Brevetul dezvăluie o perspectivă asupra modului în care Google generează casete de răspuns prin scoruri de conținut

Optimizarea unei pagini în speranța de a capta o casetă de răspuns (sau un fragment recomandat) este o specialitate SEO în tendințe. Un brevet recent depus sugerează perspective asupra modului în care Google abordează căsuțele de răspuns. (Mulțumim expertului Google în brevete Bill Slawski pentru că a apărut documentul.)

Cererea de brevet din SUA depusă de Google pe 12 ianuarie oferă marketerilor de căutare o privire asupra planurilor motorului de căutare pentru casetele de răspuns. Cererea de brevet intitulată „Generarea elementelor de interogări de căutare a răspunsurilor și a elementelor de răspunsuri” acoperă o mulțime de teme tehnice. Pentru agenții de marketing digital implicați în SEO pentru casete de răspuns, apar două perspective cheie și o întrebare:

1. Conținutul va primi un punctaj, iar conținutul cu cel mai mare punctaj câștigă caseta de răspuns.
2. Interogările de căutare nu vor trebui să utilizeze cuvinte de întrebare pentru a genera o casetă de răspuns.
3. Casetele de răspuns ar putea fi compuse din mai multe surse?

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre fiecare dintre aceste evoluții viitoare.

Ce este o casetă de răspuns? Casetele de răspuns sunt răspunsuri directe la întrebările care apar deasupra rezultatelor căutării. Casetele de răspuns sunt afișate pentru interogările pe care Google le determină algoritmic că „căută răspunsuri”. Conținutul din interiorul unei casete de răspuns este extras dintr-unul dintre primele zece rezultate de pe o pagină de rezultate a motorului de căutare (SERP) și apare într-o casetă gri deschis în partea de sus a SERP. De ce contează asta? „Clasarea zero” cu o casetă de răspuns poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. decât un clasament nr. 1.

Iată cum descrie Google procesul de afișare a unei casete de răspuns, direct din brevet: „Când sistemul de căutare primește o interogare care are elemente care sunt caracteristice unei interogări de căutare de răspuns, sistemul de căutare poate identifica un răspuns corespunzător care are elemente caracteristice de un răspuns la o întrebare de căutare de răspuns. Sistemul de căutare poate genera apoi o prezentare care afișează în mod vizibil un răspuns la interogarea de căutare a răspunsului.”

Casetele de răspuns sunt uneori denumite fragmente prezentate, răspunsuri directe și clasamente zero, printre alți termeni.

Scoruri din caseta de răspuns

Brevetul descrie procesul de generare a casetei de răspuns și include acest pas:

„(Calculați) un scor respectiv pentru fiecare dintre unul sau mai multe pasaje de text care apar în fiecare document identificat de rezultatele căutării, în care scorul pentru fiecare pasaj de text se bazează pe câte dintre unul sau mai multe tipuri de răspuns se potrivesc cu pasajul de text .”

La începutul brevetului, un tip de răspuns a fost definit ca „un grup de elemente de răspuns care reprezintă în mod colectiv caracteristicile unui răspuns adecvat la o interogare de căutare a răspunsului”.

Ce înseamnă acest lucru pentru agenții de marketing digital care optimizează conținutul pentru casetele de răspuns? Brevetul ridică întrebarea: conținutul cu mai multe tipuri de răspuns câștigă caseta de răspuns?

De exemplu, dacă Pagina A are o diagramă, două paragrafe de text respective, o imagine și o listă cu marcatori care se califică toate ca elemente de răspuns, acea pagină primește un scor mai mare decât Pagina B care are doar paragrafe de text? Chiar dacă textul paginii B are scoruri mai mari decât paragrafele din pagina A?

Cu alte cuvinte, o pagină cu mai multe tipuri de răspuns se descurcă mai bine decât o pagină cu o relevanță egală sau mai mare a conținutului și un singur tip de răspuns? Pe baza doar a brevetului, aceasta pare a fi o concluzie logică.

Atunci când vine vorba de optimizarea pentru casetele de răspuns, atunci, noul proces de publicare a conținutului implică producerea de mai multe tipuri de răspunsuri pentru a răspunde la întrebarea vizată.

Brevetul afirmă mai departe că toate scorurile trebuie să atingă un prag pentru a fi luate în considerare pentru includerea într-o casetă de răspuns, indicând că, chiar dacă conținutul tău este cel mai bun dintre casetele de răspuns posibile, trebuie totuși să atingă un anumit nivel de calitate pentru a fi luat în considerare. .

Interogările de căutare vor fi identificate ca fiind de căutare de răspuns fără utilizarea cuvintelor de întrebare

Nu este nevoie ca utilizatorul să includă „cine”, „ce”, „când”, „au fost”, „cum” sau „de ce” într-o interogare pentru a declanșa o casetă de răspuns. Google dorește să identifice interogările ca fiind „căutând răspunsuri”, indiferent de includerea cuvintelor de întrebare. Iată ce a avut de spus Google, direct din brevet (sublinierea noastră):

„Un sistem de căutare poate considera o interogare ca fiind o interogare de căutare a răspunsului, deoarece termenii săi corespund unui tip de întrebare predeterminat. Cu toate acestea, interogarea nu trebuie să fie exprimată sub forma unei întrebări, iar interogarea nu trebuie să includă un cuvânt de întrebare, de exemplu, „cum”, „de ce” etc. ”

Google oferă acest exemplu despre cum ar trebui să funcționeze (faceți clic pentru a mări):

Figura 1 din cererea de brevet Google „Generarea elementelor de interogări de căutare a răspunsurilor și a elementelor de răspunsuri”. Această figură arată cum interogările nu trebuie să includă cuvinte de întrebare pentru a fi clasificate drept „căutare răspuns”. După cum afirmă brevetul, „În acest exemplu, sistemul de căutare oferă caseta de răspuns ca răspuns la interogare, chiar dacă interogarea nu este formulată ca o întrebare și chiar dacă interogarea nu include un cuvânt de întrebare.”

Google notează, de asemenea: „ În acest exemplu, caseta de răspuns este identificată ca un răspuns bun la interogare, chiar dacă răspunsul nu include termenul „gătit”, care a apărut în interogare și chiar dacă răspunsul nu apare într-un document referit. de un rezultat al căutării cel mai bine clasat. Mai degrabă, răspunsul din caseta de răspuns este identificat ca un răspuns bun, deoarece sistemul de căutare a determinat că tipul de întrebare care se potrivește interogării este adesea asociat cu un tip de răspuns care se potrivește cu textul documentului la care se face referire în rezultatul căutării.”

Aceasta este o altă perspectivă cheie: conținutul tău nu trebuie să se situeze pe locul 1 pentru a câștiga caseta de răspuns. Este ceva ce cercetătorii din caseta de răspuns știau deja, dar este întotdeauna bine să aveți declarații direct de la Google care să susțină înțelegerea actuală a modului în care funcționează motorul de căutare.

Deși nu trebuie să vă clasați pe locul 1, trebuie să vă clasați în primele zece rezultate. Cercetările noastre proprii de la Bruce Clay, Inc., precum și cercetările altor agenții SEO, indică faptul că trebuie să fii în top zece dacă vrei să ai șansa de a te clasa la zero.

Declanșatorul nu este că utilizați un cuvânt de întrebare, ci mai degrabă că căutați o entitate care caută răspunsuri. După publicare, Bill Slawski a subliniat relația dintre casetele de răspuns și Google Knowledge Graph:

„Pavetul nu precizează în mod specific că este conectat la Knowledge Graph de la Google, dar spune că ar putea căuta informații despre entități atunci când adună răspunsuri pentru casetele de răspuns. Există șanse mari ca Google să se uite la Knowledge Graph pentru entitățile despre care ar putea colecta răspunsuri atunci când efectuează procesul descris în acest brevet.”

Căsuțele de răspuns ar putea fi compuse din mai multe surse?

Brevetul explică că după „determinând că unul sau mai multe pasaje de text au scorurile respective care satisfac un prag”, motorul de căutare va selecta „unul sau mai multe pasaje de text având scorurile respective care satisfac pragul de includere în prezentare”.

Să presupunem că Pagina A are paragraful cu cel mai mare punctaj pentru o interogare. Pagina B are imaginea cu cel mai mare scor care răspunde aceleiași întrebări. Pagina C are cel mai mare tabel cu scoruri, iar Pagina D are cel mai mare punctaj video. Există vreun motiv pentru care, în viitor, casetele de răspuns ar putea fi cuprinse din mai multe pagini web? Citind brevetul, nu vedem niciun motiv pentru care nu; Declarația Google conform căreia „unul sau mai multe pasaje de text” vor fi incluse nu descrie acele pasaje ca fiind pe aceeași pagină.

Ce pași următori ar trebui să facă SEO atunci când optimizează pentru casetele de răspuns?

Având în vedere că documentul este o cerere de brevet, nu putem considera afirmațiile din el drept fapte. Există, desigur, șanse mari ca scorurile din caseta de răspuns să devină realitate. De fapt, ele ar putea fi deja o realitate sau în beta în acest moment. Această cerere de brevet, totuși, oferă o perspectivă valoroasă asupra modului în care Google se gândește la casetele de răspuns și cum ar putea arăta casetele de răspuns în viitor.

În calitate de profesioniști în marketing digital, căutăm întotdeauna să rămânem cu câțiva pași înainte - anticipând modificările viitoare ale algoritmului și ale caracteristicilor de căutare, astfel încât să fim pregătiți atunci când se întâmplă. Cererile de brevet ne trec în spatele cortinei Google și ne pot ajuta să înțelegem ce se află în jos.

Doriți mai multe modalități de a rămâne în fața curbei de căutare? Dacă ești obsedat să câștigi la traficul web, nu vrei să ratezi Atelierul de SEO avansat al lui Bruce Clay la Search Marketing Expo (SMX) West din San Jose pe 20 martie.

Această zi întreagă de formare de master SEO vă va echipa cu tehnici SEO de ultimă oră. Bruce va aborda casetele de răspuns, RankBrain, căutarea vocală, AMP și multe altele. Aflați cum să vă creșteți clasamentul și vizibilitatea în motoarele de căutare. Economisiți 10% cu codul nostru de reducere exclusiv: BRUCECLAYSMXW17.