Principalele elemente vitale web pentru SEO: o prezentare generală

Există o mulțime de lucruri care intră în proiectarea unei pagini web care oferă o experiență bună pentru utilizator. Cât de repede se încarcă pagina și cât de ușor este să interacționezi cu pagina sunt doar câteva. Și lista este în continuă evoluție.

Google definește elementele de bază ale unei pagini web care îmbunătățesc experiența utilizatorului ca „elementele vitale de bază ale web”. Elementele vitale web de bază au fost introduse în actualizarea de clasare a experienței paginii Google. Ce sunt elementele vitale web de bază?

Elementele vitale web de bază sunt o serie de semnale care ajută la evaluarea gradului de utilizare a unei pagini web. Aceste „semne vitale” sunt semnale de calitate a paginii care contribuie la o experiență bună pentru utilizator. Și asta e bine pentru SEO.

Elementele vitale web de bază acoperă lucruri precum timpul de încărcare a paginii, capacitatea de răspuns și stabilitatea vizuală a conținutului. Setul actual de elemente vitale web de bază de la Google include:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP): LCP măsoară cât de repede se redă cea mai mare imagine sau bloc de text pe pagina web. Și Google recomandă ca acest lucru să se întâmple în primele 2,5 secunde.
• Întârziere la prima intrare (FID): FID măsoară capacitatea de răspuns la sarcină. Aceasta se referă la cât de repede se încarcă și se execută o pagină web, astfel încât utilizatorul să poată interacționa cu pagina.
• Schimbarea cumulată a aspectului (CLS): CLS măsoară schimbările neașteptate ale aspectului pe o pagină web. Un exemplu este atunci când un buton sau un link se schimbă pe pagina web, determinând o persoană să facă clic pe altceva decât ceea ce și-a dorit.

Fiecare dintre aceste elemente vitale web de bază are praguri specifice pe care paginile dvs. web trebuie să le îndeplinească cel puțin 75% din timp, pe care le voi aborda mai detaliat în articolele viitoare. Procedând astfel, pagina dvs. web poate crește ușor în clasament.

Credit imagine: Web Vitals , Google Developers

Vă puteți aștepta ca elementele vitale web de bază să evolueze în timp, dar nu fără avertisment. Potrivit Google:

… Core Web Vitals reprezintă cele mai bune semnale disponibile pe care dezvoltatorii le au astăzi pentru a măsura calitatea experienței pe web, dar aceste semnale nu sunt perfecte și ar trebui să se aștepte îmbunătățiri sau completări viitoare. … dezvoltatorii ar trebui să se aștepte ca definițiile și pragurile Core Web Vitals să fie stabile, iar actualizările să aibă o notificare prealabilă și o cadență anuală previzibilă.

Cum ar putea influența Core Web Vitals SEO și clasamente?

Elementele vitale web de bază vă ajută să vă asigurați că experiența utilizatorului cu site-ul dvs. este rapidă, receptivă și fluidă. Acesta este deja un obiectiv al unei bune strategii SEO.

• LCP este o modalitate de a măsura faptul că paginile web se încarcă rapid. Ajută vizitatorii site-ului dvs. să aibă o experiență bună de utilizator și să rămână pe site-ul dvs.
• FID joacă un rol într-o altă strategie SEO bună, pentru a menține vizitatorii pe site-ul tău.
• CLS vă ajută să vă asigurați că experiența este fluidă pentru utilizatorii dvs. de telefonie mobilă, o strategie SEO cheie.

Google nu a specificat încă ce procent din clasamente afectează semnalul experienței noii pagini. De asemenea, nu am auzit exact cum joacă elementele vitale web de bază în actualizarea generală a clasamentului experienței paginii. Dar știm că obținerea de scoruri „bune” vă poate ajuta în clasament. Potrivit lui John Mueller, experiența paginii „este un factor de clasare și este mai mult decât un departajare, dar nici nu înlocuiește relevanța”.

Search Engine Land a vorbit cu un reprezentant Google și a raportat că Google nu va discuta „cât de mult este ponderat fiecare factor”, dar că „conținutul excelent cu o experiență slabă a paginii se poate clasa în continuare în căutarea Google”.

Poate că o vizualizare diferită va ajuta: dacă site-ul dvs. este lent, nu poate răspunde rapid la o solicitare de căutare vocală. Va deveni din ce în ce mai importantă căutarea vocală? Desigur. Deci viteza generală este vitală în viitor.

De asemenea, se bănuiește că AI-ul Google, RankBrain, ia în considerare modul în care utilizatorii interacționează cu rezultatele căutării. Scopul RankBrain este de a interpreta mai bine interogările de căutare și de a furniza cele mai relevante rezultate ale căutării. Mai exact, RankBrain poate analiza timpul petrecut interacționând cu o pagină web atunci când este accesată din rezultatele căutării.

Rețineți că un site rapid își găsește favoarea în ochii Google. Creează o experiență mai bună pentru utilizator și asta este bine pentru toți. Din acest motiv, viteza paginii a fost un factor de clasare de ani de zile. Cea mai recentă știre despre aceasta a fost „actualizarea vitezei” pentru dispozitive mobile care a fost lansată în 2018. Actualizarea experienței paginii face ca acest lucru să fie mai granular, cu multe valori diferite urmărite.

Elementele vitale web de bază vă ajută să vă asigurați că utilizatorii sunt fericiți și rămân pe site-ul dvs. Acest lucru, la rândul său, poate afecta clasamentele. Vezi un articol anterior pe care l-am scris despre SEO și experiența utilizatorului.

Core Web Vitals și eticheta „Fast Page”.

Este site-ul dvs. gata să depășească pragurile pentru elementele vitale web de bază? Dacă nu, nu ești singur.

Potrivit unei cercetări realizate de Screaming Frog publicată în august 2020, doar 12% din rezultatele mobile și 13% din rezultatele desktop au trecut de evaluare.

Un studiu mai recent realizat de Searchmetrics a găsit rezultate și mai proaste. Mai puțin de 4% dintre cele două milioane de adrese URL pe care le-au verificat au putut trece toate testele de bază ale elementelor vitale web!

Este posibil ca Google să cunoască munca care este înaintea editorilor de site-uri web, ceea ce explică de ce motorul de căutare a anunțat-o cu un an înainte. Google a anunțat, de asemenea, un stimulent suplimentar: o etichetă „pagină rapidă” care va fi adăugată la rezultatele căutării pe Chrome pentru Android, începând cu Chrome 85 Beta.

Cum poți câștiga acea etichetă pentru paginile tale web? Google spune că „linkurile către pagini care au atins sau au depășit în trecut toate pragurile de valori pentru elementele vitale web de bază” primesc eticheta.

(Deși Google spune „toate” elementele vitale web de bază, nu este clar modul în care aspectul cumulativ schimbă factorii în eticheta rapidă a paginii.)

Asta înseamnă că, deși Google a spus încă din mai 2020 că „nu este nevoie imediată de a lua măsuri”, a încercat să facă elementele vitale web de bază puțin mai atractive pentru a avea un avans.

Acest lucru se datorează faptului că site-urile cu o etichetă „pagină rapidă” în rezultate pot genera mai multe clicuri. Acest lucru amintește de etichetele „compatibile cu dispozitivele mobile” create de Google în 2014, când dorea ca editorii de site-uri web să înceapă să pună pe primul loc utilizatorii de dispozitive mobile.

Mai multe despre Core Web Vitals

Pe măsură ce continuăm seria noastră despre principalele elemente vitale web, voi evidenția fiecare dintre factori — LCP, FIC și CLS — și voi include întrebări frecvente despre cum să ne pregătim pentru următoarea actualizare a experienței paginii.

Puteți afla despre fiecare factor de experiență pe pagină din seria noastră:

1. Ce este actualizarea experienței paginii?
2. Cum să faci un site prietenos cu dispozitivele mobile
3. Interstițiale intruzive și de ce sunt rele pentru SEO
4. HTTPS pentru utilizatori și clasament
5. Prezentare generală a principalului Web Vitals
6. Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint)
7. Core Web Vitals: FID (întârziere pentru prima intrare)
8. Principalele elemente vitale web: CLS (schimbarea aspectului cumulat)

Doriți ajutor pentru analizarea și îmbunătățirea strategiei dvs. SEO? Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită.