motoarele de căutare că acest site este foarte puternic și relevant. în industria lor și ajută. Și lucrurile de evitat sunt distrase de companiile de comunicate de presă care se concentrează doar pe sindicare, unde o copie a comunicatului dvs. de presă este duplicată pe un site web care se întâmplă cu toată lumea atunci când trimiteți un comunicat, dar nu transmite niciun SEO. beneficiază de a avea un cuvânt de spus, același comunicat de presă pe mai multe site-uri web. Scopul real este ca un jurnalist să se uite la acel comunicat de presă și să îl transforme într-un articol original despre tine și compania ta.

Saksham Sharda: Și credeți că comunicatele de presă sunt singura modalitate de a răspândi vestea despre startup-urile în devenire și despre întreprinderile mici?

Mickie Kennedy: Nu cred că este singura modalitate, dar este o modalitate foarte eficientă din punct de vedere al costurilor, cu capacitatea de levier. De exemplu, în timpul pandemiei, am făcut un comunicat de presă pentru inițiativa dining bond, care a fost înființată pentru a ajuta restaurantele care au fost închise în timpul pandemiei. Generați un comunicat de presă care ar fi costat trei sau 400 de dolari și ar fi generat peste 10 milioane de venituri, peste 150 de articole, Wall Street Journal, Washington Post, New York Times, multe publicații din comerțul alimentar, zeci și zeci de ziare , în SUA și a generat chiar și o preluare internațională. Și și-au extins domeniul de aplicare pentru a include și țări internaționale. Și așa, știi, asta arată doar că, dacă ai ceva care este foarte demn de știre, poți genera mult mai mult din el decât ai putea vreodată printr-o reclamă. Pentru că dacă ai creat un anunț și ai cheltuit 400 USD, nu cred că există vreo modalitate prin care ai putea avea un asemenea tip de acoperire și un astfel de venit, care rezultă din asta. Dar, potențial, cu PR și comunicate de presă, puteți face asta dacă mesajul dvs. este demn de știri și este pe măsură.

Saksham Sharda: Deci, comunicatele de presă, într-un anumit sens, adaugă ele mai multă credibilitate decât dacă le-ai compara cu, știi, rețelele sociale sau influențează credibilitatea? Cum le compari pe acestea?

Mickie Kennedy: Corect. Așa că, atunci când oamenii primesc conținut media, nu este neobișnuit ca oamenii să spună: „Hei, am primit doar 240 de vizitatori de la acel articol, ceea ce nu este uimitor, dar a înregistrat o conversie de 30%, ceea ce este doar în afara topurilor pentru că cea mai bună aterizare a noastră. pagina este ca 5%.” Și motivul pentru care se întâmplă este că atunci când oamenii citesc un articol, apărarea lor nu este ridicată. Ca atunci când văd un anunț sau o postare pe rețelele sociale de la o anumită companie și există o aprobare implicită care se întâmplă într-un articol și creează această bunăvoință pe care oamenii doresc să facă afaceri cu această companie. Și apoi vor merge imediat și le vor găsi sau vor face clic către o adresă URL către ei și vor cumpăra. Ei nu creează o filă nouă și spun, pot obține asta mai ieftin pe Amazon sau în altă parte? nu sunt cumpărături de preț. Au fost deja vândute doar având acel articol acolo. Și asta este adevărata magie a acestor articole originale scrise despre tine. De asemenea, cred că este unul dintre motivele pentru care atât de mulți oameni de pe rețelele de socializare folosesc influenți, pentru că încearcă să profite de acea credibilitate și susținere implicită. Și, funcționează și nu funcționează pentru unii oameni să facă marketing pe rețelele sociale și influențători plătitori. Dar lucrul grozav despre a face PR și comunicate de presă este că singurul cost este trimiterea comunicatului și obținerea lui acolo. Nu se face nicio plată către New York Times pentru a scrie un articol despre tine.

Saksham Sharda: Și așadar, în ce măsură crezi că zeii oamenilor sunt, de asemenea, supuși acum împotriva presei de știri în lumea de astăzi?

Mickie Kennedy: Da. Cred că mass-media se schimbă. Unde primesc oamenii mass-media s-a schimbat și va continua să evolueze. Când am fost în această afacere acum 15 ani, a trebuit să lupt cu adevărat cu firele de știri pentru a accepta, bloggerii ca jurnaliști. Unii bloggeri sunt mai influenți decât publicațiile comerciale. Aveau mai mult trafic și aveau mai multă influență. Dar telefoanele de știri nu o vedeau la momentul respectiv. Și așa, este amuzant pentru că acum ei acceptă foarte mult oamenii, ca jurnaliști din toate categoriile sociale. De exemplu, vor oferi unui jurnalist influencer de pe Instagram acces la fir, știi, pentru că au urmăritori în modă. Așadar, acolo unde oamenii primesc știri evoluează și se schimbă, iar firele de știri se schimbă și evoluează, de asemenea. Și, știi, creează mai multe oportunități potențiale pentru ca oamenii să-și transmită mesajul.

Saksham Sharda: Și cum anume are, de exemplu, ce rol joacă compania dumneavoastră în asta?

Mickie Kennedy: Deci ceea ce facem este că suntem o platformă de distribuție a comunicatelor de presă. Trimitem toate comunicatele noastre către mass-media printr-un fir de știri. Și folosim PR Newswire, care este cel mai vechi și cel mai mare Newswire, de comunicate de presă. Și percep 1.200 de dolari pentru a muta un comunicat de presă de 500 de cuvinte. Și obțineți asta prin noi pentru mult mai ieftin. Și motivul este că baza noastră de clienți este formată din antreprenori, startup-uri și întreprinderi mici care pur și simplu nu au fonduri pentru a trimite comunicate de presă de 1.200 USD. Și, firul când m-au abordat, căuta o modalitate prin care să putem lucra împreună și să sprijine micile afaceri. Deci avem reguli cu privire la tipurile de companii cu care putem lucra. Dacă sunteți o companie mare sau o companie cotată la bursă, vă vom trimite direct la fir, să lucrați cu ei. Dar, lucrăm cu autori, vorbitori și toate tipurile diferite de întreprinderi mici, ajutându-le să obțină aceeași pârghie și potențial de oportunitate care ar costa în mod normal mult mai mult.

Saksham Sharda: Ați avut companii care au venit să vă facă un comunicat de presă pentru că vor să publice un articol Wikipedia sau pentru că cred că acesta este unul dintre criteriile pentru ca articolele Wikipedia să aibă versiuni despre compania dumneavoastră care nu sunt strict promoționale?

Mickie Kennedy: O văd ocazional. O văd mai mult de la micile agenții de marketing și de firme de PR care fac o campanie pentru a crea articole și chestii, astfel încât să poată genera apoi lista Wikipedia, știi tu. Și așa sunt oameni care o fac și funcționează pentru că îți oferă credibilitate pentru Wikipedia. Deci, atunci când măsoară dacă să te includă sau să te excludă, sunt mai predispuși să te includă. Este o modalitate de a ieși în evidență. Este o modalitate de a fi recunoscut, în industria ta, cu potențialii clienți și, să fii definit de cineva, punându-i să scrie un articol despre tine. Unul dintre lucrurile pe care le recomand întotdeauna clienților este, atunci când primiți preluare media, distribuiți-l cât de mult puteți. Pune-l în fața clienților tăi. De asemenea, pune-l în fața clienților. O mulțime de oameni care sunt pe gard să lucreze cu tine, sunt mereu în curs de dezvoltare. Și dacă au citit un articol despre tine și își dau seama că acest jurnalist a scris despre tine și a pus această susținere implicită acolo, îi face mai probabil să lucreze cu tine. Prin urmare, convertirea bazei de clienți existente este și mai bună. Am avut un client care este o companie offline, de covoare din New Jersey, și au ajuns să genereze o cantitate considerabilă de colectare media despre, peste 20 de articole în publicații comerciale, care nu este baza lor de clienți, ci este baza lor industrială. Și au primit și câteva, mențiuni în ziare locale și mențiuni în reviste. Și au pus asta în ceea ce au numit o carte de laudă. Și de fiecare dată când ieșeau și dădeau cuiva o ofertă pentru o instalare de covoare, treceau puțin cu ei și le arătau că au fost preluați de floor Trade săptămânal și această publicație și acea publicație și își măresc. conversii mai mult de 15%, ca urmare a faptului că aveam acea carte de laudă. Prin urmare, este mai ușor să convertiți, știți, oamenii care sunt în conductă sau potențiali clienți.

Saksham Sharda: Deci, cum au procedat exact pentru a obține acele plasamente?

Mickie Kennedy: Deci au fost interesanți pentru că m-au abordat și au vrut să facă un comunicat de presă pe lună. Și, le-am spus că nu cred că PR-ul va funcționa pentru ei. Erau o companie locală de covoare, mai degrabă o afacere de tip mărfuri. Nu făceau nimic unic. Și le-am spus doar că nu credeam că asta va funcționa. Dar ei au spus, avem buget, vrem să-l facem. Și după patru sau cinci luni în care am trimis lansări și nu s-a întâmplat nimic, aveam un apel de brainstorming doar pentru a ne da seama ce am putea face care ar fi semnificativ. Și unul dintre lucrurile despre care au vorbit, eu treceam printr-un exercițiu și mă gândeam, cine este cel mai mare dușman al tău? Și mă așteptam să fie, știi, această altă companie de covoare din comunitatea lor. Și au fost magazinele mari de îmbunătățiri pentru locuințe, Home Depot și Lowe's din lume. Și au vorbit despre cât de prost sunt, știi, ei nu verifică oamenii care instalează covoare, doar întreabă dacă au licență de îmbunătățire a locuinței. Deci, dacă sunteți o persoană care a obișnuit să încadreze o terasă și o terasă și primiți un telefon de la Home Depot care vă întreabă dacă puteți instala covor, uneori, dacă afacerea dvs. nu merge bine, veți spune da și veți accepta munca chiar și deși nu ai mai instalat niciodată covor. Și așa am scris un articol, despre provocările concurentei împotriva unui Home Depot sau Lowe's, și a fost o chestie David versus Goliat, și a vorbit despre ceea ce făceau ei pentru a face schimbări semnificative acționabile și educație în procesul de cotare. Și a fost preluat în publicații comerciale de peste 10 etaje. Acel comunicat de presă a fost transformat imediat în peste 10 articole. Și am continuat să vorbim despre această provocare în următoarele câteva luni, iar ei au continuat să obțină preluare media, în total peste 20 de preluare media de la publicațiile comerciale. Și au ajuns să primească, de asemenea, ziare locale, precum și reviste din New Jersey, să le ridice.

Saksham Sharda: Sunt astfel de studii de caz disponibile pe site-ul dvs. pentru orice ascultător care dorește să le verifice?

Mickie Kennedy: Da. Avem studii de caz pe site, cred că fie pe studiul lor de caz, fie recenzii sau ceva de genul ăsta. Este unul dintre acele lucruri în care este important să aflați ce să trimiteți presei. În cazul acestei companii de covoare, reacția mea a fost că nu credeam că vor face ceva semnificativ sau interesant. Și de atunci am descoperit că există momente în care poți să faci un audit al industriei tale și să încerci să stabilești care sunt lucrurile despre care nu vorbesc. Sunt puncte moarte ale industriei. Iar pentru comerțul de podele, comunitate, nimeni nu vorbea despre Home Depot și Lowe's, știi, magazinele mari de îmbunătățiri pentru locuințe, dar a fost ceva care a rezonat cu cititorii, care sunt în mare parte companii de covoare locale și regionale, deținute independent. companiilor. Și așa a creat o mulțime de entuziasm și interes. Mai multe dintre publicații au spus că au primit mai multe scrisori către editor și întrebări și felicitări din acel articol decât orice au publicat în ultimul an. Deci, uneori, brainstormingul și gândirea în afara casetei te pot duce acolo. Un alt lucru care a ajuns în prim-plan este să faci un sondaj sau un studiu în industria ta, știi, să pună împreună întrebări foarte bune care sunt relevante în acest moment. Adică, ieșim dintr-o pandemie. Avem provocări în lanțul de aprovizionare pentru oameni. Există modificări de angajare pentru persoanele care au lucrat acasă în timpul pandemiei și nu doresc să se întoarcă la birou. Deci, știi, lucruri de genul ăsta ar putea fi reunite într-un sondaj. Întrebând cum, dacă intenționează să cheltuiască mai mult sau mai puțin în următorul trimestru sau în două trimestre, bugetul de marketing poate indica orizontul economic și dacă vor exista provocări economice pe viitor. Și așadar, dacă puneți cap la cap întrebări care sunt interesante astăzi și trăiesc pentru o perioadă foarte mică, mass-media vrea să afle răspunsurile. Și așa, puteți face acest lucru prin SurveyMonkey, aș dori patru întrebări pe pagină, să construiți patru pagini, astfel încât să aveți 16 întrebări, poate pe ultima pagină, să puneți câteva câmpuri din stânga sau întrebări nebune sau ciudate. Pentru că dacă nu o completează, au completat 75% din sondaj și încă ai acele rezultate. Dar uneori constat că acestea pot fi foarte virale și funcționează bine. Acele, știi, întrebări ciudate. Un exemplu în acest sens este că am făcut unul pentru un atelier local de reparații auto din Pennsylvania, iar întrebarea spre final a fost, care este cel mai ciudat lucru? Un client a plecat în mașina lui în timp ce era reparat și era doar un câmp deschis, dar a scris ceva relevant statistic. Nu a fost, dar au fost ca peste 50 de anecdote ciudate pe care le-am putut împărtăși într-un comunicat de presă. Și mai mult de 10 publicații din industria auto l-au preluat și cred că peste o duzină de ziare au preluat-o de asemenea. Deci s-a descurcat bine. Și acesta este doar un atelier local de reparații auto din Pennsylvania. Din nou, nu este foarte demn de știre în sine, dar prin crearea sondajului și trimiterea acestuia, sa descurcat bine. Mulți oameni ca ei au spus că nu știu cui să-l trimită. Și eu sunt doar ca, există o mulțime de asociații comerciale mici și independente și aparțin unui cuplu. Și i-am spus, doar întreabă-i și spune-le că îi vei promova într-un comunicat de presă pe care îl vei emite prin fir. Iar asociațiile comerciale mici și independente văd acest lucru ca pe un câștig pentru toate. Marilor asociații comerciale nu par să le pese prea mult. Așa că aș rămâne cu cele mai mici și independente. Au trimis linkul membrilor lor și au primit câteva sute de răspunsuri și s-au descurcat foarte bine cu asta. Și este ceva pe care oricine îl poate replica și face. Și ceea ce văd cel mai des atunci când faci un sondaj foarte bun în industria ta este că obții, de obicei, de la 6 până la 14 articole în medie, ceea ce este doar o revenire uimitoare pentru a putea obține atât de multe articole dintr-un comunicat de presă. Este nevoie de puțină muncă, dar nu este extrem de dificil și este ceva ce poate face oricine. Trebuie doar să te asiguri că pui întrebări foarte bune. Am avut un client care, întrebarea pe care au pus-o, au pus-o doar câteva, era, erau un site de întâlniri și întrebau, practic, preferați bărbați care aveau șase picioare înălțime și, știți, șase picioare sau mai înalți. sau mai puțin de șase picioare înălțime? Și majoritatea oamenilor au spus șase picioare sau mai înalt. Nu a fost un rezultat interesant. Nimeni nu a fost surprins de asta. Deci un fel a căzut plat. Dar de cele mai multe ori când pui întrebări convingătoare sau întrebări interesante, faci brainstorming cu colegii, oamenii cu care lucrezi se întorc când mergi la conferințe, care sunt lucrurile despre care vorbești cu alți colegi care nu ajung la publicatiile comerciale? Ca, întotdeauna există lucruri de care oamenii se plâng. Cum ar fi, ai observat că oamenii nu plătesc la timp în ultima vreme? Faptul că avem toate aceste provocări de genul acesta este ceva pe care îl puteți pune în sondaj și despre care puteți obține feedback-ul unora. Și asta face ca mass-media să raporteze despre asta.

Saksham Sharda: Și, deci, ce crezi că este viitorul blogging-ului, încotro crezi că se îndreaptă? Pentru că ați vorbit mai devreme despre modul în care influențatorii au fost invitați să devină reporteri sau au primit credibilitatea reporterilor. Așadar, crezi că mai mulți oameni devin interesați de blogging și îl vor lua ca o carieră?

Mickie Kennedy: Cred că mai mulți oameni își construiesc urmăritori pe platforme precum TikTok și Instagram și locuri ca acestea și văd că mai puțini oameni creează bloguri. Dar acestea fiind spuse, încă cred că blogurile pot fi foarte eficiente. Și am văzut oameni care au început bloguri și, după un timp, nu se pot distinge de site-urile de știri în modul în care au clasificat și adunat lucrurile. Cred că întotdeauna va fi loc pentru bloguri. Cred că orice loc în care oamenii vor să adune și să meargă se va descurca bine. Cred că și blogurile pot funcționa bine, deoarece, dacă sunt făcute bine, primesc multă dragoste SEO și, în loc să te bazezi pe o platformă pentru a alimenta algoritmul pentru a-ți scoate conținutul, poți să-l controlezi puțin. cât de mult vă ajută motoarele de căutare și ce fel de relevanță aveți de-a lungul timpului, pe măsură ce vă construiți următori și mai multe persoane legate de dvs.

Saksham Sharda: Și care credeți că este o modalitate organică de a obține acoperire mediatică la intervale regulate? Există un fel de hack sau există ceva ce oamenii ar trebui să facă?

Mickie Kennedy: Cred că unul dintre lucrurile pe care le recomand este să încerc să fac un comunicat de presă în fiecare trimestru. Și știi, există și moduri în care poți face asta. Dacă nu vă puteți permite o platformă de distribuție a comunicatelor de presă, ridicarea dvs. va fi semnificativ scăzută în comparație cu asta. Dar nici măcar nu trebuie să scrii un comunicat de presă întreg. Puteți pune împreună două sau trei propoziții despre ce este cârligul. Și mereu spun, pune un citat convingător acolo, ceva care nu poate fi ușor parafrazat. Din cauza unui citat grozav, un jurnalist poate construi o poveste și poate încerca să transmită acel mesaj de patru ori pe an. Trimite-l către mass-media locală. Doar, știi, ridică un ziar care scrie despre industria ta, sună-i și cere-le adresa de e-mail. Ți-o vor da. Oamenii nu încearcă să se ascundă, știi, sunt în afaceri de comunicare și deci sunt destul de accesibili. Același lucru cu publicațiile dvs. comerciale. Luați legătura, știți, alegeți un cuplu care credeți că s-ar potrivi bine și aflați cine scrie acolo, cine ar fi cineva care ar simpatiza cu industria dvs. și includeți-i pe o listă, apoi contactați-i trimestrial. . Probabil că nu veți avea rezultatele de la 8 până la 14 articole, dar puteți genera o reluare și doar scriind, știți, câteva propoziții și un citat, costul pentru a face asta este foarte minim, atât din punct de vedere temporal. precum și din punct de vedere financiar.

Saksham Sharda: Bine. Deci ultima întrebare pentru tine este de natură personală. Este, ce ai face în viața ta, dacă nu asta chiar acum?

Mickie Kennedy: Probabil ceva cu poezie. Acolo am un master în arte plastice și scriere creativă cu accent pe poezie. Și am bănuit că nu voi face asta pentru o carieră. Dar îmi place. Este pasiunea mea și, știi, am tot scris și mai mult în ultimii 30 de ani de când mi-am luat diploma. Și cred că probabil aș face ceva în sensul acelei, poate chiar și predare. Dar sunt o persoană foarte independentă, așa că nu sunt sigur cum aș lucra ca profesor într-o universitate cu toată politica și chestii de genul ăsta. Dar simt că probabil că aș face ceva mai mult, concentrat pe scris și scriere creativă.

Saksham Sharda: Ei bine, vorbind despre zid, pare destul de interesant. Este o pictură cu dinozaur și de unde?

Mickie Kennedy: Da, este un Velociraptor pe perete și am un craniu de urs de peșteră în spate.

Saksham Sharda: Uau. Ca un adevărat craniu de urs de peșteră.

Mickie Kennedy: Da, un craniu preistoric de urs de peșteră. Au dispărut, erau destul de mari.

Să încheiem!

Saksham Sharda: Bine. Ei bine, mulțumim tuturor pentru că ni s-au alăturat pentru episodul din această lună din Outgrow's Marketer of the Month. Acesta a fost Mickie Kennedy, care este CEO-ul eReleases. Mulțumim că ni ești alături, Mickie.

Mickie Kennedy: Mulțumesc că m-ai primit.

Saksham Sharda: Consultați site-ul lor pentru mai multe detalii, în special pentru acele studii de caz. Și ne vedem încă o dată luna viitoare cu un alt agent de marketing al lunii.