Publicitate Pinterest: Ghidul suprem pentru începători

În sfârșit sunt aici! După o lungă așteptare, anunțurile Pinterest sunt acum disponibile și în Germania și Austria . Prin activarea acestei funcții, Pinterest vă oferă o lume cu totul nouă de opțiuni pentru a vă fixa afacerea spre succes.

În această postare pe blog, vă arătăm diferitele formate de anunțuri disponibile, împreună cu diferențele dintre obiectivele campaniei și cum să optimizați urmărirea reclamelor Pinterest. De asemenea, veți învăța cum să configurați reclame Pinterest prin ghidul nostru pas cu pas, plus câteva trucuri ingenioase pentru un început de succes.

De ce merită să cauti pe Pinterest

Sigur, există Instagram și Facebook. Dar Pinterest? Cu toate acestea, multe companii trec cu vederea rețeaua socială în strategiile lor de social media, chiar dacă Pinterest a avut 400 de milioane de utilizatori activi pe lună în T2 2020 și este în creștere. Un număr mare de utilizatori se concentrează foarte mult pe anumite ace pentru a găsi inspirație pentru cumpărături. Și chiar și cei care nu o caută activ ajung să găsească lucruri pe care doresc să le verifice la următoarea lor călătorie de cumpărături. Conform propriilor statistici, Pinterest este cu 33% mai eficient decât Facebook în a aduce trafic către magazinul tău online .

Până acum, companiile germane și austriece aveau dezavantajul că reclamele Pinterest plătite nu erau disponibile în țările lor. Acest lucru este pe cale să se schimbe și ar putea exista un interes nou sporit pentru platformă foarte curând.

O prezentare generală a diferitelor formate de anunțuri

Similar altor platforme, Pinterest oferă o varietate de formate de anunțuri. Toate vă cresc acoperirea afișând în fluxurile de subiecte, feedul principal și în rezultatele căutării grupului țintă selectat . În acest moment, sunt disponibile patru formate diferite de anunțuri .

1. Pinuri promovate

Pinurile promovate sunt versiunea de bază a reclamelor Pinterest . Arata ca niște Pinuri obișnuite, dar sunt marcate ca fiind conținut publicitar.

2. Pinuri video promovate

Formatul video are mare succes și pe Pinterest. În plus, conținutul poate fi afișat mai detaliat utilizând clipuri video în loc de Pinuri obișnuite.

3. Pinuri pentru aplicații promovate

Aplicațiile Pin promovate sunt direcționate în mod special către companiile care își vând propriile aplicații. Acestea oferă posibilitatea de a descărca aplicația dvs. făcând clic pe anunțul respectiv - nu sunt necesare ocoliri.

4. Carusele promovate

Toți cei care sunt familiarizați cu reclamele Facebook sunt probabil conștienți de formatul carusel. Vorbim despre un Pin care constă din 2 până la 5 imagini sau carduri pe care utilizatorii le pot trece direct în feedul lor. De asemenea, pot apăsa pe carusel și pot vizualiza imaginile într-un format mai mare. Fiecare imagine poate fi legată de o pagină de destinație individuală, ceea ce face ca Carusel Pins să fie ideal pentru promovarea mai multor produse sau servicii într-o singură poveste .

Tipuri de campanii

Selectarea unui obiectiv de campanie determină ce Pinuri sunt disponibile pentru dvs. și modul în care funcționează facturarea:

• Notorietatea mărcii : dacă doriți să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, veți fi facturat la fiecare 1000 de afișări.
• Afișări video: același lucru este valabil dacă folosiți videoclipuri pentru a vă crește gradul de cunoaștere a mărcii.
• Trafic : scopul campaniilor de trafic este de a direcționa Pinneri către site-ul dvs. web. În consecință, în acest plan, sunteți facturat pe baza de clic.
• Instalarea aplicației : dacă doriți ca cât mai mulți oameni să vă descarce aplicația, aveți opțiunea de a factura pe clic sau instalare. Puteți alege între „Instalarea aplicației finalizată” și „Trafic către pagina de descărcare”.

Opțiunile dvs. de direcționare

În prezent, un număr limitat de opțiuni de direcționare sunt disponibile în Germania și Austria:

• Date demografice : selectați grupul țintă în funcție de sex, locație și limbă.
• Interese : prin adăugarea de subiecte care sunt relevante pentru marca sau produsele dvs., anunțurile dvs. vor fi afișate Pinnerilor care și-au manifestat interes în trecut pentru Pinuri cu subiecte similare. Puteți alege subiecte mai mari, cum ar fi „sănătatea” la nivelul superior, și apoi adăugați subiecte suplimentare, mai detaliate, cum ar fi „dieta și nutriție” sau „scăderea în greutate” la acel subiect mai amplu.
• Cuvinte cheie : opțiunea Cuvinte cheie este folosită pentru a ajunge la utilizatorii care caută un anumit cuvânt pe Pinterest. O varietate de opțiuni de potrivire mărește precizia de direcționare. De asemenea, puteți găsi cuvinte cheie negative și, prin urmare, puteți exclude anumite cuvinte din rezultatele căutării.
• Remarketing : Puteți intra în contact cu clienții care au fost deja în contact cu compania dvs. sau cu conținutul dvs. Puteți alege dintre listele de e-mail ale clienților, vizitatorii site-ului web, utilizatorii care au interacționat cu Pinurile companiei dvs. și utilizatorii cu o mare suprapunere cu grupuri țintă valoroase („public asemănător”).
• Dispozitive : alegeți dacă doriți ca anunțurile dvs. să fie afișate pe toate dispozitivele sau numai pe anumite dispozitive, cum ar fi iPad-uri, Web sau Android Mobile.

Direcționarea în funcție de vârstă este disponibilă doar în SUA chiar acum.

Crearea campaniilor – Un ghid pas cu pas

Așa că ați decis să lucrați cu Pinterest Ads. Apoi, primul pas este să creați un cont de afaceri - puteți face acest lucru cu doar câteva clicuri. Pentru a începe o campanie, urmați acești pași :

1. Faceți clic pe „Anunțuri” în colțul din stânga sus al Managerului de anunțuri, apoi faceți clic pe „Creați un anunț”. De asemenea, puteți face pur și simplu clic pe „+” în dreapta sus.
2. Decideți asupra unui obiectiv al campaniei.
3. Selectați o campanie creată anterior prin bara de căutare sau introduceți numele uneia noi.
   

• Definiți o limită de cheltuieli prin „Buget zilnic” sau „Buget pe viață”. Acest pas este opțional.
• Creați o campanie întreruptă bifând „Întrerupeți campania”.
• Selectați un grup de anunțuri creat anterior sau creați unul nou.
• Definiți-vă grupul țintă. Prin „Creați un nou grup țintă” vă puteți, printre altele, să vă concentrați asupra clienților din lista dvs. de clienți.
• În ceea ce privește plasarea anunțurilor dvs., „Toate” este selectată implicit pe Pinterest. Alternativ, puteți selecta „Răsfoiți” sau „Căutare”. În cazul primului, anunțul dvs. este afișat în Feed-ul Start și cu Pinurile aferente, în cazul celui din urmă, în rezultatele căutării și Pinurile aferente. În general, „Răsfoiți” funcționează mai bine pentru direcționarea în funcție de interese, iar „Căutare” pentru direcționarea în funcție de cuvinte cheie.
• În pasul următor, puteți adăuga interese și cuvinte cheie. Pentru rezultate optime, Pinterest recomandă adăugarea a cel puțin 25 de cuvinte cheie.
• Introduceți un buget și un program. Setați o limită zilnică de cheltuieli selectând „Buget zilnic” sau o limită pentru întreaga durată a campaniei selectând „Buget pe viață”.
• Introduceți suma licitată maximă pentru „Optimizare” și „Livrare”. Bifarea „Accelerat” în loc de „Standard” permite o cheltuire mai rapidă a bugetului. Acest lucru ar putea duce la cheltuirea întregului buget înainte ca campania să fie planificată să se încheie, dar nu va fi depășit niciodată. Această opțiune merită încercată dacă doriți să aveți un impact mare într-o perioadă scurtă de timp.
• În cele din urmă, selectați Pinuri pentru campania dvs. sau creați altele noi. Echipați-le cu un nume și o adresă URL. Rețineți că aceste Pinuri nu trebuie să fie salvate pe panouri secrete sau să arate videoclipuri sau GIF-uri terță parte.

Cum funcționează sistemul de licitare al Pinterest

Pe Pinterest, reclamele sunt livrate publicului țintă în același mod ca și pe Facebook: printr-o licitație. Cel mai mare ofertant nu câștigă întotdeauna spațiul publicitar proeminent, deoarece mai sunt luați în considerare doi factori:

• Șansele respective de succes ale diferitelor reclame.
• Calitatea și relevanța reclamelor pentru grupul țintă.

Aceasta înseamnă că contează nu numai suma de bani pe care doriți să o cheltuiți, ci și cât de bine se potrivește anunțul dvs. locației vizate. Cu toate acestea, oferta dvs. nu ar trebui să fie prea mică, altfel șansele ca anunțurile dvs. să fie afișate des se vor diminua. Pinterest vă oferă îndrumări în procesul de licitare, informându-vă cât de bine se descurcă oferta dvs. în comparație cu altele (prea scăzută, potrivită sau prea mare).

S-ar putea foarte bine să se întâmple să plătiți mai puțin decât suma licitată inițială pentru anunțul dvs., deoarece Pinterest percepe doar suficient pentru a depăși următoarea ofertă cea mai apropiată dintr-o licitație.

Urmărire cu etichetă Pinterest

Făcând clic pe „Analitice” din colțul din stânga sus, obțineți o primă impresie despre eficiența campaniilor dvs., inclusiv toate clicurile, rata de implicare și CPC . Selectați orice campanie pentru a primi informații mai detaliate despre aceasta.

În plus, puteți utiliza o etichetă Pinterest pentru urmărire . Această etichetă este o bucată de cod JavaScript pe care o puteți integra în site-ul dvs. web pentru a permite urmărirea a 9 activități de conversie:

• PageVisit : Vizualizări ale paginilor principale, cum ar fi paginile de articole sau produse
• ViewCategory : Vizualizări ale paginilor categoriei
• Căutare : Căutare interogări pe site
• AddToCart : Articole care au fost adăugate în coșul de cumpărături
• Finalizare : tranzacții finalizate
• Vizionare video: Vizualizări video
• Înregistrare : Înregistrări pentru produse sau servicii
• Client potențial : descărcări și solicitări de contact pe pagina dvs
• Personalizat : evenimente personalizate

Aflați cum să vă configurați eticheta Pinterest în acest videoclip:

Prin încărcarea videoclipului, sunteți de acord cu politica de confidențialitate a YouTube.
Află mai multe

Încărcați videoclipul

Deblochează întotdeauna YouTube

Sfaturi pentru campanii de succes

Odată ce ați stabilit cadrul pentru campaniile dvs., succesul anunțurilor dvs. este determinat în primul rând de Pinurile dvs. Următoarele sfaturi vă vor ajuta să vă atingeți obiectivele .

Calitatea valorii

Conținutul vizual care să atragă atenția este condiția prealabilă pentru ca Pinneri să facă clic pe anunțurile dvs. Utilizați imaginile în orientare portret, în mod ideal într-un raport de 2:3 și acordați o atenție deosebită utilizării rezoluției înalte și a unui aspect profesional .

Oferiți acțiune

Imaginile și videoclipurile din stilul de viață sunt cele mai importante pe Pinterest. Prin urmare, asigurați-vă că vă prezentați produsele sau serviciile „în acțiune” .

Includeți text

Având în vedere că imaginile sunt în centrul Pinterest, tot nu ar trebui să neglijați cuvintele. Suprapunerile de text cu un îndemn la acțiune vă pot crește vânzările cu 6%, potrivit Pinterest. Cuvintele de semnalare precum „nou” îmbunătățesc și mai mult eficiența anunțurilor.

Folosește descrieri foarte bune

Descrierile sunt locul pentru a oferi informații valoroase adăugate utilizatorilor și pentru a-i stimula să facă clic o dată pentru totdeauna . Primele 30 până la 60 de caractere sunt cele mai semnificative, deoarece restul ar putea să nu fie afișate în flux. De asemenea, Pinterest vă recomandă să menționați numele mărcii dvs. chiar la începutul descrierii , pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Folosiți videoclipuri instructive

Creați reclame cu valoare adăugată pentru alți Pinneri. Videoclipurile instructive, împreună cu videoclipurile Storytelling, au un succes deosebit , conform unui studiu realizat de Pinterest.

Pentru unele industrii, reclamele Pinterest sunt deosebit de promițătoare

Reclamele Pinterest pot fi valoroase pentru companii dintr-o varietate de industrii. Cu toate acestea, unele subiecte sunt deosebit de populare pe platformă - în mod tradițional, produse de sănătate, bricolaj, modă și frumusețe. În general, companiile care își pot afișa produsele sau serviciile sub formă de imagini frumoase au un avantaj față de cele care nu pot. Cu un strop de creativitate, totuși, Pinterest este potrivit și pentru asigurări, furnizori de servicii financiare sau avocați.

Reclamele Pinterest sunt utile în special pentru a vă crește acoperirea și pentru a aborda persoanele din afara comunității dvs. Faptul că Pinnerii cheltuiesc mai mulți bani pentru cumpărături decât alți oameni , conform unui studiu recent, este un motiv suplimentar pentru a încerca Pinurile promovate. Este esențial să aveți Pinuri de înaltă calitate și să decideți mai întâi cui doriți să afișați anunțurile și unde. În acest fel, vei putea profita la maximum de plusul tău la îndemână.