Blog

Mulți confundă cei doi termeni, dar au semnificații distincte în cadrul pieței video.

De-a lungul ultimilor câțiva ani, creșterea televizoarelor conectate, a companiilor media digitale și capacitatea publicului de a viziona orice doresc, oricând au creat o convergență incredibilă în numeroase industrii digitale. Oamenii transmit conținut în direct, transmit în flux, descarcă conținut, trimit prin e-mail și partajează videoclipuri – totul mai mult decât oricând și în moduri niciodată imaginate până de curând.

Deci, cum știu companiile cum își urmăresc publicul conținutul digital?

Noile progrese tehnologice au adus confuzie în jurul terminologiei și o cantitate incredibilă de oportunități financiare; companiile de pretutindeni trebuie să înceapă să profite de peisajul digital în schimbare dacă doresc să reușească.

Astăzi, aruncăm o privire asupra tehnologiei OTT și a video-ului încrucișat, defalcând terminologia, oportunitățile și vă arătăm cum funcționează totul, astfel încât să puteți înțelege mai bine modul în care videoclipul vă afectează rezultatul final.

Există o mulțime de termeni diferiți pentru a descrie cum și unde vizionează publicul conținut video. De la OTT la dispozitivele conectate, de la ecran încrucișat la aplicații la televizoare inteligente, discutarea despre viitorul video a devenit surprinzător de complicată. Să aruncăm o privire la cei trei termeni cei mai obișnuiți din noua industrie: OTT, cross-screen și dispozitive conectate.

OTT (Over-the-Top): Cel mai utilizat și cel mai larg înțeles greșit dintre acești termeni este OTT, sau serviciile media over-the-top. OTT se referă la livrarea de emisiuni TV direct către telespectatorii digitali (pe desktop, mobil și TV conectat) și a apărut prin faptul că radiodifuzorii trec „depășind” rețelele de cablu pentru a ajunge direct la telespectatorii lor. Istoria OTT vine direct de la radiodifuzorii tradiționali care doresc să intre în lumea digitală. Exemplele includ Amazon Prime, Hulu, Netflix și multe altele. Deși majoritatea întreprinderilor mici nu trebuie să-și facă griji cu privire la oferirea de servicii OTT, este un termen important de știut atunci când fac cercetări în industrie. Dacă publicul țintă, de exemplu, urmărește în primul rând OTT, eforturile tale de sensibilizare ar putea necesita unele îmbunătățiri.

Ecran încrucișat : Ecran încrucișat se referă la livrarea de conținut pe desktop, aplicație mobilă și ecrane TV conectate. Istoria termenului „cross-screen” a fost derivată dintr-o perspectivă mai tradițională a publicării și a media. Întrucât site-urile web au încercat să găzduiască navigarea pe dispozitive mobile și tablete, acestea au trebuit să treacă pe „încrucișarea ecranului”. Pe măsură ce videoclipurile au devenit mai răspândite pentru editori, ei au trebuit să facă același lucru. Conectându-se cu ecosistemele Apple, Android și Roku, aceste companii media digitale și editori au putut concura cu radiodifuzorii tradiționali în spațiul video.

Televizoare conectate: tehnologia care le reunește pe toate se numește televizoare conectate, cunoscute și sub numele de televizoare inteligente (cum ar fi Samsung și LG) sau dispozitive conectate precum Roku și Apple TV care permit accesul la videoclipuri digitale pe un televizor în afara serviciului tradițional de cablu. . Ceea ce telefoanele iPhone și Android au făcut pentru editori și bloguri, televizoarele conectate fac pentru producătorii de videoclipuri – de la radiodifuzori tradiționali la companii de media digitală parvenite până la editori vechi precum The New York Times .

În timp ce mulți pot ignora aceste diferențe ca semantică, înțelegerea istoriei acestor termeni și a modului în care sunt utilizați este incredibil de importantă pentru a valorifica piața disponibilă în creștere.

Potrivit Statista, publicitatea OTT va genera venituri de 119 miliarde de dolari în 2021 numai în Statele Unite. Netflix reprezintă 30 la sută din acest venit din reclame, radiodifuzorii de rețea reprezentând cea mai mare parte din restul.

Pe o piață de publicitate din ce în ce mai competitivă, aceste cifre sunt convingătoare. Companiile media se încadrează în mod tradițional într-una dintre cele două tabere – suficient de mari pentru a lansa campanii publicitare de milioane de dolari pe aceste rețele, sau mult mai mici decât atât, concentrându-se în schimb pe site-uri web, e-mail și campanii de reclame sociale care nu ajung la un public mare. Dar, pentru companiile media care doresc să se extindă dincolo de site-ul deținut și operat pentru noi fluxuri de venituri de testat, aceste dispozitive și servicii media conectate ar putea oferi potențialul neexploatat pe care îl caută.

Una dintre principalele diferențe dintre OTT și experiențele pe ecran este modul în care este vizualizat de fapt conținutul. Există două tipuri principale de experiențe ale spectatorului: lean back și lean in .

Experiențele Lean Back se referă la conținut lung, asemănător TV, de la radiodifuzori digitali tradiționali și noi. Cu aceste experiențe de lungă durată, utilizatorii se aplecă literalmente pe spate, relaxându-se complet și angajându-se la timpi mai lungi de vizionare. Acestea sunt vizionate în principal pe televizoarele conectate și sunt dominate de companii precum Hulu, Amazon Studios, HBO și Netflix, precum și de evenimente sportive majore și de rețelele care le transmit. Acest spațiu este în principal prin abonament video la cerere (SVOD), care generează venituri anuale de 15 miliarde de dolari; cu toate acestea, video la cerere cu suport de publicitate (AVOD) este un segment cu o creștere mai rapidă, cu venituri anuale de 5 miliarde USD.

Opusul aplecării pe spate este videoclipul aplecat în sau înainte. Aceasta se referă la conținut digital sub formă scurtă care provine, în general, de la editori tradiționali, companii de media digitală și conținut generat de utilizatori - conținut pe care îl vizionați în scurte explozii, aplecându-vă și răsfoind cu mai puțin angajament.

Conținutul slab este dominat de două gorile de 800 de lire sterline (TikTok și YouTube), o multitudine de jucători de nivel mediu precum Vox, Mashable, BuzzFeed și Thrillist și o coadă lungă de sute sau mii de companii media mai mici, emergente. Aceste videoclipuri sunt vizionate în principal pe dispozitive mobile și, de obicei, sunt generate de utilizatori, conținut de influență care nu este doar captivant, ci și viral și ușor de partajat.

Este esențial să înțelegeți schimbarea comportamentului spectatorilor și să vă întâlniți publicul unde și cum doresc să vă vizioneze programarea, indiferent dacă este lungă sau scurtă. Și, deși canalele OTT și cross-screen nu ar trebui să înlocuiască niciodată hub-urile deținute și operate, piața mare și în creștere face ca cei din piața video să înceapă să investească în aceste domenii, dacă nu au făcut-o deja.

Cu o înțelegere clară a diferențelor dintre OTT și cross-screen, precum și a tehnologiei care le alimentează, este timpul să investiți strategic în viitorul video.