Cum să utilizați Pinterest pentru afaceri: Strategie de marketing Pinterest

Suferiți de Pinsomnie sau nu aveți nicio idee când vine vorba de repins? Indiferent cât de familiar ești cu motorul de căutare vizual de succes, ar trebui să cauți să-ți perfecționezi strategia de marketing Pinterest. Peste 444 de milioane de oameni folosesc Pinterest în acest moment , ceea ce reprezintă un public potențial uriaș pentru conținutul companiei tale. Ghidul nostru de strategie de marketing Pinterest explorează cum să adăugați Pinterest în strategia dvs. de social media, cum să utilizați descrierile de pin cu cuvinte cheie pentru a îmbunătăți SEO și multe alte sfaturi și sfaturi pentru a pune în funcțiune strategia dvs. de marketing de afaceri Pinterest.

Ce este Pinterest?

Pinterest este în mod normal clasificat ca o platformă de social media, dar este și un motor de căutare vizuală - mai multe despre asta mai jos. Pinterest are atât o aplicație mobilă, cât și una bazată pe web. Persoanele care folosesc Pinterest pot adăuga prieteni sau pot urmări companii, la fel ca în alte aplicații de socializare. Cu toate acestea, diferența este că, în loc să aibă o cronologie plină cu text, postări pline de spirit sau clickbait, Pinterest se bazează aproape în întregime pe imagini.

Utilizatorii colectează aceste imagini, care sunt adesea idei vizuale pentru proiecte sau meme-uri inspiraționale, și le „fixează” pe Pinboard-uri. Conceptul este similar cu ideea de a fixa fotografiile tale preferate pe o placă de plută din casa ta. Companiile pot profita de acest lucru creând imagini frumoase și descrieri convingătoare pentru pin, pentru a fi fixate pe cât mai multe panouri posibil. O strategie de afaceri Pinterest combină o înțelegere a conținutului vizual de care publicul țintă este interesat și postări scrise inteligent, bogate în SEO pe rețelele sociale .

Ce este un motor de căutare vizuală?

Motoarele de căutare vizuale permit utilizatorilor să caute cuvinte cheie și expresii ca un motor de căutare normal, dar returnează imagini în loc de o listă de site-uri web. Multe dintre aceste imagini vor trimite către site-ul web de care provin. Exemple de motoare de căutare vizuale includ Google Image Search, Bing Visual Search și TinEye. Unele motoare de căutare vizuale vor permite utilizatorilor să caute cu o imagine, pentru a afla de unde provine imaginea.

Pinterest este puțin diferit prin faptul că utilizatorii pot alege dacă Pinurile lor se conectează sau nu la ceva sau nu. Utilizatorii individuali ar putea încărca 50 de fotografii cu pisici pe un singur panou și să le facă pe toate să se conecteze numai la contul Pinterest al acelei persoane. Pentru companii, este simplu să vă asigurați că fiecare Pin trimite către un site web sau un blog cu un singur clic sau atingere pe ecranul unui telefon.

Termeni comuni Pinterest

• Fixați-o imagine salvată pe Pinterest
• Fixați din nou sau fixați din nou — salvând Pinul altcuiva pe panoul dvs
• Pinner — un utilizator Pinterest
• Panou sau panou — o colecție de imagini, de obicei tematice într-un fel
• Abonat – cineva care se abonează pentru a vedea tot conținutul pe un singur panou sau dintr-un singur Pinner
• Actualizări — similar cu notificările de pe Facebook, această filă arată cine a apreciat sau a refixat Pinurile
• Mesaje—permite comunicarea între Pinneri și urmăritori
• Răsfoiți—afișează Pinurile în funcție de interesele utilizatorului
• Vizionare—afișează conținut video

Cum poate fi folosit Pinterest pentru marketing?

„Dacă Pinterest ar fi o țară, ar depăși Statele Unite ca a treia ca mărime din lume”

Acest citat din pagina de afaceri a Pinterest este probabil destul de surprinzător, mai ales dacă nu ați luat în considerare importanța unei strategii de marketing Pinterest înainte. Pinterest aduce oameni împreună cu interese comune. Oamenii folosesc în special Pinterest pentru idei despre decor, stil de viață, bricolaj, artizanat, modă și alte subiecte care se pretează bine pentru imagini uimitoare. Mai recent, Pinterest a început să îmbrățișeze tendința micro-video, dar mai multe despre asta mai târziu.

Marketingul vizual este ceva ce ne așteptăm să fie foarte mare din 2022 și va deveni mai mare pe măsură ce mărcile se concentrează mai mult pe a fi accesibile și atrăgătoare pentru un public mai divers. A învăța cum să comercializezi pe Pinterest înseamnă să obții echilibrul potrivit între imagini grozave și descrieri de pin bogate în cuvinte cheie – în același timp, fiind captivant, distractiv și informativ.

Companiile care doresc să creeze o strategie Pinterest de succes pot lua imagini îndrăznețe ale produselor sau serviciilor lor și le pot distribui în câteva momente. Fiecare imagine are opțiunea de a adăuga o descriere a codului, care permite scriitorilor de conținut creativi să spună povestea din spatele imaginii, în timp ce lucrează cu pricepere în cuvintele cheie. La urma urmei, Pinterest este un motor de căutare în centrul său, deci SEO este esențial. Pinurile se vor afișa și în alte motoare de căutare dacă se clasează bine pentru SEO.

Așadar, există o imagine captivantă în care să atragă Pinneri, o poveste convingătoare pentru a-i ține să citească și, dacă dau clic pe Pin, vor fi duși la punctul exact al site-ului web sau blogului pe care doriți să-l viziteze. Nu este necesar ca toate Pinurile să meargă pe pagina de pornire a companiei tale. Aceștia pot accesa anumite produse, formulare de contact, conținut similar, orice doriți.

Dacă aveți un sistem de gestionare a relațiilor cu clienții, este posibil să puteți monitoriza câte clicuri obțineți de la Pinterest și de la ce Pinuri. Acest lucru vă ajută să vă îmbunătățiți strategia de marketing Pinterest, concentrându-vă pe Pinuri care urmează stilul și tonul celor mai de succes imagini ale dvs.

Statistici utile de marketing Pinterest

Grafic vizual de la HootSuite: https://blog.hootsuite.com/wp-content/uploads/2021/03/pinterest-statistics-02.png.webp

Deci, cât de eficient este marketingul Pinterest? Pinterest publică cu mândrie o mulțime de statistici pentru a arăta companiilor ce pot face cu motorul de căutare vizual.

• 60% dintre utilizatorii Pinterest se identifică drept femei
• Numărul de pinneri din generația Z a crescut cu 40 la sută de la an la an
• Milenialii folosesc, de asemenea, mai mult platforma de socializare – totalul lor este în creștere cu 35 la sută de la un an
• 45% dintre Pinners au un venit de peste 100.000 USD
• 97% dintre căutările Pinterest nu includ niciodată un nume de marcă
• 85% dintre utilizatorii Pinterest verifică întotdeauna Pinterest înainte de a începe orice proiect nou
• 80% dintre utilizatorii care folosesc aplicația în fiecare săptămână au declarat că au descoperit o marcă sau un produs nou prin Pinterest

Ce tipuri de afaceri ar trebui să folosească Pinterest?

Cele mai de succes conturi de afaceri de pe Pinterest tind să fie B2C (business to consumer). Asta pentru că există atât de mulți utilizatori individuali ai serviciului care caută idei și inspirație. Cu toate acestea, aceasta nu este o regulă grea și rapidă. B2B-urile pot găsi, de asemenea, succes, în special prin împărtășirea reprezentărilor vizuale ale poveștilor lor de succes. Alte companii care folosesc Pinterest vor căuta și cerceta pentru a vedea tendințele actuale. Având Pinuri remarcabile și SEO inteligent poate atrage clienți către agenții de social media, companii de tehnologie, furnizori de servicii gestionate și multe altele. Merită să cercetați pentru a vedea câți dintre publicul țintă utilizează Pinterest înainte de a face o cheltuială uriașă. Cu toate acestea, este posibil să creați o urmărire organică pe Pinterest fără a cheltui bani pe Pinuri „promovate”, așa că unii B2B ar putea dori să opteze pentru această strategie dacă sunt pe gardul de a cheltui bani pentru strategia lor de marketing Pinterest.

Cele mai de succes mărci de pe Pinterest

Fiecare dintre aceste mărci are mai multe milioane de vizualizări și/sau urmăritori pe Pinterest. Uitați-vă la modul în care reușesc acest lucru.

Benefit Cosmetics

Produsele de machiaj extrem de populare ale Benefit apar pe Pinterest. Ei împărtășesc idei practice de machiaj - nu uitați, utilizatorii Pinterest tind să caute idei și inspirație - cum ar fi cum să faceți față unei mască și să vă păstrați machiajul la punct. Strategia Pinterest de la Benefit Cosmetics combină textul și elementele vizuale în imagini unice, adăugând descrieri Pin care explică modul în care anumite produse au fost utilizate în pin. Au o estetică a mărcii foarte coerentă și un ton consistent.

Bijuterii Mejuri

Brandul canadian de bijuterii Mejuri a adoptat o strategie de marketing bazată pe ambasador. Ei partajează conținut generat de utilizatori (UGC). Aceștia sunt utilizatori de zi cu zi care își arată cu mândrie piesele de bijuterii preferate. Acest lucru nu numai că creează un sentiment de comunitate între fanii mărcii, dar le arată clienților potențiali noi că oamenii reali iubesc marca, produsul și implicarea. Această strategie este extrem de afectată, câștigând Mejuri peste 10 milioane de vizualizări pe lună.

Etsy

Etsy este un site de comerț electronic popular care permite utilizatorilor să creeze și să vândă aproape orice. Acest lucru se potrivește perfect cu masele Pinterest de fani ai artizanat, iubitori de decor și exploratori ai tendințelor stilului de viață. Pe lângă faptul că postează imagini frumoase cu o mare varietate de produse, au multe, multe panouri, fiecare tematică atent în categorii specifice, cum ar fi proiecte de bricolaj, rețete de împărtășit și chiar o tablă de nunți. Utilizatorii care caută idei pentru ziua lor specială vor găsi o mulțime de Pinuri care se leagă la produsele Etsy.

Cum îmi configurez profilul Pinterest pentru succesul în afaceri?

Configurarea unui cont de afaceri Pinterest este ușoară. Este gratuit, ca majoritatea conturilor de afaceri din rețelele sociale, iar utilizatorii de afaceri îi pot seta un cont nou chiar în aplicația mobilă sau într-un browser web. Iată cum o poți face:

• Accesați Pinterest.com
• Faceți clic pe „Afaceri”
• Faceți clic pe „Creați cont”
• Urmați instrucțiunile de pe ecran

Dacă utilizați deja Pinterest, vă puteți conecta contul. Cu toate acestea, vă recomandăm să aveți un cont separat de afaceri conectat la un cont de e-mail de afaceri. Acest lucru vă permite să păstrați toate analizele și informațiile despre orice promoții sau campanii într-un singur loc.

Cum îmi creez strategia de marketing Pinterest?

Odată ce contul dvs. este configurat, sistemul vă va informa despre postarea primului dvs. pin și crearea primului dvs. panou. Înainte de a începe, totuși, este o idee grozavă să vă asigurați că ați făcut câteva cercetări. Publicul tău țintă este prezent pe Pinterest? Dacă da, ce subiecte și teme sunt în tendințe care sunt în concordanță cu produsele, serviciile sau valorile companiei dvs.?

De exemplu, afacerea dvs. ar putea oferi servicii de contabilitate terță parte întreprinderilor mici, nu un câștigător vizual instantaneu. Cu toate acestea, ați făcut ceva uimitor în comunitate? Aveți o strategie de responsabilitate socială corporativă câștigătoare pe care o puteți împărtăși? Puteți împărtăși imagini cu angajații care se distrează fantastic la birourile lor? Există mai multe moduri de a crea imagini atrăgătoare despre compania ta. Nu trebuie să fie toți concentrați pe produsele sau serviciile dvs.

În cele din urmă, înainte de a începe să fixați, asigurați-vă că aveți la dispoziție o mulțime de conținut de înaltă calitate. Acest lucru vă permite să fixați regulat, ceea ce este una dintre cheile succesului cu Pinterest. Dacă aveți mai multe subiecte sau teme despre care doriți să fixați, creați-vă panourile în avans și adăugați la fiecare dintre ele cel puțin în fiecare lună, asigurându-vă că fixați cel puțin o dată pe săptămână, ideal mai des.

Cum profit la maximum de Pinterest pentru afaceri?

Multe companii nu profită la maximum de Pinterest, deoarece încearcă să-l folosească în același mod ca Facebook sau Twitter. Pinterest este extrem de diferit, chiar dacă este încă o platformă de socializare în esen. Pentru început, utilizatorii Pinterest deschid aplicația atunci când vor să se simtă bine, nu atunci când vor să citească știrile sau să se plângă online. Opt din 10 Pinneri declară că se simt mai pozitivi atunci când folosesc aplicația . Postați în mod regulat linkuri de conținut pozitive, înălțătoare, direct în această conexiune emoțională cu publicul dvs.

Pe lângă organizarea și partajarea conținutului excelent, aceste sfaturi de marketing Pinterest de top vă pot ajuta să vă maximizați strategia de marketing:

• Amintiți-vă că marea majoritate a utilizatorilor se află pe telefonul lor - peste 80% conform paginii de afaceri a Pinterest . Având în vedere acest lucru, păstrați-vă fotografiile verticale și potrivite pentru ecranul unui smartphone
• Suprapuneți textul cu imaginea dvs., dar nu vă ascundeți imaginea!
• Asigurați-vă că strategia dvs. de branding este corectă, astfel încât Pinurile dvs. să fie recunoscute ca făcând parte din povestea companiei dvs.
• Verificați că fiecare link funcționează înainte de a vă publica Pinurile
• După cum am menționat mai sus, fixarea regulată este cheia pentru a crea un public loial. Încercați să fixați în fiecare zi dacă puteți.

Ar trebui să „repindă” conținutul altor persoane?

Aceasta depinde de conținut și de cine l-a produs. Îți amintești de Mejuri? Această companie a creat o mulțime de 10 milioane de urmăritori prin reevaluarea UGC. Repin-urile îi fac pe utilizatori fericiți, deoarece tocmai le-a partajat conținutul de către o companie celebră. Acest lucru încurajează alți utilizatori să se implice și să-și împărtășească bijuteriile și efectul bulgărilor de zăpadă.

Cu toate acestea, dacă o companie de lumânări parfumate ar împărtăși imagini frumoase, uimitoare și sezoniere de la un rival, atunci, deși ar putea obține mai multe vizualizări, fiecare imagine ar fi conectată direct la site-ul concurentului. Nu este o mișcare grozavă de marketing.

Există cazuri în care partajarea conținutului unei alte companii ar putea fi o mișcare bună:

• Dacă afacerea este parteneră sau este legată de compania dvs. într-un fel.
• Dacă recomandați produsele companiei, de exemplu, o companie de decorare a prăjiturii poate recomanda un anumit magazin alimentar la care să cumpărați ingrediente de copt.
• Dacă afacerea are un factor „erou”, de exemplu, compania dvs. împărtășește o știre bună sau arată cum admiri o anumită organizație.

Nu distribuiți Pinuri care trimit la produse și servicii rivale – rareori există un avantaj pentru afaceri în a face acest lucru.

Cum să utilizați pinurile bogate

Pinurile bogate sunt o caracteristică relativ nouă, ideală pentru utilizatorii de afaceri. Pinurile bogate leagă conținutul din Pin direct la site-ul dvs. Pinul dvs. poate afișa prețul unui produs sau alte informații relevante. Orice Pin poate face acest lucru, dar Pinurile bogate vor actualiza automat aceste informații pe măsură ce se schimbă pe site-ul dvs. Acest lucru înseamnă că companiile nu trebuie să treacă prin panouri și pini pentru a face micro-ajustări, evitând plângerile de inexactități din partea clienților frustrați.

Pinurile bogate pot fi Pinuri bogate în produse, Pinuri bogate în articole sau Pinuri bogate în rețete. Companiile nu trebuie să plătească în plus pentru aceste Pinuri intuitive.

Cum să utilizați codurile de idei și conținutul video pe Pinterest

Conținutul video este regele chiar acum, iar videoclipurile scurte, ușor de digerat sunt populare pe aproape toate platformele disponibile. Pinurile de idee îmbrățișează acest lucru combinând videoclipuri cu imagini, text și chiar liste într-un singur pin. Este o extindere a poveștii din rețelele sociale, permițând utilizatorilor să înregistreze în format digital gânduri diferite despre o singură idee împreună. Este ca un brainstorming de media mixtă. Pinurile de idee sunt foarte personalizabile și oferă companiilor încă o modalitate de a-și transmite povestea publicului țintă. Pinurile video vor apărea sub fila „Vizionare”, permițând utilizatorilor să răsfoiască toate videoclipurile disponibile. Postarea de Pinuri de idei în mod regulat oferă companiilor cele mai bune șanse de a apărea în fila „Urmăriți”.

Amintiți-vă, puteți oricând să comandați conținutul dvs. de socializare prietenos SEO, creat de expert, direct de la Scripted, oferindu-vă un aspect mai puțin al strategiei dvs. de marketing Pinterest de care să vă faceți griji. Echipa noastră de scriitori verificată cu atenție poate crea scenarii video convingătoare și conținut scris pentru postările Pinterest , pentru a atrage publicul și a se asigura că vă urmărește în continuare lună de lună. Înregistrați-vă pentru perioada de încercare gratuită de 30 de zile cu Scripted pentru a afla mai multe sau pentru a comanda postările câștigătoare pe rețelele sociale astăzi.