Aceste 3 opțiuni de direcționare a anunțurilor Pinterest oferă agenților de publicitate de comerț electronic o segmentare sporită

Este posibil ca Pinterest să fi început ca o rețea în care utilizatorii au căutat idei creative și se uită la panourile de imagini frumoase. Cu toate acestea, de-a lungul anilor, platforma a evoluat în mult mai mult - în special posibilități de publicitate.

Pinterest și-a îmbunătățit capacitățile de direcționare a anunțurilor pentru a se asigura că agenții de publicitate de comerț electronic pot ajunge în mod eficient la milioanele de oameni care vin pe Pinterest pentru a cumpăra produse și servicii.

Din 93% dintre utilizatorii care plănuiesc achiziții cu Pinterest, 87% dintre ei cumpără în cele din urmă, ceea ce face din Pinterest o platformă de publicitate profitabilă pentru afacerile de comerț electronic.

Deci, ce opțiuni de direcționare a anunțurilor oferă agenților de publicitate anunțurile Pinterest? Să aflăm.

Care sunt principalele opțiuni de direcționare a anunțurilor Pinterest?

Pinterest oferă agenților de publicitate mai multe opțiuni de direcționare a anunțurilor, în funcție de publicul lor și de modul în care doresc să-i ajungă. Pentru fiecare grup de anunțuri pe care îl configurați, puteți viza anunțuri pentru a ajunge la persoanele potrivite la momentul potrivit. De asemenea, puteți combina criteriile de direcționare pentru a crea un public atât de restrâns sau cât de larg doriți.

În prezent, există trei opțiuni principale de direcționare a anunțurilor: direcționarea în funcție de interese, direcționarea în funcție de cuvinte cheie și direcționarea către public.

Direcționarea în funcție de interese

Direcționarea în funcție de interese vă permite să profitați de înțelegerea unică de către Pinterest a intereselor, gusturilor și etapelor vieții oamenilor. Selectați interesele legate de anunțul dvs. pentru a ajunge la utilizatori în timp ce aceștia răsfoiesc Pinterest pentru interese similare.

De exemplu, dacă vindeți haine pentru bebeluși, vizați pinneri interesați de „moda pentru copii” și „îmbrăcăminte pentru bebeluși” sau chiar de „parenting:”

Puteți selecta termeni mai largi pentru a crește acoperirea anunțurilor sau puteți selecta subcategorii relevante care vizează opțiuni mai specifice, mai relevante pentru produsele/serviciile promovate.

Direcționarea prin cuvinte cheie

Similar cu anunțurile de căutare plătite Google și Bing, direcționarea prin cuvinte cheie vă permite să includeți sau să excludeți anumite cuvinte pentru a ajunge la clienți potențiali în timp ce aceștia caută idei similare pe Pinterest. Agenții de publicitate pot adăuga cuvinte cheie legate de anunțul pe care îl promovează, de exemplu, cu mobilier de terasă, puteți viza utilizatorii care caută „decor de terasă” sau „idei de decor pentru casă”.

Cheia pentru a reuși cu direcționarea cuvintelor cheie este să vă asigurați că toate cuvintele cheie pe care le adăugați sunt relevante pentru pinul dvs.

De asemenea, similar cu motoarele de căutare, Pinterest oferă mai multe tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, cum ar fi amplă, expresie și exactă, împreună cu cuvinte cheie negative. Fiecare tip de potrivire, combinat cu cuvinte cheie negative, vă permite să vizați termenii de căutare ai pinnerului și să fiți mai precis cu anunțurile:

• Potriviri exacte și expresii — pentru a restrânge anumite căutări
• Potrivire largă pentru a ajunge la cel mai larg public
• Cuvintele cheie negative vă permit să excludeți anumiți termeni de căutare de la declanșarea anunțurilor și pot fi setate la nivel de grup de anunțuri sau de campanie.

Când adăugați cuvinte cheie în Managerul de anunțuri, scrieți un cuvânt cheie așa cum este pentru potrivirea amplă, utilizați ghilimele în jurul cuvintelor cheie pentru potrivirea expresiei și includeți paranteze în jurul cuvintelor cheie pentru potrivirea exactă:

Direcționarea către public

Cu direcționarea către public, afișați reclame utilizatorilor Pinterest care au cea mai mare probabilitate să facă clic și să interacționeze cu anunțurile.

Această opțiune este cea mai bună în practică cu redirecționarea reclamelor, deoarece puteți direcționa anunțurile către lista de vizitatori ai site-ului web, clienții din CRM-ul dvs. sau persoane care s-au implicat deja cu marca dvs. pe Pinterest. Odată ce ați identificat clienții cei mai valoroși, puteți utiliza audiențe similare (asemănătoare cu audiențe similare Facebook) pentru a găsi alte persoane cu interese și comportamente similare.

Opțiunea vă permite, de asemenea, să creșteți traficul trimițând pinneri/perspectivi către pagina dvs. Pinterest post-clic, site-ul web sau magazinul online.

Cu direcționarea către public puteți crea patru tipuri de segmente de public:

• Liste de clienți: încărcați e-mailurile clienților existenți sau ID-urile de anunțuri mobile (MAID) printr-o singură coloană fișier CSV. După ce ați compilat cel puțin 100 de potriviri, Pinterest va începe să vizeze acele persoane cu pinurile dvs. promovate.
• Vizitatorii site-ului: lista de audiențe include persoane care v-au vizitat deja site-ul sau conținutul Pinterest. Pentru a crea audiențe de vizitatori, trebuie să configurați eticheta Pinterest, să adăugați codul de bază în fiecare pagină de pe site și să adăugați codul evenimentului în paginile pe care doriți să urmăriți acțiunile importante pentru obiectivul dvs. de conversie. Pentru a urmări evenimentele, puteți redirecționa persoanele care au adăugat un anumit tip de produs în coșul lor, dar nu au cumpărat în cele din urmă.
• Public de implicare: puteți viza persoane care s-au implicat anterior cu pinuri de pe site-ul dvs. Acestea includ salvări, prim-planuri, comentarii, clicuri pe linkuri și glisări de card carusel. Adăugați filtre pentru publicul de implicare pentru a viza sau exclude persoanele care întreprind acțiuni specifice, cum ar fi salvarea codului.
• Public actalike: Pinterest construiește audiențe actalike folosind informațiile pe care le oferiți despre oamenii de pe Pinterest și comportamentul lor. Alegeți una dintre listele de public existente ca public sursă pentru a vă crea actalike. Aveți opțiunea de a viza persoane dintr-o anumită țară în funcție de publicul sursă și de a alege un procentaj de dimensiune țintă. Segmentele de public actalike sunt folosite pentru a găsi clienți noi, persoane noi care sunt susceptibile de a interacționa cu pinurile dvs. sau persoane noi care este probabil să vă viziteze site-ul web în funcție de publicul sursă.

Direcționare suplimentară

Pe lângă aceste trei metode, puteți alege și cine să vizați în funcție de sex, vârstă, locații, limbi și dispozitive:

Cheia este să selectați opțiunile de direcționare în funcție de oferta dvs. și de potențialii care ar putea fi interesați de aceasta. De exemplu, selectați persoane din locațiile corecte care vorbesc limba în care sunt scrise anunțurile dvs. și determinați, de asemenea, ce dispozitiv îl vor folosi potențialii dvs. pe platformă.

Valorificați puterea direcționării Pinterest pentru a ajunge la potențiali clienți

Opțiunile de direcționare a anunțurilor Pinterest vă ajută să găsiți publicul potrivit pe platformă și să vă asigurați că anunțurile sunt direcționate către utilizatorii care probabil vor face clic.

Pentru a crește probabilitatea ca clicurile pe anunțuri să se transforme în conversii, conectați întotdeauna anunțurile cu pagini de destinație post-clic personalizate. Pentru a crea experiențe personalizate pentru toate anunțurile dvs., primiți astăzi o demonstrație de personalizare Instapage Enterprise.