5 motive pentru care marketingul de conținut externalizat are sens

Când vorbim pentru prima dată cu potențialii potențiali despre posibilitatea de a-i ajuta să-și implementeze programul de inbound marketing, o preocupare majoră este timpul și dedicarea necesare pentru a produce cantitatea de conținut de care vor avea nevoie pentru a atrage și a angaja clienți potențiali calificați. Este posibil să nu aibă timp (sau scriitori calificați) și se îndoiesc că oricine din afara companiei lor ar putea surprinde complexitățile industriei sau pieței lor.

Unii ar susține că producerea de conținut pentru industrii complexe trebuie rezervată unui expert „din interior”. Cu toate acestea, am susține că, cu parteneriatul potrivit, conținutul externalizat are un potențial și mai mare de a-ți stabili compania ca autoritate și de a capta mai mulți clienți potențiali .

De ce ar putea fi o idee bună să te bazezi pe o agenție profesională de marketing de conținut pentru a-ți scrie postările de blog, ghidurile, paginile web și alte piese de conținut?

Beneficiile externalizării conținutului către o agenție de marketing:

1. Va funcționa mai bine
2. Este mai rapid și chiar se va realiza
3. Este de calitate superioara
4. Este mai perspicace
5. Este adaptat industriei dvs

Să dezvăluim de ce aceste beneficii sună adevărate în majoritatea cazurilor pentru producători și alte companii B2B complexe și cum agenția de marketing potrivită vă poate obține rezultatele de care aveți nevoie.

Ei scriu pentru SERP

Da, trebuie neapărat să scrieți pentru potențialii dvs. ideali , dar dacă acești potențiali nu vă pot găsi conținutul, deoarece nu apare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), sincer, nu va conta prea mult. Adesea, angajații sunt vinovați de faptul că au scris vorbiri din industria și conținut bogat în jargon în loc de termenii și cuvintele cheie pe care le caută potențialii.

Scrierea de conținut online necesită un set de abilități mult diferit față de scrierea de briefs tehnice , articole pentru publicații comerciale tipărite sau alte tipuri de conținut. O strategie de marketing de conținut necesită utilizarea instrumentelor SEO pentru a cerceta și a încorpora în mod natural cuvintele cheie, scrierea meta descrierilor, titluri, subtitluri și multe altele. Un profesionist va ști, de asemenea, să optimizeze conținutul existent pe care poate l-ați creat deja pentru a-și maximiza rezultatele și pentru a-și crește șansele de a apărea pe prima pagină a motoarelor de căutare.

Ei Dedică Timpul

Cererea experților în materie (IMM-uri) să scrie îi poate îndepărta de responsabilitățile lor de bază sau le poate diminua îndeplinirea funcțiilor critice. A cere unui inginer sau tehnician să scrie ceea ce poate părea o simplă postare pe blog devine doar un alt lucru adăugat la listă și, șansele sunt, va fi o prioritate scăzută. Și sincer, s-ar putea să fie pur și simplu intimidați de perspectiva de a fi nevoiți să scrie.

Respectarea termenelor limită ale calendarului editorial devine o sarcină din ce în ce mai dificilă atunci când alții continuă să-și împingă sarcinile de scriere în urmă. Consecvența contează și influențează, de asemenea, SERP-ul tău. Această realizare v-ar putea conduce să luați în considerare angajarea unui creator de conținut pentru echipa dvs. de marketing. Dacă da, probabil că veți cheltui mult mai mult pe salariu și beneficii decât ceea ce ați investi în angajarea unei agenții. Din punct de vedere bugetar, folosirea unei agenții vă va costa mai puțin și veți obține rezultate mai bune mai repede.

LEGATE: De câte postări de blog sunt necesare pentru a crește traficul?

Ei angajează numai mari scriitori

Ce se întâmplă dacă unul dintre directorii dvs. de vânzări de top sau chiar CEO-ul dvs. dorește să dedice timp și este dornic să împărtășească informații prin cuvântul scris? Acesta poate fi un avantaj real, iar obținerea acceptului din partea conducerii este esențială dacă doriți ca programul dvs. de inbound marketing să aibă succes.

Cu toate acestea, am văzut-o de nenumărate ori, și este un adevăr greu, care este greu de recunoscut pentru mulți: marii lideri nu fac neapărat mari scriitori . Un IMM poate avea toate cunoștințele și cunoștințele industriei potrivite, dar, fără abilități bune de scriere, conținutul lor va cădea inevitabil și s-ar putea chiar reflecta prost asupra mărcii dvs.

Este mai mult decât să vă asigurați că nu există greșeli de scriere sau greșeli gramaticale. Pe lângă considerentele SEO, un scriitor profesionist poate crea conținut cu tonul, structura și fluxul potrivite. De asemenea, vor avea abilitățile de interviu necesare pentru a discuta cu IMM-urile. Ei vor ști ce întrebări să pună și cum să traducă puncte complexe într-un limbaj ușor de înțeles, care nu le vorbește pe deplin potențiali, dar nu le trece peste cap și nici nu îi încurcă.

VIDEO DE 2 MINUTE ASOCIAT
Cum poate o agenție să scrie conținut complex pentru industria mea?

Una dintre cele mai mari greșeli pe care le vedem pe care scriitorii de conținut intern le fac este ca materialul lor să fie considerat un argument de vânzare gigant pentru produsele sau serviciile lor. Acest lucru este antitetic cu inbound marketing și va opri cititorii mai repede decât își pot închide browserul web. Primul obiectiv al marketingului de conținut trebuie să fie întotdeauna acela de a ajuta, nu de a vinde .

Acestea fiind spuse, am lucrat cu clienți care preferă să-și noteze gândurile sau să ofere o schiță de bază cu câteva puncte care abordează problemele care consideră că ar trebui să fie transmise printr-un articol. O agenție de renume (și inteligentă) va primi întotdeauna acest tip de contribuție . De acolo, scriitorii noștri merg în oraș și își desfășoară propria cercetare de cuvinte cheie, expun diverse puncte și creează o lucrare finală care este publicată - și obține rezultate - acordând IMM-ului credit ca autor.

Ele oferă perspective exterioare

Este ceva de spus despre valorificarea punctelor de vedere ale cuiva care nu este pătruns în cultura companiei tale, în funcționarea interioară, în procese sau în industrie. O perspectivă „din exterior” poate stimula conversații și idei la care echipa ta pur și simplu nu le poate gândi singură. O agenție de marketing profesionistă aduce valoare abordând subiecte, întrebări și provocări. Perspectiva și capacitățile lor proaspete vă pot ajuta să vă evidențiați față de concurenți cu conținut unic, de înaltă calitate.

Au experiență în industria dvs

Sau ei? Aceasta este o întrebare critică pe care trebuie să o puneți atunci când decideți dacă să vă externalizați scrisul către o agenție de marketing sau să lucrați cu scriitori independenți. Poate ai încercat să angajezi un freelancer sau o agenție înainte și pur și simplu nu a ieșit. Doar pentru că cineva își câștigă existența nu înseamnă că este cel mai potrivit pentru conținutul companiei tale.

Nișa agenției noastre este creșterea inbound pentru industriile complexe B2B, inclusiv producția industrială, distribuția, asigurările și serviciile financiare. Dacă vă aflați într-una dintre acele industrii, nu doriți o agenție specializată în vânzări cu amănuntul B2C sau în mărfuri, atunci când încercați să vindeți produse personalizate, foarte considerate, cu un ciclu lung de vânzări.

Am lucrat cu unele companii care au încercat mai întâi să angajeze un scriitor independent pentru a le gestiona conținutul. Nu numai calitatea a fost subpar, la fel și rezultatele. Pentru cei mai mulți, a ajuns să coste mult mai mult pe termen lung, deoarece au ajuns să fie nevoiți să facă o rescrie completă și să se amestece pentru a o face la timp. În plus, au pierdut timp prețios care ar fi putut fi petrecut construind autoritatea SEO și captând clienți potențiali de calitate.

Acest lucru subliniază importanța de a vă asigura că agenția pe care o alegeți are o echipă internă de scriitori cu experiență și nu le transmite pur și simplu scrisul liber profesioniștilor . O echipă internă are mai multe niveluri de aprobare și poate colabora împreună pentru a face brainstorming și a transmite idei unul de celălalt. Cunoștințele și experiența lor colectivă s-ar putea dovedi neprețuite.

Cum să alegi agenția potrivită de marketing de conținut

Dacă alegeți să externalizați conținutul către o agenție, insistați asupra mostrelor pe care le-au scris și publicate pentru companii care sunt similare cu ale dvs., împreună cu acele valori de performanță extrem de importante . Concluzia este să găsești o agenție de marketing cu scriitori experimentați care să te „capteze” pe tine și pe industria ta. În acest fel, nu va exista o curbă abruptă de învățare și ei se pot arunca imediat pentru a-ți porni programul de intrare și pentru a-ți obține câteva câștiguri rapide.

Dacă sunteți responsabil pentru marketingul companiei dvs. B2B într-o industrie complexă și aveți nevoie de ajutor pentru lansarea programului dvs. de inbound cu conținut de top, ne-ar plăcea să discutăm dacă ne potrivim. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită. Și, dacă lucrați deja la propriul conținut, consultați șabloanele noastre de creare de conținut care oferă câteva cadre și vă pot ajuta să obțineți un avans.