Cum afectează categoriile de pagini SEO (și cum să le optimizezi)

O strategie de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) de înaltă performanță are o abordare pe mai multe direcții pentru a vă ajuta site-ul să se claseze în mod constant în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Categoriile de pagini reprezintă o parte adesea trecută cu vederea a unui plan SEO. Iată cum vă pot afecta clasarea și ce puteți face pentru a le îmbunătăți.

Ce sunt categoriile de pagini?

Categoriile de pagini sunt părți esențiale ale structurii sau taxonomiei unui site. Folosesc cuvinte cheie pentru a organiza conținutul, pentru a ajuta utilizatorii să îl navigheze și pentru a ajuta crawlerele motoarelor de căutare să detecteze scopul site-ului dvs.

Luați în considerare un serviciu de livrare a truselor de masă. Poate avea ca categorii de pagini „Opțiuni pe bază de plante”, „Preferate în familie”, „Mâncare pentru unul”, „Mâncăruri fără gluten” și „Opțiuni bogate în proteine”. Puteți folosi cuvinte cheie în titlurile paginilor și adresele URL pentru a sprijini cele mai bune practici SEO.

Categoriile de pagini au adesea ierarhii părinte-copil sau pagini și subcategorii de nivel superior. Dacă „Opțiuni pe bază de plante” a fost categoria părinte, ar putea exista categorii copii precum „Gata în mai puțin de 30 de minute”, „Mâncăruri cu conținut scăzut de sodiu” și „Anturi cu conținut scăzut de grăsimi”.

[Studiu de caz] Măriți bugetul de accesare cu crawlere pe paginile strategice

Majoritatea traficului Manageo provine din căutarea organică. Acest trafic se bazează în principal pe căutări cu coadă lungă, creând nevoia de optimizare pentru milioane de cuvinte cheie în același timp. Bugetul de accesare cu crawlere a devenit rapid o problemă.

Citiți studiul de caz

Cum afectează categoriile de pagini clasamentele SEO?

Specialiștii în marketing și SEO consideră Google autoritatea pentru toate cele mai bune practici de clasare. John Mueller este analist senior de tendințe webmaster la companie. În timpul unei discuții ample din 2020, el a adus în discuție structura site-ului de mai multe ori, în timp ce a răspuns la întrebările participanților. Iată cum el și alții conectează categoriile de pagini cu succesul SEO.

Structurile de șantier plan pun probleme care pot fi prevenite

Mueller a clarificat că structurile ideale ale site-urilor permit crawler-urilor să se deplaseze de la o pagină la alta cu adrese URL pe pagină. Dacă toate paginile site-ului sunt la doar un clic distanță de pagina de pornire, aceasta are ca rezultat o structură plată a site-ului care interferează cu accesarea cu crawlere.

În schimb, categoriile de pagini acceptă structuri profunde ale site-urilor care ajută crawlerele motoarelor de căutare să clasifice corect conținutul paginii.

Paginile de categorii oferă context util

Mueller a menționat, de asemenea, că, dacă crawlerele Google văd adresele URL doar printr-un fișier sitemap, există o mulțime de context pierdut, care altfel ar arăta cum se leagă paginile între ele. Acest lucru are sens, deoarece clasamentele Google recompensează relevanța. Dacă este dificil să confirmați relevanța unei pagini pentru site-ul dvs. general, este posibil ca aceasta să nu fie la fel de bine ca ar putea.

Paginile de categorie bine organizate măresc timpul de așteptare

Dacă vă faceți timp să vă organizați cu atenție paginile de categorii și să creați titluri descriptive pentru fiecare, aceste măsuri ar putea crește timpul de așteptare al site-ului dvs. Această valoare reprezintă cât timp petrec oamenii pe site-ul dvs. înainte de a reveni la SERP-uri. Timpul de locuire crește atunci când vizitatorii găsesc informații utile. Experții SEO au păreri împărțite cu privire la dacă Google consideră timpul de așteptare un semnal oficial de clasare.

Cu toate acestea, compania recompensează conținutul de înaltă calitate, cu autoritate. Dacă îl aveți pe site-ul dvs., timpul de așteptare ar trebui să crească în mod natural. Oamenii își vor da seama că merită să rămână acolo pentru a găsi informații, mai degrabă decât să caute în altă parte. În plus, paginile de categorii ghidează modul în care vă folosesc site-ul, facilitând găsirea informațiilor care contează pentru ei.

Paginile de categorii generează mai mult trafic către site-urile de comerț electronic

Cercetarea prezentată la conferința SEO SMX West 2020 de Jill Kocher Brown a vizat 30 de site-uri de comerț electronic de top și clasamente pentru 25 de miliarde de cuvinte cheie. Scopul a fost să vedem dacă paginile de produse sau categorii au avut performanțe mai bune în clasamentele SEO.

Rezultatele au arătat că paginile de categorie au avut performanțe mai bune la 27 din cele 30 de site-uri examinate. Au primit cu 413% mai mult trafic și au avut cu 19% mai multe cuvinte cheie de clasare decât paginile de produse.

Paginile de categorii pot prezenta conținut unic

De asemenea, experții Google îi sfătuiesc pe oameni să evite includerea conținutului duplicat pe site-urile lor. Reprezentanții companiei știu că poate apărea pe un site din motive rău intenționate, cum ar fi pentru a crește artificial clasamentul unui site. Apoi, site-urile care încalcă drepturile pot primi penalități.

O greșeală obișnuită a paginii de categorie este includerea textului standard pe fiecare. Cu toate acestea, trebuie să evitați o astfel de neoriginalitate. O modalitate simplă de a le arăta crawlerelor Google că aveți conținut unic este să scrieți descrieri de categorii pentru fiecare pagină. Pe lângă faptul că vă ajută la clasarea SEO, această practică face și site-ul dvs. mai valoros pentru utilizatori.

Cum poți optimiza categoriile de pagini?

Pentru ca optimizarea paginilor de categorie să fie rentabilă, este necesar să urmați o strategie atentă și să primiți sfaturi de la experți. Iată câteva moduri practice de a începe.

Rămâneți consecvenți și luați în considerare utilizarea mai multor titluri

După ce și-a prezentat cercetările colegilor, Jill Kocher Brown a oferit câteva sfaturi pentru persoanele care doresc să se concentreze pe optimizarea paginilor de categorie. Una dintre sugestiile ei a fost să folosești șabloane pentru consecvență, dar să eviți să le supraoptimizezi cu prea multe link-uri sau cuvinte cheie.

Ea a recomandat, de asemenea, eliminarea cuvintelor inutile din antete. De exemplu, în loc să aveți o pagină de categorie care să spună „Rezultatele căutării: pantofi pentru femei”, schimbați-o în „Pantofi pentru femei” pentru a beneficia de un truc de optimizare rapidă.

Gândiți-vă la modalități de optimizare a titlurilor de jos pe pagină, făcându-le să vă susțină și categoria. De exemplu, puteți afișa produse complementare într-o secțiune care spune „Persoanele care au achiziționat [Categoria de produse] au iubit și” sau „Produse legate de [Categoria de produse]”. Această abordare ajută vizitatorii site-ului și crawlerele de căutare să vă vadă corect site-ul în context.

Faceți conținutul categoriei paginii dvs. la maximum informativ

S-ar putea să vă întrebați dacă există un număr optim de categorii pentru site-ul dvs. Experții sugerează că ar trebui să vizați aproximativ cinci până la șapte categorii și asigurați-vă că le oferiți nume descriptive.

De asemenea, ajută să rămâneți cu o temă identificabilă atunci când este posibil. De exemplu, puteți crea categorii pentru fiecare industrie pe care o deservește compania dvs. Făcând asta transmite autoritate și oferă rapid informații care conferă relevanță. Ați putea dori, de asemenea, să aveți o categorie părinte numită „Industrii”, cu categorii secundare pentru fiecare sector.

Alegerea unui număr adecvat de categorii ajută, de asemenea, oamenii să se orienteze atunci când ajung pe site-ul dvs. Nu uitați să scrieți descrieri de categorii care să ofere spectatorilor o previzualizare la ce să se aștepte. Puteți chiar să inserați un link sau două într-o descriere pentru a duce oamenii la conținut similar. Acest lucru i-ar putea ajuta să găsească mai rapid conținutul de care au nevoie.

Folosiți nume de categorii descriptive și dedicate

Probabil ați auzit că una dintre cele mai bune modalități de a vă clasa bine este să oferiți conținut care îi ajută pe utilizatori. Google acordă prioritate experiențelor excelente ale utilizatorilor, așa că păstrarea publicului în minte îmbunătățește rezultatele SEO.

Optimizarea paginilor dvs. de categorii poate însemna întoarcerea și eliminarea sau redenumirea categoriilor care sunt prea asemănătoare cu cele existente. De exemplu, multe bloguri grupează conținutul în categorii. Oamenii pot face clic pe unul pentru a vedea toate postările legate de un anumit subiect.

Cu toate acestea, devine confuz atunci când aveți categorii similare pe același site. Poate că magazinul dvs. de animale de companie are categoriile „Instruirea câinilor” și „Educația câinilor”. Oamenii vor avea probleme în a determina diferența dintre acestea. În plus, această problemă poate cauza conținut duplicat dacă prezentați aceleași produse sau informații în ambele. Fă-ți timp pentru a parcurge toate categoriile pentru a vedea dacă ar trebui să redenumiți sau să ștergeți unele pentru claritate.

Cum puteți urmări performanța categoriei paginii?

Folosirea categoriilor de pagini pentru a vă îmbunătăți clasarea SEO nu este o soluție rapidă. John Mueller a recomandat chiar utilizarea indicatorilor vizuali pentru a le arăta persoanelor care ajung pe paginile de produse că aveți pagini de categorii pe care le pot găsi utile. De exemplu, ați putea avea un mic grafic sau un banner pe care să facă clic pentru a vedea pagina categoriei. Acest lucru vă ajută să vă asigurați că paginile sunt poziționate corect, în timp ce vă uitați mai aprofundat la îmbunătățirea acesteia.

Începeți prin a vă analiza structura internă de legături. Din Google Search Console, alegeți Trafic de căutare, apoi Link-uri interne. Sperăm că paginile din partea de sus a listei sunt cele pe care doriți să le afișați în SERP-uri. De asemenea, puteți utiliza instrumente care imită modul în care roboții vă accesează cu crawlere site-ul.

De asemenea, există statistici de accesare cu crawlere accesibile prin Google Search Console. Aceste date vă arată ce au găsit roboții Google când v-au accesat cu crawlere site-ul și dacă au întâmpinat probleme. Examinați aceste detalii și remediați orice probleme identificate, indiferent dacă sunt legate sau nu de categoriile de pagini. Apoi, puteți solicita ca Google să vă acceseze pagina. Este un lucru bun de făcut după ce ați făcut modificări ample, mai ales că crawler-ii observă material nou.

De asemenea, este inteligent să te uiți la valorile care ajută să arate dacă utilizatorii consideră site-ul valoros, cum ar fi timpul de așteptare și rata de respingere. Cu cât oamenii petrec mai mult pe un site web, cu atât sunt mai mari șansele înseamnă că au găsit ceea ce au nevoie. Mai mult, așa cum ați învățat mai devreme, categoriile de pagini pot influența satisfacția unui utilizator cu un site. Astfel, ele pot zăbovi mai mult atunci când aveți pagini de categorii relevante pe care să le exploreze.

În cele din urmă, uitați-vă la categoriile de pagini și conținutul asociat pentru site-urile care se clasează mai bine decât al dvs. Ce fac acele site-uri mai bine și cum ați putea adopta unele dintre aceleași tehnici?

Categoriile de pagini susțin succesul SEO

Gândiți-vă la categoriile de pagini ca fiind aspecte esențiale pentru o clasare mai bună. Nu sunt singurii factori influenți, dar acest ghid vă va ajuta să faceți schimbări utile. Acestea vor ajuta un site să apară mai sus în SERP-uri, plus să arate vizitatorilor că aveți o destinație online utilă și informativă.