Postare plătită pentru oaspeți: mai multă dovadă că este rău pentru afaceri

Google se repetă de ani de zile: linkurile plătite sunt spam. Cu toate acestea, o întreagă economie a apărut în jurul postării plătite pentru oaspeți - în esență, doar o altă formă de linkuri plătite.

Care este diferența dintre vânzarea sau cumpărarea unui link de pe o pagină web și a plăti pe cineva pentru a scrie o pagină web cu linkul în ea? Nu există nicio diferență față de Google.

Cu toate acestea, scriitorii de articole plătiți au vândut articole legate de marketing naiv de ani de zile. Cu toate acestea, Google a tras o linie dură: postările plătite ale invitaților sunt spam. Și nu contează pe cine ai plătit... dacă este vorba de vreo taxă, atunci ești în zona de pericol.

Cele mai recente evoluții transmit absolut un mesaj clar că postarea plătită a invitaților ca o modalitate de a construi link-uri nu va fi tolerată. Și iată lecțiile pe care le-am învățat.

• Lecția 1: Serviciile de postare a invitaților care vând link-uri sunt spam
• Lecția 2: Aflați când să spuneți Google despre linkurile din postările invitaților
• Recomandări pentru postarea invitaților

Lecția nr. 1: Serviciile de postare a oaspeților Linkurile de vânzare sunt spam

Pe 3 iunie 2020, SEMrush (o companie populară de instrumente SEO SaaS) a primit un tweet de la John Mueller de la Google. Mesajul? Serviciile dvs. de postare a invitaților sunt spam.

Acesta este un link nefiresc – tipul pentru care echipa de spam web ar putea lua măsuri. https://t.co/kfQQithCnK și https://t.co/q5GmAxx2YM au mai multe. Asigurarea faptului că linkurile folosesc rel=nofollow / rel=sponsored ar permite în continuare site-urilor să obțină vizibilitate fără a fi nevoie să vă faceți griji cu privire la acțiunile manuale.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 3 iunie 2020

Puteți citi mai multe despre cum s-a întâmplat acest lucru aici la Masa rotundă pentru motoarele de căutare pentru context. SEMrush a fost prins în agitație pentru că avea un serviciu numit în mod clar de Google. Ei au răspuns prompt comunității spunând că linkurile prin serviciul lor nu erau plasamente plătite. Postările și linkurile incluse au fost gratuite? Bineînțeles că nu - cineva a făcut cumva bani.

Instrument fantastic, dar acesta este incredibil de îngrijorător.https://t.co/Weo1astBPg

Simt că am călătorit înapoi în timp 10 ani.

Rezolvați-o @semrush

– Ryan Ogilvie (@ryanogs) 3 iunie 2020

Mai exact cine nu a primit plăți? Nimeni nu poate argumenta că nu a fost implicată o formă de plată.

Urmărind sfaturile Google cu privire la evitarea schemelor de linkuri, putem vedea aici câteva exemple despre ceea ce trebuie evitat. În tweet-ul lui Mueller către SEMrush, el a indicat acest articol despre link-uri în campaniile de articole la scară largă.

Câteva extrase relevante din acel articol includ:

Google nu descurajează aceste tipuri de articole în cazurile în care informează utilizatorii, educă publicul altui site sau aduc conștientizarea cauzei sau companiei dvs. Cu toate acestea, ceea ce încalcă regulile Google privind schemele de link-uri este atunci când intenția principală este de a construi link-uri pe scară largă înapoi la site-ul autorului. …

Pentru site-urile web care creează articole create pentru linkuri, Google ia măsuri în privința acestui comportament, deoarece este dăunător pentru web în ansamblu. Când construirea de linkuri este pe primul loc, calitatea articolelor poate avea de suferit și poate crea o experiență proastă pentru utilizatori.

Este destul de clar că Google nu dorește ca oamenii sau companiile să-și manipuleze clasamentele folosind link-uri pe postările plătite ale invitaților. Acest lucru se datorează istoriei lungi a postării invitaților ca o modalitate de a extinde și de a ascunde spam-ul de linkuri.

Dacă Google nu ia măsuri pentru a reduce spam-ul pe linkuri, atunci destul de curând prima pagină de rezultate va ajunge la cei care au cei mai mulți bani pentru a cumpăra postări pentru invitați în loc de cei demni de clasare. Mi se pare o încălcare a încrederii.

În cele din urmă, SEMrush a decis să-și regândească serviciul de postare pentru oaspeți și a trimis un mesaj comunității sale despre acesta.

La sfârșitul zilei, nu este vorba despre a arăta cu degetul spre SEMrush, ci despre lecțiile pe care le putem continua să învățăm despre postarea invitaților și spam-ul linkurilor. SEMrush, la fel ca mulți, cred că tocmai a fost prins de moment și de faptul că Google a fost tăcut în privința asta atât de mult timp. Acum semnalul este clar.

Așadar, această primă lecție este înțelegerea ce este spamul prin linkuri.

Am vorbit despre asta într-un articol recent despre postarea invitaților și penalizările manuale. Nu doar oamenii care plasează postări plătite pentru oaspeți ar trebui să fie conștienți de spam-ul linkurilor. Site-urile web care acceptă postări ale invitaților sunt cele mai afectate de penalitățile Google pe site-urile lor .

În 2017 (link mai devreme), Google a spus:

Site-urile care acceptă și publică astfel de articole ar trebui să le verifice cu atenție, punând întrebări precum: Cunosc această persoană? Se potrivește mesajul acestei persoane cu publicul site-ului meu? Articolul conține conținut util? Dacă în articol există link-uri cu intenție îndoielnică, autorul a folosit rel="nofollow" pe ele?

Adăuga:

• Primesc o taxă? Dacă da, atunci este spam.
• Plătesc pentru plasare? Dacă da, atunci este spam.
• Este acesta un link pe care l-aș folosi și îl susțin în mod normal? Dacă nu, atunci spam.

Asta ne duce la următoarea noastră lecție despre postarea plătită a invitaților și spam-ul de linkuri: Cum să gestionăm de fapt linkurile.

Lecția nr. 2: Aflați când să spuneți Google despre linkurile din postările invitaților

Pe 3 iunie și apoi din nou pe 11 iunie 2020, John Mueller a descris modul în care oamenii ar trebui să gestioneze linkurile din postările invitaților: „nofollow” sau atributul mai nou, „sponsorizat”:

@JohnMu De la recentul dvs. tweet cu SEMrush, ar fi bine să obțineți o claritate totală, deoarece acum pare să existe multă confuzie în jur.

Știm cu toții, „a plăti” pentru o postare pentru oaspeți este împotriva regulilor, DAR cum rămâne cu postarea oaspeților în general, unde banii nu schimbă mâinile?

– Mark Preston (@MarkPreston1969) 11 iunie 2020

Mueller a continuat în același subiect, clarificând puțin:

În esență, dacă linkul se află în postarea invitaților, ar trebui să fie nofollow, chiar dacă este un link „natural” pe care îl adăugați acolo.

FWIW nimic din toate acestea nu este nou și nu sunt conștient de niciun plan de a accelera recenziile manuale ale acestui lucru. Oricum, cele mai multe dintre acestea le prindem algoritmic.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 13 iunie 2020

În mod tipic Google, mesajul nu este 100% clar. S-ar putea presupune că a vrut să spună că trebuie să dezvăluim către Google link-urile care indică site-ul web al invitatului.

Dar mesajul său pare să spună toate legăturile, chiar dacă sunt „naturale” (ceea ce ar putea însemna și link-uri către susținerea cercetării).

Presupun că face acest lucru pentru a facilita ca afișele invitaților să nu aibă link-uri spam în mod intenționat sau neintenționat. Dacă „nu urmăriți” toate linkurile, aveți mai puține șanse de a dăuna site-ului.

Există o mulțime de oameni care nu sunt de acord cu cea mai recentă sugestie a Google. Este atât de mare lucru să mergi înainte și să te conformezi utilizând aceste atribute? Nu chiar. Pentru că, chiar și cu aceste atribute, este probabil ca Google să-și dea seama mai multe despre link-uri pe cont propriu.

În luna martie a acestui an, Google a început să trateze aceste atribute („nofollow” și „sponsor”) ca doar „sugestii” atunci când ia în considerare linkurile cărora li se aplică. Dar un indiciu despre ce? Un indiciu că probabil vindeți link-uri?

Din anunțul său cu privire la această schimbare din septembrie 2019:

Când a fost introdus nofollow, Google nu a numărat niciun link marcat astfel ca un semnal de utilizat în algoritmii noștri de căutare. Acest lucru sa schimbat acum. Toate atributele link-urilor – sponsorizate, UGC și nofollow – sunt tratate ca indicii despre linkurile pe care trebuie să le luați în considerare sau să excludeți în Căutare. Vom folosi aceste indicii - împreună cu alte semnale - ca o modalitate de a înțelege mai bine cum să analizăm și să folosim în mod corespunzător legăturile în sistemele noastre.

De ce să nu ignorăm complet astfel de legături, așa cum a fost cazul cu nofollow? Linkurile conțin informații valoroase care ne pot ajuta să îmbunătățim căutarea, cum ar fi modul în care cuvintele din linkuri descriu conținutul către care indică. Privirea tuturor legăturilor pe care le întâlnim ne poate ajuta, de asemenea, să înțelegem mai bine modelele de legături nenaturale. Trecând la un model de indiciu, nu mai pierdem aceste informații importante, permițând totuși proprietarilor de site-uri să indice că unor linkuri nu ar trebui să li se acorde greutatea unei aprobări primare.

Cu alte cuvinte, așa cum a menționat Danny Sullivan de la Google într-un tweet, utilizarea acestor atribute este acum o modalitate de a trimite semnale mai granulare către Google (ceea ce, desigur, este bun pentru Google și unii spun că nu este atât de bun pentru alții). Dar un semnal de ce? Un semnal că probabil vindeți link-uri?

Și apoi Google poate determina dacă linkul este bun și va conta sau dacă este un link plătit și spam care va afecta site-ul.

Și rămâne problema. Potrivit FTC, acesta poate fi un advertorial și trebuie să fie identificat în mod clar ca o pagină plătită. Chiar cred că aceasta este o postare complet nouă pe blog, așa că o menționez doar aici.

Recomandări pentru postarea oaspeților

Deci, care este rezultatul pentru o companie care dorește să posteze oaspeți? Fă-o din alte motive decât construirea de linkuri. Fă-o pentru trafic și utilizatori.

Dacă doriți să contribuiți cu conținut ca o modalitate de a adăuga valoare unei comunități, este bine. Dar nu vă așteptați să creeze link-uri de calitate și nici să vă sporească autoritatea site-ului dvs.

O strategie mai bună este crearea de link-uri către site-ul dvs. prin crearea de conținut grozav publicat pe propriul site. După cum am scris în acea postare:

Vrei să construiești autoritate și ai nevoie de link-uri. Dar există link-uri bune, link-uri proaste și link-uri de-a dreptul urâte. Linkurile bune pe care le câștigați în mod natural prin crearea de conținut grozav pe site-ul dvs. la care oamenii doresc să facă linkuri. Link-urile rele sau urâte sunt de obicei cele care provin dintr-un program de „link building”.

Dacă sunteți un editor de site-uri web care acceptă postări pentru invitați, creați reguli pentru postările pentru invitați care respectă Regulile Google pentru webmasteri. Dacă un link din articol este în afara subiectului, calitatea site- ului de linkare (adică a dumneavoastră) va avea probabil de suferit.

Acceptați numai postări care nu diminuează expertiza, autoritatea și încrederea site-ului dvs. Și asigurați-vă că dvs. și un profesionist SEO revizuiți toate postările înainte de a le publica.

Când aveți îndoieli, este o practică bună să utilizați un atribut „nofollow” sau „sponsor” pe linkurile relevante din postările invitaților.

Dar rețineți că Google poate prinde oricum link-uri spam:

Celălalt lucru este că, deoarece este atât de vechi, avem o mulțime de date de antrenament pentru algoritmii noștri. Nu aș fi surprins dacă cea mai mare parte a acestor link-uri sunt doar ignorate automat. Dacă toată această muncă este pentru link-uri ignorate, de ce să nu faci ceva util în schimb?

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 14 iunie 2020

Acesta este ceva despre care am vorbit în articolul meu despre postarea invitaților și penalizările manuale:

În cele mai multe cazuri, „nofollow” este un indiciu pentru Google. Dar pe paginile Your Money or Your Life (YMYL), cum ar fi știri, finanțe, sănătate și așa mai departe (vezi lista din regulile Google), Google poate ignora complet „nofollow”. Cu alte cuvinte, dacă aveți un link de spam pe un site web YMYL, considerați-vă deschis la o mai mare atenție de către Google și la potențiale penalități.

De asemenea, ați primit vreodată un e-mail care vă spune despre toate site-urile minunate pe care puteți obține o postare plătită pentru oaspeți? Gândiți-vă: cui deține Gmail? Chiar crezi că Google nu știe cine manipulează peisajul link-urilor și site-urile pe care să le ignore?

Cred că vânzarea postărilor cu autoritate înaltă de domeniu (DA/DR) pentru valoarea link-urilor în care Google probabil ignoră link-urile nu este etică.

Deci asta înseamnă că fiecare link dintr-o postare pentru invitați trebuie să aibă „nofollow” sau „sponsorizat”? Dacă vrei să fii în siguranță și nu ești sigur, da. Cititorul nu poate spune dacă linkul este urmat sau nu, așa că a le face pe toți să nu fie urmărite este o alegere viabilă.

Dar pentru cei care sunt mai pricepuți când vine vorba de natura spam-ului de linkuri, puteți apela la ce link-uri ar trebui să aibă ce atribute.

Pentru a vă reaminti, iată fișierul de ajutor Google privind calificarea linkurilor dvs. de ieșire.

Notă: dacă primiți solicitări de spam pentru postări pe blogul invitaților, le puteți raporta la Google ca spam web „linkuri plătite”.

Gândul de închidere

Îți amintești Penguin? Acum gândiți-vă la ce se întâmplă atunci când (nu dacă) Google trece la blogging-ul pentru invitați plătit.

Îmi imaginez o lume în care, la fel ca penalizarea Penguin, Google marchează postările plătite ale invitaților ca spam. Nu pur și simplu o valoare zero, ci mai degrabă o pierdere grea a clasamentelor de la care se recuperează site-urile web.

Google nu dorește manipularea linkurilor sub nicio formă. Ce ați face dacă Google ar încerca să vă protejați produsul?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a decide cu privire la cele mai eficiente modalități de a crește traficul și veniturile pe site-ul dvs., contactați-ne astăzi pentru o ofertă și o consultație gratuite.