Pinterest Marketing 101: Tot ce trebuie să știe companiile

Pinterest este cel subestimat al marketingului pe rețelele sociale. Dar rețeaua în creștere rapidă poate fi mult mai mult decât o galerie online și un loc de întâlnire a bucătari amatori ambițioși. Folosit în mod corect are un potențial imens pentru marketingul companiilor mici și mari . În unele aspecte, chiar depășește tauri vechi precum Facebook. Puteți afla de ce este cazul și cum puteți utiliza acest potențial aici.

De ce este important Pinterest pentru companii?

Răspunsul la această întrebare se află în numerele simple:

• 400 de milioane de oameni folosesc Pinterest în fiecare lună.
• 84% dintre aceștia folosesc rețeaua ca sursă de inspirație pentru cumpărarea de produse.
• 77 la sută spun că au descoperit un produs sau un brand nou pe Pinterest.
• 66 la sută au cumpărat un produs după ce au văzut un ac al unei mărci.

Când vine vorba de atragerea utilizatorilor către magazinul dvs. online, Pinterest este cu 33% mai eficient decât Facebook. Diferența față de Snapchat este de 71%, iar cea față de Twitter de 200%.

Privind aceste numere, nu este surprinzător faptul că mari multinaționale precum Sony Electronics sau Etsy au descoperit pentru ei înșiși fixarea . Dar multe companii mici folosesc și puterea imaginilor în avantajul lor.

Cum să configurați un cont de afaceri

Principala cerință pentru marketing de succes pe Pinterest este un cont de afaceri. Numai acest lucru vă va oferi acces la funcții importante, cum ar fi Pinterest Analytics. Schimbarea unui profil privat într-un cont de afaceri necesită doar câțiva pași :

1. Conectați-vă la profilul dvs. privat ca de obicei.
2. Accesați acest site.
3. Introduceți informațiile solicitate despre dvs. și compania dvs.
4. Terminat. Pinurile dvs., precum și adepții dvs. vor rămâne neschimbate.

Este la fel de simplu să deschizi un cont complet nou de afaceri:

1. Accesați Pinterest pentru companii (după ce vă deconectați de la profilul dvs. privat).
2. Faceți clic pe „creați cont”.
3. Furnizați informațiile solicitate.

Înainte de a publica primul tău conținut, este recomandabil să citești regulile de brand Pinterest și termenii pentru companii. Acest lucru vă asigură că știți care sunt limitările dacă doriți să utilizați Fixarea în scopuri comerciale.

Caracteristici importante ale Pinterest

Fiecare rețea socială are propriile reguli și principii. Pentru a înțelege cum funcționează Pinterest, este necesar să cunoașteți componentele sale cheie .

Ace

Cele mai mici unități de pe Pinterest sunt așa-numitele „Pins”. Acestea sunt marcaje vizuale conectate de obicei la un site web . Pinurile pot acoperi diferite tipuri de conținut - îl vom acoperi mai târziu. Alături de „Pinurile normale” există câteva tipuri speciale de Pinuri:

• Pinuri promovate : plătiți pentru ca aceste Pinuri să fie afișate unui număr mare de utilizatori. În prezent, Pinurile promovate sunt disponibile numai pentru companiile din Marea Britanie, SUA, Canada, Noua Zeelandă, Irlanda și Australia.
• Pinuri bogate : Pinurile bogate oferă spectatorului mai multe informații despre conținutul imaginii. În prezent, există trei tipuri de Pinuri bogate: Pinuri bogate în produse, Pinuri bogate în rețete și Pinuri bogate în articole. Numele oferă deja informații despre cazurile de utilizare preconizate.
• Pinuri de cumpărare: Pinurile de cumpărare permit clientului să cumpere direct pe Pinterest fără a trece la un alt site.

Scânduri

Panourile permit utilizatorului să colecteze Pinuri pe diferite subiecte . În mod ideal, panourile vor spune povești mici și vor încuraja utilizatorul să răsfoiască și să descopere. Nu sunteți limitat la propriile pini atunci când creați panouri, puteți, de asemenea, să fixați din nou pini-urile altor utilizatori . Panourile secrete pot fi văzute doar de dvs. și de utilizatorii pe care i-ați invitat. Acestea sunt grozave pentru a colecta idei pentru a le răspândi pe panourile publice într-o etapă ulterioară.

Consiliile de grup

Plăcile de grup sunt întreținute de diverși Pinners . Aceștia câștigă adesea mai multă atenție decât plăcile „solo”. Un alt avantaj este că utilizatorii care nu sunt adepții tăi vor vedea și conținutul tău.

Din păcate, nu există (până în prezent) nicio funcționalitate de căutare pentru panourile de grup pe Pinterest. Le puteți găsi adăugând „bord de grup” la termenul dvs. de căutare în căutarea normală . Alternativ, puteți utiliza site-ul Pingroupie. Listează forumurile de grup în engleză și germană și include căutare.

Crearea forumurilor de grup este simplă. Puteți utiliza orice panou existent și puteți adăuga utilizatori făcând clic pe semnul gri plus.

Strategii de marketing Pinterest

Asigurați-vă că rețineți că această rețea se referă la conținut vizual atunci când începeți marketingul pe Pinterest. Asta nu înseamnă că textul este irelevant. Accentul principal este însă pe imagini.

Acest lucru face din Pinterest o potrivire perfectă pentru companiile care intenționează să-și pună produsele în centrul atenției sau care sunt active într-o industrie care poate fi prezentată în imagini de stil de viață. Acestea includ mărci de modă, magazine de mobilă și designeri de interior. Dacă vindeți asigurări, va trebui să gândiți în afara cutiei.

Postați Pinuri care vor atrage atenția

Be all and end all Pinterest Marketing sunt Pinuri bune. Aceasta începe cu conținutul. În mod ideal, Pinurile nu vor fi doar fotografii plictisitoare ale produselor, ci imagini inspiratoare legate de marca dvs. și de oferta companiei dvs. . Pe lângă fotografiile din stilul de viață, cele mai de succes Pinuri sunt cele care oferă informații despre un anumit subiect pe care utilizatorii le-ar obține de obicei doar lucrând printr-o postare lungă pe blog. Acest lucru se aplică în special pentru:

• Infografice și
• Instrucțiuni și tutoriale bazate pe imagini.

Indiferent ce alegeți, fotografiile profesionale la rezoluție înaltă sunt esențiale. Totul este legat de dimensiune. În general, modul portret este calea de a merge pe Pinterest. Cel mai bine este să utilizați un raport de imagine de 2:3. Dimensiunea recomandată a imaginii este de 600 x 900 pixeli. Expunerea imaginii este, de asemenea, importantă. Imaginile luminoase sunt repetate mai des decât cele întunecate.

Fixați regulat

La fel ca pe Facebook și Instagram, următoarele sunt valabile și pentru Pinterest: dacă publicați conținut doar o dată sau de două ori pe lună, rezultatul va fi mic.

În mod ideal, ar trebui să fixați de câteva ori pe zi, recomandarea obișnuită este de 5 până la 30 de ori. O parte din conținutul tău poate fi Repins. Dar asigură-te că nu toate postările tale sunt formate din Pinuri de la alți utilizatori. De asemenea, vă recomandăm să postați pe tot parcursul zilei . Momentele bune pentru postare sunt, de obicei, după-amiaza devreme și seara, între 20:00 și 23:00. Recomandările privind cel mai bun moment pentru postările dvs. variază în funcție de sursă. La final, șansele de succes depind de grupul țintă și de obiceiurile acestuia. Pinterest Analytics vă ajută să vă optimizați strategia de publicare pas cu pas.

Folosiți Pinuri bogate

Pinurile bogate oferă opțiuni excelente pentru marketingul Pinterest. Ele captează cu ușurință atenția și oferă spectatorului informații suplimentare valoroase în comparație cu pinii obișnuiți :

• Pinurile de rețetă includ ingrediente, mărimea porțiilor și timpul de preparare.
• Articolele oferă opțiunea de a adăuga un titlu, o scurtă descriere și data publicării.
• Pinurile de produs includ prețul curent (actualizat automat de Pinterest), informații despre opțiunile de cumpărare și disponibilitate.

În plus, Pinurile îmbogățite includ metadate care asigură o acoperire mai mare. Toate aceste avantaje asigură faptul că Pinurile îmbogățite măresc în mod semnificativ acoperirea și interacțiunea . De aceea ar trebui să utilizați Rich Pins dacă doriți să vă implicați serios în Pinterest Marketing.

Asigurați o bună vizibilitate

Vizibilitatea bună joacă un rol crucial cu toate tipurile de pini. Aici este important textul. Cuvintele cheie și hashtag-urile relevante din titluri și descrieri vor contribui la găsirea Pinurilor dvs. în căutarea internă a Pinterest și în căutarea de imagini pe Google. Funcționalitatea de căutare de pe Pinterest vă va ajuta să găsiți expresiile potrivite. La fel ca Google, va oferi automat cuvinte similare.

Indiferent dacă scrieți texte SEO, titluri Pinterest sau descrieri: pur și simplu adunarea cuvintelor cheie nu va face treaba. Conținutul text de pe Pinterest ar trebui să ofere informații suplimentare importante despre pinurile dvs., să trezească curiozitatea utilizatorului și să-l facă să-și dorească să vă viziteze site-ul.

Interacționa

Fixarea este doar jumătate din muncă. Este foarte important să interacționezi cu adepții tăi cât mai des posibil pentru a aprofunda relația. Aceasta include răspunsul la comentarii personal și în detaliu . Invitând urmăritori să grupeze forumuri, îi includeți în activitățile mărcii dvs. pe Pinterest și, prin urmare, întăriți loialitatea față de brand.

Este recomandabil să comentați pe forumurile adepților dvs. Urmărirea forumurilor populare ale altor utilizatori și comentarea acestora vă va crește și mai mult vizibilitatea.

Oferiți o varietate

Dacă doriți ca urmăritorii dvs. să-și piardă rapid interesul față de panourile dvs., atunci continuați să postați fotografii cu produse, de preferință în fața aceluiași fundal, iar și iar.

Nu asta vrei? Apoi oferă o varietate pe paginile tale Pinterest! Publicați citate motivaționale, infografice interesante, fotografii inspirate în stil de viață și tutoriale. Folosiți pinuri bogate pentru a face publicitate articolelor de pe blog și oferiți urmăritorilor dvs. opțiunea de a cumpăra pe Pinterest fără a părăsi platforma cu Pinuri de cumpărare. Răspândit peste tablele potrivite, acest amestec se va asigura că plictiseala nu este o opțiune.

Facilitând re-fixarea

Pinterest arată utilizatorilor conținut care este similar cu alt conținut pe care l-au văzut sau l-au distribuit deja. Acesta este motivul pentru care este foarte important să vă asigurați că conținutul dvs. este fixat din nou cât mai des posibil.

Acest lucru va funcționa numai dacă conținutul și calitatea sunt corecte. Dar există și alte modalități de a încuraja utilizatorii să re-pineze. O modalitate bună de a obține repetare este să includeți un îndemn corespunzător în descrierea pinurilor dvs. . În plus, puteți include un plugin pe site-ul dvs. care va permite fixarea directă a imaginilor de pe site-ul dvs. pe un anumit panou. De asemenea, este recomandabil să publicați pinuri deosebit de reușite pe mai multe plăci . Puteți găsi cei mai buni candidați pentru aceasta prin Pinterest Analytics.

Folosind Pinterest Analytics

Nimeni nu se naște maestru. Va dura ceva timp pentru a cunoaște preferințele grupului țintă și pentru a afla care Pinuri funcționează mai bine decât altele.

Din fericire, Pinterest are propria sa secțiune de analiză, care vă oferă informații valoroase despre contul și activitățile dvs. Acestea includ:

• Cele mai de succes Pinuri din ultimele 30 de zile sau de pe durata contului dvs. de companie prin afișări, clicuri și refixări.
• Cele mai de succes plăci din ultimele 30 de zile.
• Cele mai de succes Pinuri care leagă la site-ul dvs.
• Date demografice și interese ale publicului dvs.

O privire regulată asupra Pinterest Analytics este esențială pentru a vă monitoriza, adapta și optimiza în mod continuu activitățile.

Concluzie: conținut vizual pentru victorie

Statisticile arată clar: comunicarea vizuală devine din ce în ce mai importantă, în special online. În curând imaginile și videoclipurile vor constitui majoritatea conținutului de pe internet.

Acesta este motivul pentru care importanța Pinterest pentru marketingul social media este în creștere. Motorul de căutare de imagini funcționează ca o fereastră de afișare digitală. Urmând sfaturile noastre, puteți atinge rapid niveluri de acoperire care v-ar reduce banii cheltuiți pe reclame pe Facebook și, în același timp, vă vor crește vânzările. Faptul că concurența pe Pinterest nu este la fel de dură ca pe alte canale este un motiv excelent pentru a începe să pining în curând!