Partea 2: Crearea de legături și strategiile SEO care vor reînvia în 2017

Creșterea numărului de site-uri web relevante și autorizate care leagă la propria pagină este o strategie esențială de optimizare a motoarelor de căutare. Deși această metodologie oarecum provocatoare conține mai multe capcane potențiale, dacă țineți cont de cele mai bune practici și adoptați o abordare atentă și educată, creșterea numărului de link-uri relevante către site-ul dvs. vă va ajuta să vă duceți marketingul la următorul nivel.

Într-o postare anterioară, am discutat despre resursele cheie care să vă ajute să vă transformați în viteză performanța de conectare și am subliniat câteva sfaturi pentru creșterea legăturilor și a traficului ‒ și în cele din urmă a conversiilor. Acestea sunt:

• #1 Cereți prietenilor, familiei, colegilor și prietenilor din industrie să vă ajute să vă promovați site-ul
• #2 Listarea site-ului dvs. în directoarele din industrie
• #3 Pitching, inclusiv un link către un site web care a vorbit deja despre marca dvs
• #4 Obținerea de mărturii-cu-un-link de pe site-urile web ale partenerilor, vânzătorilor și clienților tăi
• #5 A fi menționat și conectat în paginile cu liste de resurse ale site-urilor care acoperă subiecte relevante pentru marca dvs

Și acum continuăm cu prezentarea noastră de ansamblu asupra celor mai bune practici pentru a vă spori numărul de link-uri solide de pe site-uri cheie:

# 6 Cross Linking

Uneori, cele mai bune link-uri pe care le câștigi ar putea foarte bine să fie sub nasul tău – adică pe propriul tău site! Conectarea unei pagini relevante la alta din site-ul dvs. poate ajuta la îmbunătățirea semnalelor pentru fiecare pagină atunci când este făcută corect. Deși este posibil ca aceste link-uri să nu contribuie la îmbunătățiri uriașe de clasare, ele pot ajuta un motor de căutare să descopere și să înțeleagă puțin mai bine paginile dvs.

Luați în considerare adăugarea câtorva link-uri interne în conținutul popular către paginile care au nevoie de o creștere a clasamentului. Aceste link-uri ar trebui să utilizeze un text de ancorare adecvat, text care are sens pentru pagina la care trimiteți. De asemenea, aceste legături nu ar trebui să exagereze – este recomandat un link la fiecare două sute de cuvinte. Ultimul lucru pe care îl doriți este ca linkurile să rămână nefolosite! Linkurile ar trebui să fie făcute clic și utilizate de publicul dvs. Dacă descoperiți că linkurile dvs. interne nu sunt folosite, este o idee bună să le actualizați cu ceva mai util sau fără niciun link.

#7 Recuperați link-uri către pagini sparte

Opensiteexplorer.org este un instrument gratuit și plătit care vă va arăta numărul de backlink-uri către site-ul dvs., precum și către site-urile concurenților dvs. În plus, instrumentul vine cu un raport „Top Pagini” care prezintă starea HTTP a fiecărei pagini (cum se rezolvă pagina în browserele web). O eroare 404 sau o pagină care nu mai este activă pe site-ul dvs. va apărea în acest raport. Aceste pagini sunt sparte și oferă o oportunitate pentru SEO. Orice link-uri care indică pagini întrerupte vă ajută în continuare site-ul, dar nu ghidează utilizatorii către pagina potrivită.

Dacă cineva ar face clic pe un link care indică o pagină ruptă, nu ar fi trimis la pagina potrivită. Pentru a remedia acest lucru, puteți recupera link-urile care indică paginile rupte, solicitându-le să fie actualizate pentru a indica paginile care sunt live.

#8 Link-uri de la site-urile clienților, site-urile pe care le dețineți, widget-uri și conținut încorporat

Ați auzit de „Whiteboard Friday?” Moz, compania de software de marketing digital din Seattle, publică videoclipuri la sfârșitul fiecărei săptămâni de lucru. În câteva minute scurte vi se oferă informații despre un subiect din marketingul digital, cu ajutorul unei table albe care ilustrează puncte utile. În noiembrie 2016, Rand Fishkin de la Moz a publicat un videoclip în care îi încurajează pe marketerii să obțină link-uri de la site-urile clienților, site-urile pe care le dețin, widget-uri și conținut încorporat , împreună cu cele mai bune practici despre cum să maximizeze rezultatele și să evite problemele.

Dacă aveți site-uri pe care le dețineți, care sunt autorizate și relevante pentru alte site-uri pe care le dețineți, pot exista oportunități de link-uri încrucișate. Procedați cu prudență, utilizați cele mai bune practici prezentate în videoclipul lui Moz și, dacă sunteți încă precaut, consultați un profesionist SEO.

#9 Obțineți mai multe link-uri de pe site-uri care vă fac deja linkuri

Câștigarea mai multor link-uri unice este scopul principal al construirii de link-uri; cu toate acestea, câștigarea de link-uri în general poate aduce în continuare mari beneficii. În 2017, luați în considerare site-urile care leagă în prezent la site-ul dvs. și vedeți dacă există oportunități suplimentare de a solicita mai multe link-uri. Parteneriate, interviuri, liste de resurse, mențiuni de marcă nelegate – toate acestea sunt modalități posibile de a obține un al doilea (sau al treilea sau chiar al patrulea) link de la un site care deja trimite la tine.

Câte link-uri sunt prea multe link-uri dintr-un domeniu? Aceasta este o întrebare grozavă și una incredibil de subiectivă. Amintiți-vă, motoarele de căutare nu le plac site-urile care imită spam-ul sau care folosesc spam. Prea multe linkuri dintr-un domeniu ar putea imita o tactică de spam, iar linkurile la nivel de site (cum ar fi linkurile din subsol sau din partea laterală) nu sunt recomandate. Link-urile de pe pagini cu autoritate, relevante și utile sunt cele mai bune alegeri pentru link-uri suplimentare. Doar nu exagera.

# 10 Creați o campanie de marketing în jurul conținutului Evergreen

Vechea zicală „dacă îl construiești, ei vor veni” de obicei nu funcționează când vine vorba de marketing de conținut. Petreceți nenumărate ore scriind și editați un conținut grozav, apăsați pe publish și vă așteptați ca traficul să înceapă să curgă... Dar nu funcționează chiar așa.

Promovarea conținutului este o parte adesea trecută cu vederea a procesului de marketing de conținut. O varietate de tehnici avansate vă pot îmbunătăți strategiile promoționale mult timp după ce o piesă a fost lansată. Conținutul care este perpetuu, nu devine datat și prezintă fapte neschimbate este adesea denumit conținut „vesnic verde”. Acest tip de conținut poate fi promovat ani de zile!

Ce tip de conținut veșnic verde funcționează bine pe site-ul tău? Cu o privire în Google Analytics, veți descoperi pagini care se descurcă bine trimestru după trimestru, din perspectiva traficului. Privirea conținutului cel mai apreciat ‒ conținutul care păstrează vizitatorii pe site cel mai mult timp, conținutul cu cele mai mici rate de respingere și așa mai departe ‒ poate fi indicatori cheie de performanță (KPI) ai conținutului evergreen.

Odată ce cunoașteți activele veșnic verzi de pe site-ul dvs., puteți începe pașii următori. Ce faci pentru a promova aceste active? Încercați câteva dintre cele 17 metode avansate ale Kissmetric pentru promovarea noului dvs. conținut, care se aplică și conținutului veșnic verde:

• În actualizările rețelelor sociale, menționați conturile sociale ale resurselor pe care le-ați inclus în conținutul dvs. S-ar putea să nu știe că ați scris despre ei și, la rândul lor, ar putea ajuta la promovarea conținutului în fața publicului lor pentru o mai mare amplificare.
• Trimiteți prin e-mail oricare dintre sursele prezentate pentru a putea citi, comenta și distribui.
• Contactați persoanele care au distribuit conținut similar și cereți-le să vă împărtășească și articolul.
• Reutilizați piesa de conținut veșnic verde într-un format video sau infografic și începeți să promovați și acea piesă nouă.
• Crosslink conținut aplicabil și relevant evergreen între ele pentru a consolida semnalele și a genera trafic.
• Folosiți bani publicitari pentru a genera trafic către conținut permanent. Configurați o campanie Facebook sau AdWords și plătiți pentru clicuri.

# 11 Colaborați cu o organizație locală nonprofit și returnați

Marketingul cauzat sau marketingul legat de cauză este atunci când o afacere cu scop profit și un partener de afaceri non-profit pentru beneficiu reciproc. Atunci când organizațiile împărtășesc un obiectiv comun, este o mare oportunitate pentru co-branding și o modalitate de a îmbunătăți comunitatea locală. Nu este niciodată recomandat să intri într-o situație cu motivații complet egoiste și egoiste. Indiferent de rezultatul de marketing, un parteneriat cu organizații non-profit este o modalitate excelentă de a sprijini cauze bune și organizații de caritate.

Gândește-te la misiunea companiei tale în raport cu obiectivele organizațiilor din jurul tău. O companie care oferă marketing de conținut, de exemplu, ar putea colabora cu un grup local care îmbunătățește alfabetizarea. Lucrând împreună, ei pot ajuta la educarea comunității și la îmbunătățirea alfabetizării la adulți, adolescenți și copii. O companie care vinde dispozitive mobile ar putea lucra cu o unitate de viață independentă non-profit și ar putea învăța persoanele în vârstă cum să-și folosească dispozitivele digitale.

Ambele exemple prezintă modalități în care o companie poate găsi fire comune care să-și unească eforturile pentru profit cu metode non-profit de a da înapoi.

Începeți să planificați!

Există atât de multe moduri în care vă puteți reînvia link-ul în acest an! Sperăm că aceste idei vă vor face să vă gândiți la creșterea linkurilor. De la promovarea conținutului până la recuperarea link-urilor întrerupte, proiectele de preluat nu lipsesc. De unde vei începe? Împărtășește-ne în comentariile de mai jos câteva dintre tacticile pe care aștepți cu nerăbdare să le implementezi în 2017!