Tactici de construire a legăturilor rezistente la pinguini (#smx #11B)

Sunt treaz, e dimineață. Album bun; mod minunat de a începe ziua. Micul dejun este gata și sunt gata să lansez SMX East cu o sesiune despre cele mai bune practici și tactici de evitat pentru construirea de legături.

Iată descrierea din agendă – sau săriți direct la bunul blog live.

Creare de legături rezistente la pinguini (#smx #11B)
Construirea de legături rămâne o tactică de referință SEO, dar într-o lume post-Penguin trebuie să fii precaut. Această sesiune discută despre tacticile de câștig de linkuri pe care ar trebui să le aplicați pentru a prospera, în timp ce toți ceilalți sunt îngrijorați de respingerea linkurilor. Veți învăța, de asemenea, despre metodele comune de construire a legăturilor care pot fi dăunătoare și despre cum să evitați „capcana pinguinului” de a avea link-uri să funcționeze împotriva dvs.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, director de dezvoltare a publicului, Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

Coordonator de întrebări și răspunsuri: Mark Traphagen, Director Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Difuzoare:

Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti, proprietar, MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez, director general, Shovecom (@notifyneal)

Primul este Roger Montti, proprietar, MartiniBuster (@martinibuster). El glumește că poate sesiunea ar trebui să se numească construirea de legături „asigură la colibri”. El spune că face link building de peste 10 ani și că folosește strategia de link-building în primul rând pentru el însuși, dar predă și clienții.

Prezentarea sa va fi împărțită în trei segmente:

1. Fundal
2) Link-uri de evitat
3) Strategia de construire a link-urilor pentru pinguini de pe site-ul web de nișă de călătorie

El ne va arăta o cale de urmat; cum să atragi legături naturale, rezistente la pinguini.

Partea 1: Context

El întreabă dacă toată lumea știe diferența dintre legăturile naturale și nenaturale. Cu toții spunem da (prin ridicarea mâinii) și el merge mai departe. Această secțiune se referă în principal la definirea legăturilor naturale (IE: Legăturile pe care le dorim).

De fiecare dată când puteți dicta textul ancora sau poziția link-ului dvs., acesta va fi considerat un link nenatural.

El definește în mod specific legăturile naturale ca „legături care sunt date ca parte a unei alegeri editoriale independente”.

Povestirea unei povești despre PageRank în 2003; Dacă lipiți un link în subsol, Google îl va accesa cu crawlere, dar PageRank va fi depreciat. Această poveste este menită să clarifice cât de important este să ai link-uri pe pagini RELEVANTE pentru ca PageRank să treacă sucul complet de link-uri. IE: Dacă proiectați un site web pentru o companie de dans și creați un link către compania dvs. de web design, linkul de la o companie de dans la compania dvs. de web design nu valorează prea mult

Din 2003, Google a participat la campania de depreciere a linkurilor care nu sunt de fapt valoroase pentru UX. IE: linkurile din subsol care nu sunt relevante nu valorează la fel de mult.

SEO-urile au răspuns la această devalorizare a link-urilor încercând să obțină din ce în ce mai multe link-uri pentru a compensa deprecierea link-urilor individuale. Timpul pentru obținerea din ce în ce mai multe și mai multe link-uri s-a încheiat aproape acum. Penguin/Hummingbird s-au asigurat de asta.

Roger spune să te întrebi: „Cum pot crea utilitate care să îi facă pe oameni să-l placă, să îl distribuie și să creeze un link către el?”

El spune că legăturile reciproce nu sunt neapărat rezistente la pinguini.

Dacă vrei să fii rezistent la algo, trebuie să privești dincolo de ceea ce fac toți ceilalți și să te întorci pe Pământ; gândește-te: ce urmărește Google?

El spune că tehnica lui este întotdeauna să se retragă.

Natural și Nenatural sunt cuvinte care ies din analiza statistică. Google stabilește o linie de bază pentru normal și apoi consideră site-urile din afara acestei linii de bază drept spam.

Echipa de spam web a Google include profesioniști avansați în analiză statistică. Indiferent cât de mult ai încerca să „arăți natural”, nu poți păcăli un algoritm statistic.

Cu toată matematica care este implicată în asta, trebuie să fii de fapt natural. Nu poți să arăți pur și simplu natural.

Ne arată câteva statistici. Albastrul sunt site-uri care trimit spam – apar.

PARTEA 2. Legături de evitat – legături nenaturale

Ori de câte ori cineva vă spune că directorul în care încearcă să vă vândă este „SEO-friendly – ​​nu este.

Postare invitată: „Uf! Ce bombă!” Linkurile din corpul textului postărilor unui blog invitat nu provin de la acel blog, așa că nu sunt naturale din punct de vedere tehnic. Locul pentru link-urile dvs. este în denumirea dvs.

Dacă ai de gând să faci postări pentru oaspeți și marketing de articole, trebuie să te gândești la modalitatea legitimă de a face acest lucru.

PARTEA 3: Strategia Penguin-Proof: o prezentare a campaniei

Pentru a finaliza, Roger ne va prezenta o strategie de atragere a unui public de nișă pentru link-uri.

Creați un motiv convingător pentru a crea un link către site. Gândiți-vă: Cum este site-ul meu util pentru oameni? Dacă nu este util, atunci creați conținut care este util. Atunci vei primi acele linkuri.

În acest exemplu, site-ul său este un site de călătorie, iar piața sa țintă este călătorii vegani/vegetarieni. Pentru a genera link-uri de pe această piață, a făcut cercetări pentru opțiunile de mese fără gluten, vegane și vegetariene. A chemat restaurante diferite, a discutat cu diferite grupuri și apoi a scris articole care se adresează călătorilor care caută opțiuni de luat masa vegană/veg.

Takeaway: Faceți un pas suplimentar și ALĂTURĂ-TE efectiv organizațiilor care sunt relevante pentru piața ta țintă. Atunci veți fi primul care obține informațiile, nu veți rata nimic și veți avea, de asemenea, o modalitate de a vă raporta la demografia țintă. Acest lucru vă va permite, de asemenea, să puneți o insignă pe site-ul dvs. web care spune că sunteți membru al acelei organizații, ceea ce va ajuta piața țintă să se relaționeze cu dvs. și conținutul dvs.

Este atât de important să faci parte din tribul pentru care încerci să obții linkuri.

Promovați conținut personalizat și util. Cuvântul cheie este util . Oricând creați conținut pe care oamenii îl pot împărtăși, sunteți înaintea jocului. Tu câștigi.

Următorul este Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch). El este un practicant; el construiește site-uri web. El ne va spune despre unele lucruri pe care le-au făcut intern pentru a ajuta la construirea de linkuri.

Întreabă cine poate explica clar ce este o penalizare Penguin (prin ridicarea mâinii). Nimeni nu ridică mâna. Glumește panelului că „știa!” nu știam ce se întâmplă.

El întreabă câți oameni și-au văzut site-urile afectate de sancțiunile Google Penguin (prin ridicarea mâinii). Nimeni nu mai ridică mâna...

În cele din urmă, el întreabă câți oameni au concurenți despre care cred că încalcă „regulile pinguinului”, dar încă se clasează foarte bine? Toată lumea râde și o mulțime de mâini se ridică.

El relatează.
Link-urile sunt moneda SE-urilor; așa monitorizează unde vă aflați în comunitatea web. Știm cu toții că obținerea de link-uri este o muncă grea. Este probabil cel mai greu lucru pe care îl facem în comunitatea web. A face oamenii să se întoarcă la mine; să se lege de mine. Asta necesită mult efort.

Cum obții ceea ce se numește sau ceea ce pare a fi o legătură naturală?

„Link building” este descurajat spune el. . Nu vrem să ieșim și să obținem link-uri doar de dragul de a obține link-uri. De fapt, dacă primești link-urile greșite, te vor da jos. Deci, cum obțineți linkurile potrivite? Poate fi confuz.

El spune categoric – nu va clarifica nimic din această confuzie și nu ne va oferi informații despre Google. Au buzele strânse. Nici el nu oferă praf de zâne; el împărtășește asta doar cu propriile sale site-uri web.

El ne va da:

• 3 strategii de conținut pe care le-am folosit pentru a construi legături naturale pe site-urile noastre
• 3 exemple specifice despre modul în care acest lucru a fost implementat în 3 scenarii foarte diferite
• Plus un truc aprobat de Google care vă va oferi cele mai simple linkuri pe care le veți obține vreodată.

Întreabă mulțimea – de ce ar trimite oamenii către site-ul tău?

Oamenii spun tot felul de lucruri. El spune, în concluzie, oamenii vor crea linkuri către site-ul dvs. numai dacă îi avantajează cumva.

Algo-ul este conceput să ofere cea mai bună experiență posibilă de utilizator (și să ofere Google mai mulți bani...) Întrebați-vă: este site-ul meu în concordanță cu metodologia Google? Este site-ul meu în concordanță cu ceea ce dorește Google să facă site-ul meu? Dacă nu, Google știe și atunci se lasă mânia pinguinilor.

Dacă faci vreo legătură în schimbul valorii, Google spune că este greșit. Linkuri fără legătură, spam cu postări pe blog, spam articol + PR – toate veștile proaste poartă. Iată de ce sau cum vrea Goo să construiești linkuri!

Site-ul dvs. ar trebui să SERVEȘTE O PIAȚĂ.

Nevoia de marketing –> Creați conținut convingător –> Promovați conținut –> Obțineți linkuri

Ultimul pas…. Roagă-te! „Uneori, acesta este singurul mod în care primesc linkuri” (ha!)

Exemple din lumea reală:

Mai puțină teorie; mai multe exemple din viața reală. Nu construim legături – construim CONȚINUT. Apoi urmărim acest conținut și găsim oameni cărora ne plac și ce să ne plaseze pentru că avem cea mai bună opțiune pentru acea componentă anume.

Studiu de caz 1) HandiRamp – producție și distribuitor de produse (B2B și B2C). Deservește trei piețe diverse (rampe pentru scaune cu rotile, rampe pentru produse în mișcare, banda de rulare anti-alunecare)

• De ce are nevoie piata? (Lifturi pentru persoanele cu dizabilități; Asigurarea nu plătește pentru nicio modificare a locuinței; Oamenii nu au resurse financiare pentru a plăti pentru produse; Oamenii au nevoie, dar nu clienții potențiali)
• Trebuie să creați conținut convingător pentru a servi acești oameni
• Creați conținut convingător pentru serverul care are nevoie (Configurați o alertă Google pentru a găsi proiecte potențiale; Am creat Ramps.org; Am creat un director de clipuri de știri; Directorul gratuit pentru constructori de rampe)
• Faceți cunoștință de conținut (a trimis un comunicat de presă; am trimis un e-mail la 4k organizații non-profit/guvernamentale etc.; a adăugat 60% la domeniile de referință ca urmare a acestui fapt)

Studiu de caz 2) Rampe de curte

• Conținut unic de experți (Ce știe compania mea pe această piață mai bine decât oricine altcineva)
• De ce are nevoie piata?
• Oamenii noștri de vânzări generează conținut în fiecare zi.
• Creați conținut care să răspundă nevoilor (Cum să utilizați o rampă de curte; Steel v folosit etc.)
• Aduceți oamenii conștienți de conținut (PR; trimitere prin e-mail la 800 de dealeri)

„Inamicul dușmanului meu este prietenul meu”

Un concurent a decis să înceapă să creeze un produs inferior, să-l vândă cu 20% mai puțin.

A scris un articol pentru a pune în valoare companiile sale „Made in the USA” unghiul superior al produsului.

Studiu de caz 3) Grip anti-alunecare

• Cum faci ca PIAȚA să-ți genereze conținutul?
• Care este nevoia pieței? (Cum reduceți rănile de alunecare și cădere? [Oferă o mulțime de statistici despre accidentele de alunecare și cădere. Se pare că mulți oameni mor din cauza accidentului de alunecare și cădere în fiecare an!])
• Ce putem face pentru a remedia problema? Știm că este nevoie, ce putem face? Cum putem valorifica?
• Creați conținut (site-ul web Stoptheslip.com; luați videoclipuri trimise de consumatori și remediați cel puțin o locație de toamnă în fiecare an) - Inteligent! Conținut provenit de la mulțime + unghiul serviciului public

În sfârșit, cel mai ușor link pe care îl veți obține vreodată! Unde cauti acest link?

Sunt erorile tale 404! 404 înseamnă că cineva dorește deja să vă conecteze, dar a scris greșit

Instrumente pentru webmasteri >> Erori de accesare cu crawlere >> Nu au fost găsite >> obțineți o listă cu toate cele 404 erori găsite de Google pe site-ul dvs. Apoi puteți vedea toate persoanele care încearcă să facă linkuri către dvs. (cu link-uri întrerupte!)

Puteți identifica unde eșuează linkurile dvs. de intrare, apoi scrieți acestor persoane și le cereți să remedieze. Probabil că te vor ignora, dar apoi poți (magia vine!)

Creați un 301 care redirecționează oamenii de la adresa URL greșită scrisă la adresa URL bună și funcțională.

Moderatorul spune că Neal va „topi fața ta cu prezentarea lui”

Neal Rodriguez, Managing Director, Shovecom (@notifyneal) este plecat. Tipul ăsta este TARUȘI ȘI TREZ!

„Războiul împotriva mașinilor are loc chiar acum” Se întâmplă niște farfurii despre cyborgi și pinguini care sunt diavolul și niște coherenți cu Google și Apple și sunt diapozitive cu pinguini răutăcioși de sânge...

Prezentarea sa se referă în principal la utilizarea Reddit și Stumbleupon pentru a atrage atenția oamenilor; pentru a genera trafic către paginile tale web și apoi a atrage în mod natural link-uri în acest fel.

A lansat un infografic – 30 de citate Dr. Seuss, l-a promovat pe Reddit, a atras tone de link-uri și trafic.

El recomandă utilizarea tendințelor fierbinți Google (căutări fierbinți) pentru a studia vremurile populare pentru a comercializa conținutul.

Să presupunem că știți că este un eveniment iminent (IE: Halloween), acesta vă va arăta cantitatea de trafic de căutare pe care o generează. L-a căutat pe Dr. Seuss și a văzut că cel mai mare volum de căutări a fost generat pe 2 martie (ziua de naștere a lui Seuss), așa că au decis să ne promoveze infograficul pe 3/2 a anului următor pentru a profita de vârf.

Neal spune să-ți faci prieteni! Conectează-te cu oamenii. Lucrează gratis! Faceți conexiuni. Nu vă concentrați doar pe Matt Cutts și Danny Sulivan; vorbește cu persoana de lângă tine. Reţea. Este o modalitate excelentă de a-ți face recunoașterea conținutului.

Yay! Neal ne-a adus 100 de batoane de ciocolată! Probabil că s-au topit pentru că aerul condiționat este stricat în această cameră și este foarte cald... dar w00t! hai ciocolata!