O privire detaliată asupra modului în care candidatul la președinție Pete Buttigieg segmentează anunțurile plătite cu experiențe post-clic (4 exemple)

Cu campaniile prezidențiale în plină desfășurare, candidații fac tot ce le stă în putință pentru a face o impresie grozavă alegătorilor, pentru a câștiga încredere și pentru a câștiga voturi. Nu numai că fac acest lucru prin reclamele TV pe care le vedem zilnic, ci și prin reclame online.

Pentru ca reclamele respective să aibă succes, ele trebuie să fie segmentate la anumite segmente de public și conectate la pagini de destinație post-clic personalizate. Când aceeași narațiune este transmisă de la anunț la pagină, așteptările utilizatorilor sunt îndeplinite și candidații își stabilesc credibilitatea în fața alegătorilor. Intră candidatul democrat Pete Buttigieg.

Cum folosește Pete Buttigieg anunțurile segmentate și paginile de destinație post-clic

Exemplul 1: anunț de marcă pentru căutarea Google

Este evident că campania Pete Buttigieg licita pe numele său, deoarece acest anunț apare cu o căutare pe Google:

Putem spune că anunțul este relevant pentru căutare deoarece:

• Titlul include expresia de căutare exactă
• „Pete Buttigieg” este aldine în copie de descriere
• „Pete” este inclus în adresa URL afișată

Făcând clic pe titlul principal, se ajunge la această pagină de înscriere unde povestea continuă:

• Care este oferta? Pagina continuă mesajul reclamei, încurajând potențialii potențiali să se înscrie pentru a se alătura echipei Buttigieg 2020. Se repetă multe cuvinte și expresii, inclusiv „Pete”, „2020”, „Înscrieți-vă”, „Alăturați-vă” și „Plătit de Pete pentru America”.
• De ce să ia măsuri? Printr-o parte a titlului: „Pete a câștigat caucusurile din Iowa”. Privirea ochilor lui Buttigieg ajută la atragerea atenției asupra formularului și la alăturarea listei de e-mailuri.
• Cine susține această ofertă? După cum indică copia încapsulată din partea de jos a paginii, anunțul este susținut și plătit de Pete for America.
• Cum pot acționa vizitatorii: vizitatorii se pot înscrie completând formularul cu două câmpuri și făcând clic pe butonul albastru „Continuați pe site”.

Exemplul 2: extensia „Donează”.

Când clienții potențiali fac clic pe linkul „Donează” din anunțul din Exemplul 1, ei sunt direcționați către această pagină de destinație post-clic:

• Care este oferta? Narațiunea donației continuă de la anunț la pagina post-clic, pe care vizitatorii le pot spune din titlul paginii.
• De ce să ia măsuri? Sub titlu, copy încurajează vizitatorii să doneze, deoarece este singura modalitate de a mobiliza majoritatea americană și de a-l învinge pe Trump.
• Cine susține această ofertă? Ștampila Secured by ActBlue le informează clienților potențiali că își pot trimite informațiile personale și pot dona campaniei Buttigieg, fără ca confidențialitatea sau informațiile lor să fie compromise.
• Cum pot acționa vizitatorii: vizitatorii pot completa formularul cu mai mulți pași pentru a-și trimite donația.

Exemplul 3: anunț de redirecționare pe Facebook

Pe lângă reclamele de căutare plătite, Buttigieg vizează reclamele Facebook către utilizatorii relevanți:

Făcând clic pe acest anunț, clienții potențiali vor fi direcționați către o altă pagină relevantă după clic:

• Care este oferta? — Titlul reiterează mesajul anunțului de „adăugați-vă numele” în campania sa.
• De ce să ia măsuri? „A construi un viitor american definit de unitate în fața celor mai mari provocări ale noastre”) este evidențiat sub titlu.
• Cine susține această ofertă? Caseta „Plătit de Pete pentru America” le permite vizitatorilor să știe că această pagină și oferta este legitimă.
• Cum pot acționa vizitatorii : invitând vizitatorii să se alăture campaniei oficiale, introducând codul poștal și e-mailul lor și făcând clic pe butonul albastru „Adăugați numele meu” CTA.

Exemplul 4: anunț Instagram

Reclamele Instagram precum cea de mai jos fac, de asemenea, parte din campania publicitară a lui Buttigiegs:

Anunțul începe o narațiune despre construirea unei organizații susținute de oameni obișnuiți (nu PAC corporativi sau lobbyiști federali). Odată dat clic, potențialii văd această pagină de donații în care povestea continuă:

• Care este oferta? Pagina oferă clienților potențiali șansa de a dona orice sumă pe care o aleg campaniei Buttigieg.
• De ce să ia măsuri? Micul exemplar din partea de sus a cutiei le spune vizitatorilor de ce ar trebui să doneze: să contribuie într-un moment cheie și să ajute la aducerea unei noi generații de conducere la Washington.
• Cine poate dona? Lista celor șapte reguli de contribuție indică cine poate face o donație (cetățeni americani/rezidenți permanenți, adulți peste 18 ani, lobbyiști non-federali etc.).
• Cum pot acționa vizitatorii: vizitatorii pot face o donație completând formularul în trei pași.

În comparație cu experiența pe pagina de pornire a lui Pete Buttigieg

Spre deosebire de paginile de destinație post-clic personalizate de mai sus – fiecare cu un raport de conversie 1:1 – pagina de pornire a lui Pete Buttigieg nu este nici pe departe la fel de concentrată. Oferă o experiență completă de navigare și o imagine de ansamblu cuprinzătoare a tot ceea ce reprezintă el:

• Un buton de meniu din stânga sus dezvăluie un meniu detaliat care le permite vizitatorilor să navigheze la alte pagini în loc să facă conversie pe această pagină.
• Niciun titlu deasupra paginii ar putea însemna că vizitatorii se simt pierduți pe pagină înainte de a derula la mijlocul paginii și de a vedea „Acționează”.
• Butoanele CTA concurente de deasupra foldului („Donează” și „Intru!”) pot deruta vizitatorii și îi pot descuraja să facă clic pe oricare dintre ele.
• Linkurile suplimentare de-a lungul paginii sunt probabil să copleșească vizitatorii și să scadă conversiile pe această pagină.
• Linkurile de social media permit vizitatorilor să iasă din pagină fără nicio conversie.
• Un meniu mare de subsol oferă o șansă suplimentară pentru clienții potențiali să plece fără a efectua conversia.

Continuați narațiunea de la anunț la pagina de destinație post-clic

Concentrându-ți toată atenția asupra anunțurilor și ignorând pagina de destinație post-clic, irosești clicurile pe anunțuri și bugetul. Acest lucru este valabil mai ales în politică în care lupți pentru încrederea, loialitatea și voturile oamenilor.

Folosiți exemplele lui Pete Buttigieg de mai sus ca inspirație pentru a vă asigura că nu pierdeți ocazia de a influența oamenii și de a încuraja acțiunea. Începeți să spuneți aceeași poveste în paginile dvs. de destinație înainte și post-clic, apoi solicitați o demonstrație Instapage Enterprise pentru a vedea cum puteți crea pagini de destinație post-clic dedicate la scară pentru fiecare public.