Sfaturi de branding personal și strategie socială pe care NU AȚI auzit, în direct de la #Pubcon

Branding personal și strategie socială – este un subiect aproape de inimile tuturor agenților de marketing digital. Mark Traphagen, Matt Craine și Mel Carson vorbesc despre acest subiect fierbinte la Pubcon Las Vegas. Ascultă ce au de spus despre importanța branding-ului personal într-o lume în care toată lumea caută pe Google pe ceilalți.

Puterea oamenilor reale pentru mărci – Mark Traphagen

Mark Traphagen (@MarkTraphagen), director senior de marketing digital online la Stone Temple Consulting, dă startul. Cum pot funcționa mărcile personale pentru afaceri? Afacerile trebuie să facă conexiuni reale, spune el, și asta este greu de făcut dacă ești pur și simplu un brand. Trebuie să creezi conexiuni emoționale cu consumatorii tăi.

„ Cum iei ceva la fel de mort și inert ca un brand și îl faci viu? ” întreabă Traphagen.

Construiește o comunitate. Moz face asta în mod spectaculos. Unul dintre marile lor succese a fost construirea acestei comunități active și pasionate în jurul mărcii lor. Această comunitate este, la rândul ei, mai înclinată să încerce produsele Moz.

Scara umanizării mărcii

„Nu suntem cu toții pregătiți să fim la fiecare etapă, dar putem face ceva pentru a începe urcarea. Umanizați-vă afacerea pentru a o face mai conectată cu oamenii”, spune Traphagen. Iată treptele scării:

Susținătorul cauzei

Implicați-vă în lucruri la care oamenilor le pasă cu adevărat. Traphagen oferă un exemplu de companie de asigurări pentru animale de companie care creează conținut despre a nu lăsa animalele de companie în mașini atunci când este cald. Oamenilor le pasă de asta și asta i-a făcut să le pese de compania de asigurări pentru animale de companie prin proxy.

Engager

Căutați conversații reale în care se pot angaja, în timp real. Denny's era pe cale de ieșire ca marcă. În pragul falimentului, au început să asculte online despre ce vorbeau oamenii. Ei au aflat că nu era vorba despre mâncare, ci despre întâlnirea cu prietenii la ora 3 dimineața. Denny's a început să se implice în acele conversații și a făcut marca lor „hipster cool”.

Advocacy angajaților

Oferă-le angajaților tăi libertatea și instrumentele necesare pentru a se implica în rețele sociale în numele brandului tău. „Advocacy se naște din cultură, nu din tehnologie sau marketing”, spune Jay Baer. Nu le poți ordona angajaților tăi să facă asta, dar dacă creezi o cultură în care angajații tăi Îți IUBESC brandul, va veni de la sine. Încurajează-l.

Reprezentarea mărcii personale

Dezvoltați și încurajați oamenii să fie mărci personale. Poate avea un efect puternic deoarece este uman. Avem dorința de a aparține și de a ne conecta. Ne dorim asta ca oameni. Vrem să discutăm. Vrem să vorbim și să fim înțeleși. Conversațiile sunt extrem de importante. Suntem foarte atrași de oameni. Se numește pareidolie. Evoluția ne-a antrenat să fim atrași de alți oameni. Luați în considerare autoritatea Google acum dispărută - Google a recunoscut valoarea de a vedea o față reală lângă o bucată de conținut.

Brandul dvs. va câștiga cel mai rapid și cu succes încrederea socială a publicului său atunci când este asociat cu mărci personale puternice (adică indivizi). Pe măsură ce ies în lume și se conectează cu oamenii, autoritatea acelor oameni este transferată companiei în sine. Citiți mai multe de la Traphagen despre personal branding aici: stonet.co/pbrmoz.

Branding personal: 10 sfaturi practice – Mel Carson

Mel Carson (@MelCarson), fondatorul Delightful Communications, numește marca o experiență. Un brand eficient, spune el, este mult mai mult decât un logo. Care este impresia pe care o lași?

El împărtășește un citat din Seth Godin: „Un brand este un set de așteptări, amintiri, povești și relații care, luate împreună, țin cont de decizia consumatorului de a alege un produs sau serviciu în detrimentul altuia”.

Fii descoperibil. Fii împărtășit. Fii memorabil.

Construiește un brand prin PR și social. Construiește relații pentru a deveni de încredere. Diferențiați prin conexiuni emoționale pentru a deveni mai remarcabile și inconfundabile. Doar 15% vor crede un brand, dar 90% vor crede un egal, un prieten sau un membru al familiei, potrivit Nielsen. Hrănește-ți fanii fideli.

Personal Branding Sweet Spot

Cele zece sfaturi de branding personal

1. Deține propriul tău nume.
2. Investește într-o fotografie profesională. Potrivit PhotoFeeler.com, fotografiile care rezonează cel mai mult la alții sunt prim-plan, zâmbind și care arată dinții.
3. Faceți ca e-mailul dvs. în afara biroului să funcționeze mai mult. Nu spune doar că ai plecat de la birou. Pentru branding personal, ar trebui să spuneți de ce nu sunteți de la birou. Oferiți un handle Twitter, o înregistrare prin e-mail etc.
4. Creați un raport de social media care este de 60 la sută de afaceri și 40 la sută personal.
5. Fii atent la biografia ta pe site-urile terțelor părți.
6. Etichetează-ți fotografiile cu numele tău (pentru SEO).
7. Adăugați canale sociale și mesaje la e-mailuri.
8. Faceți-vă cărțile de vizită să iasă în evidență.
9. Faceți din LinkedIn un profil viu.
10. Fii social prin design. Conectați canalele și reutilizați conținutul.

Brandingul personal al companiei: AKA Profilul dvs. LinkedIn, probabil e nasol — Matt Craine

Strategistul de marcă Matt Craine (@MattCraine) întreabă: „Care este marca ta?” Nu este ceea ce crezi tu că este – este ceea ce cred ei că este. Nu-ți deții reputația. Ești la cheremul a ceea ce cred toată lumea despre tine.

Optzeci și cinci la sută dintre consumatori se bazează pe motoarele de căutare pentru a găsi o afacere locală. Șaptezeci și opt la sută dintre consumatori consultă recenzii sau evaluări înainte de a ajunge la o afacere. Recenziile de afaceri sunt o afacere foarte mare. Dar ce legătură are asta cu tine ca individ?

Toată lumea este un urmăritor. Oamenii caută online oameni pe care i-au întâlnit în afaceri. Când ești în afaceri, ești urmărit. Craine ne garantează că suntem cu toții urmăriți.

Prin asociere, faci parte din brandul companiei. Tot ce este online despre un angajat se reflectă asupra companiei. Cu toate celelalte la fel, oamenii cumpără de la oameni care îi plac.

Dacă dețineți sau reprezentați o afacere, dvs. și fiecare angajat trebuie să curățați activitatea peste tot:

• LinkedIn
• Google+
• Facebook
• Instagram
• Stare de nervozitate
• Căutare de imagini
• Videoclipuri

Schimbați setările de vizualizare LinkedIn. În mod implicit, profilul dvs. nu este public. Schimbați-l în public. (El spune că 67% dintre agenții de marketing B2B folosesc în mod activ LinkedIn.)

Cumpărați numele de domeniu pentru toți angajații dvs. Este 10 USD pentru un domeniu. Este de 20-45 USD pentru un șablon WordPress bun. Pentru găzduire costă 10 USD pe lună (sau mai puțin!). Dacă tu și angajații tăi dominați prima pagină, sunteți cu mult înaintea jocului.