Paul Teitelman vorbește despre SEO și crearea de linkuri

Multumesc mult. E grozav sa fiu aici. Sunt încântat să discut despre toate lucrurile despre SEO.

Sigur. Desigur. Așadar, călătoria mea în SEO merge înapoi cu aproximativ 15 ani. Ieșit de la universitate, primul meu loc de muncă a fost... Veți râde aici, dar ca link ninja era oficial prenumele meu pe vremuri, primul meu loc de muncă. Pe atunci, cea mai mare agenție de motoare de căutare din Canada avea o echipă uimitoare de 10. Din nou, acesta a fost 2008. Am fost acolo timp de aproximativ trei ani și jumătate, am ajuns la conducerea superioară, manager SEO și am construit propria mea echipă. Compania însăși a crescut de la 20 la 40 la 60 și a realizat un profit de 100, trei ani la rând. Deci, sunt foarte norocos să mă aflu la compania potrivită din industria potrivită, la momentul potrivit. Acordați-le mult credit. Sunt încă prin preajmă astăzi, foarte respectați. Am avut o alergare grozavă, sincer. Totuși, cam la jumătatea drumului, conduceam o oră în fiecare sens în fiecare zi, lucrând online. A început să mă deranjeze. Și, ca să fiu sincer, m-am gândit că aș putea oferi un serviciu de creare de linkuri superior. Fără manageri de vânzări, fără manageri de cont, fără taxe generale, fără echipă plătită, fără echipă socială. Doar, Hei, sunt un generator de legături uimitor. Pot comunica bine cu clienții.
Răspundeam oricum la toate întrebările grele. Deci, sunt un hibrid. Fac deja o parte din vânzări în gestionarea contului, deoarece toate întrebările dificile îmi revin oricum. De ce nu mă ramific pe cont propriu și văd unde se duce? Deci, 2011 s-a ramificat pe cont propriu, m-am comercializat ca unul dintre primii consultanți SEO, experți SEO. Nu ca o companie SEO, acest oraș, mergeți la lucru cu un consultant real sau un expert. Sunt mândru să vă împărtășesc, în ultimii 10 ani, am crescut de la o echipă de un singur om la o echipă de 25. Deci, acum suntem o companie SEO la scară largă. Avem peste 100 de clienți. De fapt, făceam matematică, aproape aproape de 120, ceea ce nu se încadrează prea bine în argumentul de vânzare la fel de bine ca peste 100. Și într-adevăr, suntem specializați în a oferi maselor servicii SEO oneste, etice și transparente. Deci, lucrăm mult cu gestionarea directă a clienților și, de asemenea, o mulțime de pachete de creare de link-uri cu etichetă albă către alte agenții digitale, alți consultanți. Deci, antecedentele mele și adevărata mea dragoste pentru SEO, se întoarce întotdeauna la crearea de link-uri.
Pur și simplu mi se pare fascinant. Nu mă sfiesc să vânez sute de link-uri și să construiesc 20, 40 de link-uri de înaltă calitate pe lună pentru mega campanii. Este ceea ce am știut mereu. Așadar, aici suntem specializați. Facem și multă consultanță. Așadar, aș spune că 80-20, 80% sunt pachete și contracte SEO obișnuite de lună la lună, cea mai mare parte a bugetului fiind destinat construirii de linkuri. Avem, de asemenea, întreaga noastră echipă internă de scriitori de conținut. Deci, facem o mulțime de creare de conținut, marketing pe bloguri, chestii de genul ăsta. Și atunci poate 20% este doar, hei, dacă vrei să angajezi cel mai bun consultant SEO, pe cine vei angaja? Cu cine vrei să lucrezi? Deci, este destul de grozav că suntem încă consultanți, dar avem întreaga echipă și întreaga companie care să execute orice livrabil pe care îl recomandăm sau de care clienții ar putea sau nu să aibă nevoie.

Ai nimerit-o. O să râzi. Deci, eu spun mereu că treaba mea este să educ, sincer. Citiți toate aceste podcasturi și toți acești oameni de marketing și care este povestea voastră și cum educați, cum adăugați valoare? Nu poți spune pur și simplu, Hei, client, o să-ți fac SEO. Dă-mi banii tăi, crede-mă. Așa că, mereu spun: Hei, probabil că ar trebui să cauți un consultant SEO sau un expert SEO Toronto. M-ai găsit. Hai să avem o conversație distractivă. În 30 de minute pot educa, explica SEO în cinci minute. De câți ani am sunat în fiecare zi despre educația în vânzări. Sincer, este mai ușor să explic SEO în cinci minute decât pentru mine să știu ce mă voi purta astăzi, dar doar multă educație. Și apoi am încheiat dacă alegi să lucrezi cu noi sau alegi să lucrezi cu altcineva, măcar să te educați astfel încât să nu lucrați cu, așa cum știm cu toții în industria SEO, unii dintre ceilalți consultanți și agenții și doar e-mailuri aproape spam pe care le primiți în zilele noastre. Deci, măcar educați-vă, înțelegeți-vă valoarea adăugată. Dar pe vremuri în 2011, pe atunci, nimeni nu știa cu adevărat ce căutau.
Și LinkedIn, care este grozav și astăzi, a fost un mare motor. Deci, numele meu LinkedIn, care este încă expert SEO din Toronto, este, din punct de vedere tehnic, prenumele meu. Și apoi numele meu de familie este Paul Teitelman. Deci, obișnuiam să-mi clasam LinkedIn, ca numărul unu pentru consultantul SEO. Și apoi în cele din urmă a fost propriul meu site. Acum, în funcție de LinkedIn, le vei vedea poate pe amândouă pe aceeași pagină. Dar cum vă poziționați și apoi la punctul dvs., consultantul este de obicei o abordare mai ușoară decât eu sunt agenția sau agenția de creștere și sunt aici pentru a vă obține afacerea.

Da, aș spune multe. Ai pironit-o acolo. În mod obișnuit, pentru noi, începe cu... Dacă este modelul recurent și au lucrat deja cu alte agenții în trecut, atunci vom avea întotdeauna un buget specific pentru construirea de linkuri. Nu toți clienții fac pachete de blog de la lună la lună. Îl numesc conținut de creare de linkuri și apoi conținut de blog pe site-ul web. Este ușor pentru că clienții pot înțelege. Crearea de link-uri, oferim și prezentăm conținut pe blogul site-ului web, plus un conținut foarte cercetat este disponibil pe site-ul dvs. Deci, facem o mulțime de pachete de creare de legături, dar multe despre angajamentele de consultanță, cum ar fi ce este un angajament de consultanță tipic pentru noi? Poate variază în jur de 20 până la 30 de ore. Facem poate opt până la 10 ore pentru cercetarea cuvintelor cheie. Oamenii iau întotdeauna atât de mult timp pentru cercetarea cuvintelor cheie. Sunt ca, da, pentru că cercetarea cuvintelor cheie dă tonul pentru tot ceea ce faci în SEO. Deci, cercetarea cuvintelor cheie, facem un exercițiu de cartografiere a conținutului, aflăm dacă tot ceea ce este clasament ar trebui să fie clasat sau ceva asemănător, de exemplu, dacă conținutul informațional nu este clasat pe conținutul tranzacțional, ce trebuie să facem? Trebuie să construim noi pagini pentru servicii suplimentare, locații suplimentare?
Pasul numărul trei ar fi optimizarea tradițională a paginii. Aici intervin auditurile tehnice. O mare parte le facem manual. De asemenea, folosim ceva software, desigur. Apoi, odată ce este implementat efectiv, atunci merge mai mult de la lună la lună. Acum, cum este implementat, avem de fapt un dezvoltator, un dezvoltator cu adevărat talentat în propria noastră echipă. De ce? Pentru că a fost atât de frustrant să-i spui unui client, Hei, trebuie doar să adaugi 500 până la 750 de cuvinte și să schimbi anteturile și să faci un meniu derulant Întrebări frecvente. Ar fi de genul: Bine, Paul, cum facem asta? Am lucrat cu alți liber profesioniști de-a lungul anilor, așa că avem capacitatea de a executa totul în ceea ce privește SEO. Unele agenții care lucrează cu noi doar o fac fragmentar. Au propriile lor echipe interne. Au nevoie doar de crearea de linkuri. Dar având o ofertă completă de servicii atunci când este solicitat, doar construiește încredere cu clientul. Și apoi, cu timpul, ai fi surprins. Dintr-o dată, se pare că, da, tipul lucra cu șanțuri, sau acea altă agenție pe care o conducea nu mi-a revenit la timp.
Deci, gândește-te înainte. Acesta este un lucru pe care îl voi spune tuturor. Unul dintre principalele motive pentru care am părăsit lumea agențiilor pentru a începe propria mea afacere este că am vrut să-mi angajez propria echipă de conținut. Și a provocat unele frecări. Nu încercam să-mi placă... aceasta este echipa mea și aceasta este afacerea mea și cum are un rol. Scot ego-ul din afacere, dar nu suntem capabili să oferim conținut de înaltă calitate. Mă sinucid pentru a construi cele mai bune legături. Văd conținutul și nu îl putem trimite clientului companiei, deoarece există greșeli de ortografie și greșeli. Trebuie să angajez cel puțin doi sau trei scriitori care să stea la colț și să scoată conținut toată ziua. Ei au spus: Nu, nu avem buget. Trebuie să creștem această echipă. Trebuie să creștem acea echipă. Eu zic, asta devine nebun. Aici sunt marjele. Trebuie să fim capabili să oferim SEO. Mi-am construit propria echipă de conținut. Cred că există o mulțime de scriitori de conținut grozavi acum. Din nou, pe vremuri, erau mai mulți jurnaliști decât scriitori de conținut SEO.
Acum, este un punct de intrare atât de grozav pentru orice scriitor, jurnalist, doar pasionat de marketing digital, sincer, în furnizarea de conținut de înaltă calitate sau pentru a rula strategii de blog sau orice altceva. Așadar, dacă aveți toate părțile diferite la locul lor, vă va ajuta să fiți o persoană SEO mai bună. Și doar să știi ce-ți place. Dacă nu vă place să faceți cercetarea cuvintelor cheie, căutați pe cineva care să le împacheteze împreună, astfel încât să le puteți monetiza în continuare de care sunteți mulțumit. Dacă nu vă place să scrieți conținutul sau să construiți strategia și pur și simplu vă place crearea de linkuri, atunci poate mergeți să vă vindeți ca soluție de creare de linkuri cu etichetă albă altor agenții. Doar cunoaște-ți cu adevărat nișa sau stai pe banda ta.

Da, exact. Este o întrebare grozavă. Pentru noi, prima rundă de livrabile este execuția și analiza efectivă. Am găsit toate aceste erori, le-am găsit pe această pagină. Iată cum să le corectați. Unii dintre clienții noștri sunt foarte pricepuți și vor merge să ia acele informații și vor face singuri toată munca. Sau dacă este un client de companie mare și nimeni din echipa mea nu primește acces la acest site web. Așadar, am avea apeluri Zoom, le-am ghida dezvoltatorii sau, uneori, este departamentul lor IT prin cum să-l implementeze. Și alteori este, Hei, Paul, grozav. Dar nu am niciun programator. Persoana care mi-a construit site-ul acum trei ani, nu mai există o relație acolo. Care este citatul? Și apoi dacă este WordPress, vom intra și putem implementa totul. Preferăm, pentru lucrurile tehnice hardcore, să nu ne promovez ca experți tehnici Shopify. Aș spune să angajezi un dezvoltator Shopify care poate face această integrare rapidă a site-ului pentru tine. Deci, noi facem în mare parte analizele și recomandările. Dacă este WordPress, asta este cu adevărat timoneria noastră. Nu vrem să începem să intrăm în alt CMS pentru că de fiecare dată când vorbesc cu un client, îmi spun: Ai auzit de acesta?
Eu sunt ca, Nu. Fac asta de 15 ani. La fiecare șase luni, există un nou CMS pe care toată lumea jură. Evident, WordPress și Shopify, dacă ar trebui să ghicesc, sunt probabil 60% până la 70% dintre site-urile de acolo. Știu că WordPress are 50%, o să cred că Shopify își face drumul până acolo. Suntem cu adevărat specializați în principal în WordPress și Shopify. Apoi munca de audit este aceeași, indiferent de CMS, dar nu suntem responsabili de implementarea pe celălalt CMS.

Trebuie să fie WordPress. Pentru mine, a fost întotdeauna WordPress. Cred că principala problemă la care oamenii trebuie să fie atenți, și poate că WordPress nu are un rap prost. Dar cu marketerii, ei spun întotdeauna WordPress. Cu IT, ei spun că nu WordPress. Și doar educ departamentul IT cum ar fi, hei, dacă intri și actualizezi tema și actualizezi pluginurile și actualizezi WordPress la fiecare 3 până la 4 luni, nu vei avea acea vulnerabilitate nebună a site-ului, care este într-adevăr singura căderea WordPress. Ghici ce? Dacă nu te duci acolo... Este ca un schimb de ulei cu viteza site-ului tău și SEO tehnic. Nu ai conduce niciodată Core Web-ul tău sau Ferrari-ul tău timp de un an sau doi și nu ai face schimb de ulei. Cu propriul tău CMS, trebuie să păstrezi tipul tehnic și viteza site-ului. Fiecare experiență de pagină Google, toate aceste actualizări de algoritm, care este primul lucru? Viteza site-ului, tehnic. Am trecut... Nu trecut, n-ar trebui să spun asta, dar anii hardcore ai Google Penguin și sancțiunile de link și orice altceva de genul s-au trecut. Cu toții știm regulile generale, ce poți și ce nu poți face.
Ce sa întâmplat în ultimii ani? Ușurință mobilă, indexul mobil, experiența paginii. Deci, nu este știință rachetă. Trebuie să vă asigurați că îl blocați. Și WordPress, doar plug-in-urile. WP Nitro Pack, voi arunca niște dragoste în calea lor. Nu am nicio afiliere cu ei. Dar ceea ce am văzut în ceea ce privește viteza site-ului în ultimul an față de ultimii 3 până la 5, este fenomenal. Deci, există câteva plugin-uri care vă fac viața mult mai ușoară. Dacă vă puteți gândi la asta, probabil că altcineva l-a construit deja. Și în combinația aceea dulce a temei potrivite, a plug-in-urilor potrivite, puteți obține scoruri mobile de 80 și 90, care au fost nemaiauzite atât de mulți ani. Deci, cu siguranță din aceste motive, cu siguranță spun WordPress. Și apoi, dacă este vorba de comerț electronic, probabil Shopify. Ştii ce vreau să spun? Este doar grozav plug and play. Ar putea ei să repare câteva lucruri? Sigur. Dar, în general, WordPress și Shopify.

Simt că viteza site-ului nu este cea mai bună. Când rulez analiza și rulez scorurile și chiar și câțiva dintre clienții mei care au în general foarte bine, atunci mă întreb mereu, este pentru că este comerț electronic și au sute de imagini? Și apoi, în mod normal, există câteva imagini acolo care fie nu sunt difuzate în formatul de generație următoare, fie nu se încarcă corect pe mobil sau nu au fost comprimate inițial. Deci, aș spune că majoritatea acelor probleme pe care le vedem cu Shopify sunt doar încărcare leneșă de imagini. Să fim sinceri, știi ce vreau să spun? Sau dezvoltatorul nu știa sau s-a întâmplat ceva. Nu cred că este atât de limitativ din punct de vedere general. Există modelul URL pe care trebuie să-l urmați cu produsele slash collection și chestii de genul ăsta. Uneori am văzut că au probleme cu paginile duplicate între diferitele categorii versus colecții versus produse.

Exact. Deci, nu este cel mai presant element al SEO. Ştii ce vreau să spun? Cred că sfatul numărul unu pe care îl spun fiecărui site web bazat pe Shopify cu care lucrez este că nu vine ambalat cu mult spațiu pentru a adăuga conținut. Deci, toate paginile dvs. de categorii, fie că încercați să vă clasați pentru pantaloni de trening față de tricouri sau acest tip de ochelari de soare față de acest tip de vizor sau dacă sunteți un brand distractiv de vară sau chiar covoare sau prosoape sau orice încercați pentru a vinde, toate paginile categoriei tale ies din coș cu conținut zero. Deci, reveniți la asta, scrieți descrieri bune de produse, scrieți titluri bune de produse. Dacă scrieți titlurile și există 12 plăci sau fotografii ale produselor, tocmai ați spus acel cuvânt cheie de încă 12 ori. Dacă găsești un mod super funky de a aborda ochelarii versus prosopul de baie versus orice, mișto, dar nu mai ai densitate de cuvinte cheie. Deci, o soluție simplă este în partea de jos, cum ar fi modul în care Shopify vine cu anteturile și apoi cu fotografiile produselor. Sub acest meniu derulant Întrebări frecvente, ne place să implementăm asta pentru clienți. Aveți șansa de a fura unele dintre fragmentele prezentate cu unele dintre acele interogări de căutare informative Google Ask.
Client: ce pun acolo? Destul de simplu. Accesați Google, uitați-vă la Google Ask și rotește conținutul respectiv și obține mai multe întrebări frecvente pe pagina la nivel de categorie. Foarte rar ca produsul dvs. unul sau un produs în această culoare sau acea dimensiune sau acea dimensiune va fi clasat. Este optimizarea la nivel de categorie. Și în Shopify, este literalmente gol. Deci, nu prea au, hei, puneți-vă produsele aici și apoi dedesubt, scrieți o descriere a ceea ce este această categorie. Și iată cinci până la zece întrebări. Deci, hei, poate într-o zi vor ajunge acolo. Dar asta e una dintre limitele a ceea ce vezi. Și chiar și pe pagina de pornire a majorității site-urilor Shopify, foarte limitat în cazul în care puteți pune o bună parte din acel conținut SEO. Partea de jos a fold-ului, drop-down, eventual stilul Întrebări frecvente, dacă este relevant, va merge și el în mare măsură.

Da, exact. Toată lumea iubește întotdeauna procesul de integrare. Pentru noi, încercăm să fim simplu. Acesta este un lucru pe care, dacă trimiți un client, am avut de-a face cu mulți clienți de-a lungul anilor. Unii își cunosc SEO și afacerea pe dinafară. Unii au mult timp, alții au foarte puțin timp. Uneori ai de-a face cu manageri de marketing digital care au fost la companie de două săptămâni pentru că este o inițiativă mai nouă. Au ieșit și ne-au angajat și lucrăm cu toții împreună. Deci, am descoperit că este un lucru frumos în simplitate. Deci, este un document Word, este un formular de primire a clientului. Dă-ne puțină perspectivă. Evident, toate informațiile relevante despre afaceri, numele, adresa, Facebook-ul, linkurile dvs. Google, orice aveți. Așadar, putem extrage informații de acolo sau Twitter, social, orice ar ajunge să fie. Spuneți-ne puțin despre afacerea dvs. și apoi pentru ce cuvinte cheie credeți că doriți să vă clasați? Pentru ce piețe doriți să vă clasați? Cine sunt doi sau trei dintre cei mai mari concurenți ai tăi? Și sincer, orice despre care nu ar trebui să vorbim în cadrul SEO dvs. sau orice altceva despre care credeți că ar trebui să știm. Unele, puteți vedea aceste răspunsuri lungi.
Alții vă vor oferi trei cuvinte cheie și informații despre afaceri și asta este tot ce obțineți. Dar îți oferă o înțelegere bună de la început cu cine lucrezi, cât timp vor dedica ei și trebuie să alergăm cu asta? Trimit un fișier Excel cu aici cuvântul cheie sau aici sunt datele despre cuvintele mele și orice software pe care îl folosesc, sau este la propriu, nu sunt sigur că mi-ai spus. Deci, veți obține o înțelegere foarte bună cu un formular de bază de admisie a clienților. Dacă aș trimite un PDF de 20 de pagini pe care l-ar putea completa, nu s-ar fi terminat niciodată. Deci, acesta este pasul unu, formularul de admitere a clientului. De acolo, am dori doar să avem o conversație rapidă despre conținut. Dacă scriem conținut pentru ei, uneori este scurt și dulce. Uneori ar putea dura 30 de minute până la o oră cu mine, cu managerul nostru de conținut, doar pentru a trece prin toate nuanțele. Cum vă referiți la voi înșivă? Una dintre întrebările mele preferate când vorbesc cu clienții este, închideți ochii, prefaceți-vă că sunteți pe rezervorul de rechini timp de două sau trei minute și vindeți-mi afacerea dvs.
Despre ce sunteți? Veți auzi acele sloganuri de marketing. Suntem profesionisti, bla, bla, bla, bla, bla, bla, sau ne plac aceste cuvinte. Urăm când oamenii se referă la noi așa. Și asta va ajuta întregul proces. Obții o mai bună înțelegere. Sper că, dacă râzi, se construiește încredere încă din prima zi. Și apoi de acolo, ieșim și executăm cercetarea cuvintelor cheie. Și apoi există un alt chat de urmărire, asigurându-ne că înțelegem cu adevărat care este scopul? Ce încearcă ei să facă? În opinia mea, întregul scop al unei campanii SEO este să încerce să identifice un volum mare de căutare, cuvinte cheie relevante, fără marcă. Acesta este SEO pe scurt. Cum pot influența afacerea dvs.? Am impact asupra afacerii dvs. dacă vă clasific mai bine pentru aceste cuvinte cheie de mare valoare. Totul începe doar cu un formular de bază de atragere a clienților, iar apoi avem propriul software și foi de calcul, așa cum are orice SEO. Odată ce obținem acele informații și apoi raportarea și cadența KPI, care sunt sigur că este următoarea întrebare care apare la un moment dat, urmează fluxul de lucru.

Da, e o întrebare grozavă. În mod normal, unul, îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie, cum ar fi, ne descurcăm mai bine? Ne merge mai rău? Numărul doi, numărul de cuvinte cheie care generează trafic către site-ul web. Și atunci cel mai mare este ceea ce este în Google Analytics rezultatul acelei îmbunătățiri a cuvintelor cheie? Cât... Așteaptă puțin. Da, exact. Trafic organic, exact. Care este îmbunătățirea traficului lună peste lună, trimestru peste trimestru și apoi an de an? Pentru că, uneori, va dura între 6 și 12 luni pentru ca cele mai bune rezultate să apară chiar și în campania SEO medie. Așadar, suntem entuziasmați pentru că puteți vedea rapid clasamentele cuvintelor cheie. Hei, te-am dus de nicăieri la pagina 3 la, Doamne. Suntem la locul 11 ​​sau 12. Ghici ce? Într-adevăr, nu există trafic la punctul 11 ​​sau 12. Deci, în șase luni, dacă nu sunteți nicăieri și vă duc la partea de jos a paginii 1, acesta este un câștig uriaș pentru orice campanie SEO. Traficul nu va fi atât de interesant până când nu începem să vă ducem la mijlocul sau partea de sus a paginii 1. Așadar, pe parcurs, raportăm despre clasarea cuvintelor cheie, îmbunătățirea clasării cuvintelor cheie, nu?
Câte cuvinte cheie sunt acum pe pagina 1, câte cuvinte cheie sunt pe punctele 1, 2, 3, 4, 7 etc. Apoi, în cele din urmă, acele date trebuie să apară în Google Analytics.

Mare întrebare. Pentru noi, încerc să separ generarea de trafic de conversie. Și asta se datorează faptului că ai lucrat cu mulți clienți de-a lungul anilor. Dacă conduc un lead către site-ul tău web și te sună și nimeni nu ridică telefonul, asta nu este responsabilitatea lui Paul și a echipei sale. Așadar, facem, evident, multe în ceea ce privește conversia și urmărirea obiectivelor și chestii de genul ăsta. Dar principalii noștri KPI sunt: ​​am făcut ceea ce ne-am propus și am generat mai mult trafic și trafic de înaltă calitate către site-ul web? Și clientul sau eu din echipa mea, vorbim mereu de genul: a fost trafic bun? Vrem ca acele cuvinte cheie să fie clasate? Câte goluri a convertit de fapt? Dar preferăm... Și, de asemenea, nu suntem o agenție de creștere pe scară largă. Pur și simplu, nu vă conduc rețelele sociale, nu sunt legat de reclamele plătite și tot. Pentru mulți dintre cei mai mari clienți ai noștri, conversia obiectivului și urmărirea se realizează pe partea lor. Sunt mărci mari de companie. Ei parcurg internetul pentru a găsi cea mai bună echipă de link-building. Ne dau o șansă. Îl zdrobim de alte echipe de creare de legături din America de Nord.
Câștigăm cea mai mare carte de afaceri și apoi este doar o execuție directă. Deci, aceștia sunt unii dintre cei mai buni clienți ai noștri. Deci, pentru noi, este mult mai mult un accent pe KPI-urile SEO decât pe agenția generală tradițională, câte apeluri telefonice, câte clienți potențiali și conversii aveți între toate canalele diferite.

Da, nu este ușor. Deci, glumesc mereu, în spatele meu este scaunul meu de gândire, înțelegi ce vreau să spun? Pentru că clienții spun, Oh, Paul, ăsta e un scaun drăguț acolo în spate. Mă gândesc, da, după o zi grea de luptă cu algoritmii Google, trebuie să merg și să comprim și apoi să mă gândesc la ce va fi viitorul. Așa că, eu o numesc mereu micuța mea bilă de cristal. Un lucru important pe care îl spun mereu este că nu poți prezice viitorul fără să cunoști trecutul. Așadar, pentru acești consultanți SEO care au doi-trei ani de experiență și poate au lucrat pe câteva site-uri web, fără lipsă de respect sau privit cu dispreț pe niciunul dintre ele, dar nu erai acolo când Google Penguin a lovit. Nu erai acolo când Google Panda a căzut. Nu știți care sunt implicațiile dacă Google întărește procentele textului ancora între expresia exactă sau subiectul actual. Nu știi. Deci, luați un client, construiți toate aceste text ancoră de potrivire exactă. Faci bine link-building. S-ar putea chiar să lucrați cu unele dintre celelalte companii de înaltă autoritate din spațiu, dar alegeți cuvintele cheie și lucrurile merg bine, lucrurile merg bine.
Există o actualizare Google și clientul tău a dispărut și tu ești ca, oh, nu, nu știam. Ei bine, asta nu este ceea ce un client vrea să audă că nu știai. Așa că, dacă nu te duci și măcar să studiezi trecutul și să te duci să citești despre ce vorbeau lumea, evident, nu te vei duce să găsești forumurile sau grupurile de Facebook de acum șapte, opt ani. Dar du-te și studiază cu adevărat istoria actualizărilor algoritmului Google și vei vedea o tendință. Deci, ai penalizarea link-ului de ani pentru că acolo oamenii trimiteau spam și manipulau. Aveți anii de conținut. Apoi aveți experiența paginii, viteza site-ului, anii tehnici. Acum este un pic de amestec cu actualizarea algoritmului de bază, a fost un link? A fost viteza site-ului? Cel mai simplu mod de a gândi, tachinez mereu viața clientului. Este una dintre camerele tale de înregistrare, iar oamenii de știință de la Google continuă cu hainele lor albe și schimbă câteva butoane într-un fel și schimbă câteva butoane în alt fel și toți le înregistrează. Rahatul lovește ventilatorul. Noi toți SEO, Doamne.
Ce s-a întâmplat? Și apoi aveți oamenii de știință SEO. Acordați-le mult credit. Ei își fac analiza. Am analizat 10.000 de site-uri web și iată ce am găsit. Și toată lumea spune, Doamne. E atât de inteligent și atât de genial. Va fluctua. Avem niște campanii la care am lucrat mai mult de cinci ani și nișe cu adevărat competitive. Și să nu spun că mă face să râd, dar suntem în vârful lumii timp de 6 până la 12 luni, apoi ne scufundăm, iar apoi la 6, 12 luni mai târziu, suntem din nou în vârful lumii și nu au schimbat nimic. Ne-am schimbat puțin, nu ar trebui să spun asta. Refaceți un anumit conținut, puteți face o mică curățare a link-urilor și puteți schimba modul în care împingeți față de textul ancora și backlink-urile și alte chestii. În esență, oricum sunt trei piloni ai SEO în mintea mea. Există SEO-ul tău tehnic, acolo este conținutul tău și există construirea de linkuri. Orice întrebare pe care o puneți se va întoarce la una dintre acestea. Deci, în ceea ce privește ce urmează, dorm bine noaptea? Dorm grozav noaptea. De ce? Pentru că am un sentiment unde se va ajunge pe baza a ceea ce s-a întâmplat în ultimii 10 până la 15 ani.

Întotdeauna spun cu orice actualizare, așteptați două până la patru săptămâni pentru ca praful să se așeze. Așa că, chiar și cu clienții, dacă este cea mai mare victorie și toți sunt cu cinci mari, îmi zic, să sărbătorim. Dar nu știu dacă aceasta este o fluctuație minoră, o actualizare majoră. Și apoi, pentru noi, este întotdeauna nevoie de puțin mai mult timp pentru a se desfășura în Canada decât în ​​Statele Unite. Așadar, începem să-l vedem imediat cu unii dintre clienții noștri din SUA, apoi se lansează în Canada. Încă cred că e puțin devreme. Deci, la o actualizare majoră, voi citi puțin, dar chiar mă voi scufunda peste două săptămâni. Ai acei oameni de știință care ies... Nu-i numi oameni de știință, dar știi consultanții despre care vorbesc. Am foarte mult respect pentru ceea ce fac ei. Au pus aceste actualizări uriașe acolo. Citiți pe terenul motorului de căutare, citiți pe Search Engine Journal. De asemenea, grupuri de Facebook. Găsesc mai multe persoane care își conduc propriile site-uri web, ca să fiu sincer, le pasă mult mai mult decât managerul mediu de marketing digital de la orice brand. Este treaba lor, așa că de obicei sunt primii care se sparg. În mod normal, sunt primii care ies. Și de multe ori ceea ce văd este panică și pandemoniu în primele două, trei zile. Și dintr-o dată, două săptămâni mai târziu, cadranele se întorc puțin. Deci, ceea ce vedeți la 48 până la 72 de ore după o actualizare majoră a algoritmului nu garantează neapărat că acesta va fi lansat în două până la trei săptămâni. Deci, am învățat că nu pentru că este atât de ușor. Oh, Doamne. Trebuie să verific 100 de clienți diferiți în clasament. Și o, Doamne. Doomsday, am o afacere săptămâna viitoare? Probabil o vei face. Este posibil să aveți câteva campanii care au fost lovite mai tare decât altele. S-ar putea să aveți câteva campanii care s-au descurcat mult mai bine. Doar știind cu adevărat ce ai făcut. S-ar putea să urmez cuvintele cheie aproape manual cu echipa mea, să le extrag din software. Deci am puncte de date de la începutul timpului. Deci, puteți vedea literalmente ce s-a întâmplat, deoarece o mulțime de software de clasificare a cuvintelor cheie este fantastic, dar vă oferă mai mult un instantaneu a ceea ce se întâmplă acum față de săptămâna trecută față de luna trecută.
Pentru link-uri, avem foarte, nu le voi numi evenimente, ci foi de calcul Google foarte detaliate și organizate în care cunoaștem fiecare link din istoria timpului. Avem repere pentru clienți, astfel încât să vedem și să descompunem ce s-a întâmplat, de ce credem că s-a întâmplat acest lucru și apoi cum reacționăm? Deci, dacă ești poate puțin mai tânăr, ai câțiva clienți de care nu ești sigur, îți place un link de anul trecut și apoi puțin conținut la trei luni, dar nu ai un sistem pe care îl poți monitoriza, nu vei ști cu adevărat cum să reacționezi.

Da! Deci, recenzia produsului Google. De aceea mă întorc mereu. Un alt algoritm de bază Google despre conținut de înaltă calitate. So, now that they fix product and home pages and service pages and blogs and duplicated blogs and the canonical tags, it's all relevant to high quality content. It doesn't really have anything to do with site speed or mobile friendliness. I always break it down first and foremost. The Google product review is important because there's so many websites. There's so many top 10 affiliate websites out there and it's information overload. So, what Google is trying to do, and I always, again, have a ton of respect for Big G, that's what I call Google internally, you know what I mean? And they are trying to have the best user experience. If you go to Google and the site that ranks is a bunch of regurgitated content from Amazon product description, not really the best user, not the best experience. I could have just gone to Amazon. So, Google product review is giving extra points or extra scoring or extra authority to unique product reviews. So, someone that's actually tested 10 products and there's a video of them with the 10 different vacuum cleaners and they have a bunch of pictures and a YouTube video, that's a real review.
A website that's like my best 10 vacuum cleaners. And it's that typical affiliate site with here's the product, here's the link, and here's two to three hundred words and a little pros and cons chart that they have so many of. So, what are they going to give credit to? They're going to give credit to content creators. Think of other platforms, think of what's happening with even TikTok, for example. I'm not a TikTok guy. Maybe I'm not as young or cool as some of those TikTokers dancing around. But they're awarding content creators. What is the success of Twitter or even Reddit back in the day? It's all around UGC, user generated content. So, what is Google going to have a preference for? They're always going to have a preference for unique reviews. Again, back in the day, they tried to do it around Google authorship, like having an actual name. Way back in the day, it was like Google Plus. If you're old school and you remember Google Plus, then there was Google Buds. There's been all these different updates over the years. And again, if you've been through all that, you can quickly tell, Oh, it's content related to product reviews specifically.
Makes sense, right? In the back end, you have the schema, so obviously you should be coding it properly, and that's just an extra layer of communication that Google is giving you the opportunity to do. So, yes, go and code it properly, you know what I mean? But it's not rocket science. What should be ranking on page one, regardless of link building and tagging and optimization? Someone who's actually spent 5, 10 hours and can show you videos of the individual pieces or the individual product reviews, or a site that you can tell, honestly, in five seconds that it's regurgitated content. Even if it's the best regurgitated content, there's nothing unique about that. It's just someone who ripped off Amazon or even some of the other platforms and just has that same product description. So, when I talk to clients in certain niches, E-Commerce and even real estate, they all have access to the same database. If you're just copying and pasting that description that every other real estate agent has access to, why would you rank higher than the site that has more domain authority?

If you take that and you take a couple of pictures or videos or you can get a drone, hire one of the companies that goes and takes drones and shows you all around, at least that's going to be a better listing than someone who literally just copied and pasted and added 200 words of content with the name of the prebuilt condo a bunch of times.
For Google to really impress Big G, you have to do something unique. You got to do something that would actually impress them. Sometimes it's not the volume of content. Now, they're always trying to push the needle on high quality content, which, again, goes back to the first one, which was Google Panda. It's all going back to various algorithm updates. Now they don't name them with fun little animals. You know what I mean? How fun was Google Penguin. You remember all the memes and everything else like that? Now it's just Google core algorithm updates. Sometimes they tell us it's coming, sometimes they tell us a little bit, and sometimes they tell us absolutely nothing. I always monitor the major sites, obviously Round Table, Search Engine Journal, etc. I've had some success monitoring Facebook groups, Facebook groups for agency owners, Facebook groups for affiliate owners. I don't really do a lot of affiliates, but they care a lot more, like I said, than the average ones, and they're always pushing the needle. Sometimes in directions that we can help with clients, other times just makes me laugh with some of the shit that they do. But like, hey, it works.
Will it always work? Who knows? But yeah, a lot of information you can find online, but a lot of it is also information overload. I always say you could be reading until you're blue in the face and you've got nothing done. So, if you're that worried, run some tests on your own. That's what helped me get to where I am is I was doing client stuff by day and at night I built websites. And right away when I learned about Google Penalties, I was like, Okay, let's go get some sites penalized and get a few sites banned and figure out what I shouldn't ever be doing for my clients. And then I used to run a 20 to 30 site blog network, which I stopped doing, but figure out how to rank for obscure keywords, figure out what strategies are stronger. So, when in doubt, test. If you don't have the capital or the resources or the time, go follow SEOs that are more into testing. Those SEO data scientists, I call them. There's a lot to learn. If you're just going to read 18 different versions of what happened with the Google make Core update, it's a little too early.
In two to three weeks time, then the data and the studies come out. Just a little bit of patience and remember it's the long name. Whether it's May update, another silly animal, there's going to be another one in August. Every year, there's one like mid November, early December, right before shopping. De ce? I hate to say it. Google doesn't make money off SEO. They make money from paid ads. At the end of the day, like I say, they go and change the knobs in one direction. Now that the whole SEO industry cries wolf, everyone complains. Google makes a little bit more on the ad, and then the dust settles, and then three to four months later, it happens again. So, it's something you just have to understand. As an SEO, you have to embrace it. You got to work really hard. And obviously, you need to be reading, but go back having that historical data for clients and then testing not for clients. That's the big one. Test on your own site, run a few blogs, buy a couple of websites. Whatever your niche and your service offering is, dive in and know and make yourself a better SEO.

Da, unul din partea link-building-ului este, o să spun clar, fără link-building. Deci, primul lucru pe care îl spun când vine un client la mine, am fost înșelat de această persoană sau de această companie. Spun, Bine, îmi pare foarte rău să aud asta. Din păcate, se întâmplă. Îmi puteți trimite trei luni de rapoarte de clasare a cuvintelor cheie? Și îmi poți trimite trei luni de rapoarte de construire a linkurilor? Nu glumesc, 99% este o tăcere incomodă timp de două-trei secunde. Îmi zic: Oh, nu ai primit rapoarte de la lună la lună la crearea de link-uri? Să ne scufundăm puțin. Știți despre crearea de link-uri? Foarte rar este răspunsul, Da, nicio problemă. O să le împușc în felul tău. Deci, este regretabil, dar atât de multe companii vorbesc despre SEO. Ei vorbesc despre crearea de link-uri, dar de fapt nu execută transparență deplină. Dacă mergi la un broker și cumperi link-uri, acesta va raporta despre acele link-uri. Dar dacă mergi la o agenție de creștere generală sau la o companie SEO pe care o plătești 3, 4 sau 5K, nu știi cu adevărat, Pot să mă extind? Pot să reduc?
Nu prea știu. Deci, pur și simplu, să nu înțeleagă bine pentru ce plătesc sau pentru ce au plătit în trecut, este sincer cea mai mare greșeală pe care o văd. Și atunci, într-adevăr, când vine vorba de conținutul blogului, este de obicei o mizerie foarte mare. Dacă au lucrat cu alte companii de SEO în trecut, puteți vedea tone de conținut de 300 până la 500 de cuvinte care sunt încă în direct de acum șapte sau opt ani. Și este cuvântul cheie canibalizarea incidentului. Au 50 de postări de blog diferite care sunt etichetate cu cuvântul cheie numărul unu. Ne uitam la unul zilele trecute și era aproape ca și ultima. Au existat 200 de postări pe blog și 100 dintre ele aveau etichete de titlu aproape duplicate cu cuvântul cheie cu potrivire exactă. Cuvânt cheie 1, cuvânt cheie 2, cuvânt cheie 3 liniuță titlu post de blog. Eu zic, Doamne. Nimeni nu a remediat vreodată asta. Nu vă va salva SEO și nu vă va aduce numărul unu. Dar semnalele confuze, să ai aceste postări pe blog care spun toate același lucru, să ai conținutul tău informațional la 2.000 de cuvinte, care este în clasament, dar nu are un apel la acțiune pe site.
Știi măcar care este clasamentul? Mă clasesc grozav. Ei bine, de fapt, postarea ta de pe blog este clasată. Arată ca o rahat și nu ai nici măcar un singur element CTA pe el. Deci da, ești clasat, dar pagina greșită se clasează. Așadar, fie adăugați CTA, faceți-o să arate grozav, rulați un test de conversie pe ea sau dezoptimizați pagina respectivă, aduceți tot acel conținut pe pagina dvs. de categorie sau în pagina dvs. tranzacțională și apoi un pic de durere pe termen scurt pentru mult timp câștig pe termen cu siguranță, dar au clasamentul corect al paginii. Așadar, văd o mulțime de greșeli fie că nu am făcut link-building, fie, la naiba, aici sunt link-urile mele și îmi zic, probabil că ar trebui să încetezi să-i mai plătești pe acești oameni acum. Acest lucru este chiar rău. Nu știu dacă știi asta. Nu împușca mesagerul aici, dar nu aș plăti un dolar pentru niciunul dintre aceste link-uri pe care le-ai făcut chiar acum. Deci, în mod normal este pe link building. În mod normal, este în conținutul blogului. Fie este supraumplut, fie nu există legături interne. Au angajat un scriitor intern grozav, iar eu sunt ca, băieți, aveți conținut grozav, dar nu are link. Nu se conectează cu celelalte pagini ale site-ului.
Ce rost are asta? În mod normal, ai o viteză de insight, evident, nu investesc destui clienți în ea. Deci, este destul de ușor să spui: Hei, merg la statistici privind viteza paginii Google, merg la GTmetrix. Acestea nu sunt informații despre software proprietar. Puteți rula aceste teste pe dvs. Deci, din nou, construirea de linkuri de conținut tehnic. De obicei, puteți găsi cel puțin una sau două erori acolo.

Crearea link-urilor începe cu un audit, analizând link-urile noastre, analizând link-urile concurenței. Începem cu un profil de link relativ curat? Începem de genul, care sunt acele procente ale textului ancora? Acesta este un lucru uriaș din care tocmai am învățat în 2008. Când a apărut primul Google Penguin, a fost un total de 180. Pe atunci, cumperi link-uri exact, 100%, înțelegi ce vreau să spun? Și apoi, dintr-o dată, au fost un total de 180 și acum ești penalizat pentru acel link building pe care o făceai înainte.

Deci, dacă vei ieși și vei obține clienți, chiar și clienți, cum te descurci în siguranță? Vrei link-uri? Google algoritmul de clasare, este un concurs de popularitate glorificat. Fiecare link pe care îl obțineți este literalmente un semnal de autoritate în ochii Google. Nu sunt cântăriți în mod egal. Vrei să fii sigur, să te concentrezi pe marcă, să te concentrezi pe subiecte. Acest lucru este destinat și obține sfaturi despre astfel de lucruri. Acestea fiind spuse, haideți să fim sinceri, nu vă veți clasa pe prima pagină pentru cuvinte cheie competitive, doar de marcă și de actualitate. Deci, trebuie să lucrați la fraze. Poți lucra exact dacă știi ce faci. Pe vremuri, era exact în proporție de 70%, iar apoi, cu adevărat, cui îi pasă? Acum e exact invers. Deci depinde de cât de greu o vei împinge. Dar în ceea ce privește unele procente aproximative, valoarea totală exactă între diferitele cuvinte cheie nu ar trebui să fie mai mare de aproximativ 20% până la 25%. Deci, dacă intru în Ahrefs și merg la ancore și mă duc la pagina ta de sus și este ca, suntem ca un dentist, Toronto. Dentistul din Toronto este la 50%, știu imediat că sunteți deja supra-optimizat.
Trebuie să merg și să construiesc mai multe legături în jurul mărcii, în jurul subiectului pentru a le optimiza. Sau este un link pe care îl aruncați? Conduce prea mult, ai putea să-l dezavuezi etc. Așa că, liniștește-te. Nu începe cu exact. Îl poți împinge oricând mai târziu. Apoi fraza de actualitate. Și apoi pentru noi, cel mai sigur este adresa URL. Este ca adresa URL ciudată pe care o veți obține. Dar de actualitate de marcă, împreună cu asta, speri la 40% până la 50%. Și apoi exact 20% până la 25% fraze, poate încă 20% până la 25%. A fost mult mai ușor când a fost 100% exact, să fim sinceri. Au fost zile distractive. Da, sunt zile distractive. Dar lent și constant câștigă cursa. Acestea fiind spuse, dacă un client de întreprindere cu care lucrăm este deja la 90% de marcă, oh, dragă, putem veni și putem să ne străduim puțin mai mult în primele luni, deoarece au toate aceste marcă grozave, domeniu înalt. link-uri de autoritate pentru a trece. Vrem să ajungă în anumite procente pentru anumite nișe. Pragul exact nu este la fel de mare ca alții, am mai învățat.
Așa că mai sunt, Oh, banii mei sau viața ta. Nu poți să mergi în jurul valorii de a pălmui exact meciul la stânga, la dreapta și la centru. Dar dacă nu faci nimic, nu te clasezi nicăieri. Deci, acea linie fină, este ca sosul Big Mac pentru McDonald's. Știm cu toții ce este în el, dar pentru a-l recrea este ceea ce separă SEO buni, constructori buni de link-uri de alții. Dar totul începe cu cunoașterea istoriei. Este ceva despre care chiar am vorbit. Deci, faci un anunț pe blog. Faceți un audit de link, ca să spunem așa, cât de sănătos este? Și apoi, pentru cele mai importante pagini ale tale, care este acel procentaj de ancora text? Ai fi surprins. Ceea ce credeai că se va aplica pentru cinci pagini de serviciu sau cinci pagini de locație nu se corelează neapărat pentru că, la dracu! Au o grămadă de link-uri care probabil arătau ca... Oh, client, ți-a plăcut... Oh, da, am uitat. Am lucrat cu acest tip timp de trei luni și le-am dat ca, oh, poate ar fi trebuit să-mi spui asta în formularul de admitere a clientului. Așadar, clienții vă vor spune ce știu, ce își amintesc, dar proprietarii lor de afaceri sau managerii de marketing digital sau noile lor lucruri se întâmplă.
Așadar, folosiți software-ul, intrați, nu fi leneș, faceți o socoteală bună despre locul în care ne aflăm, iată câte link-uri, media de rating al domeniului a ceea ce sunt acele link-uri. Construiți o strategie adecvată de linkuri pe pagină, nu pe site. Și apoi întotdeauna pentru noi, vrem mereu să trimitem unele dintre cele mai bune link-uri către pagina de pornire. Deci, sunt întotdeauna un mare credincios în construirea mărcii, în construirea mențiunilor de brand, în link-ul către pagina de pornire. În mintea mea, fiecare site web, este un triunghi. Vârful triunghiului este pagina de pornire. Ai primul nivel, al doilea nivel și ai postarea de pe blog în partea de jos, ca să zic așa. Trimiterea link-urilor către partea de sus vă va ajuta întotdeauna. Și apoi linkuri interne pe bloguri, ați putea chiar să vă conectați înapoi la categorii. Poate vă conectați înapoi cu brandul la pagina de pornire și face ca sucul acelui link să curgă puțin mai mult pe site. Dacă vine vorba de pagina de pornire, trece la al doilea nivel și doar se scufundă față de a fi puțin mai ciclist. Dar, din nou, auditează link-ul, construiește un plan bun și ieși acolo și construiește câteva link-uri, ceea ce nu este atât de ușor pe cât cred oamenii.

Da! Pentru noi, am făcut-o atât de mult încât avem doar o mulțime de conexiuni. Deci, aș spune... Nu, noi nu facem asta. Exact. Diseminare pe blogger. Dar pentru noi, este mai mult din... Noi o numim baza noastră de date pentru bloggeri. Deci, dacă sunteți un client în tehnologie, am 500 de site-uri tehnologice uimitoare. Aș putea să te duc acolo mâine dacă aș vrea, dar hai să vorbim despre buget, să vorbim despre planul de conținut, să vorbim despre care este strategia reală aici. Deci, tehnologie și finanțe, m-am luptat cu echipa mea, fie singur, fie echipa mea, de peste 15 ani. Deci, două nișe în care suntem foarte, foarte puternici. Și există și alte nișe în care nu avem o mulțime de experiență. Deci, pentru lucruri precum dreptul, nu am prea multe în drept sau juridic. Este o alegere, să fiu sincer cu tine. Avem unii și sunt grozavi, dar nu luăm pe 10 avocați PI diferiți. Unele firme fac doar PI, unele firme fac doar stomatologie. Suntem de natură mai generală, dar avem o bună informare și menținem legăturile vii. Practic, fiecare companie o face. Au toate conexiunile lor, iată e-mailurile lor și tot. Într-adevăr, suntem un broker.
Lucrăm cu ambii bloggeri pentru că vrem să știm care este cel mai bun conținut al lor, ce clienți le place să prezinte sau să prezinte, care este programul lor de conținut, care sunt cerințele lor. Și apoi avem clienții noștri de unde vrem să obținem acele mențiuni grozave și vrem să promovăm această pagină sau acest set de cuvinte cheie. Și apoi acționăm ca un broker. Nu îl strângem pe blogger sau pe blogger cu 15% în plus și nu mai lucrează niciodată cu tine, sau nu le-ai dat instrucțiunile lor, sau mergeți să alegeți pozele. Ei bine, am convenit că voi veți furniza poza. Deci, există toate aceste nuanțe. Sincer, este doar respect și camaraderie. Simt că industria SEO, suntem cu toții împreună, înțelegi ce vreau să spun? Și doar să fii foarte respectuos față de bloggeri sau publicații sau webmasteri, oricine lucrezi. Și apoi, evident, pentru clienți, doriți să aveți cel mai bun conținut de înaltă calitate. Deci, este într-adevăr doar pentru noi, bloggerii de sensibilizare, nu taxăm cu adevărat pentru divulgare, ci taxăm pentru plasare. Este ceva despre care vorbesc mereu și cu alți oameni.
Pentru noi, putem să taxăm doar pentru plasare, deoarece știm cât timp este nevoie să găsim bloggerii. Am făcut deja treaba asta. Așadar, știm ce caută, știm ce conținut trebuie să creăm, știm de obicei cât timp va dura pentru a fi inclus într-o postare rotunjită pentru acest blog sau ce tip de conținut dorește acest site de recenzii tehnice. . Deci, doar cunoașterea parametrilor și liniile directoare și respectarea acestora este grozav. Și din nou, nu fi leneș.

Aș spune, cu siguranță nu suntem cei mai ieftini. Pentru noi, facem mai multă strategie. Și dacă cineva vrea, pot plăti doar X pe link, este ca, Bine, mergi la unul dintre brokerii de linkuri. Citește conținutul lor și sună-mă în câteva luni când vrei să faci postări de înaltă calitate pe blogul invitaților. Deci, pentru noi, este capacitatea de a executa rapid. Deci, am deja o mulțime de conexiuni. Nu te încarc sau mă târăsc picioarele. Vrei să primești link-uri live mâine, îți pot trimite exemple de link-uri. Cunosc toate aceste site-uri. Acestea sunt tipurile de site-uri web pe care le putem accesa în câteva săptămâni. Trebuie să creăm conținutul, trebuie să lucrăm cu toată lumea. Deci, accesibilitatea, da, dar acesta nu este principalul nostru argument de vânzare. Nu spun că suntem cei mai ieftini și nu mă mândresc cu asta. Este în noi conținut de înaltă calitate și apoi capacitatea de a controla asta. Deci, nu veți vedea niciodată un conținut care va fi difuzat și vă spuneți, Doamne. Nu pot. Îmi place linkul, îmi place site-ul, dar asta nu este pe brand.
Nu poți spune asta. Deci, pentru noi, controlăm acel proces de conținut. Poate că durează puțin mai mult, dar îi cunoaștem pe toți bloggerii, îi tratăm bine. Și bloggerii vorbesc, asta e încă un lucru pe care, din nou, dacă stoarceți unul sau schimbați altul, vor vorbi. Bloggerii mami au convențiile lor de bloggeri mami și au forumurile lor și vor spune: Hei, Paul și echipa lui au fost grozavi. Au fost respectuoși. Ne-a plăcut să lucrăm cu ei. Și ei ajung la noi. Literal, avem un întreg departament care face comunicare și avem un întreg departament care acceptă și permite să avem o conversație. Așadar, să-i păstrezi pe toți fericiți, să fii respectuos. Și apoi pentru noi, marele punct de vânzare este că o facem de 15 ani. Deci, avem sute, dacă nu mii de conexiuni în fiecare nișă. Deci, aproape că se transferă puțin în PR, înțelegi ce vreau să spun? Pentru că uneori site-urile de PR, cum ar fi, te-am pus pe acest site. Sunt ca, te-aș fi putut găsi pe acel site pentru mult mai ieftin și mult mai rapid. Știu cine conduce departamentul. Și apoi, de asemenea, pentru noi, este doar oferind clienților posibilitatea ca unii să aleagă și să aleagă pe ce site-uri doresc să fie.
Așa că, uneori, când lucrăm cu mărci mari, ei doresc link-uri specifice Canadei, deoarece suntem în Canada, așa că multe companii internaționale cu divizia lor canadiană ne vor contacta și ne vor oferi un angajament de 6 până la 12 luni. de acolo. Deci, asigurându-vă că primiți parametrii, asigurându-vă că furnizați tipul potrivit de link-uri și apoi doar transparență. Deci, mulți dintre clienții noștri care își cunosc lucrurile, vor să vadă unde merge linkul, vor să-l precalifice, nu vor să plătească X și apoi văd toate aceste link-uri și merg și ei nu vreau acele link-uri. Deci, doar transparența pe tot parcursul procesului este cheia tuturor.

Desigur. Pentru noi, începe de la o bază goală. Deci, dacă site-ul are autoritatea de domeniu și ratingul de domeniu 20, nu este nimic de discutat. Ne-am uitat și la ITP în Ahrefs, peste 1.000. Așadar, evaluarea domeniului, autoritatea domeniului, în trecut, rangul paginii Google, ușor de manipulat. Obținerea de trafic organic și identificarea sursei acelui trafic, nu este atât de ușor. Deci, DA, DR 20 plus, deși majoritatea legăturilor pe care le livrăm sunt între 40 și 70, cred că punctul nostru favorabil mediu în medie pe lună este de aproximativ 50 până la 55, ceea ce este de foarte înaltă calitate. Întotdeauna spun că nu suntem cei mai ieftini, dar ține cont de cuvintele mele, nu vei deschide niciodată un raport și nu vei vedea o grămadă de DA de 20 și 30 de ani. Nu se întâmplă. Dacă văd un 20 pe un raport, contactez managerul nostru și spun: De ce? Putem face mai bine decât atât. Suntem cu adevărat mândri de plasarea de înaltă calitate. Traficul este unul mare. Din nou, dacă este un 50 și are doar 500 pe lună, nu este suficient de bun. Chiar vreau să văd traficul. Vreau să văd distribuția traficului pe tot site-ul, în mod ideal.
Deci, nu este vorba doar de o postare pe blog pe care au lovit-o. Și apoi, de asemenea, tendințe în timp. Este acesta un site în care credem că proprietarul site-ului va continua să investească conținut în LinkedIn sau vedem că este un domeniu pe cale de dispariție, care probabil nici măcar nu va fi aici în 6 până la 12 luni? Deci, este doar la un nivel foarte înalt, înalt. Și apoi, evident, relevanța. Nu vom plasa niciodată un client pe un site care nu este relevant. Unele dintre site-urile de știri generale, site-urile de afaceri generale vor avea categorii pentru fiecare. Unii clienți pe care îi avem, vin fierbinți, grei. Asta trebuie să fie așa și trebuie să fie această relevanță. Întotdeauna spun că va trebui să renunți puțin la relevanță pentru a obține acele link-uri DA, DA ridicate. Este puțin mai bine, chiar dacă este un site de știri generale pe care s-ar putea să nu-ți placă, atunci să obții un DA 10 pe un forum de bloggeri relevant de nișă super specifică. Deci, pentru noi, DA mare, DR mare și trafic ridicat. Și apoi ne vom uita și la scorul de spam, ne vom uita chiar și la câteva software-uri diferite doar pentru a ne asigura că nu există valori aberante.
Majestic SEO este o școală destul de veche. Nu mă sună nimeni cu adevărat. Este ca, care este fluxul meu de încredere și fluxul de citate? Dar este un software bun pentru analiza link-urilor. Deci, în mod normal, folosim ratingul domeniului, autoritatea domeniului pentru moz. Cred că omul obișnuit este încă obosit. Cred că, personal, Ahrefs și Semrush au parcurs un drum lung față de creșterea lui Mozs de-a lungul anilor. Și apoi mai sunt și altele hardcore, cum ar fi Majestic, doar ca exemplu, că dacă te uiți la toți parametrii diferiți, vei descoperi un aberant. Dacă te afli, în mod normal vezi o problemă. Și asigurându-vă că plasați linkuri de înaltă calitate și, de asemenea, conținut de înaltă calitate. Chiar dacă este cel mai bun site, dacă îl lași pe blogger să-l scrie și îl externalizează și merge live și ne uităm la conținut și clocotește, sau acum trebuie să te ferești de conținutul AI. Unele dintre ele sunt bune, altele sunt ca și cum poți spune că nicio ființă umană nu a scris asta. Deci, doar pentru noi, controlăm asta și vrem o mulțime de afaceri chiar și cu oameni care sunt de genul, Hei, plăteam mai ieftin pe link, dar nu am putut trimite clientului acel conținut.
Acest lucru se întoarce la începuturile mele în care am vrut să mă duc să-mi fac propriul lucru, deoarece puteți controla conținutul, puteți controla narațiunea, marketingul și conformitatea, echipele juridice pot semna acest lucru. Din nou, pentru mai mulți clienți la nivel de întreprindere, atunci toată lumea va fi puțin mai mulțumită de execuția rezultatelor și apoi de rezultatul final.

Primesc vreun premiu?

Iată.

Da, ceva nou se întâmplă, aș spune, creștere. Deci, pentru noi, COVID a lovit fiecare companie. Am scăzut cu 30% până la 40% destul de repede. Și apoi a fost o nebunie de atunci. Așadar, avem multă creștere în ceea ce privește echipa de bază SEO, nu doar lucrurile. Și mândria de a împărtăși ultimele luni, a fost un record de fiecare dată. Deci, doar o mare creștere în companie. Și în afară de acel profesionist, aș spune că rămânem cu planul. Pentru mine, a fost ca, hei, cum decurge săptămâna ta? O altă bătălie. M-am trezit luni dimineata si mi-e foame. Mi-e foame. Alți oameni se trezesc și își târăsc picioarele. Este cazul zilei de luni. Nu știu dacă vei ajunge la orice nivel ai face. Așa că, doar să rămân motivat, să rămân înfometat este ceva care mă motivează întotdeauna.

Mă uit la 45. 45 este un număr bun pentru mine. Majoritatea oamenilor spun de la 50 la 55. Poate că am Coast pentru câțiva ani la sfârșit, dar 45 ar fi un număr bun pentru mine personal.

Pepene. Iubesc pepenele. Hei, este pentru o săptămână consecutiv. Nu ai cerut proteine, carbohidrați, nutrienți. Dacă ai spune: Ce ai putea mânca timp de o săptămână consecutivă? Fie că am fost pe plajă în Hawaii sau în iarna rece din Toronto, îmi place pepenele verde și aș merge cu acesta.

Cel mai mult mă sperie, aș spune, erorile umane. Nu-mi place. Când deschid și văd pe cineva din echipa noastră făcând o eroare umană. Știu că se întâmplă, dar este atât de frustrant pentru că este un astfel de proces pentru a face ca un client să-și câștige încrederea, iar apoi un scriitor a scris ceva greșit și se află într-o zi proastă. Idiotule, am crezut că ești cel mai bun SEO. Și uită-te la asta, nici măcar nu poți scrie corect acest cuvânt. Am fost ca, Oh! Deci, urăsc erorile umane, deși suntem oameni. Așadar, știu că am darul de a dab și vorbăreț și chestii de genul ăsta. Dar am și SEO slab. Când lucrez la agenție, pune-mă la colț, iau cele două ecrane ale mele, îmi pun căștile, intru în matrice, ca să zic așa. Când voi ieși, vreau să am 200 de bloggeri noi. Vreau să am cel puțin 500 de link-uri. Totul este la scară pentru mine. Dar vor fi erori umane. Sperăm că le puteți atenua și sperăm că nu este una mare.

Ultima căutare pe Google ar fi fost probabil pentru un cuvânt cheie, deoarece verific mereu cuvintele cheie. Chiar acum, a fost pentru un client de chirurgie plastică din Toronto și GPA.

Da, Harshit a fost foarte distractiv. Acordați mult credit pentru ceea ce faceți. Știu că RankWatch există de foarte mult timp și l-am folosit și de-a lungul anilor. Așadar, mulțumesc că m-ați primit și aștept cu nerăbdare să continuam să discutăm.