Ghidul pentru pinurile promovate de Pinterest: cele mai bune practici, exemple, specificații și altele

Să presupunem că ați reușit să combinați cele mai bune rezultate atât din căutarea, cât și din reclamele pe rețelele sociale. Sau, puteți afișa anunțurile utilizatorilor care caută în mod activ produse ca ale dvs., afișându-le simultan celor care navighează pasiv prin feedul lor social.

Aceasta este ceea ce obții cu Pinurile promovate Pinterest.

Combină asta cu puterea remarcabilă de vânzare a platformei (50% dintre utilizatorii Pinterest au făcut o achiziție după ce au văzut o reclamă Pinterest) și este evident de ce multe mărci folosesc Pinterest pentru a-și promova produsele și serviciile.

Ce sunt pinurile promovate?

Pinurile promovate sunt Pinuri obișnuite pe care companiile le plătesc pentru a le promova și pentru a apărea în feedul de pornire al publicului dorit, în fluxurile de categorii și în rezultatele de căutare relevante. Deoarece arată exact ca Pinurile obișnuite, oferă utilizatorilor o experiență nativă fără a-i perturba:

Nu există un cost minim pentru ei, deoarece suma pe care o plătiți depinde de bugetul și limitele de cheltuieli pe care le stabiliți. Și, de obicei, companiile câștigă 2 USD în profit pentru fiecare 1 USD cheltuit în costurile publicitare Pinterest.

Deoarece 68% dintre femei sunt pe Pinterest, Pinurile promovate funcționează, în general, cel mai bine pentru mărcile din industriile dominate de femei - decor pentru casă, gătit, modă, frumusețe etc. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că numai companiile din aceste verticale pot vedea rezultate excelente. cu Pinuri promovate. Orice companie cu imagini de împărtășit poate beneficia de publicitate pe Pinterest, inclusiv companii din domeniul educației, fotografiei și chiar din industriile de marketing.

În prezent, Pinurile promovate sunt disponibile pentru companiile din Statele Unite ale Americii, Canada, Regatul Unit, Irlanda, Franța, Australia și Noua Zeelandă.

Unde sunt afișate Pinurile promovate?

După cum am menționat mai devreme, acestea pot apărea acolo unde publicul țintă este cel mai probabil să le vadă: feedul lor principal, feedurile de categorii și rezultatele căutării relevante. Și, desigur, atât pe desktop, cât și pe mobil. Pentru a demonstra, iată câteva exemple de Pinuri promovate în fiecare locație:

Feed de acasă

Anunțurile apar în feedurile desktop și mobile ale utilizatorilor despre care Pinterest consideră că ar fi interesați de produsul dvs.:

Interesul este determinat de obicei pe baza comportamentului trecut pe platformă, inclusiv a PIN-urilor salvate. Agenții de publicitate pot viza, de asemenea, anumite liste de e-mail bazate pe utilizatori, vizite recente pe site etc. Pinterest acceptă și feedbackul utilizatorilor pentru a se asigura că afișează Pinuri promovate mai relevante în viitor.

Fluxuri de categorii

În acest caz, anunțurile Pinterest sunt afișate utilizatorilor care navighează în categoriile cărora le aparține Pinul dvs. promovat. Acest feed din categoria „nuntă” are două reclame de la Zola și WeddingWire, chiar în partea de sus:

Rezultatele cautarii

Această opțiune permite agenților de publicitate să promoveze produse pentru utilizatorii care le caută deja în mod intenționat. De exemplu, o căutare Pinterest pentru „planificator de buget” arată acest Pin promovat de Ruth Soukup:

Primă

73% dintre utilizatorii Pinterest spun că conținutul mărcilor face Pinterest mai util, deoarece îi ajută să găsească produse și idei noi. Reclamele Pinterest sunt atât de utile, de fapt, încât utilizatorii le salvează de fapt în panouri pentru a le revedea mai târziu. Acest lucru este benefic pentru tine, deoarece atunci și urmăritorii lor văd anunțul în feedurile lor și acum este considerat organic — eticheta „Promovată” nu este inclusă, iar vizibilitatea și traficul crescut nu te costă nimic în plus.

Iată un Pin promovat de la StyleBistro:

Și iată cum arată același Pin odată ce este salvat de altcineva (observați că nu mai există indicator „Promovat”):

Cele mai bune practici pentru Pinuri promovate

Reclamele Pinterest vă ajută să ajungeți la oameni în timp ce aceștia decid ce să facă sau să cumpere în continuare, așa că faceți-i să iasă în evidență făcând următoarele.

1. Includeți marca dvs

Adăugarea unei sigle mici sau a unei alte mărci la Pinurile dvs. promovate vă asigură că marca dvs. este recunoscută atunci când alți Pinneri vă salvează conținutul. A nu face acest lucru ar fi o mare greșeală.

Adobe InDesign s-a asigurat că își adaugă logo-ul în colțul de jos al acestui Pin promovat:

2. Optimizați-vă descrierea

Deși imaginea Pin-ului este cea care îi determină pe utilizatori să nu mai deruleze, descrierea adaugă context și îi convinge să facă clic. Deci, în loc să spuneți pur și simplu care este produsul, oferiți o scurtă explicație a motivului pentru care produsul dvs. este valoros și de ce ar trebui să faceți clic.

Iată două exemple. Primul de la Agorapulse oferă „8 funcții de automatizare a rețelelor sociale pe care trebuie să începi să le folosești”, dar nu le spune oamenilor de ce trebuie să înceapă să folosească funcțiile sau cum le va aduce beneficii:

Acest pin State Farm face o treabă mult mai bună în transmiterea valorii, deoarece le permite oamenilor să știe că State Farm oferă sfaturi despre cum să câștigi venituri suplimentare:

3. Trimiteți clienții potențiali către o pagină de destinație post-clic

Ca și în cazul oricărei campanii de publicitate, pagina de destinație post-clic este la fel de importantă ca și pre-clic, deoarece post-clic este locul unde are loc conversia. Pentru cele mai multe conversii, trimiteți utilizatorii direct la o pagină de destinație Pinterest post-clic cu conținutul pe care se așteaptă să-l vadă după ce fac clic pe Pin, așa cum face LendingTree.

Iată anunțul lor, urmat de pagina de destinație post-clic către care trimit oamenii:

Sfat de reamintire pentru profesioniști: trimiterea clienților potențiali pe pagina dvs. de pornire, mai degrabă decât o pagină de destinație post-clic dedicată, este probabil să le distragă atenția de la obiectivul dvs. de conversie.

4. Urmăriți-vă rezultatele

Urmăriți-vă întotdeauna campaniile Pinterest Promoted Pin pentru a vedea care sunt difuzate, cât cheltuiți și rezultatele pe care le-ați generat până acum.

Pentru a face acest lucru, managerul de anunțuri Pinterest oferă următoarele informații:

• Numărul de afișări
• Numărul de salvări
• Numărul de clicuri
• Rata de clic (CTR)
• CTR efectiv
• CPC sau CPM mediu
• Cheltuieli publicitare totale
• Rata de implicare
• Conversii
• Cost pe acțiune (CPA)
• Rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS)

5. Testează diferite strategii

În ciuda cât de extinsă este cercetarea ta, nu poți fi niciodată 100% sigur la ce va răspunde publicul tău. De aceea, experimentarea este esențială - testarea diferitelor strategii, indicații și chiar opțiuni de direcționare - până când îți dai seama ce funcționează cel mai bine.

Pinterest permite companiilor să desfășoare rapid și ușor teste împărțite pentru Pinurile promovate, creând mai multe anunțuri într-un singur grup de anunțuri sau campanie. De asemenea, puteți să duplicați o campanie anterioară și să-i faceți modificări, pentru a testa factori și elemente specifice.

Alte trei tipuri de Pinuri promovate

1. Pinuri video promovate de Pinterest

Pinurile video promovate sunt exact așa cum sună: Pinuri promovate care conțin un videoclip. Acest format de anunț apare în feedurile utilizatorilor, în rezultatele căutării și în secțiunea „Mai multe așa”. Deoarece nu există multe videoclipuri pe Pinterest – și deoarece Pinurile video promovate sunt setate să fie redate automat pe dispozitivele mobile – acestea ies mai mult în evidență decât alte Pinuri. Videoclipurile explicative și videoclipurile care evidențiază produsele au cel mai bine pe platformă.

Ca cea mai bună practică, asigurați-vă că ați creat Pinuri video promovate de Pinterest:

• Rezoluție înaltă — Chiar dacă videoclipul este puțin neclar, este puțin probabil ca utilizatorii să facă clic și se va reflecta slab asupra mărcii dvs.
• Scurt — Pinneri sunt de obicei ocupați cu navigarea, așa că cel mai bine este să folosiți Pin-ul ca un scurt teaser
• Sunet opțional — Videoclipurile se redau automat fără sunet, așa că ar trebui să poată stabili contextul în timp ce sunt dezactivate (luați în considerare utilizarea textului și a subtitrarilor din videoclip)

2. Pinuri promovate cu o singură atingere Pinterest

Acest format de anunț duce clienții potențiali direct la pagina dvs. de destinație, în loc să deschidă Pinul într-un prim plan cu mai multe detalii. În acest fel, ei pot afla mult mai multe despre oferta dvs. și pot chiar să cumpere imediat. Potrivit Pinterest, „Aproape de două ori mai mulți Pinneri găsesc articole de cumpărat prin aceste noi Pinuri.”

Este important să țineți cont de costul pe conversie cu Pinurile cu o singură atingere. Deoarece utilizatorii se pot aștepta în continuare să vadă un prim plan al PIN atunci când dau clic, s-ar putea să nu le placă să fie duși direct pe site-ul dvs. Prin urmare, este posibil să plătiți pentru clicurile de la persoane care nu au intenționat să vă viziteze site-ul și nu vor rămâne.

3. Pinuri pentru aplicații promovate de Pinterest

Pinurile pentru aplicații promovate sunt disponibile pe dispozitivele iOS și Android, permițând Pinnerilor să instaleze o aplicație direct de pe Pinterest, în loc să fie direcționați către un magazin de aplicații. Sunt ușor de recunoscut cu o pictogramă a aplicației și un buton de instalare care poate fi apăsat în reclamă.

Cu Pinurile de aplicație promovate, 8fit a înregistrat rate de înscriere cu până la 5% mai mari și un CPM cu până la 90% mai mic decât pe alte platforme. În plus, descărcările de aplicații de pe Pinterest generează mai multă valoare pe viață, Pinnerii cheltuind mai mult timp și bani în aplicațiile pe care le-au achiziționat.

Puteți măsura chiar și instalările de aplicații care provin de la Pinterest prin integrările lor directe cu partenerii de măsurare a aplicațiilor mobile (MMP), inclusiv Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava și Tune.

Specificații și recomandări publicitare

Pe lângă destinațiile de plasare și cele mai bune practici, există și specificații și recomandări pentru Pinurile promovate de Pinterest:

Specificații și recomandări imagini

• Tip de fișier: PNG și JPEG
• Dimensiunea maximă a fișierului: 10 MB
• Raport de aspect: 2:3 (orice Pin care are un raport de aspect mai înalt de 2:3 poate fi tăiat în partea de jos)
• Copia descrierii: până la 500 de caractere (primele 50-60 sunt cel mai probabil să apară în feed)

Specificații și recomandări video

• Tip de fișier: .mp4 sau .mov
• Codificare: H.264
• Dimensiunea maximă a fișierului: sub 2 GB
• Durata videoclipului: minim 4 sec, maxim 30 min
• Raport de aspect: mai scurt de 1:2 (l:h), mai înalt de 1,91:1
• Raport de aspect la lățimea standard: pătrat (1:1) sau vertical (2:3, 9:16)
• Raport de aspect la max. lățime: pătrat (1:1) sau ecran lat (16:9)
• Copia descrierii: până la 500 de caractere (primele 50-60 sunt cel mai probabil să apară în feed)

Finalizați campaniile dvs. publicitare Pinterest cu cele mai bune resurse

Indiferent dacă scopul tău este să crești cunoașterea mărcii, să crești trafic sau să crești vânzările, Pinurile promovate Pinterest te pot ajuta. Pentru a crea cea mai optimizată reclamă Pinterest, consultați ghidul cu specificațiile de publicitate digitală Instapage pentru cele mai actualizate specificații publicitare și opțiuni de direcționare.