Cum va afecta Google Page Experience SEO în 2021?
Publicat: 2020-11-13
Google a anunțat recent că semnalele privind experiența paginii vor deveni un factor major de clasare începând cu mai 2021.
Într-o mișcare de îmbunătățire a calității conținutului site-ului pe care indexul de căutare Google îl afișează utilizatorilor săi, noua actualizare a experienței paginii va împinge specialiștii în marketing și optimizatorii de motoare de căutare să-și îmbunătățească jocul și să creeze experiențe mai semnificative. Acest lucru nu numai că va afecta clasamentele, dar va forța și site-urile web să ștergă toate noile valori stabilite de Google, care sunt necesare pentru a face ca un site web excelent care oferă experiență pentru utilizatori.
Citiți mai departe pentru a vedea ce aduce exact noua actualizare a experienței paginii Google și cum va afecta SEO.
Ce este Page Experience?
Conform Google,
Experiența paginii este un set de semnale care măsoară modul în care utilizatorii percep experiența interacțiunii cu o pagină web dincolo de valoarea ei pură a informațiilor. Include Core Web Vitals, care este un set de valori care măsoară experiența utilizatorului din lumea reală pentru performanța de încărcare, interactivitate și stabilitatea vizuală a paginii. Include, de asemenea, semnalele de căutare existente: compatibilitate cu dispozitivele mobile, navigare sigură, HTTPS și reguli interstițiale intruzive.
Pe scurt, Google actualizează algoritmul pe care îl folosește pentru a evalua cât de util și de relevant este site-ul dvs.
Odată cu actualizarea experienței paginii din 2021, Google încearcă să se asigure că rezultatele căutării sunt mai relevante pentru utilizatori și că conținutul este calitativ și autoritar .
Această actualizare este pe cale să schimbe modul în care specialiștii în marketing folosesc SEO pentru a se clasa în fruntea rezultatelor căutării.
Ceea ce Google se califică drept o experiență grozavă de pagină
Actualizarea revizuiește ceea ce se califică drept o experiență de pagină relevantă, de înaltă calitate. Iată factorii individuali pe care îi folosește Google pentru a evalua experiența generală a paginii:
- Compatibilitate mobilă: Evaluare bazată pe cât de bine funcționează site-ul dvs. pe un telefon mobil. Puteți verifica indicele de compatibilitate cu dispozitivele mobile la testul oficial oferit de Google aici.
- Navigare sigură: pentru a vă asigura că pagina nu include conținut rău intenționat (de exemplu, programe malware) sau înșelăciune (de exemplu, inginerie socială). Puteți verifica dacă site-ul are probleme de navigare în siguranță cu raportul Probleme de securitate .
- Securitate HTTPS: site-urile web HTTPS reprezintă 70,4% din paginile cu rezultatele căutării vocale. Acest lucru va conta pentru dezvoltatori din cauza ambiției Google de a penaliza site-urile web nesecurizate. Un site securizat HTTPS este un standard nenegociabil atunci când vine vorba de Google.
- Instrucțiuni interstițiale intruzive: un set extins de reguli pentru a se asigura că conținutul este ușor accesibil celui care caută pagina.
- Core Web Vitals: Core Web Vitals măsoară dimensiunile utilizării web, cum ar fi timpul de încărcare, interactivitatea și stabilitatea conținutului pe măsură ce se încarcă.
- Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) – Măsoară performanța de încărcare a site-ului
- First Input Delay (FID) – Măsoară nivelurile de interactivitate
- Cumulative Layout Shift (CLS) – Măsoară stabilitatea vizuală
Cel mai simplu mod de a vedea cât de bine iese site-ul dvs. este să verificați raportul Core Web Vitals din Search Console a organizației dvs. Odată ce ați identificat paginile care trebuie optimizate, puteți utiliza instrumente pentru dezvoltatori Google, cum ar fi Lighthouse și PageSpeed Insights, pentru a aprofunda ceea ce trebuie remediat.
- Timp de reședință: durata sau timpul petrecut de un utilizator pe o pagină.
- Viteza de încărcare a site-ului: cât de repede se încarcă o pagină web pe dispozitivul celui care caută.
Pentru mai multe despre acest subiect, verificați:
De ce trebuie să prioritizați experiența paginii pe site-ul dvs. web
Conținutul și SEO încă contează cu această actualizare?
Da, ei fac. Google încă consideră conținutul bun ca un factor esențial pentru clasarea site-ului. Deoarece scopul principal este de a oferi utilizatorilor experiențe de navigare mai valoroase, conținutul stelar cu SEO inteligent va rămâne de neegalat printre ceilalți factori menționați în secțiunea de mai sus.
Conform Google,
Deși toate componentele experienței paginii sunt importante, vom acorda prioritate paginilor cu cele mai bune informații în general, chiar dacă unele aspecte ale experienței paginii sunt necorespunzătoare. O experiență bună a paginii nu anulează conținutul excelent și relevant. Cu toate acestea, în cazurile în care există mai multe pagini care au conținut similar, experiența paginii devine mult mai importantă pentru vizibilitate în Căutare.
De ce este importantă experiența în noua pagină pentru optimizatori?
În 2019, Google a reprezentat puțin peste 75% din tot traficul global de căutare pe desktop, urmat de Bing cu 9,97%, Baidu cu 9,34% și Yahoo cu 2,77%. Aceasta înseamnă că publicul tău probabil te găsește prin Google. Pentru a vă atinge CTR-ul și obiectivele de conversie, trebuie să respectați regulile Google și să acordați prioritate experienței în pagină.
Dacă speri că backlink-urile și codurile butonate de pe pagină să-ți aducă rezultate mai bune în clasamente, te afli la sorți, pentru că din 2021 nu va mai fi principalul criteriu pentru a-ți crește vizibilitatea.
Vestea bună este că, dacă anterior nu puteai aduce oameni pe site-ul tău în mod organic, aceasta este o oportunitate de a te clasa mai sus, chiar dacă nu ești deja bine cunoscut. Google își aliniază operațiunile cu motto-ul inițial, care era să arate utilizatorilor paginile și conținutul care le este cel mai relevant și util.
Căutarea Google a fost folosită de 62,19 miliarde de ori în acest an. Din perspectiva clientului, actualizarea este o veste grozavă, deoarece rezultatele vor fi mai direcționate, iar paginile vor fi mai ușor de utilizat. Acest lucru înseamnă că nu va fi loc pentru navigarea confuză, duplicarea, demascarea și alte practici incomplete care frustrează un utilizator.
Din perspectiva unui optimizator, acesta este momentul să vă reevaluați strategiile de optimizare și să prioritizați experiența utilizatorului. Întrucât actualizarea a fost anunțată cu mult timp înainte, putem foarte bine să luăm în considerare implicațiile avertismentului indirect față de metodele incorecte și exagerate de optimizare.
Dacă aveți deja un program de experimentare, va trebui să acordați mai multă atenție noilor semnale cunoscute sub numele de Core Web Vitals. V-ați optimizat site-ul web pentru a oferi o experiență superioară de încărcare a paginii? Interactivitatea și capacitatea de răspuns ale site-ului dvs. conduc la o primă impresie pozitivă? Pe lângă instrumentele menționate mai sus, utilizați instrumentele de cartografiere termică, testare A/B și analitică din arsenalul dvs. pentru a evalua cât de bine vă descurcați și pentru a vă duce strategia CRO la următorul nivel.
Impactul experienței paginii asupra testării CRO și A/B
Autoritatea și relevanța paginii vor deveni numele jocului. În acest context, testarea A/B este mai importantă ca niciodată, deoarece scopul său final este de a oferi utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă. Actualizarea experienței paginii acționează ca o lupă în cazul testării CRO și A/B: este o oportunitate de a experimenta cu ceea ce publicul răspunde pozitiv în ceea ce privește designul, funcționalitatea, interactivitatea, viteza și de a se adapta rapid la preferințele vizitatorilor.
Noua actualizare a experienței paginii Google a creat, de asemenea, oportunitatea perfectă pentru optimizarea motoarelor de căutare și optimizarea ratei de conversie de a lucra împreună. Optimizarea vitezei paginii, timpul de încărcare, interactivitatea, stabilitatea vizuală și compatibilitatea cu dispozitivele mobile nu mai sunt lucruri plăcute, ci obligatorii.
Actualizarea experienței paginii Google: un avans și o oportunitate de aur pentru optimizatori
Google și-a făcut poziția clară cu privire la modul în care actualizarea experienței noii pagini este menită să beneficieze vizitatorul.
Având în vedere că actualizarea oficială va fi lansată în mai 2021, după ce a fost anunțată în mai 2020, este clar că Google a oferit optimizatorilor un avans corect. Ai fost avertizat. Dacă nu doriți să scădeți în clasament anul viitor, este timpul să vă ajustați site-ul web, să efectuați teste A/B și să faceți caiuri libere înainte ca actualizarea să fie lansată.
