Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Conținutul stăpânește peisajul digital de ceva vreme, iar agenții de marketing nu lasă nimic neîntors pentru a profita la maximum de el. Conținut semnificativ și captivant, care rezonează cu publicul potrivit, exact despre asta se referă marketingul de conținut. De la educarea audienței până la conversia vizitatorilor în potențiali clienți potențiali și eventual în clienți, puterea conținutului este de neegalat astăzi.

Cu toate acestea, spre deosebire de alte strategii de marketing, conținutul este o curbă abruptă de învățare. În timp ce oricine poate publica periodic bloguri, articole sau orice altă formă de conținut pe site, doar puțini înțeleg cum să satisfacă intenția de căutare a cititorilor lor. Vrei să știi secretul? Ei bine, răspunsul se află în subiectul și formatul acestui articol în sine. Pilon de conținut , este corect!

Ce este un pilon de conținut?

Un pilon de conținut este o bucată substanțială și informativă de conținut de lungă durată pe orice subiect sau temă specifică care poate fi împărțită în mai multe sub-teme generale sau secțiuni derivate. Împărțirea unui conținut mare în mai multe sub-secțiuni este o modalitate eficientă și orientată spre rezultate de a furniza conținut informativ. Prin acoperirea tuturor bazelor de conținut care intră în domeniul de aplicare al temei principale, ideea este de a stimula implicarea publicului prin promovarea conținutului potrivit pe platforma potrivită. Ei bine, înainte de a începe să căutați pe google cum, permiteți-ne să simplificăm acest lucru pentru dvs.

Exemple de pilon de conținut

Să luăm o carte electronică ca exemplu. Câți dintre voi ați descărca o carte electronică citind un blog de 800 de cuvinte sau urmărind un videoclip de 1 minut? Ei bine, foarte puțini în opinia noastră. Și asta se întâmplă în principal pentru că conținutul din bloguri, videoclipuri și infografice este mult mai ușor de consumat în comparație cu același conținut prezentat într-o carte electronică de 35 de pagini. Singura diferență este modul în care conținutul a fost separat în diferite secțiuni și prezentat pe cele mai potrivite platforme. Acum, cartea electronică de aici este un pilon de conținut, iar secțiunile derivate din carte electronică sunt grupuri de conținut. Acum, trebuie să vă întrebați cum anume îi facem pe oameni să citească aceste rapoarte lungi, cărți electronice și cărți albe.

Echipa de marketing a Deloitte, una dintre cele mai importante companii multinaționale din lume, a încercat o abordare diferită pentru a ne ajuta să înțelegem impactul conținutului pilon asupra conținutului principal. Deloitte a efectuat un studiu privind viitorul productivității în Canada și a adunat concluziile substanțiale într-un raport major de aproximativ 60 de pagini. Dar, pe lângă postarea raportului, echipa de marketing a organizat și infografice, bloguri/articole, comunicări pe rețelele sociale și mai multe videoclipuri din raportul în sine pentru a ajunge la majoritatea părților interesate. Rezultatul a fost o creștere dramatică a descărcărilor de rapoarte complete și o creștere de două ori a impresiilor media și a acoperirii știrilor, spune Colleen Albiston, CMO al Deloitte în Canada.

În mod similar, acest „Ghid pentru începători pentru marketingul de conținut în 2021” este unul dintre cele mai bune exemple de conținut pilon. De la educarea cititorilor cu privire la cele mai performante strategii de marketing de conținut și listarea celor mai bune exemple de marketing de conținut în 2021, până la ai ajuta să construiască o strategie de marketing de conținut de la zero și oferind informații excelente asupra unora dintre platformele ideale de marketing de conținut, ghidul acoperă totul în jurul conținutului. marketing. Linkurile către diferite pagini de destinație încorporate în articol ajută, de asemenea, articolul să se claseze mai sus în rezultatele căutării Google.

Beneficiile unei strategii de marketing de conținut pilon

Crește implicarea publicului

Content Pillars facilitează navigarea publicului în conținut. Acești piloni prezintă informații în cel mai eficient mod, ajutând cititorii să urmeze link-uri către alte informații și subiecte valoroase odată ce ajung pe pagina pilonului. Acest lucru îmbunătățește implicarea publicului și construiește o urmărire fidelă a vizitatorilor care pot deveni și potențiali clienți, în funcție de obiectivul de afaceri.

Crește clasamentul Google

Algoritmul Google sortează grămezi masive de date pentru a prezenta conținutul cu cele mai bune performanțe pe prima pagină a rezultatelor căutării. În timp ce algoritmul este foarte confuz și continuă să evolueze, învățarea strategiilor potrivite vă poate ajuta să ajungeți acolo. Potrivit Hubspot, 75% dintre oameni încetează să se uite la rezultatele căutării după prima pagină. Acum, Google apreciază conținutul care este bine simplificat și ușor de indexat. Deci, dacă pilonul dvs. de conținut are un volum bun de cuvinte cheie în tendințe și legături interne între piese. Articolele/postările de pe blog au o șansă foarte bună de a rămâne în fruntea curbei dacă generați mai multe link-uri interne și acoperiți o gamă diversă de conținut. Cu cât oferiți mai multe detalii despre conținutul pilonului, cu atât sunt mai mari șansele dvs. de a străluci.

Trafic pe site

Ei bine, concurența în peisajul digital este intensă în acest moment și un lucru la care ne dorim cu toții cel mai mult este traficul pe site. Timpul mediu petrecut pe o pagină de destinație determină calitatea conținutului dvs. Adăugarea mai multor subiecte de grup și link-uri către conținutul pilonului crește cu siguranță rata de implicare și timpul petrecut pe o anumită pagină.

Caracteristicile unui pilon de conținut ideal

Ei bine, nu toată lumea poate stăpâni arta de a crea un conținut excelent, care nu numai că se clasează în fruntea rezultatelor căutării Google, ci și generează venituri bune/clienti potențiali pentru afacerea dvs. Și pentru a ajunge acolo, trebuie mai întâi să înțelegeți publicul țintă. Conținutul dvs. trebuie să satisfacă intenția de căutare a cititorilor, îndeplinind în același timp toate tipurile de cerințe de afaceri. Așadar, dacă ați creat piloni de conținut în trecut, dar nu sunteți mulțumit de realizarea lor, iată câteva lucruri pe care trebuie să le urmăriți dacă intenționați să-l începeți pe următorul în curând.

1. Prima regulă pentru a crea conținut de calitate este rezolvarea unui scop pentru cititorii tăi. Un pilon de conținut ideal se referă la tipul de conținut pe care îl caută cumpărătorii, punctele dure care trebuie abordate, căutările de top pe Google cu referire la subiect și tipurile de conținut care au funcționat foarte bine în trecut.

2. Conținutul pilon excelent nu își pierde niciodată relevanța pentru publicul țintă, indiferent de cât de vechi va ajunge. Înțelegând natura în evoluție a afacerilor și a piețelor, este imperativ să continuați să adăugați grupuri de conținut sau să actualizați cifre și fapte, ori de câte ori se consideră necesar.
   
   De exemplu, pandemia a schimbat drastic modul în care privim cu toții lumea și afacerile acum. Așadar, dacă cineva dorește să-și deschidă afacerea online, ar fi foarte grozav să aruncați mai întâi o privire asupra tuturor riscurilor și avantajelor potențiale ale pornirii unei piețe online de la zero în mijlocul pandemiei. Dacă aveți deja un pilon de conținut pe subiectul dat, ar fi perspicace să adăugați câteva statistici și cifre recente, împreună cu o secțiune separată care vorbește despre fructificarea acestuia în viitorul apropiat.

3. În timp ce blogurile și articolele sunt cele mai bune exemple de conținut pilon ideal, și altor formate de conținut, cum ar fi infografice, videoclipuri, chestionare sau podcasturi ar trebui să li se acorde, de asemenea, o importanță egală. Conținutul bun de pilon urmează o abordare combinată și atinge cele mai recente interese ale cititorilor săi.

4. Cercetarea cuvintelor cheie este o condiție prealabilă pentru scrierea conținutului remarcabil. Este întotdeauna mai bine să obțineți o listă de interogări de căutare legate de subiectul dvs. pentru a vă alimenta ideile de conținut și a rezona cu publicul țintă. Acest lucru va spori în cele din urmă compatibilitatea SEO a conținutului dvs. și va dezvolta implicarea. Un conținut de pilon ideal este întotdeauna plin de cuvinte cheie de mare valoare și conținut informativ.

5. Link-uri, link-uri si link-uri! Ideea din spatele acestui format de conținut de grup de subiecte este de a ajuta Google să recunoască și să indexeze un anumit subiect. Oferându-vă autoritate supremă asupra conținutului dvs. de pilon, vă ajutați cititorii să vă găsească. În plus, vă ajută și să obțineți o tracțiune decentă pe pagina dvs. de destinație. Un conținut de pilon ideal constă din hyperlinkuri la ambele capete, între pilon și clustere de conținut. Conectarea fiecărui grup de conținut la altul și direcționarea cititorilor înapoi la pagina pilon este imperativă pentru a menține continuitatea.

Ghid în 5 pași pentru construirea unui pilon de conținut de succes

Pasul 1: Înțelege-ți publicul

Deși este imperativ să alegeți să oferiți cititorilor dvs. conținut unic, informativ și valoros, trebuie, de asemenea, să vă asigurați că subiectele pe care alegeți să le abordați rezolvă un scop pentru publicul țintă și rezonează cu ele. Conținutul dvs. ar trebui să fie de cea mai mare utilizare posibilă pentru cititorii dvs., ceea ce va aduce în cele din urmă beneficii platformei și afacerii dvs. pe termen lung. Listarea detaliilor de bază despre publicul țintă, cum ar fi vârsta, educația și statutul socio-economic, împreună cu cerințele lor principale, vă va ajuta să faceți o imagine clară a conținutului pilonului dvs.

Pasul 2: Ce caută publicul tău?

Acum că știi cine este publicul tău țintă, următoarea mare întrebare este care sunt preocupările cele mai presante ale cititorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să enumerați subiectele relevante ale grupului pentru postările tale. Pentru a înțelege nevoile și cerințele imediate sau în evoluție, puteți citi postările urmăritorilor dvs. pe rețelele sociale, puteți efectua o analiză competitivă, puteți vedea tipul de conținut de pilon (în ceea ce privește diferitele formate de conținut) pe care publicul dvs. preferă să-l citească și să determine rata de succes pentru platforma dvs.

Pasul 3: E timpul să creezi conținut remarcabil!

Până când ajungeți la această etapă a procesului, veți avea o idee corectă despre preocupările pe care trebuie să le abordați și despre formatele de conținut de top pentru conținutul pilonului dvs. O platformă precum Scalenut vă poate ajuta să generați conținut de calitate în câteva minute cu cele mai recente tehnologii ale sale; QualityX și GenerateAI. În timp ce puteți crea copii puternice cu GenerateAI, cealaltă platformă - QualityX poate fi folosită pentru a oferi articole de înaltă calitate, captivante și informative.

Este important să ne amintim că calitatea nu se limitează doar la propozițiile, structura sau gramatica adecvată. Iată încă câteva momente pe care vi se va cere să le atingeți:

• Titlu captivant, intrigant și informativ
• Fapte interesante și conținut intrigant pentru a genera interes
• Mai multe povești pentru a crea o conexiune umană
• Urmați o structură fără propoziții lungi, paragrafe scurte, mai multe puncte și multe elemente vizuale
• Susține-ți faptele cu statistici, citate și link-uri
• Un îndemn clar la acțiune

Ei bine, poate nu știți, dar 80% dintre oameni vor citi un titlu, în timp ce doar 20% aleg să dea clic pe restul postării de pe blog . Și chiar și după ce au dat clic pe link, doar 18% dintre cititori citesc întreaga postare. Surprinzător, nu-i așa? Asigurați-vă că profitați la maximum de conținut, ținând cont de aceste hack-uri simple.

Pasul 4: Promoții constante

Odată ce pagina ta pilon este gata, o poți promova încrucișată pe toate celelalte platforme - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube sau e-mailuri. Rețineți că puteți alege oricând subiectele grupului separat pentru promovare. Acest lucru va oferi conținutului dvs. o expunere mai bună. Cu toate acestea, nu uitați să etichetați sau să legați pagina pilon în toate promoțiile dvs. Și da, conținutul promoțional va diferi în funcție de stilul și tonalitatea platformei.

Pasul 5: Actualizați conținutul pilonului

Să stai pe același conținut și fapte ani de zile ar putea lăsa o impresie negativă asupra mărcii/afacerii tale. Întreținerea corectă a tuturor tipurilor de conținut de pilon este de cea mai mare importanță. Este important să fii atent la schimbările pieței/industriei. Dacă ați făcut anumite schimbări în industria dvs., trebuie să vă actualizați conținutul care va continua să ofere o valoare excelentă pentru cititorii dvs. De asemenea, puteți planifica să promovați articolele tale anterioare în moduri noi și la modă. Actualizarea postărilor în mod regulat ajută, de asemenea, la creșterea clasamentului Google. Odată finalizată actualizarea, puteți schimba data cu o simplă notă în partea de sus a articolului pe care scrie „ultima actualizare”.

Lungimea conținutului pilonului ideal

Ei bine, acesta este un subiect dezbătut pe scară largă printre scriitori și marketeri. Ar trebui să o facem prea lungă, să spunem 4000-5000 de cuvinte sau să rămânem la o lungime ideală de 2000-3000 de cuvinte?

În timp ce lungimea ideală a conținutului pilonului este de 2000 până la 3000 de cuvinte, postările de pilon pot depăși chiar și acest lucru. Cu toate acestea, indiferent de lungime, ar trebui să fie văzută ca o temă/temă generală cu mai multe sub-secțiuni. Nu uitați să fiți succint cu subiectele grupului de pe postarea pilonului și să utilizați paginile grupului pentru a discuta subiectul pe larg. Legăturile interne dintre postările grupului și postările pilon și în cadrul paginilor ar trebui, de asemenea, privite ca un mandat.

Ideea din spatele creării unui conținut pilon ideal este de a stabili noi conexiuni și de a cultiva relațiile existente și acest lucru poate fi realizat doar dacă acordați atenție nevoilor și cerințelor în evoluție ale clienților și cititorilor dvs. Conținutul generează conștientizare, care este primul pas către conversie, prin urmare tot ceea ce scrieți sau adunați ar trebui să merite timpul petrecut cu postarea dvs.

Încă aștepți un început ucigaș? Nu vă faceți griji, o echipă de experți de la Scalenut vă este mereu alături. Luați legătura cu echipa acum și vă vom ajuta să începeți imediat :)