Creați experiențe unice și personalizare 1:1 Ad-To-Page

Datele de audiență publicitare au explodat în ultimul deceniu, Facebook susținând că are 98 de puncte de date despre utilizatori, iar Google având propria sa colectare masivă de date. De asemenea, platformele MarTech au crescut vertiginos, care cuprinde acum peste 7.000 de tehnologii.

Cu toată această colectare de date și cu software-ul sofisticat, agenții de publicitate s-au îndepărtat de reclamele generice care vizează un public larg. Astăzi, specialiștii în marketing digital folosesc datele despre audiență pentru a crea reclame personalizate 1:1, care vizează publicul micro-țintă. Cu reclame hiper-direcționate, agenții de publicitate au reușit să maximizeze clicurile.

Între timp, generarea cererii și marketingul de creștere au evoluat de la a fi sensibilizări în masă generice la a deveni atingeri personalizate 1:1 care vizează conversii mai mari. Marketingul bazat pe cont vizează clienții potențiali cu atingeri extrem de personalizate pe mai multe canale, pe baza datelor despre audiență.

Utilizatorii online se așteaptă la o experiență personalizată, iar agenții de marketing digital ca tine ar trebui să le poată oferi.

Nevoia disperată de experiențe personalizate

Utilizați deja muntele de date pentru a maximiza clicurile prin crearea de anunțuri direcționate. CTR-ul dvs. poate crește și este posibil să plătiți mai puțin pentru clicurile dvs. Dar apoi trimiteți traficul către pagini de destinație generice. Și, în medie, mai puțin de 4% din clicurile tale convertesc și generează valoare reală pentru tine. Acest lucru vă crește costul pe achiziție și face canalul dvs. de publicitate mai puțin profitabil.

În calitate de expert în marketing digital, înțelegeți necesitatea de a trimite mesaje și de a potrivi paginile de destinație pentru reclamele dvs. Dar configurația dvs. actuală nu vă permite să creați, să personalizați și să optimizați paginile de destinație la fel de repede ca și anunțurile. Procesul durează prea mult sau are ca rezultat pagini de destinație prost proiectate, care nu sunt optimizate pentru conversii. Aveți nevoie de un proces pentru a configura rapid experiențele de pagină, pentru a le testa, pentru a crea experiențe mai detaliate și pentru a aplica aceeași abordare de experimentare iterativă pe care o utilizați pentru optimizarea anunțurilor.

Acum îl ai.

Ce este soluția de personalizare Instapage?

Le permite agenților de publicitate și agenților de marketing să maximizeze conversiile cu pagini de destinație personalizate 1:1. Prin acest anunț, Instapage este prima și singura companie MarTech/AdTech care reunește automatizarea, crearea scalabilă, optimizarea și personalizarea într-o singură platformă axată pe conversie:

Noua ofertă le permite marketerilor să:

• Creați orice număr de experiențe unice de pagină pentru o pagină de destinație
• Atașați experiențe unor segmente de public specifice (în prezent, pe baza parametrilor UTM)
• Serviți experiența potrivită în timp real publicului potrivit
• Reveniți automat la o experiență prestabilită pentru publicul care nu este atașat la nicio experiență
• Adăugați sau ștergeți experiențe dintr-o pagină în timp real
• Creați variante pentru o experiență de pagină pentru a împărți testul într-un anumit public
• Identificați segmentele de public cu performanțe ridicate urmărind valorile la nivel de public

Personalizarea solidifică Instapage ca o parte cheie a pâlniei publicitare care se ocupă de etapa de optimizare a conversiilor. Înarmați cu această nouă pâlnie publicitară, agenții de marketing PPC își pot face reclamele și paginile de destinație să funcționeze complet sincronizate pentru a optimiza conversiile și a maximiza rentabilitatea investiției în publicitate.

Noua soluție face parte din Advertising Conversion Cloud, oferta Instapage Enterprise concepută pentru echipele și agențiile de marketing cu programe de publicitate și de creștere la scară largă. PPC și marketerii în creștere care vizează audiențe variate prin campanii extrem de personalizate pot beneficia cel mai mult de pe urma personalizării.

Cu personalizarea, specialiștii în marketing pot crea și optimiza experiențe unice pentru fiecare public țintă al unei pagini de destinație, în câteva minute și la scară, permițând astfel personalizarea 1:1.

Cum funcționează personalizarea Instapage?

Noua soluție de personalizare se referă la experiențe. Pentru a oferi experiențe unice, identificați parametrii UTM, adică codul de urmărire din Instapage. Dar mai întâi, trebuie să creați o nouă experiență.

Crearea de noi experiențe

Din fila Personalizare, făcând clic pe butonul albastru „Experiență nouă” se deschide meniul glisant aici pentru a-l denumi. Crearea unei noi experiențe dublează efectiv experiența implicită și toate setările corespunzătoare:

Acum, vedeți atât experiența personalizată implicită, cât și cea nouă în listă:

De aici, făcând clic pe orice experiență din listă, se va deschide un slideout unde puteți previzualiza, comenta sau edita designul experienței. Editarea paginii are loc în continuare în builder, dar acest nou slide-out include integrări, GDPR, SEO, informații sociale și setări URL:

Crearea de audiențe

Cu noua experiență, făcând clic pe „Publicați experiența” vă aduceți la setările pentru public, astfel încât să vă puteți identifica parametrii UTM:

Pe lângă cei mai comuni cinci parametri, aveți opțiunea de a crea și parametri personalizați. După ce setați și salvați parametrii de audiență, numai persoanele care se potrivesc cu parametrii pe care îi identificați vor vedea noua experiență .

Câteva note despre parametrii UTM:

• Nu trebuie să utilizați toți cei cinci parametri
• Dacă un prospect nu se potrivește cu parametrii, acel individ va vedea experiența implicită
• Parametrii nu trebuie să fie în ordine ; atâta timp cât potențialii se potrivesc cu parametrii, ei vor vedea experiența pe care o identificați

Parametri automati

Dacă preferați să nu identificați parametrii specifici folosind generatorul UTM de mai sus, puteți opta pentru parametrii automati.

Odată cu această versiune, Instapage va crea automat și va adăuga parametrii de rutare la adrese URL personalizate pentru experiența publicului pentru publicare, cu opțiunea de a comuta la metoda de introducere manuală a parametrilor. Parametrii automati vor crește acuratețea și eficiența eliminând necesitatea ca utilizatorii să se conecteze la platforma lor publicitară sau să se refere la o foaie de calcul de urmărire, să găsească UTM sau parametri personalizați legați la un anumit segment de public și să copieze manual fiecare câmp în Instapage pentru publicare:

Ce spune Verizon despre personalizare

Personalizarea schimbă jocul:

Tehnologia de direcționare a publicității a avansat semnificativ, dar ratele de conversie au stagnat. Instapage a maximizat cu adevărat performanța noastră de publicitate digitală, permițându-ne să oferim pagini de destinație potrivite și personalizate pentru fiecare anunț și public. Acum putem scala campaniile post-clic la fel de eficient și eficient ca și reclamele în sine.

Darren Lepke, director de marketing al Verizon Digital Media Services

Caracteristici și beneficii ale personalizării

Caracteristica #1: creați mai multe experiențe de pagină pentru o singură pagină de destinație
Avantaj: marketerii trebuie adesea să trimită mai multe segmente de public către aceeași pagină de destinație. Personalizarea le permite să creeze mai multe experiențe pentru aceeași legătură, care pot fi atașate unor audiențe diferite și servite în timp real.

Caracteristica #2: Adăugați experiențe noi la o pagină live
Beneficiu: marketerii încep adesea cu un public mai larg și apoi împart subsegmentele de public în mod iterativ. Personalizarea permite marketerilor să adauge experiențe unice pentru noi audiențe pe o pagină existentă. Pur și simplu identificați noul sub-segment cu un nou set de parametri UTM, creați o nouă experiență și atașați-o publicului. Vizitatorii din acel segment vor începe să vadă experiența în timp real. Celelalte experiențe tale vor fi neatinse.

Caracteristica #3: Ștergeți experiențele de pe o pagină live
Avantaj: pe măsură ce specialiștii în marketing repetă și experimentează pagini de destinație granulare, aceștia pot determina două sau mai multe segmente de public care sunt similare și pot decide să le îmbine. Personalizarea le permite să ștergă experiențe și să direcționeze publicurile divizate anterior către o singură experiență.

Caracteristica #4: Adăugați orice număr de variații la o experiență
Avantaj: testarea separată A/B a diferitelor experiențe este esențială pentru a optimiza experiențele pentru conversii. Personalizarea permite agenților de marketing să creeze variații pentru fiecare experiență și să desfășoare experimente pentru a determina varianta cu cele mai bune performanțe.

Caracteristica #5: Experiențele moștenesc configurarea paginii
Avantaj: acum utilizatorii pot configura diverse configurații pentru o pagină, cum ar fi SEO, social, JavaScript/HTML personalizat, GDPR, integrări și urmărirea conversiilor o dată și au toate experiențele și variațiile să moștenească automat aceste setări. Acest lucru accelerează procesul de creare a experiențelor.

Caracteristica #6: Analiza experienței
Beneficiu: Urmăriți performanța pentru fiecare experiență și variațiile acesteia pentru a optimiza conversiile pentru fiecare public țintă.

Caracteristica #7: Efectuați configurarea paginii în afara generatorului (decuplare generator și configurare, decuplare publicare și configurare)
Beneficiu: construirea unei experiențe de pagină necesită o echipă. Designerii fac wireframe și proiectare, copywriterii adaugă copie, managerul de operațiuni setează integrările și urmărirea, managerul SEO setează SEO și așa mai departe. Platforma Instapage simplifică procesul, oferind fluxuri de lucru pentru fiecare membru al echipei pentru a-și îndeplini munca fără să se calce unul pe celălalt.

Caracteristica #8: experiențe AMP
Avantaj: creați mai multe experiențe AMP unice pentru publicul dvs. mobil.

Puncte dure și cum le rezolvă personalizarea

Punctul dureros #1

„Echipa noastră trebuie să creeze experiențe unice pentru fiecare public țintă. Este aproape imposibil, consumă prea mult timp și necesită resurse.”

Cum o rezolvă soluția

Cu platforma Instapage, puteți crea rapid mai multe experiențe pentru același link, care pot fi atașate diferitelor audiențe și servite în timp real.

Punctul dureros #2

„Am dori să oferim în mod dinamic o experiență diferită a paginii de destinație pentru diferitele noastre audiențe.”

Cum o rezolvă soluția

Cu Personalizare, puteți crea mai multe experiențe pentru aceeași pagină, care pot fi atașate unor audiențe diferite și servite în timp real.

Punctul de durere #3

„Derulăm un program de publicitate la scară largă și ne optimizăm constant anunțurile, dar trimitem traficul către pagini generice. Am dori să asociazăm anunțurile cu pagini de destinație care se potrivesc și să le modificăm pe măsură ce ne ajustam anunțurile.”

Cum o rezolvă soluția

Pentru prima dată cu platforma Instapage, specialiștii în marketing pot crea, optimiza și personaliza pagini de destinație la fel de ușor ca și reclamele.

Punctul dureros #4

Nu există un flux de lucru dedicat pentru personalizarea paginilor de destinație în aplicația Instapage.

Cum o rezolvă soluția

O filă dedicată în marginea stângă face personalizarea ușor de accesat. Nu trebuie să părăsiți pagina pentru a previzualiza experiența sau pentru a gestiona setările. Totul se face prin glisare într-un flux de lucru simplificat, astfel încât nu este nevoie să vă îndepărtați pentru a vă personaliza experiențele.

Nu fi mulțumit de ratele medii de conversie

Obțineți rate de conversie de până la 4 ori mai mari cu soluția de personalizare Instapage și automatizarea paginii de destinație. Perspecțiile, clienții și rezultatul final vă vor mulțumi.