#SMX Liveblog: Oportunități plătite pentru rețelele sociale, inclusiv Facebook pentru afaceri #13C

Campul de pregătire pentru social media marketing al SMX West continuă pe tema rețelelor sociale plătite — publicitate și amplificare, un instrument esențial în setul de instrumente de marketing pe rețelele sociale. Rețelele de socializare reprezintă un spațiu de joacă pentru mărci de astăzi, în special pe Facebook, unde algoritmul News Feed poate îngreuna afișarea conținutului paginilor de marcă chiar și pentru adepți fără un impuls susținut de bani. Prezentatoarea Lisa Buyer, autoarea cărții „Social PR Secrets”, este instructorul acestei sesiuni.

Actualizat pe 14 martie pentru a încorpora pachetul de diapozitive al Lisei aici:

Relații publice și publicitate socială — cu toții încercăm să câștigăm mai multă vizibilitate în News Feed și este foarte competitiv să fim văzuți acolo. Limitele dintre media câștigată, plătită și deținută se estompează.

Conținutul este ceea ce contează - luați-vă conținutul și apoi amplifică-l astfel încât să ajungă în fața mai multor oameni. Elementele vizuale vor fi o parte importantă a oricărei strategii de social media.

• Publicitatea socială este de așteptat să atingă venituri de 11 miliarde de dolari până în 2017.
  Reclamele sociale funcționează mai bine pe dispozitive mobile decât cele tradiționale.
• Veniturile din reclamele mobile sociale din SUA s-au apropiat de 600 de milioane de dolari în 2012 și se așteaptă să crească la 2,2 miliarde de dolari până în 2017.
• Începeți cu obiectivele de construire a mărcii (vs. răspuns direct). Echilibrează-ți așteptările și află ce încerci să obții.

De ce asistență socială plătită?

• Microtargeting
• Personalizare: mesajul poate fi controlat pentru publicul țintă
• Rețea: Fiecare rețea oferă voce, audiență, rezultate, dimensiuni diferite
• Distributie
• Expunere: este un tip organic de expunere care folosește plata pentru a ajunge la mai mult
• În timp real: valorificați evenimentele și tendințele actuale
• Viteză: sari imediat în ceva
• Generarea de clienți potențiali: este posibil pe rețelele sociale, dar începeți prin a construi comunitatea mărcii
• Conversie: aceasta trebuie să fie ultima pe listă – iar așteptările tale trebuie să fie realiste
• Acoperire mobilă
• Aspect viral

Facebook pentru afaceri

Aceasta este cea mai mare rețea cu cele mai multe oportunități. Partea inversă: are cele mai multe șanse de a eșua. A devenit din ce în ce mai greu să ajungi la fanii tăi în mod organic în fluxul de știri Facebook. Acoperirea organică a scăzut și devine o necesitate să folosiți opțiunile publicitare.

Urmărește videoclipul de pe YouTube numit „Fraude Facebook?” Apoi, rețineți că videoclipul se adresează publicității Facebook din 2012 și o mulțime de tipuri de anunțuri și funcții care nu existau până acum oferă agenților de publicitate opțiuni.

Toate opțiunile enumerate aici nu existau în 2012.

Facebook nu va funcționa dacă:

• Îl tratezi ca un PPC
• Ești blocat în 2012?
• Conversii și obiective nerealiste pe termen scurt
• Managerul dvs. de anunțuri nu are experiență
• Nu testezi
• Ai adepți de calitate scăzută
• Calitatea și cantitatea conținutului dvs. sunt dezactivate

De ce funcționează reclamele Facebook

• Direcționare personalizată
• Remarketing
• Urmărirea conversiilor
• Branding
• Trafic de înaltă calitate

Reclame și dispozitive Facebook: ea spune că reclamele din partea dreaptă au, în general, cele mai slabe rezultate.

• Interacționați cu anunțurile imagine. Stimulați conștientizarea și implicarea mesajului dvs. cu o imagine.
• Partajați mesaje cu anunțuri video.
• Social de stocat cu reclame cu oferte. Aduceți oameni către magazinul dvs. cu reclame.
• Anunțuri de stare simple, doar text. Acest lucru nu obține adesea atât de multă implicare sau conștientizare precum reclamele care includ un fel de vizual.
• Anunțurile pe site (blog Content Ads) generează clicuri către site-ul dvs.
• Anunțurile sociale pentru aplicații mobile promovează aplicațiile mobile.
• Anunțurile de deconectare sunt o opțiune pentru o prezentare elegantă.

Încercați să evitați comenzile rapide tentante pe care vi le prezintă Facebook (cum ar fi „Boost Post”). Sunt foarte scumpe și te poți descurca mai bine cu editorul de putere.

Limbajul publicitar de evitat include limbajul nepoliticos, drogurile și alcoolul. Există o prezentare generală a moralității destul de strictă și Facebook vă va dezaproba reclamele.

Postările întunecate sunt postări nepublicate pe Pagina dvs., dar selectați/vizați cine le vede plătind pentru anumite segmente de public.

Ca instrument de marketing tradițional, puteți viza mass-media la locul de muncă cu un anunț cu știri despre marca dvs.

Segmentele de public personalizate vă permit să construiți relații. Agenții de publicitate își găsesc publicul existent printre persoanele care sunt pe Facebook. Rentabilitatea cheltuielilor publicitare de 6 ori atunci când creați un public personalizat din adrese de e-mail sau numere de telefon.

Publicul asemănător este un vis de vânzări. Vă permite să vă stabiliți clientul ideal, iar Facebook găsește mai mulți oameni ca acesta.

Redirecționarea site-ului către fluxul de știri folosind Facebook Exchange (FBX)
1. Vizitatorul site-ului se uită la un produs de pe site-ul dvs
2. Același utilizator vede acel produs ca pe o reclamă pe Facebook.

Manager de reclame Facebook

Gestionarea cheltuielilor, rapoarte personalizate
Vezi dacă îți îndeplinești obiectivele

KPI-uri:

• Perspective Facebook
• Trafic de referință
• Raportare socială Google Analytics
• Pur și simplu Măsurat

Twitter: Rețeaua în timp real

O modalitate mai rapidă de a ajunge la un public mai larg și implicat.

De ce să folosiți reclame Twitter?

• Twitter este încă cea mai bună rețea de știri în timp real
• Puteți construi audiență și atinge
• Puteți obține o expunere mai bună decât cea organică
• Opțiune de generare de lead-uri
• Relații cu mass-media — jurnaliștii și editorii verifică cine este marca ta pe Twitter

Prezentare generală a anunțurilor Twitter:

• Conturi promovate: o modalitate de a ajunge la mai mulți urmăritori dacă încercați să vă construiți următoarea țintă în funcție de zonă sau de interes; plătiți doar când cineva vă urmărește
• Tendințe promovate
• Tweeturi promovate: posibilă utilizare atunci când doriți ca oamenii să vadă o știre sau un anunț; tweet-uri regulate cu bonus de a ajunge la adepții actuali și potențiali pe care îi vizați; aceste tweet-uri apar în Căutare Twitter
• Analytics

Sfaturi profesioniste pentru a scrie tweet-uri promovate: Începeți organic; evitați optimizarea tweet-urilor cu răspuns direct cu hashtag-uri, mențiuni sau imagini. Includeți un îndemn la acțiune. Includeți o ofertă relevantă și convingătoare.

Tipuri de direcționare: nume de utilizator, nume de utilizator similare, cuvinte cheie în tweet-uri, date geografice, titluri de știri

Cardurile Twitter pentru imagini, fotografii și generația de clienți potențiali sunt o opțiune avansată de anunțuri Twitter - nu intra în ea dacă ești nou, dar știi că există.

Cele mai bune practici pentru Twitter plătit

• Imaginile sunt minunate și au un angajament de două ori, dar costă mai mult
• Creați un obiectiv din timp
• Lăsați suficiente caractere pentru retweet
• Monitorizați

LinkedIn: partea de afaceri a rețelelor sociale

Explorați dacă vă aflați în arena profesională și B2B. Genul de lead-uri și conștientizarea mărcii sunt motive întemeiate pentru a utiliza reclamele sociale LinkedIn.

Formate de anunțuri: anunțuri text și imagine (anunțuri video sau anunțuri numai text) și actualizări sponsorizate

Direcționare: Geo, industrie, grupuri, titlul postului

Configurarea este destul de ușor să-ți dai seama singur. Vrei să-ți configurezi audiența, mesajul, bugetul și programul.

Sfaturi profesioniste pentru crearea și scrierea reclamelor LinkedIn:
1. Trebuie să aveți un cont LinkedIn.
2. Definiți-vă clientul ideal.
3. Asigurați-vă că aveți o pagină de destinație bună.
4. Continuați să testați și să optimizați. Consultați alte reclame LinkedIn.
5. Amintiți-vă că imaginea va fi o miniatură.

Măsurați rezultatele. Testați titluri și variante de anunțuri.

CPC-urile încep de la aproximativ 2 USD și ajung până la 4 USD sau 5 USD pe clic.

Up and Veners of Social Advertising

• Pinuri promovate Pinterest
• Reclame plătite Instagram: etichete sponsorizate
• Google+ Post Ads, similar cu Facebook pentru a vă ajuta să amplificați conținutul în News Feed

4 metrici care rock:
Rata de conversații (adică, comentarii pe postare)
Rata de amplificare (retweet-uri/distribuiri pe postare)
Va trebui să așteptăm până când Lisa intervine sau își pune diapozitivele online înainte ca această listă să fie actualizată complet.