Cum să dezvoltați o strategie de conținut pilon

Un obiectiv principal din spatele marketingului de conținut este de a crește clasamentul în motoarele de căutare și, în cele din urmă, de a vă converti audiența în clienți.

Cu toate acestea, motoarele de căutare devin din ce în ce mai agitate cu privire la ceea ce pun în partea de sus a acestor pagini cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Ei doresc conținut care nu numai că abordează intenția de căutare într-un mod general, dar are și răspunsuri specifice la întrebările explicite – și nu atât de explicite – ale unui utilizator.

Acest lucru a schimbat sarcina pe marketerii de conținut de a dezvolta conținut aprofundat, semnificativ, precis și specific, acoperind cumva o mulțime de teren. Obiectivul final este acela de a acoperi integral un subiect larg printr-o serie de piese de conținut interdependente.

Este un echilibru delicat care poate fi dificil de navigat, dar se află în centrul strategiei de conținut pilon. Iată o privire mai atentă asupra conținutului pilonului și cum puteți folosi această strategie pentru a vă promova marketingul de conținut.

Ce este o strategie de pilon de conținut?

O strategie de marketing de conținut pilon este o structură de conținut cu o pagină pilon care acoperă toate aspectele unui subiect amplu. Legături cu acești piloni SEO sunt pagini de grup, care abordează fiecare un subiect secundar al pilonului.

Să presupunem că doriți să dezvoltați o strategie de marketing de conținut pilon pentru producătorii de automobile din SUA. Pagina dvs. de pilon SEO ar fi o piesă de formă lungă care oferă o abordare cuprinzătoare a producătorilor de automobile din SUA, inclusiv:

• Jucatori cheie
• Istoria competiției
• Cifre notabile în companie

Cu toate acestea, pentru a capta tot traficul motorului de căutare care este interesat de producătorii de automobile din SUA, nu vă veți opri aici - veți crea o serie de grupuri de subiecte pentru fiecare aspect de mai sus al paginii pilon. Este posibil să aveți, de asemenea, un cluster cu conținut pe Ford și altul pe General Motors.

Interconectarea grupurilor de subiecte și a paginilor pilon cu alt conținut, astfel încât cititorii tăi să poată trece cu ușurință de la o bucată la alta și să aprofundeze subsubiectele înseamnă că vei crește implicarea și vei impresiona motoarele de căutare.

Importanța creării unei strategii de conținut în jurul stâlpilor

Strategia de conținut pilon are avantaje extraordinare pentru agenții de marketing digital. Merge dincolo de SEO tehnic pentru a oferi conținut relevant și informații educaționale (două caracteristici pe care Google tinde să le prefere) pentru a vă sprijini eforturile de optimizare a conținutului.

Conținutul pilonului este mai lung și mai cuprinzător, oferind vizitatorilor site-ului dvs. web dovezi ale autorității mărcii dvs. Google recunoaște conținutul pilon bine dezvoltat ca fiind semnificativ și valoros pentru cititori, așa că ar trebui să îi acorde o poziție prioritară față de conținutul care nu este la fel de cuprinzător sau de aprofundat.

4 elemente cheie ale unei strategii de succes a conținutului pilon

Acum că înțelegeți ce este o strategie de conținut pilon și de ce este necesară, poate vă întrebați cum să o creați. Există patru lucruri cheie pe care trebuie să le țineți cont - gândiți-vă la fiecare dintre acestea ca la ingredientele pentru rețeta de conținut de pilon.

1. Paginile pilon și tipurile lor

Deși puteți dezvolta conținut de pilon pentru SEO în jurul aproape orice, există trei tipuri de bază de pagini pilon. Acestea sunt structurile pe care se bazează majoritatea paginilor pilon:

• Cum se face: Acesta este un format de instruire. Gândiți-vă la piese lungi precum „Cum să intrați la Facultatea de Medicină”. Conținutul paginii pilon poate oferi instrucțiuni pas cu pas, în timp ce paginile grupului se scufundă mai adânc în fiecare element individual. Imaginați-vă pagini de grup precum „Cum să cereți profesorilor scrisori de referință” și „Cum să alegeți cursurile de pregătire pentru școala de medicină”.
• Ghid: Acesta este un ghid general pentru un subiect. Un exemplu ar putea fi „Ghidul dvs. de admitere la școala medicală”. Subiectele grupului ar putea include liste precum „Sfaturi pentru aplicația la școala medicală” sau „Strategii de susținere a testelor MCAT”.
• Ce este: Aceasta este o prezentare generală a unui subiect. Poate fi descriptiv și include informații istorice. Un exemplu ar putea fi „Ce este Facultatea de Medicină?” Pagina pilonului ar putea aprofunda istoria școlilor de medicină din SUA, precum și clasele de profesioniști care primesc formare prin școlile de medicină din SUA.

2. Pagini de grup și scopul lor

Paginile de grup oferă cititorilor resurse suplimentare atunci când doresc să se aprofundeze dintr-o pagină pilon. Un cititor curios să intre în facultatea de medicină ar putea ajunge pe pagina pilonului, dar ar putea avea o preocupare specială în a cere oamenilor referințe. Aceștia pot face clic pe această pagină de grup direct din pilon pentru a obține informațiile mai detaliate de care au nevoie.

Paginile de grup oferă valoare adăugată și mențin cititorii pe site-ul dvs. și mai mult timp. Procesul de interconectare între pagini beneficiază, de asemenea, de SEO, deoarece linkurile facilitează ca motoarele de căutare precum Google să acceseze cu crawlere site-ul dvs.

3. Cercetarea cuvintelor cheie pentru crearea de conținut

Ca parte a strategiei de conținut pilon, doriți să vă adaptați selecția subiectului la cuvinte cheie și expresii care rezonează cu publicul țintă. Efectuarea cercetării cuvintelor cheie înainte de a dezvolta schițările pentru conținutul poate asigura că găsiți expresiile potrivite de folosit, care vă vor ajuta să vă conectați cu potențialii clienți.

Cercetarea cuvintelor cheie ar trebui să se uite la:

• Cuvinte cheie vizate
• Cuvinte cheie cu coadă scurtă vs. cu coadă lungă
• Cuvinte cheie relevante
• Cuvinte cheie înrudite
• Cuvinte cheie specifice geografice, dacă se aplică mărcii și industriei dvs

4. Link-uri interne

O strategie de conținut de grup de stâlpi creează un model de roată și spițe, în care articolele de pilon stau în mijloc și paginile grupate îl înconjoară. Desigur, algoritmii motoarelor de căutare nu pot vedea acele conexiuni decât dacă conectați între pagini. Legăturile interne de la stâlpii de conținut la paginile cluster și viceversa ajută la menținerea acestor conexiuni.

6 pași pentru a dezvolta o strategie eficientă de pilon de conținut

Acum că aveți o idee despre diferitele „ingrediente” sau elemente, sunteți gata să începeți să planificați și să executați strategia de pilon de conținut. Vă puteți gândi la asta ca și cum ați urma o rețetă pentru conținut de pilon de succes!

Aceasta implică să te gândești la cine vrei să ajungi cu pilonii tăi de conținut, să faci puțină analiză a concurenței și să schițezi conexiunile pe care vrei să le faci între piese.

1. Identificați subiectele pilonului de conținut relevante pentru publicul țintă

Identitatea dvs. de brand este deja în siguranță, astfel încât să știți cine este publicul țintă și ce îi interesează. Petreceți ceva timp cu echipa dvs., gândindu-vă la subiecte care vor stârni curiozitatea persoanelor demografice preferate.

Amintiți-vă: nu orice persoană care vă vizitează paginile pilon și cluster va citi tot conținutul de la început până la sfârșit. Probabil că vor citi porțiuni din conținut și vor face clic pentru a obține mai multe detalii atunci când au întrebări sau întrebări specifice - sau vor doar să afle mai multe.

Dacă sunteți o marcă orientată spre consumatori care se bazează pe comerțul electronic, este posibil să doriți să dezvoltați conținut în jurul ofertelor dvs. cheie de produse. Să presupunem că aveți un marsupiu inovator, care oferă un plus de siguranță și că doriți în special să ajungeți la părinții începători. Conținutul dvs. principal ar putea cuprinde subiecte ample care îi interesează pe proaspete mamici și tați, cum ar fi hrănirea și adormirea bebelușului - nu doar ce marsupiu ar putea fi alegerea potrivită.

2. Identificați subiecte pentru paginile dvs. de grup în funcție de pilon

Odată ce aveți o pagină cu subiecte pilon, puteți începe să faceți brainstorming subiecte. Să presupunem că pagina dvs. de conținut pilon este „Un ghid pentru noii părinți”. Dumneavoastră și echipa dvs. vă puteți scufunda în subiecte secundare mai specifice cu postări de blog precum „La ce să vă așteptați la prima vizită la medic” și „8 sfaturi pentru alegerea celei mai bune pături pentru bebeluși”.

Deși unele dintre aceste subiecte ar putea fi prea ample chiar și pentru o strategie de conținut pilon, rețineți că este posibil și chiar recomandabil să creați pagini cluster pe clustere. În acest caz, fiecare pagină de cluster care este legată de pilonul principal ar putea avea propriul grup de subiecte secundare suplimentare.

3. Analizează-ți concurenții pentru a găsi lacune de conținut

Ca parte a planificării strategiei tale de marketing de conținut, ar trebui să iei în considerare evaluarea a ceea ce fac și ce nu fac concurenții tăi. Există probabil teme relevante pe care nu le abordează în propriul lor marketing digital. Aceasta este o oportunitate pentru tine de a umple acel gol cu ​​propriul tău conținut, în acest proces, aducând mai mult trafic către site-ul tău.

Este adevărat că lacunele de conținut ar putea să nu fie întotdeauna evidente. S-ar putea să trebuiască să efectuați o cercetare cuprinzătoare pentru subiectele care vă interesează publicul țintă și apoi să comparați acele subiecte cu ceea ce se adresează concurenței. Uneori, un subiect de nișă poate genera suficient trafic calificat către site-ul dvs. pentru a vă oferi o rentabilitate ridicată a investiției (ROI) pentru strategia dvs. de pilon.

4. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica oportunitățile de cuvinte cheie

Cercetarea cuprinzătoare începe cu căutarea cuvintelor cheie. Acestea nu sunt simple idei pe care le vii singur. Mai degrabă, acestea sunt expresii și interogări pe care clienții dvs. le pun deja pe Google. Aceste cuvinte cheie reprezintă ceea ce clienții dvs. doresc deja să afle și ar trebui să fie în interesul dvs. să abordați acele domenii de interes.

Desigur, deoarece puteți găsi cuvintele și expresiile pe care clienții dvs. le introduc în motoarele de căutare, este de la sine înțeles că și concurența dvs. știe ce vor să audă. Aici intervine cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților. Aceasta implică nu doar examinarea cuvintelor cheie, ci și utilizarea inteligenței competitive pentru a stabili termenii pentru care concurența nu a fost încă clasificată. Aceasta este o oportunitate primordială pentru a vă stabili ca lider în primul rând pentru acele cuvinte cheie și pentru a crește volumul de căutare.

5. Hartați structura dvs. internă de legătură

Odată ce aveți cuvintele cheie, ideile de subiecte și ideile de pagini, puteți desena o schiță a structurii interne de legături.

Aceasta este o hartă a paginilor de grup pe care doriți să le trimiteți la ce pagini pilon. Ar trebui să vă ofere o idee clară despre cum puteți conecta ideile și zonele de interes nu numai pentru cei care vă scriu conținutul, ci și pentru clienții potențiali care citesc conținutul când este complet.

6. Creați un plan de distribuire și promovare a conținutului

Etapa finală este difuzarea conținutului tău pilon în lume. Deși există o tentație de a posta pur și simplu conținutul și de a-l lăsa în pace, este o strategie mai bună de a analiza argumentele pro și contra ale diferitelor canale de distribuție a conținutului.

Evaluează cele mai eficiente canale pentru a partaja conținut și a ajunge în fața publicului țintă.

Diferite părți ale unui plan de distribuție și promovare a conținutului pot include:

• Un calendar de conținut : descrieți ce elemente de conținut să postați și când.
• Canale de social media de vizat : Unde vei ajunge la publicul tău principal? Luați în considerare ce platforme vor fi cele mai eficiente.
• Acoperire directă : valorificați e-mailurile, buletinele informative și alte canale directe de unde sunteți deja conectat cu publicul țintă pentru a partaja conținut care l-ar putea interesa.

Asigurați-vă că analizați performanța conținutului și observați ce funcționează și unde vă puteți îmbunătăți pe viitor.

Construiți o strategie de conținut orientată spre SEO cu Compose.ly

O strategie de conținut orientată spre SEO este cheia pentru a vă conecta cu publicul țintă, pentru a cultiva clienții potențiali și, în cele din urmă, pentru a vă dezvolta marca. A avea acea strategie pilon este un element esențial pentru a construi conținut - așa cum ar trebui să aveți toate ingredientele necesare într-o rețetă!

Cu toate acestea, să-ți dai seama cum să creezi acea rețetă pe cont propriu poate fi mult mai copleșitor decât să urmezi o rețetă cu sfaturi de la un expert. Din fericire, nu trebuie să-ți faci conținutul singur!

O agenție precum Compose.ly cu experți familiarizați cu cele mai bune practici ale paginilor de pilon vă poate ghida pe dvs. și brandul dvs. prin procesul de strategie SEO pentru a crea un plan de conținut care funcționează pentru dvs. Vă vom oferi toate acele ingrediente necesare, instrucțiuni și multe altele pentru a realiza o strategie de succes!

Aflați mai multe despre modul în care serviciile noastre SEO vă pot îmbunătăți conținutul.