Furați de la cei mai buni: 5 exemple de pagini industriale B2B

„Artiştii buni se împrumută. Marii artiști fură”, atribuit adesea lui Steve Jobs, a fost însușit de la Pablo Picasso... care foarte probabil a reutilizat sentimentul original de la TS Eliot.

Așadar, iată: un sfat grozav, împărtășit fără rușine de mari artiști. În aceeași ordine de idei, atunci când întâlnim un conținut web de intrare exemplar , are sens să aplicăm informațiile sale în propria noastră activitate.

Site- ul dvs. este piatra de temelie a programului dvs. de marketing și cel mai important instrument de marketing. Servirea ca o resursă utilă și autorizată în domeniul dvs. de expertiză este o valoare de bază a oricărei strategii de marketing de conținut B2B de succes.

Dacă ați îmbrățișat volanul de inbound marketing, înțelegeți importanța atragerii, angajării și încântării potențialilor și clienților dvs. în fiecare moment de-a lungul călătoriei cumpărătorului dvs. - și pe tot parcursul ciclului de viață al clientului.

Paginile pilon susțin aceste obiective în timp ce îmbunătățesc SEO prin concentrarea și structurarea conținutului dvs. util și autorizat, făcându-l ușor de găsit, simplu de navigat și util de utilizat.

De aceea, cele mai bune pagini pilon B2B devin resurse valoroase în nișele lor specializate în industrie. Să aruncăm o privire la unele dintre cele mai bune exemple de pagini pilon de pe site-urile web industriale B2B și să explorăm ce le face atât de eficiente.

Ce este o pagină pilon și de ce ar trebui să le pese companiilor industriale?

O pagină pilon este o pagină de conținut în profunzime pe site-ul dvs. Deține informații valoroase care răspund la întrebări critice pe un grup de subiecte de bază din domeniul dumneavoastră de expertiză. Este organizat în subteme și include linkuri către pagini suplimentare de pe site-ul dvs. care dețin și mai multe informații legate de subiect.

O pagină pilon grozavă ușurează viața utilizatorilor, nu doar răspunzând la întrebările lor, ci și ghidându-le cercetările. Structura paginii dvs. pilon demonstrează că știți ce este cel mai important în domeniul subiectului, stabilindu-vă autoritatea, construind încrederea publicului și ajutându-vă să faceți din dvs. resursa de referință în acest subiect.

Conținutul dintr-o pagină pilon include de obicei text lung, înștiințări, link-uri către piese de conținut conexe, infografice, videoclipuri și multe altele. Un cuprins facilitează navigarea și utilizarea și clarifică structura organizatorică a clusterelor dvs. de conținut. Paginile web înrudite leagă înapoi la pagina pilon - ridicându-l la un centru de conținut esențial în site-ul dvs.

Tipuri de pagini Pillar: O prezentare generală rapidă

Specialiștii de marketing de conținut sunt de acord că paginile pilon se încadrează în câteva categorii diferite... deși nu există un acord perfect cu privire la definițiile acestor categorii. Cei mai mulți recunosc pagina pilonului de conținut de 10x (numită așa pentru că acoperă subiectul atât de cuprinzător încât este „de 10 ori mai bună” decât orice altă pagină), care structurează și prezintă conținutul tău cel mai bun, cel mai aprofundat într-un mod perspicace asupra subiectelor cele mai critice. în nișa dvs. specifică de industrie.

Paginile pilon de 10 ori recunosc, răspund și chiar prezic nevoia unui utilizator de informații detaliate și le oferă într-un format satisfăcător, ușor de utilizat. Dacă vă construiți site-ul web cu scopul de a atrage clienți potențiali prin clasarea pentru cuvinte cheie relevante, paginile pilon reprezintă o parte importantă a structurii site-ului dvs.

Paginile pilon de resurse sunt mai specifice decât subiectul amplu al unei pagini de pilon de 10x, dar totuși mai profunde decât o singură bucată de conținut sau o postare de blog. Aceștia analizează cu autoritate subsubiectele specializate sau oferă tot conținutul dvs. disponibil ca resursă pentru a aborda o provocare recunoscută.

O pagină pilon subteme de conținut poate fi prezentată ca o pagină de instrucțiuni, un ghid definitiv sau un ghișeu unic în care utilizatorii se pot aștepta să găsească o soluție rapid și ușor. Aceste pagini de conținut pilon sunt adesea structurate în jurul întrebărilor tipice ale clienților sau a analizelor de căutare specifice și convingătoare.

Cinci exemple de pagini pilon remarcabile

1. 10x Pagina de pilon de turnare prin injecție, Kaysun Corporation

Această pagină de pilon de 10x a început cu decizia de a anula o carte electronică închisă anterior (un PDF care locuia în spatele unui formular de site web pe care utilizatorii trebuiau să îl trimită pentru a o accesa). Până acum, dividendele SEO majore includ o rată organică de respingere de abia peste 50% și o rată de ieșire de doar 41,86% - ceea ce reflectă faptul că, de cele mai multe ori, utilizatorii folosesc linkurile și CTA-urile pentru a rămâne pe site deoarece au găsit conținutul pe care îl au. venit să caute.

Optimizările viitoare ale paginii (planificate într-un ciclu GDD) vor îmbunătăți experiența utilizatorului pe pagină pentru a îmbunătăți angajamentul și a crește conversiile, cu scopul de a oferi mai multe MQL.

2. 10x Pagină Pillar Marketing Inbound Industrial, Grupul Weidert

Am lansat această pagină pilon la începutul lui 2018 și ne-a ajutat să ne creștem numărul de contacte cu 26%, iar rata de conversie a paginii este de aproximativ cinci ori mai mare decât cea normală pentru conținutul nelimitat.

Pe pagină, organizăm conținut pentru a explora în profunzime cele mai fundamentale aspecte ale marketingului inbound pentru clienții B2B complexi și industriali. Puteți vedea acest lucru reflectat în titlurile tabelului de conținut care sunt conduse de cercetarea cuvintelor cheie: definim inbound marketing, cum funcționează, elementele esențiale și un exemplu de prezentare generală.

Linkurile de conținut similar se introduc pe măsură ce utilizatorul derulează în jos pe pagină, iar un PDF descărcabil le permite utilizatorilor să-l ia cu ei și să-l distribuie pe scară largă. Acest flux de clienți potențiali cu intenția de ieșire a fost cheia succesului conversiei.

Pentru a afla mai multe despre modul în care paginile pilon au crescut rezultatele noastre de intrare, urmăriți acest videoclip:

WEIDERT MIERCURI: CUM NE-A AJUTAT PAGINIILE DE STILPI SĂ MĂRĂM TRAFICUL ORGANICE CU 74%

3. PAGINA STILPI DE RESURSE, CONTAINERE DE TRANSPORT, STRUCTURI FALCON

Acesta este un exemplu grozav de pagină pilon de resurse. Structura și navigarea sa simplă facilitează răsfoirea și localizarea conținutului pe baza tipului de resurse: cărți electronice, studii de caz, seminarii web, videoclipuri și postări pe blog. Secțiunea de Întrebări frecvente arată informații despre întrebările clienților și fiecare secțiune trimite către informații și mai aprofundate.

Pagina atinge o rată de respingere intotdeauna de invidiat sub 54% și, deși la prima vedere, media de 71 de secunde pe pagină poate părea scăzută, gândiți-vă: utilizatorii aterizează, scanează și găsesc rapid link-uri către ceea ce au venit să caute.

4. Pagina de pilon de conținut, Rittal America de Nord

Această pagină a fost creată pentru a valorifica rezerva largă și profundă de informații a lui Rittal și a fost optimizată ca structură folosind informații despre datele despre cuvinte cheie, echilibrând selecțiile pentru volumul de căutare și dificultatea.

Structurile de titlu și subtit ale paginii le facilitează utilizatorilor să scaneze și să găsească răspunsuri la întrebările lor despre centrele de date răcite cu lichid, iar designul simplu și simplu al paginii evită distragerile. Cuprinsul lipicios urmărește utilizatorii în timp ce navighează pe pagină, păstrând navigarea în apropiere.

5. Content Pillar Page, JJS Manufacturing

Această pagină pilon anticipează marile întrebări pe care producătorii le au despre externalizare. Cuprinsul interactiv arată utilizatorilor unde se află în fluxul de conținut al paginii, iar link-urile către conținutul asociat sunt denumite grafic, făcându-le deosebit de ușor de găsit pe pagină.

Paginile Pillar pot ajuta la îmbunătățirea rezultatelor dvs. de intrare

Dacă urmați o abordare de inbound marketing de ceva vreme, sunt șanse să aveți cel puțin un început bun în ceea ce privește conținutul care ar putea fi optimizat și structurat pentru a crea pagini pilon. Aceste pagini pilon vă pot transforma site-ul web în ceea ce privește experiența utilizatorului și SEO și pot crea structuri care pot continua să satisfacă nevoile organizației dvs. de conținut și în viitor.

În același timp, pe măsură ce paginile pilon primesc conținutul cel mai util și cel mai solicitat în mâinile celor mai buni clienți potențiali, veți continua să construiți încredere și autoritate în industria și nișa de piață.

Aflați mai multe modalități de a vă îmbunătăți inbound marketing pentru rezultate mai bune, vizitând pagina noastră cu pilon unic (trebuia să știți că va veni...). Doar faceți clic pe link pentru a face o scufundare mai profundă. Și, dacă căutați mai multe exemple, puteți găsi toate paginile noastre pilon în zona Ghiduri cuprinzătoare a site-ului nostru.